国际商报记者 顾鸿儒

今年超长春节假期收尾，，，，，，一个个喜庆场景勾勒出马年春节旅游市场的火热情形。。。。。。。景区里，，，，，，三代同堂拍摄全家福、祖孙共尝特色小吃的画面随处可见；；；；；民宿中，，，，，，一家人围坐一起包饺子、看地方戏曲的场景温馨感人。。。。。。。

从马年春节来看，，，，，，以往“守在家中看春晚”的古板过年方法，，，，，，正逐渐被举家出行、共享旅途的新场景替换。。。。。。。不少家庭选择前往温暖的南方海滨、静谧的山水古镇或充满年味的民俗墟落，，，，，，既知足了尊长对古板年俗的纪念，，，，，，也契合了年轻人对新鲜体验的追求。。。。。。。

美团宣布的《2026春节消耗洞察报告》显示，，，，，，北京、上海、成都、重庆、深圳位列热门旅游目的地前五。。。。。。。更值得关注的是，，，，，，今年春节旅游消耗泛起出的诸多特征，，，，，，不但折射出中国人过节方法的悄然演变，，，，，，更是文旅消耗升级的生动写照。。。。。。。

春晚“带货”效应一连释放

大年头二，，，，，，浙江义乌的“西门老街”上，，，，，，26岁的小陈正举着手机，，，，，，试图复刻春晚舞台上的谁人经典角度。。。。。。。

“三十晚上看春晚，，，，，，我一眼就认出义乌分会场的场景，，，，，，其时就和朋侪说好了，，，，，，月朔给亲戚拜完年，，，，，，初二就过来玩。。。。。。。”小陈告诉记者，，，，，，她已经打卡了三个“春晚同款”点位，，，，，，“朋侪圈发了九宫格，，，，，，好几小我私家问我要攻略。。。。。。。”

今年总台春晚在北京主会场之外，，，，，，设立了黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾四大分会场。。。。。。。节目播出后，，，，，，观众“按图索骥”去旅行，，，，，，直接带火了这几个都会。。。。。。。

“春晚IP简直对地方文旅有发动效应，，，，，，由于春晚有流量，，，，，，在除夕当晚，，，，，，险些所有的中国人都在电视机前看春晚，，，，，，这能够让地方文旅品牌撒播效率最大化。。。。。。。”着名经济学者、工业和信息化部信息通讯经济专家委员会委员盘和林对记者说。。。。。。。

美团相关认真人对记者体现，，，，，，今年春节时代，，，，，，宜宾文旅预订量同比增添56%，，，，，，合肥增添30%。。。。。。。而义乌更是跻身为春节文旅热度最高的县级市——这座以小商品著名全球的都会，，，，，，因春晚分会场的加持，，，，，，成为县域旅游消耗的“黑马”。。。。。。。义乌设置了10个“春晚同款”打卡点，，，，，，回复春晚美学场景的“西门老街”搜索量翻了五倍。。。。。。。

盘和林以为，，，，，，实现“流量”到“留量”的转变，，，，，，一是要打磨好文旅产品，，，，，，不要以为有流量就能火，，，，，，产品欠好，，，，，，消耗者复购率低，，，，，，文旅产品的热度就会成为一阵风，，，，，，热度消逝就很难复起。。。。。。。以是，，，，，，产品才是焦点。。。。。。。二是适度增添春节时代的供应，，，，，，许多地方的餐饮会有春节假期暂停营业的情形，，，，，，要凭证中国人出行的动态转变实时调解供应，，，，，，也可以通过政府创设暂时就餐点的方法，，，，，，来缓解消耗者的食宿主要问题。。。。。。。

北京市社会科学院副研究员王鹏对记者体现，，，，，，要实现从“瞬时爆发”到“长效留存”的跨越，，，，，，要害在于体验维度的深度延伸：一是场景实景化，，，，，，将节目中的艺术表达转化为可触达、可交互的线下消耗场景，，，，，，阻止热度褪去后的视觉断层。。。。。。。二是效劳细腻化，，，，，，针对激增的客流，，，，，，通过优化交通衔接与适老、适幼的基础设施，，，，，，提升游客的整体获得感。。。。。。。三是产品系统化，，，，，，开发具有地方文化印记的衍生产品，，，，，，将简单的打卡行为指导为全工业链的消耗闭环。。。。。。。

“多代同游”成新趋势

大年头三，，，，，，北京国家植物园门口，，，，，，56岁的张开国一手牵着8岁的孙子，，，，，，一手给老伴照相。。。。。。。他们一家三代六口人，，，，，，是从安徽自驾过来。。。。。。。

“儿子儿媳平时势情忙，，，，，，春节难堪休息，，，，，，就想着带老人孩子一起出来玩玩。。。。。。。”张开国的儿子张磊告诉记者，，，，，，他们提前一周就订好了门票和旅馆，，，，，，“老人想去看事业，，，，，，孩子要看动物，，，，，，我们年轻人想尝尝北京小吃，，，，，，最后选了个能兼顾的嬉戏蹊径。。。。。。。”

今年春节假期，，，，，，“多代同游”成新趋势。。。。。。。美团报告显示，，，，，，多人旅游度假消耗总额同比增添79%，，，，，，家庭成为拉动春节文旅消耗的主要实力。。。。。。。这一趋势也体现在景点门票预订上：春节时代，，，，，，亲子票预订量同比增添76%，，，，，，“两大一小”家庭套票最受接待。。。。。。。南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物天下位列订单量前三。。。。。。。

盘和林以为，，，，，，许多家庭“多代同游”是为了在旅游中更好营造和感受家庭团圆的气氛。。。。。。。“这种方法折射出中国人过节方法的改变，，，，，，从已往的走亲探友，，，，，，转变为举家出游，，，，，，从已往形式化的团圆，，，，，，到现在娱乐化的家族同乐。。。。。。。这是社会过节看法的前进，，，，，，也是人民对优美生涯神往的一定选择。。。。。。。”

王鹏体现，，，，，，春节时代“多代同游”的兴起，，，，，，标记着家庭团圆模式正从“静态守岁”向“动态共旅”的范式迁徙。。。。。。。这种趋势折射出中国家庭关系的深层转变：一是团圆内在的重构，，，，，，过年不再局限于物理空间的回归，，，，，，而是通过配合步入异地文化情形，，，，，，构建跨代际的整体影象。。。。。。。二是消耗逻辑的统合，，，，，，家庭成员间的需求由相互迁就转向相互适配。。。。。。。旅游产品不再是简单维度的堆砌，，，，，，而是兼顾了体力耐受度与探索求知欲的综合计划。。。。。。。三是生涯态度的开放，，，，，，尊长对新型度假方法的接纳度显著提升，，，，，，古板的乡土过年习俗正在与现代的休闲旅游深度融合，，，，，，形成了一种兼具仪式感与松懈感的新型年俗文化。。。。。。。

从“追春晚”到“多代同游”，，，，，，北京国信金融效劳有限公司春节旅游消耗泛起新趋势，，，，，，折射出中国人年节消耗方法的多元化、个性化升级。。。。。。。而无论形式怎样转变，，，，，，团圆与欢聚的内核始终未变。。。。。。。这或许就是中国年最感人的底色。。。。。。。