\u003cdiv class=\"rich_media_content\"\u003e\u003cp style=\"text-align: center\"\u003e \t\u003c!--IMG_0--\u003e \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t(作者｜周琦 编辑｜张广凯) \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t距离过年尚有不到两周，，，，，空气中已弥漫着淡淡的年味，，，，，人们扫除衡宇、准备年货。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t而酒企们的“年货清单”上，，，，，央视春晚的赞助席位正被重新掂量——这笔动辄可能上亿元的投入，，，，，在行业严冬里是否还值得？？？？？ \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t阻止2月6日，，，，，中央广播电视总台春节联欢晚会已官宣四家白酒企业的赞助商身份——\u003c!--SECURE_LINK_BEGIN_0--\u003e五粮液\u003c!--SECURE_LINK_END_0--\u003e、洋河梦之蓝、\u003c!--SECURE_LINK_BEGIN_1--\u003e古井贡酒\u003c!--SECURE_LINK_END_1--\u003e、郎酒红花郎，，，，，它们将在除夕夜整体亮相。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t这份名单看似寻常，，，，，却在白酒行业深度调解的配景下，，，，，折射出中国白酒工业近六年来最深刻的结构性变迁。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t2024年下半年起，，，，，库存高企、\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_0--\u003e价钱倒挂\u003c!--VERTICAL_CARD_END_0--\u003e、\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_1--\u003e动销难题\u003c!--VERTICAL_CARD_END_1--\u003e成为行业共识，，，，，2025年，，，，，春晚白酒赞助商由上年的9家缩至7家。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t2026年，，，，，当这份名单跌回4家，，，，，与六年前行业壮盛时期的起点遥相呼应，，，，，却已是截然差别的市场语境。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t\u003cstrong\u003e酒势春晚\u003c/strong\u003e \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t\u003c!--AIPOS_0--\u003e纵观2020-2026年白酒品牌赞助央视春晚的历程，，，，，一个清晰的纪律浮现出来——白酒的市场体现与春晚赞助数目呈显著正相关。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t当行业处于景气周期、酒企业绩向好时，，，，，春晚泛起的酒企数目便呈上升趋势；；；；；；当行业进入调解期、业绩承压时，，，，，赞助商数目随之回落。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t春晚白酒赞助商数目，，，，，已成为侧面视察中国白酒行业周期波动的生动缩影。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: center\"\u003e \t\u003cspan data-widget=\"image\" style=\"display: inline-block; max-width: 100%; width: 530px\"\u003e\u003c!--IMG_1--\u003e\u003cspan style=\"color: rgb(153, 153, 153); display: block; font-size: 12px; line-height: 18px; overflow-wrap: break-word; text-align: center\"\u003e\u003c!--NO_READ_BEGIN--\u003e \t 视察者网整理 \u003c!--NO_READ_END--\u003e\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t2020-2024年，，，，，春晚被白酒头部阵营“垄断性占位”。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t2020年，，，，，洋河梦之蓝大手笔取代一连16年垄断零点报时相助方“美的”，，，，，成为央视春晚零点倒计时和八点报时的独家相助同伴。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: center\"\u003e \t\u003cspan data-widget=\"image\" style=\"display: inline-block; max-width: 100%; width: 300px\"\u003e\u003c!--IMG_2--\u003e\u003cspan style=\"color: rgb(153, 153, 153); display: block; font-size: 12px; line-height: 18px; overflow-wrap: break-word; text-align: center\"\u003e\u003c!--NO_READ_BEGIN--\u003e \t 公众号-中央广电总台总司理室 \u003c!--NO_READ_END--\u003e\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t至此，，，，，白酒品牌正式成为春晚C位，，，，，取代了家电、互联网等往届“霸主”。