被称为“电子黄金”的内存，，，，，，，正以超预期的涨幅击穿手机的定价防地，，，，，，，其中“中端机受影响最大”已成为行业共识 。 。。 。。
文｜《中国企业家》见习记者 林秋艺
记者 王怡洁
见习编辑｜李原编辑｜何伊凡
图片泉源｜AI天生
春节刚过，，，，，，，“中国手机行业将迎来周全涨价”相关话题登上微博热搜 。 。。 。。
新闻称，，，，，，，海内主流手机品牌均已敲定涨价计划，，，，，，，部分品牌已向渠道商、经销商下发了调价通知 。 。。 。。“此前上市的机型调价幅度相对温顺，，，，，，，但3月之后宣布的新品，，，，，，，涨价幅度将显着扩大，，，，，，，最低涨幅不会低于1000元，，，，，，，中高端旗舰机型涨幅可能抵达2000~3000元 。 。。 。。”
手机涨价的泉源，，，，，，，是由内存的“超等周期”凶猛涨价潮导致 。 。。 。。受全球存储芯片产能缩短与AI终端需求爆发的双重影响，，，，，，，TrendForce集邦咨询数据显示，，，，，，，2026年第一季度通用型DRAM（运行内存）合约价钱环比涨幅将达55%至60%，，，，，，，NAND（闪存）产品价钱也将上升33%至38%，，，，，，，其中客户端固态硬盘（cSSD）的合约价季度涨幅将至少抵达40% 。 。。 。。
据集邦咨询旗下Dramexchange数据，，，，，，，2025年6月26日，，，，，，，DDR4 16GB（1Gx16）3200的价钱为12.8美元，，，，，，，阻止2026年2月27日，，，，，，，该芯片现货均价已达79美元 。 。。 。。
行业展望：内存涨价趋势将一连至2026年下半年，，，，，，，到2027年才有望逐步回落 。 。。 。。IDC体现，，，，，，，涨价潮后，，，，，，，内存半导体在智能手机的本钱占比已以后前的10%至15%，，，，，，，飙升至最近的20%以上 。 。。 。。这也让手机厂商的定价和采购系统，，，，，，，爆发根天性转变 。 。。 。。
手机业内人士向《中国企业家》透露，，，，，，，内存厂商现在话语权极高，，，，，，，已经接纳“虚拟定价”方法 。 。。 。。手机厂商想拿货，，，，，，，可以先不约定售价 。 。。 。。以手机现实销售时间的内存市价结算 。 。。 。。但面临缺货成灾的市� 。 。。 。。�，，，，，，手机厂商对此也只得被动接受 。 。。 。。
Omdia剖析师钟晓磊透露：内存涨价已吞噬掉中端机型的大部分利润空间，，，，，，，“以前内存采购是一年一谈，，，，，，，现在酿成最短一个月一谈 。 。。 。。”这让本已高度内卷的手机厂商，，，，，，，正在遭遇一场本钱灾难 。 。。 。。
虽然涨价已成定局，，，，，，，但业内人士向《中国企业家》体现：“整体涨价，，，，，，，最低1000元”的说法，，，，，，，更多是手机厂商的预期治理手段 。 。。 。。
“没有厂商会直接宣布涨价，，，，，，，而是会通过释放涨价新闻，，，，，，，让消耗者逐渐接受事实，，，，，，，阻止像小米去年K90那样，，，，，，，因涨价过于激进引发抵制 。 。。 。。”而现实涨幅可能会低于传言，，，，，，，“中低端机型的涨价幅度可能在300~500元，，，，，，，高端机型可能微涨或维持原价 。 。。 。。最后各人都涨价，，，，，，，即是相对没涨，，，，，，，消耗者也更容易接受 。 。。 。。”
另据业内人士透露，，，，，，，已有厂商在削减中低端机型妄想 。 。。 。。“2023~2024年存储自制时，，，，，，，许多换机需求已经释放 。 。。 。。2026年厂商对中端市场信心缺乏，，，，，，，不少妄想中的机型被砍掉 。 。。 。。”
比黄金还贵的内存
