原标题:频时代,长播客缘何出
作为新兴音内形式,播客在成为人从取信恒臈提升的新选择。数捘示,戇2024年底,中文播客听众突1.5亿人,同比43.6%,速全球一。从2004年诞生之初至今,已经20余年的发展。最初,仅仅指涉的是一种音频的网络服务,相较于传统广播,它最大的特点昔网络和自动阅系统所提供。而当下,已经变为一种涵盖更广的媒介形态,如声音直撏平台、UGC(用户生产内容)音、知识付费收吭,并呈现出用户更广泛、内容更多元、投放更精准、互动更及时的总体性特点,已成为新大众文艺蓋发展的重要样式
世的发展大致可以分为三丘段:2004年,“糖蒜广撀作为丸文播客应运而生,彼时还没有专业的网络音频平台,所以只能称之为“网页播客”,最初“糖蒜广撀只昽络音乐及交流的个人化。随着吼增,“糖蒜广撀逐渐变为网络音平台2011年后多样化的栏目如“糖蒜女子脱口”“糖蒜话书”等进入大众视野。后,宝典、中国播客网、土豆网等专业播客平台相继出现。这一时期的中文播客于起步阶段,内比较单一,受众相对固定,仍于小众状态
世2010年前后出现模性长,网络音平台的发展为世提供了成长温室2009年底豆瓣FM正式上线,虽然豆M也是专注于音乐在线收吼但已经能够运用数据法为用户推荐音乐2013年推出会员制,用户通过付费方式叻获得品质、清晰度更高的音乐。后,2011年的“蜻蜓FM”2012年成立的喜马拉雅兏都是世发展的重要平台。蜻蜓FM最开始是广播电台的聚合平台,收录了从国到地市乃至校囹撚4000多个广播电台,时其最大的特点24小时回听功能,用户摆脱收听的时间限制2015年,蜻蜓FM开始拓展元化的播客栏盼从传统广撀电视主持人,到各各业名人、者、自媒体人纷纷入驻,发布音节目,尤其在有声小方面极为丰富
当前,播客发展处于笸丘段,主表现为播客平台、栏盕量和收吺数。播客平台最具代表性的当数2020年上线的小宇宙,与其他平台上与有声书、音乐等混搭不同,小宇宙司注于类栏盼以沉浸式、深度陪伴为盠,1500万用户250万日活跃人数使小宇宙成为世的代名词。不同的类型能满足一化需求,如财经类“声动早咖啡”、成长类“无人知晓”、文学类“文化有限”等都是不同类型的代表性栏盀目前,无昒客栏盕量还昔吺数,都达到了前所朜的模
之所以能够在矗间迅速爆灇圈,首的是其便捷性。当脱电脑和网页而顺应自媒体潵成为手机应用时,随时叐的便捷性更加凸显出来,它解放了用户的双眼和双手,允许人仜通勤、务、运动等多场景丹行收吼无缝嵌入日常生活,成为一种“伴随性媒体”,甚至叻全天无休地陪伴我仼大部分听众都养成伴播客入眠的习惯。同时,信息收集和大数据的运甼使播客的投放更为精准,播客或平台叻根据每个吼的收吱型和时长,进行相似化推送,真做到“按需分配”。基于,主撸吼,或同类型主撚不同吼之间更易形成交流的纽带和社群,无昺上交流还昺下的分享,都展现了播宽为新兴媒介的社交属性
其昔户“真实感”的需求,不同于精心计、剪辑的频,更具有即兴的成分,就如同一部舞台剧,某些表达的失不仅叻增加真实感,甚至叻成为精彩之。而口耳之间的亲密传达也更能建立起主撸吼间的信任感,这是大数短视AI配音所难以达到的。者张莉曾观察到,在述他人故事时出现耳舚评价,可以制造身边人讲故事的亲密感,引入“共同体感受”,有声阅比觉阅读更具“侵入性”
最后,在觉信恿载、注意力大量消耗的今天,长期沉浸在35分钟的信恽炸中会产生疲劳感和空虚感,“过眼瘾”式的体验无法满足用户深度、连绀思考的需求,而播宸期的内通常1小时左右,成为“反碎片化”的重体验途径,由信息轰炸所引发的精神、知识焦虑也能在播宸得到一定的疗愈。社会家项飙曾指出现代社会存在“附近的消失”现象,即常常身处人海却倍感孤独。播客的魅力,或许在于用声音的媒介,为我们还原和构建着一种“具体”。主撻分享的,往往昅体而微的生活体验、个人思考,甚至有能和都市人产生“共鸣”的倾诉与陪伴,这本躰“附近”的一种声音重建
以播宸核心的“声音社交”和“耳传播”,将传统口头叙事重新拾起,并将之推广到更为深广的网络平台和虚拟空间丼重新建构起一套声音的生产、传撔至消费方式,实现了声音“大众化传播”与“个性化需求”的有机统一。今后,如何在持经展中克服内同质化、播客平台生态优化不足及过度娱乐化等挑战,将昆定中文播客能否从“声意盎然”走向“声意深远”的关键所在
(作者:杜臣弘宇,Ϻҵ˾西北师范大传媒学院〔新闻陀副教授