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t2024年，，，，，龙年春晚则被视为“\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_2--\u003e含酒量\u003c!--VERTICAL_CARD_END_2--\u003e”巅峰，，，，，春晚最先前约5分钟的十余个广告中，，，，，6个都是白酒品牌，，，，，共九家白酒品牌亮相春晚，，，，，创下历年之最。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t据国家统计局数据显示，，，，，白酒行业销售收入由2020年的5836亿元扩张至2024年的约7964亿元，，，，，累计增添约36.4%。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t统一时间，，，，，春晚赞助商数目从2家增至9家，，，，，正是行业昌盛的“可视化证实”。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t然而，，，，，周期的钟摆终究回向。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t2026年央视春晚的白酒赞助商名单，，，，，相较2024年的历史峰值9家、2025年的7家，，，，，进一步缩减至4家焦点品牌。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t\u003cstrong\u003e经济算盘：天价赞助背后的理性决议\u003c/strong\u003e \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t\u003c!--AIPOS_1--\u003e这一转变绝非无意，，，，，而是白酒行业深度调解进入“深水区”的显性信号，，，，，当“活下去”成为主要目的，，，，，酒企不得不重新盘算春晚营销的“性价比”。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t“2026年赞助商数目下降是效果，，，，，而非纯粹下行。。。。。。”酒业自力谈论人肖竹青告诉视察者网。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t只管酒企并未果真披露春晚赞助的详细用度，，，，，但想要在全球华人配合关注的IP上露脸，，，，，标价并不自制。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t2011年，，，，，\u003c!--SECURE_LINK_BEGIN_2--\u003e美的集团\u003c!--SECURE_LINK_END_2--\u003e以5720万元的价钱获得春晚零点10秒倒计时广告，，，，，算下来，，，，，相当于每秒572万元。。。。。。有新闻称，，，，，“近年零点广告竞标价都得上亿”。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t2025年，，，，，五粮液与春晚的“和优美礼”相助，，，，，仅礼物投入就达1-1.1亿元，，，，，加上相助用度，，，，，总投入预计在2-3亿元级别；；；；；；而古井贡酒一连11年的“特约赞助”，，，，，年均投入预计在5000万元-1亿元区间。。。。。。 \u003c!--MID_AD_0--\u003e\u003c!--EOP_0--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_0--\u003e\u003cp\u003e \t肖竹青以为，，，，，春晚白酒赞助数目镌汰是行业分解、价钱理性、品类替换配相助用的效果。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t目今白酒行业处于“政策调解、消耗转型、存量竞争”三期叠加的调解期，，，，，头部企业优势扩大，，，，，腰部品牌承压，，，，，中小企业更倾向聚焦区域或数字化投放，，，，，而非投入春晚的“天价门槛”。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t据视察者网不完全统计，，，，，退出春晚赞助商行列的品牌包括茅台、汾酒、习酒、西凤酒、\u003c!--SECURE_LINK_BEGIN_3--\u003e水井坊\u003c!--SECURE_LINK_END_3--\u003e、\u003c!--SECURE_LINK_BEGIN_4--\u003e舍得酒业\u003c!--SECURE_LINK_END_4--\u003e等。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t这些品牌的退出，，，，，或各有其战略考量。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t茅台作为行业巨头，，，，，品牌势能已无需春晚背书，，，，，但关于营收百亿以下的酒企，，，，，这笔投入已占整年营销预算的20%-30%。。。。。。在动销难题、库存高企的配景下，，，，，“秀肌肉”的优先级自然让位于“保现金流”。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t以汾酒为例，，，，，这是五年内首次缺席，，，，，有看法以为，，，，，汾酒天下化结构基本完成，，，，，战略转向“终端精耕”；；；；；；习酒则是在2021年-2023年一连赞助三届春晚后，，，，，最先缺席，，，，，这或与其脱离茅台集团后自力运营，，，，，在资源约束下选择聚焦区域市场的战略有关。。。。。。\u003c!--AI_AD_1000--\u003e \u003c!--MID_AD_1--\u003e\u003c!--EOP_1--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_1--\u003e\u003cp\u003e \t另一方面，，，，，新经济企业成为春晚赞助“新实力”，，，，，也让白酒的“露脸空间”也被挤压。