受供应链端波动影响，，，，，，，今年春节时代，，，，，，，手机市场的促销气氛较往年显着降温，，，，，，，除了华为还在做优惠运动外，，，，，，，其他主流国产厂商如小米、OPPO、vivo、荣耀等，，，，，，，都没有像往年一样，，，，，，，推出强有力的新春促销 。 。。 。。
有正在思量购置手机的消耗者告诉《中国企业家》，，，，，，，往年动辄降价千元的中端机型，，，，，，，今年最多仅能享受300~500元的津贴优惠，，，，，，，部分热门机型甚至需要全款预订 。 。。 。。
而华为则在趁机争取市场份额 。 。。 。。2025年年中宣布的Pura 80 Pro，，，，，，，原价6499元，，，，，，，春节时代线下门店官方直降1500元，，，，，，，叠加国补后到手价为4499元，，，，，，，比原价低了2000元 。 。。 。。折叠屏Mate X6系列，，，，，，，叠加种种优惠后，，，，，，，最高降幅更是可达4000元 。 。。 。。不过，，，，，，，现在华为优惠力度较大的都是Pura 80、Mate 70、Mate X6等老款型号，，，，，，，2025年下半年宣布的新款则基本只享受国补，，，，，，，没有其他优惠 。 。。 。。
与之类似，，，，，，，苹果也在力保高端份额不失 。 。。 。。虽然今年的新春优惠力度有所削弱，，，，，，，但销量相对平庸的iPhone Air、iPhone 16系列照旧上线了让利运动，，，，，，，最新一代iPhone 17系列则无优惠 。 。。 。。
促销分解的背后，，，，，，，被称为“电子黄金”的手机内存，，，，，，，正以超预期的涨幅击穿手机的定价防地，，，，，，，其中“中端机受影响最大”已成为行业共识 。 。。 。。
Omdia消耗电子首席剖析师侯林体现：高度内卷的中端机型，，，，，，，此前内存设置和旗舰机型已无差别 。 。。 。。低端机型遭受的压力更直接 。 。。 。。原来4~6GB的运行内存已经退无可退，，，，，，，内存又占其BOM（物料清单）本钱的40%以上 。 。。 。。一旦涨价，，，，，，，“性价比”优势将荡然无存 。 。。 。。
钟晓磊也指出，，，，，，，“三四千元价位段手机前两年在内存自制时，，，，，，，普遍接纳16GB（内存）+512GB（闪存）甚至‘24GB+1024GB’的设置，，，，，，，现在这种激进设置完全无利可图 。 。。 。。”
而目今海内300~500美元（约2100~3500元人民币）中端市� 。 。。 。。�，，，，，，小米、OPPO、vivo各占20%左右份额，，，，，，，华为占6%左右，，，，，，，荣耀占4%左右，，，，，，，苹果则不涉足该价位段 。 。。 。。
相比之下，，，，，，，高端机型的抗危害能力更强 。 。。 。。钟晓磊诠释，，，，，，，售价8000元以上的旗舰机型，，，，，，，内存本钱占比仅为10%~15%，，，，，，，厂商可通过释放部分毛利吸收涨价压力 。 。。 。。“例如，，，，，，，荣耀的旗舰机型仍坚持24GB+1TB的顶配，，，，，，，就是由于高端市场有足够的利润空间消化本钱上涨 。 。。 。。”
在此配景下，，，，，，，华为、苹果体现出了更强抗压能力 。 。。 。。唬�；；；；；栏阶匝蠸oC芯片和全链路自主研发能力，，，，，，，本钱控制空间显著优于偕行——更要害的是，，，，，，，长江存储、长鑫存储等国产存储芯片供应商向来对华为便有供货倾斜，，，，，，，“现在许多厂商面临的不但涨价，，，，，，，尚有‘有钱拿不到货’的情形，，，，，，，但对华为来说，，，，，，，拿货照旧较量轻松的 。 。。 。。”钟晓磊说 。 。。 。。
