马蹄踏春至，，，，，消耗启新程。。。。。。 。。随着领峰执法咨询有限公司2026马年邻近，，，，，一场“马”元素消耗热潮席卷天下，，，，，从衣饰配饰到潮玩文创，，，，，从黄金珠宝到食饮礼盒，，，，，种种融合古板寓意、潮流设计与情绪价值的马年商品一连走俏，，，，，点燃了新春消耗市场。。。。。。 。。
本报记者 王旭光 摄
马年好物成新宠
品类多点着花
浙江的李女士赶在年前金价大幅攀升前入手了一款唐彩墩墩马饰物。。。。。。 。。“我在香港六福珠宝看到这款，，，，，一眼就喜欢上了！这是六福和唐宫夜宴的联名款，，，，，内里是纯金，，，，，外面部分马身做了一层搪瓷，，，，，香港门店的这款重量有十多克，，，，，平台旗舰店只有8克多，，，，，就地就入手了。。。。。。 。。”李女士说，，，，，她选了最喜欢的绿色款，，，，，作为给自己的马年礼物。。。。。。 。。
北京消耗者小谭买了几款马形象的毛绒玩具，，，，，有挂在包上的手工羊毛毡小马，，，，，有摆在工位上的“马上有钱”，，，，，她最喜欢的是一款臭脸黑马，，，，，“它抱着双臂满脸不耐的样子又拽又可爱，，，，，设计师说它有实力又深藏不露。。。。。。 。。”
据统计，，，，，2026年1月以来，，，，，电商平台“马年”相关搜索热度爆发式增添，，，，，马年新品上架数目达近5万款，，，，，多款衍生产品销量突破万件大关。。。。。。 。。其中，，，，，造型圆润、心情生动的“情绪马”成为市场主流，，，，，在祥瑞物、生肖玩偶等品类的成交占比高达70%，，，，，成为年轻人的“情绪搭子”，，，，，驱动即时性购置决议。。。。。。 。。
在得物App上，，，，，马年商品的热度已提前爆发。。。。。。 。。据平台相关认真人先容，，，，，2025年以来，，，，，平台上马年相关商品的销量稳步攀升，，，，，其中两类产品尤其备受年轻人追捧。。。。。。 。。一类是热门品牌马年限制衣饰，，，，，红色基调搭配骏马元素的“新年战袍”成为新春必备。。。。。。 。。其中，，，，，萨洛蒙“茶马古道”马年限制系列体现惊艳，，，，，首周销量破百万，，，，，成为该品牌在得物首个百万系列，，，，，即便单价高达1600元，，，，，现在已售出2000份；；； ；；始祖鸟推出的马年限制“GTX骏马刺绣硬壳连帽服”，，，，，也依附红底骏马刺绣圈粉无数，，，，，一连稳居热门榜单。。。。。。 。。
另一类是承载祥瑞寓意的马年配饰，，，，，兼具雅观与保值属性的黄金配饰最具竞争力。。。。。。 。。得物数据显示，，，，，2025年1月生肖类配饰销量较去年同期增添80%，，，，，“马上有钱”“一马领先”等寓意祥瑞的单品增速更快。。。。。。 。。老凤祥“马上有钱”独角兽小马挂坠、中国黄金福运生肖马手链、周大生爆闪碎碎冰项链等单品备受青睐。。。。。。 。。
据相识，，，，，受金价上涨影响，，，，，这类配饰价钱小幅攀升，，，，，以老凤祥0.5克独角兽小马挂坠为例，，，，，近一个月从740元涨至795元，，，，，涨幅达7%。。。。。。 。。别的，，，，，黄金“收款马”“暴富小马”等高性价比单品，，，，，也成为年轻人新春送礼的心头好。。。。。。 。。
文化自信提升
让种种文创活起来
潮玩文创领域同样热闹特殊。。。。。。 。。泡泡玛特“马力全开”毛绒挂件盲盒，，，，，汇聚LABUBU、MOLLY等热门IP在得物销量超2万件，，，，，二手市场溢价超150%；；； ；；JELLYCAT红马公仔、乐高“骏马鸿猷”积木亦凭可爱造型圈粉无数。。。。。。 。。IP玩具头部企业52TOYS更发力多元限制系列，，，，，用创意诠释生肖文化。。。。。。 。。