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t央视春晚相助价钱近年一连走高，，，，，且AI、机械人、新能源等新经济企业加入竞争，，，，，进一步推高本钱。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t本钱收益比恶化后，，，，，迫使酒企重新思索，，，，，“在多元渠道崛起的今天，，，，，是否还需要All in春晚这一‘古板高地’？？？？？” \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t值得注重的是，，，，，2026年春晚的“四巨头”名堂，，，，，也是白酒行业\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_3--\u003e马太效应\u003c!--VERTICAL_CARD_END_3--\u003e的极致体现。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t中国酒业协会数据显示，，，，，2024年白酒行业\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_4--\u003eCR10\u003c!--VERTICAL_CARD_END_4--\u003e已达57%，，，，，预计2026年将突破65%，，，，，只有真正的天下性龙头，，，，，才华肩负起春晚的“天价门票”。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t\u003cstrong\u003e头部酒企：逆势加码是否理性\u003c/strong\u003e \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t\u003c!--AIPOS_2--\u003e在白酒行业深度调解、库存高企、价钱倒挂的配景下，，，，，“四巨头”这种“豪掷千金”的营销投入是否理性？？？？？ \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t肖竹青体现“对头部酒企而言，，，，，不投入的危害更大”。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t行业内卷加剧下，，，，，上央视纷歧定有效果，，，，，不上央视一定没有效果，，，，，头部酒企若缺席，，，，，会被竞争敌手抢占心智资源。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t“理性的条件是‘品效合一’。。。。。。”他诠释，，，，，要害在于能否牢靠高端定位，，，，，例如五粮液、洋河的相助强化“国酒”形象；；；；；；能否通过“互动抽奖”“扫码赢大奖”等行动，，，，，直接拉动动销；；；；；；能否稳定价钱系统，，，，，给渠道信心。。。。。。 \u003c!--MID_AD_2--\u003e\u003c!--EOP_2--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_2--\u003e\u003cp\u003e \t作为春节消耗季不可替换的流量入口，，，，，央视春晚作为全球华人触达最广、信托度最高的春节符号，，，，，即便电视开机率下滑，，，，，其跨屏累计触达仍以“百亿人次”计，，，，，例如，，，，，五粮液三年累计触达超470亿人次。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t而白酒作为信息差池称产品，，，，，消耗者主要通过品牌和价钱建设价值认知，，，，，春晚的权威性背书，，，，，有助于固化“高端即是值得高价”的心智。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t60后、70后又是高端白酒焦点消耗主力，，，，，他们对央视的信托度高，，，，，春晚场景能精准匹配其社交礼物与家庭宴席需求，，，，，强化“体面消耗”的心理价位预期。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t视察者网注重到，，，，，登上央视春晚的白酒产品，，，，，如茅台1935、五粮液经典、梦之蓝M6+等标价都在千元级别。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t以2026年官宣的白酒来说，，，，，五粮液经典、梦之蓝M6+、古井贡酒年份原浆·古20、红花郎15，，，，，所有卡位800-1500元次高端价钱带。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t在消耗者心中，，，，，春晚的“黄金时段”自己即意味着品质与职位的象征，，，，，这些酒企通过央视平台，，，，，乐成将其高端定价与“国民级认可”划上等号，，，，，固化了千元价钱带在白酒消耗中的正统性。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t只管当下行业库存高企、价钱倒挂，，，，，但酒企登春晚，，，，，也是一种“秀肌肉”的姿态，，，，，证实企业现金流康健、品牌势能强劲，，，，，从而稳固经销商步队。。。。。。“这是‘渠道愿意卖’的焦点条件。。。。。。”肖竹青体现。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t而古井贡一连11年、五粮液四年携手春晚，，，，，这种恒久主义能将品牌与“过年”深度绑定，，，，，形成“过大年喝古井看春晚”的符号化影象，，，，，修建文化护城河。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t据披露，，，，，古井贡酒品牌着名度由首次加入春晚的2016年67.8%提升至2023年的92.1%。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t\u003cstrong\u003e“硬广”到“互动”：白酒春晚营销的进化论\u003c/strong\u003e \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t\u003c!--AIPOS_3--\u003e白酒在春晚的宣传方法，，，，，也爆发着改变。