别的，，，，，，，华为正全力推进原生鸿蒙生态建设，，，，，，，Nova系列等中端机型搭载鸿蒙系统的战略目的也在于提升装机量 。 。。 。。因此，，，，，，，华为宁愿损失利润，，，，，，，也要通过优惠战略，，，，，，，继续提升市场份额 。 。。 。。
而在这轮内存涨价浪潮中，，，，，，，苹果成了最大受益者之一 。 。。 。。侯林透露，，，，，，，在内存芯片涨价前，，，，，，，苹果与焦点NAND闪存供应商日本铠侠就签署了一笔恒久供货协议，，，，，，，只管克日苹果与铠侠的新签协议，，，，，，，价钱在之前基础上涨了100%，，，，，，，但其拿货价钱仍然相对自制 。 。。 。。
别的，，，，，，，苹果价钱系统更为稳固 。 。。 。。“苹果一直接纳内存蹊径定价模式，，，，，，，而安卓厂商此前内存多为顶配，，，，，，，现在要缩减设置，，，，，，，消耗者观感会差一些 。 。。 。。”这也让部分原本思量中端安卓机的消耗者，，，，，，，最先转向购置iPhone 15 Pro甚至iPhone 14 Pro等老款机型 。 。。 。。
降配、转型、治理消耗者预期
面临内存本钱压力，，，，，，，“选择性降规降配”正成为手机行业普遍接纳的应对战略 。 。。 。。市场传言：2026年中端新机将逐步离别12GB内存版本，，，，，，，回归8GB的主流设置，，，，，，，部分厂商甚至思量推出6GB版本 。 。。 。。
不过剖析师以为6GB内存的回归不太现实，，，，，，，“现在端侧AI是行业趋势，，，，，，，没有8GB内存很难流通运行相关功效，，，，，，，苹果的基础机型都已接纳8GB内存 。 。。 。。安卓厂商在3000元以上价位段，，，，，，，不可能做得比苹果还低 。 。。 。。”
侯林也体现，，，，，，，6GB内存对消耗者体验将爆发极大影响 。 。。 。。“通俗用户一样平常使用3~4个后台软件可能感受不到差别，，，，，，，但运行大型游戏或多使命处置惩罚时，，，，，，，频仍重启的问题会很是突出 。 。。 。。”
相比之下，，，，，，，8GB内存的回归是更合理妥协 。 。。 。。关于通俗消耗者而言，，，，，，，8GB与12GB的体验差别并不显着，，，，，，，“微信、听歌、刷视频等基础功效，，，，，，，8GB内存完万能够知足，，，，，，，并且现在软件重启速率很快，，，，，，，短暂期待不会影响使用体验 。 。。 。。”侯林说 。 。。 。。
钟晓磊增补道，，，，，，，部分厂商已在漆黑调解设置，，，，，，，“今年三四千元价位段的机型，，，，，，，许多会从去年的16GB+512GB缩减为12GB+256GB，，，，，，，甚至8GB+256GB 。 。。 。。”
除了设置调解，，，，，，，中端机型的产品战略也正从面面俱到的“水桶机”转向“单点突破”的场景化产品 。 。。 。。手机面板和电池的涨价幅度远低于内存，，，，，，，通过强化这些不受涨价影响的设置，，，，，，，既能避开存储短板，，，，，，，又能控制总本钱 。 。。 。。
例如，，，，，，，荣耀的Power系列主打超大电池续航，，，，，，，OPPO Reno系列和vivo S系列主打影像功效，，，，，，，一加、iQOO、Redmi Turbo系列则聚焦游戏性能，，，，，，，这种差别化转型成为厂商应对本钱压力的主要手段 。 。。 。。“以前所有中端机都是‘水桶机’，，，，，，，消耗者很难记� 。 。。 。。�，，，，，，现在提到照相就想到OPPO、vivo，，，，，，，提到游戏就想到iQOO，，，，，，，这种‘心智占领’比纯粹堆设置更有用 。 。。 。。”侯林说 。 。。 。。
压缩营销和渠道用度，，，，，，，也曾被视为维持中端机型价钱稳固的途径，，，，，，，但现实操作中阻力不小 。 。。 。。钟晓磊透露：“厂商确实想过压缩渠道返点，，，，，，，但渠道反应很是强烈 。 。。 。。返点降低后，，，，，，，经销商不肯进货，，，，，，，反而更影响销量 。 。。 。。”
