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微信“大义灭亲”封禁元宝，，，，，，，，AI红包战玩不转了吗

2026-03-01 12:29:10

最近腾讯自家上演了一出“大义河北国盛食物加工有限公司灭亲”的精彩戏码。。。。。。。

这最近刚火起来的元宝红包，，，，，，，，发了三天，，，，，，，，就被它的兄弟部分——微信，，，，，，，，亲手给掐断了链接！这波操作，，，，，，，，堪称春节档最疑惑的商业大戏。。。。。。。这究竟是怎么一回事呢？？？？？？？

2月1日，，，，，，，，腾讯元宝正式上线春节红包运动，，，，，，，，口号是“朋分10亿现金”，，，，，，，，无数红包链接瞬间挤爆了微信群和朋侪圈，，，，，，，，元宝APP也迅速冲上了应用市肆免费榜榜首。。。。。。。

但狂欢才一连了72个小时，，，，，，，，用户们突然发明，，，，，，，，点开元宝红包链接，，，，，，，，微信会弹出一个忠言，，，，，，，，说网页包括“诱导分享”内容，，，，，，，，榨取直接翻开。。。。。。。

微信随后发了通告，，，，，，，，说得很官方：为了攻击春节时代的太过营销和诱导分享，，，，，，，，维护优异的用户体验，，，，，，，，以是对违规链接举行了处置惩罚。。。。。。。简朴说就是，，，，，，，，元宝的红包运动，，，，，，，，由于“利诱”用户分享，，，，，，，，踩到了微信生态规则的“红线”。。。。。。。

诶，，，，，，，，等等？？？？？？？这规则岂非不是腾讯自己定的吗？？？？？？？怎么打起自己人来了？？？？？？？

这就要说到一个很是玄妙的点。。。。。。。这事儿在腾讯内部着实有过讨论。。。。。。。唬唬唬唬运动最先前，，，，，，，，元宝团队是跟法务、公关等部分通过气的。。。。。。。其时内部的判断是：这个红包是“无门槛领取”，，，，，，，，用户点开就能拿钱，，，，，，，，这属于“普惠运动”，，，，，，，，不是“恶意诱导”。。。。。。。

内部以为没问题，，，，，，，，但用户真实的群聊体验是另一回事。。。。。。。当海量的红包链接在短时间内涌入，，，，，，，，实质上就形成了一种社交骚扰。。。。。。。微信团队最终做出了选择：规则眼前，，，，，，，，亲兄弟也得一视同仁。。。。。。。

这行动一出，，，，，，，，我想各人也能感受到，，，，，，，，至公司的内部协同，，，，，，，，远比想象中重大。。。。。。。

一边，，，，，，，，是微信，，，，，，，，它是一座必需坚持整齐、有序、用户至上的“数字都会”，，，，，，，，它的焦点价值是10多亿用户的相同体验。。。。。。。有腾讯高管在内部讨论中明确说：“对微信而言，，，，，，，，所有微信以外的都是域外。。。。。。。”

另一边，，，，，，，，是元宝，，，，，，，，它承载着腾讯在AI时代最迫切的增添焦虑。。。。。。。马化腾在年会上亲自为元宝站台，，，，，，，，希望借春节红包重现微信支付昔时的绚烂。。。。。。。在当下强烈的AI入口竞争中，，，，，，，，它太需要一场“大促销”，，，，，，，，来快速翻开时势了。。。。。。。

于是，，，，，，，，矛盾爆发了。。。。。。。增添部分想的是：“我用自家的广场办个运动，，，，，，，，冲个销量，，，，，，，，怎么了？？？？？？？”平台部分想的是：“就算你是自家亲兄弟，，，，，，，，也不可在广场上扰民搞促销啊！！！�。。。�，，，，，，，其他住民还要不要过日子了？？？？？？？”

显然，，，，，，，，在这场内部博弈中，，，，，，，，掌握着这座“数字都会治理权”的微信，，，，，，，，话语权更重。。。。。。。

被封禁后，，，，，，，，元宝的反应也很快，，，，，，，，连忙祭出了互联网祖传的“破解大法”——口令红包。。。。。。。就是把分享链接酿成一段密文，，，，，，，，让你复制后，，，，，，，，再翻开元宝App领取。。。。。。。这是不是很眼熟？？？？？？？对，，，，，，，，淘宝、抖音就是这么在微信里存活下来的。。。。。。。

但这招效率低太多了。。。。。。。从一个链接，，，，，，，，酿成“复制-切换App-粘贴”三步走，，，，，，，，绝大部分怕贫困的用户可能就流失了。。。。。。。元宝借春节约量弯道超车的妄想被严重打乱。。。。。。。

腾讯港股股价闻讯下跌，，，，，，，，市场用脚投票，，，，，，，，表达了对至公司内部协同的担心。。。。。。。

好，，，，，，，，故事讲到这里，，，，，，，，我们能从这场“内讧”里，，，，，，，，读出哪些更深层的门道呢？？？？？？？

首先，，，，，，，，互联网的竞争逻辑已经变了。。。。。。。十年前是“流量荒原”时代，，，，，，，，谁赛马圈地快谁就赢，，，，，，，，规则是厥后才补上的。。。。。。。现在是“生态精耕”时代，，，，，，，，尤其是像微信这样的超等平台，，，，，，，，它自己就是一个需要全心维护的重大经济体。。。。。。。

这次事务虽然尴尬，，，，，，，，但最少让各人知道，，，，，，，，在腾讯内部，，，，，，，，没有任何产品可以凌驾于微信的基础规则之上。。。。。。。关于用户和整个行业来说，，，，，，，，一个更公正、更少骚扰的微信情形，，，，，，，，或许是这件事带来的一个起劲副作用。。。。。。。

至于备受关注的AI应用，，，，，，，，竞争正在进入深水区。。。。。。。红包战术的失效，，，，，，，，或者说被限制，，，，，，，，也说明光靠烧钱和流量玩法，，，，，，，，已经很难撼动市场了。。。。。。。这场战争的下半场！！！�。。。�，，，，，，，仍然会回归手艺的实质，，，，，，，，元宝等AI应用的增添照旧要靠它自身的能力来支持。。。。。。。

那么，，，，，，，，你对这件事怎么看？？？？？？？你以为微信“大义灭亲”做得对吗？？？？？？？接待在谈论区聊聊你的看法。。。。。。。

SFC

出品丨21财经客户端财经早察事情室

总统筹丨陈晨星

执行统筹丨祝乃娟

监制丨洪晓文曾婷芳

主播丨董静怡

编辑丨洪晓文

剪辑丨实习生苏磊

设计丨王冰

审校丨强燕

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