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t早期白酒春晚营销，，，，，焦点是“硬广曝光”。。。。。。例如，，，，，2016年-2019年，，，，，春晚主持生齿播“过大年，，，，，喝古井，，，，，看春晚”。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t作为典范品牌露出式广告，，，，，企业希望在春节这一白酒消耗最岑岭，，，，，通过央视权威性背书，，，，，实现品牌着名度的快速提升，，，，，但随着移动互联网崛起，，，，，电视开机率一连下滑，，，，，纯粹的LOGO露出和口播难以穿透信息噪音。。。。。。 \u003c!--MID_AD_3--\u003e\u003c!--EOP_3--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_3--\u003e\u003cp\u003e \t2020年起，，，，，白酒产品最先泛起在小品的餐桌、魔术的道具、主持人的手卡等详细场景中，，，，，植入方法比起硬广，，，，，更为自然。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t除洋河梦之蓝零点报时，，，，，与“新年第一秒”深度绑定以外，，，，，古井贡酒、红花郎、西凤酒等品牌的酒瓶、包装被融入进小品中。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t红花郎还在新年钟声响起时，，，，，点亮纽约、伦敦、巴黎等全球十大地标。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t值得注重的是，，，，，2026年的春晚分会场之一设在五粮液的大本营“宜宾”，，，，，此前，，，，，五粮液自2023年赞助春晚起，，，，，便最先差别的营销实验。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t2023年，，，，，五粮液首次亮相，，，，，送出1亿元产品；；；；；；2024年，，，，，又送出价值1.1亿元的10万份礼物，，，，，并与刘谦相助，，，，，在魔术道具上植入品牌LOGO，，，，，后因主持人尼格买提穿帮，，，，，节目片断被二次剪辑后，，，，，普遍撒播；；；；；； \u003c!--MID_AD_4--\u003e\u003c!--EOP_4--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_4--\u003e\u003cp\u003e \t2025年，，，，，五粮液再次送出超10万份、总价值上亿元的礼物。。。。。。数据显示，，，，，该抽奖运动吸引了1.25亿人次加入，，，，，社交媒体衍生出52.1万次互动。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: center\"\u003e \t\u003cspan data-widget=\"image\" style=\"display: inline-block; max-width: 100%; width: 300px\"\u003e\u003c!--IMG_3--\u003e\u003cspan style=\"color: rgb(153, 153, 153); display: block; font-size: 12px; line-height: 18px; overflow-wrap: break-word; text-align: center\"\u003e\u003c!--NO_READ_BEGIN--\u003e \t 公众号-中央广电总台总司理室 \u003c!--NO_READ_END--\u003e\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t当2026年春晚的钟声敲响，，，，，五粮液、洋河、古井贡酒、郎酒四家酒企的整体亮相，，，，，既是行业深度调解期的“守成”姿态，，，，，也是头部阵营“剩者为王”的残酷注脚。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t春晚白酒赞助商的进与退，，，，，历来都与行业周期同频共振。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t或许，，，，，2026年含酒量下降并非坏事。。。。。。它意味着行业离别野蛮生长，，，，，进入理性分解的深水区，，，，，意味着酒企从“砸钱换声量”转向“品效合一”的细腻化运营。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e \t只有真正具备品牌势能、渠道掌控力和文化厚度的玩家，，，，，才华在这场“春节营销马拉松”中跑到最后。。。。。。 \u003c/p\u003e\u003cdiv powered-by=\"qqnews_ex-editor\"\u003e\u003c/div\u003e\u003cstyle\u003e.rich_media_content{--news-tabel-th-night-color: #444444;--news-font-day-color: #333;--news-font-night-color: #d9d9d9;--news-bottom-distance: 22px}.rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}.rich_media_content .qn-editor-copy p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:unset;line-height:unset;margin-bottom:unset;word-wrap:unset}.rich_media_content{color:var(--news-font-day-color);font-size:18px}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content 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