这种情形下，，，，，，，厂商只能选择“精简产品+压缩自身营销用度”的组合方法，，，，，，，部分机型通过镌汰广告投放、缩减线下推广运动等节约本钱 。 。。 。。
只管中端机型已经不堪重负，，，，，，，但厂商们仍然起劲遵照着“力保新机不失”的行业逻辑 。 。。 。。侯林体现：“手机的峰值销量一样平常来自于发售前两周，，，，，，，厂商必需靠宣布新机维持销量规模 。 。。 。。并且中端机型半年一发的节奏已经形成，，，，，，，纵然利润下降也不得不坚持 。 。。 。。”
而高端机型的价钱系统，，，，，，，消耗者们仍在期待去年华为Mate 80逆势降价，，，，，，，会成为行业的参考谜底 。 。。 。。但业内人士体现：“华为Mate 80降价是由于Mate 70定价过高遭到经销商诟� 。 。。 。。�，，，，，，并且华为有足够的毛利空间支持降价 。 。。 。。但这种情形在今年的本钱情形下很难复制，，，，，，，高端机型或许率不会降价，，，，，，，反而可能通过维持高价，，，，，，，填补中低端的利润损失 。 。。 。。”
名堂重塑：高端突围与阵营分解
面临涨价和海内的竞争压力，，，，，，，有声音指出，，，，，，，中国手机厂商可以向外洋寻找增量 。 。。 。。但现实上，，，，，，，内存涨价配景下，，，，，，，外洋市场的挑战远超海内 。 。。 。。
在海内，，，，，，，厂商们仍可以用高端旗舰的利润来笼罩一部分中低端机型造成的毛利下滑，，，，，，，但在外洋，，，，，，，中国厂商的主要阵地是200美元以下的低端市场 。 。。 。。
“这些市场的手机均价低，，，，，，，内存占BOM本钱的比例超40%，，，，，，，现在基础无法笼罩本钱，，，，，，，只能涨价，，，，，，，但经销商又差别意，，，，，，，双朴直陷入僵持 。 。。 。。”业内人士透露 。 。。 。。
以非洲市场的龙头传音为例，，，，，，，其主力机型售价在100美元左右，，，，，，，内存涨价加上通胀压力，，，，，，，其内存芯片只能通过大幅转向国产替换，，，，，，，同时通过优化系统，，，，，，，让4GB也能跑出靠近6GB的体验；；；；；；；砍掉非刚需功效，，，，，，，只保存多卡、大音量、深肤色照相的焦点功效，，，，，，，来硬扛本钱压力 。 。。 。。即便云云，，，，，，，2025年，，，，，，，传音的净利润依然下滑了53.43% 。 。。 。。
国产手机品牌出海面临的逆境也各有差别 。 。。 。。如小米在欧洲高端市场体现更稳固，，，，，，，但在印度、东南亚等中低端市场受攻击严重 。 。。 。。荣耀虽有增量市场空间，，，，，，，但因体量总体较� 。 。。 。。�，，，，，，导致供应链议价能力弱，，，，，，，拿货主要问题突出 。 。。 。。
OPPO、vivo的外洋渠道模式则加剧了逆境，，，，，，，经销商话语权较大，，，，，，，涨价引发的矛盾更为尖锐，，，，，，，“现在Ov的焦点使命是宽慰署理商，，，，，，，阻止因涨价导致渠道流失 。 。。 。。”
为应对危唬�；；；；；�，，，，，，外洋厂商普遍接纳超长分期付款模式，，，，，，，如“24期低息”“分期返现”等方法，，，，，，，实质上是通过金融手段提前透支消耗者购置力，，，，，，，穿越内存涨价周期 。 。。 。。“现在涨价时通太逾期把货卖出去，，，，，，，等2027年内存价钱下跌后，，，，，，，本钱就能重新平衡 。 。。 。。”钟晓磊说 。 。。 。。
但在海内市� 。 。。 。。�，，，，，，这种金融避险手段难以复制 。 。。 。。“海内羁系更严酷，，，，，，，需要与有资质的金融机构相助，，，，，，，而机构对恒久分期的资金回笼危害记挂较大，，，，，，，纵然有国津贴息，，，，，，，意愿也不高 。 。。 。。”