“我们今年推出的马年限制系列，，，，，融合了多元气概、立异设计与意见意义玩法，，，，，希望能为消耗者的新年增添别样年味。。。。。。 。。”52TOYS相关认真人先容道，，，，，迪士尼公主小马系列把盲盒惊喜与毛绒质感相团结，，，，，每款小马都贴合公主经典元素，，，，，拉动吊绳还能让小马尾巴转动，，，，，灵动又治愈；；； ；；猛兽匣年度典藏系列“神速”，，，，，以骏马为原型，，，，，可变形为立方体，，，，，包装盒融入了着名书法艺术家的“马”字作品，，，，，兼具科幻感与文化质感；；； ；；与国家博物馆文创“国博衍艺”相助的“一匹黑马”毛绒挂件，，，，，从唐代黑釉三彩马演绎而来，，，，，让文物走出展柜，，，，，更寄托着“厚积薄发”的优美期许。。。。。。 。。别的，，，，，尚有“马上封侯”“马上蓬勃”等挂件，，，，，不但寓意祥瑞，，，，，更潜在意见意义玩法：轻轻拉动马背上的金元宝，，，，，小马便会“哒哒哒”地顺势上移，，，，，宛如马蹄踏春而来。。。。。。 。。
“在文化认同需求日益凸显确当下，，，，，具备中国特色文化的产品也愈发受到市场的青睐。。。。。。 。。我们一直致力于在产品设计中注入中国文化秘闻与创意灵感，，，，，修建差别化产品竞争力。。。。。。 。。”52TOYS相关认真人说道，，，，，例如52TOYS与国家博物馆文创品牌“国博衍艺”相助的多款创意产品，，，，，其中超活化“文物走两步”系列将国博镇馆之宝中的“击鼓说唱俑”和“陶鹰鼎”，，，，，通过发条玩具的形式使文物“动”起来；；； ；；科幻IP猛兽匣“青龙白虎套装”以变形机甲玩具的形式，，，，，展示中国古板文化中的经典形象。。。。。。 。。
“春节拜神这一习俗承载着辞旧迎新、祈福纳祥的寓意。。。。。。 。。不过，，，，，一代人有一代人的集福方法，，，，，咱们新一代年轻人的方法就是把‘仙人大大’带在身边。。。。。。 。。”52TOYS相关认真人先容道，，，，，以此为灵感，，，，，他们今年推出的“超活化集神纳福系列”毛绒挂件就是以中国仙人为原型并举行Q版气概设计演绎，，，，，有寓意“吃嘛嘛香”的灶王爷、“身体倍儿棒”的寿星，，，，，也有寓意“大展宏图”的文昌帝君、寄托“八方来财”心愿的武财神关羽，，，，，让年轻人随时把“福分”带在身边。。。。。。 。。
马年消耗热潮的背后，，，，，是消耗逻辑的深刻转变与文化自信的一连提升。。。。。。 。。艺恩宣布的《情绪驱动·符号新生：2026“马”元素营销趋势报告》指出，，，，，“马”元素已不再是春节营销中简朴的装饰符号，，，，，更成为承接年轻人治愈、陪同需求的情绪寄托，，，，，品牌通过IP共创、场景体验与社交互动的多元玩法，，，，，将文化符号转化为实着实在的消耗潮流。。。。。。 。。
消耗者对“马”元素商品的青睐领峰执法咨询有限公司，，，，，不但出于对节日仪式感的追求，，，，，更源于对古板生肖文化的情绪认同。。。。。。 。。工信部信息通讯经济专家委员会委员盘和林以为，，，，，依托马年生肖文化，，，，，各地通过市场化手段立异产品和项目，，，，，为激活和拉动消耗市场提供了诸多机缘，，，，，好比发动消耗场景立异和消耗品品类扩展、发动生肖联名商品消耗潮流等。。。。。。 。。“古板文化已从‘被动�；；； ；；ぁ颉远⒁臁！！！�。。 。。只有打造出贴合公共审美和情绪需求的产品，，，，，才华让生肖文化焕发长期活力。。。。。。 。。”（记者 刘旭颖）