在全球手机厂商普遍承压的情形下，，，，，，，三星和苹果是为数未几还能逆势而上的两家 。 。。 。。
其中，，，，，，，三星的笔直整合能力成为其维持价钱系统的焦点壁垒，，，，，，，三星拥有面板、存储等全工业链资源，，，，，，，焦点部件险些不依赖外部供应商，，，，，，，内存涨价对其本钱影响很小 。 。。 。。在海内市� 。 。。 。。�，，，，，，三星高端产品险些要“查无此人”，，，，，，，现在年这一形态或将有所转变 。 。。 。。“今年三星的旗舰产品会继续在海内上市，，，，，，，价钱也会更具竞争力，，，，，，，目的就是抢夺高端市场份额 。 。。 。。”钟晓磊说 。 。。 。。而在外洋市� 。 。。 。。�，，，，，，三星或将趁机扩张，，，，，，，填补中国厂商因本钱压力退出的低端市场空缺 。 。。 。。
苹果的优势则体现在供应链治理和定价权上 。 。。 。。除了提前锁定低价内存供应外，，，，，，，苹果的高端定位使其拥有足够的利润缓冲空间，，，，，，，不需要通过涨价或降配应对 。 。。 。。
苹果的产品周期战略也施展了作用，，，，，，，“iPhone 14、15等老机型仍在生产，，，，，，，这些机型的存储设置、价钱在当下仍具吸引力，，，，，，，也进一步分流了中端安卓机的消耗者 。 。。 。。”侯林增补道 。 。。 。。
2026年手机市场的整体走势已基本明确：中低端市场承压，，，，，，，也会让“向高端转型”不再是口号，，，，，，，而是厂商的唯一生涯出路 。 。。 。。IDC数据显示：2026年全球高端手机市场份额预计将增添至35.9% 。 。。 。。这种增添并非源于绝对增量，，，，，，，而是市场结构的转换 。 。。 。。
侯林用通俗的例子诠释：“假设以前低端卖50台、中端30台、高端20台，，，，，，，现在整体销量降到90台，，，，，，，低端跌到40台，，，，，，，中端维持30台，，，，，，，高端照旧20台，，，，，，，高端的份额就从20%涨到了22%，，，，，，，这种比例增添是行业趋势 。 。。 。。”
同时，，，，，，，全球市场正逐渐分解为三大阵营：第一阵营是拥有供应链优势的厂商，，，，，，，包括华为、苹果、三星，，，，，，，它们在本钱压力下选择自动进攻 。 。。 。。唬�；；；；；ü杳缮凸┯α从攀评┐蟾叨耸谐》荻睿�，，，，，，苹果维持定价系统稳固吸引消耗者，，，，，，，三星则使用笔直整合能力在全球市场扩张 。 。。 。。
第二阵营为小米、OPPO、vivo、荣耀四大国产头部厂商，，，，，，，其兼具成熟的产品结构、规模唬�；；；；；烙胍欢ü┯α匆榧勰芰Γ�，，，，，，接纳“守中端、冲高端”的攻守平衡战略 。 。。 。。四家牢牢占有海内300~500美元价位段90%以上份额，，，，，，，焦点在稳固中端基本盘的同时，，，，，，，向高端突围，，，，，，，力争突破第一阵营垄断 。 。。 。。
第三阵营是缺乏焦点优势的中小厂商，，，，，，，它们只能选择缩短防守，，，，，，，魅族即是其中典范，，，，，，，市场份额缺乏1%，，，，，，，团队一连缩减，，，，，，，今年已经阻止推出新机，，，，，，，面临退场危害 。 。。 。。
而关于国产主流厂商而言，，，，，，，高端上海浦�？？？？？萍技庞邢薰�化转型仍面临诸多挑战 。 。。 。。侯林体现，，，，，，，海内消耗者的换机周期已延伸至3~4年，，，，，，，且70%以上的消耗者属于被动换机 。 。。 。。“只有当手机卡顿、内存缺乏时才会替换，，，，，，，这意味着高端机型必需在体验上形成绝对优势，，，，，，，才华吸引消耗者自动升级 。 。。 。。”