户外热:新需求牵动新选择
2026-02-26 18:43:17

中青报·中青网记者 许子威<云南滇池绿色食物有限公司/p>

1月17日, ,,,,在北京去往河北崇礼的高铁上, ,,,,专门设置的“雪具存放点”被塞得满满当当。。。。。。。。“周六一早冲向高铁站, ,,,,周日晚上带着一身疲劳和知足感返京, ,,,,很累但很上瘾。。。。。。。。”30岁的沈墨在北京一家金融公司任职, ,,,,入冬以来, ,,,,险些每个周末都会赴崇礼滑雪。。。。。。。。这趟列车上的旅客, ,,,,大部分是和他一样的青年户外喜欢者。。。。。。。。

周末的清早, ,,,,北京的东灵山脚下有一些背着各色爬山包的年轻人。。。。。。。。00后徒步喜欢者林雨薇衣着一件亮橙色冲锋衣, ,,,,熟练地调解着背包, ,,,,除了必备的爬山杖、冰爪, ,,,,这套全心搭配的“山系”穿搭也是她的冬日徒步“必选项”。。。。。。。。在专业领队的向导下, ,,,,十几名队友向着山谷进发。。。。。。。。

国家体育总局体育经济司2025年10月宣布的《中国户外运动工业生长报告(2024-2025)》显示, ,,,,阻止2025年4月初, ,,,,我国户外运动加入人数已突破4亿人; ;;;;;阻止6月尾, ,,,,户外运动相关企业已达33.5万家, ,,,,仅2025年上半年就新增注册相关企业2.4万余家。。。。。。。。

从冰瀑到雪道, ,,,,再到星空下的露营地, ,,,,寒风也挡不住年轻人奔赴山野的热情。。。。。。。。这股“户外热”为年轻人的情绪提供了安顿之所, ,,,,催生了青年新消耗需求, ,,,,也带来了创业就业的更多选择。。。。。。。。

走向山野, ,,,,为“情绪”买单

“在大自然中行走, ,,,,能让我暂时遗忘都会生涯的压力。。。。。。。。”两年前一次自驾露营的履历中, ,,,,林雨薇被山野的星空深深“击中”, ,,,,以后便开启了每周一次的户外徒步。。。。。。。。“走着走着, ,,,,脑子就空了, ,,,,那种专注又放空的感受, ,,,,比睡满8小时还要解压。。。。。。。。”谈起这项运动, ,,,,林雨薇语气中带着掩饰不住的兴奋。。。。。。。。对她而言, ,,,,徒步更像是一场“被自然包裹”的心灵疗愈。。。。。。。。

北京某户外俱乐部首创人斯斯发明, ,,,,90后、00后是俱乐部的主力, ,,,,女性占比凌驾70%。。。。。。。。“这些年轻人要的不但是体能挑战, ,,,,尚有值得纪录与分享的陶醉式体验。。。。。。。。”为此, ,,,,斯斯推出了“以清静为第一, ,,,,以摄影为特色的徒步团”。。。。。。。。每次运动不但配备确保清静的专业领队, ,,,,还会安排善于拍摄户外人像的摄影师偕行, ,,,,资助队员拍摄“人生大片”。。。。。。。。

“许多队员是被社交媒体上那些充满生命力的照片‘种草’而来的。。。。。。。。”斯斯告诉中青报·中青网记者, ,,,,这种增值效劳让单次用度在78-198元的徒步团, ,,,,在周末险些场场爆满。。。。。。。。

有着10多年户外履历的“老驴”(指履历富厚的资深户外玩家)李洪川, ,,,,在西安谋划着一家户外俱乐部。。。。。。。。他曾从北京徒步到西藏, ,,,,也去过尼泊尔攀缘雪山, ,,,,亲自见证了户外运动的变迁。。。。。。。。

“10年前, ,,,,客户群体热议的是蹊径难度、装备参数; ;;;;;现在的年轻人更体贴的是, ,,,,这次体验能不可让人松开、照相出不出片、有没有时机熟悉新朋侪。。。。。。。。”李洪川感伤, ,,,,随着社交媒体的生长, ,,,,现在的户外运动界线已被极大拓宽, ,,,,“它融合了休闲、社交、亲子互动等多种需求, ,,,,演酿成一个能知足多元心理诉求的复合场景”。。。。。。。。

有趣的是, ,,,,面临普遍保存的“社恐”情绪, ,,,,斯斯在招募时明确标注“接待社恐”“不强制社交”, ,,,,反而促成磷泣恬静、更自然的交流。。。。。。。。“我们不会设置专门的社交环节, ,,,,但当各人相互帮助走过一段陡坡而爆发交流时, ,,,,从生疏人逐渐生长为现实朋侪的信托感, ,,,,反而越发珍贵。。。。。。。。”斯斯说。。。。。。。。

在河北崇礼, ,,,,职业滑雪教练王艺也感受到近些年滑雪喜欢者爆发的转变。。。。。。。。“前几年不少人为1000元/小时的高价课买单, ,,,,现在300-400元/小时的中价课反而最受接待。。。。。。。。”王艺说, ,,,,年轻人在装备选择上也愈发理性, ,,,,“有人愿意为好的雪板、雪服投资, ,,,,有人是为了‘出片’, ,,,,有人则为了追求更好的滑行体验”。。。。。。。。

为此, ,,,,王艺特意定下了“清静第一、开心第二、前进第三”的教学准则。。。。。。。。“对许多人来说, ,,,,滑雪的焦点是松开与快乐, ,,,,学员完成一个行动时的兴奋与成绩感, ,,,,是我和他们共享的。。。。。。。。”

沈墨入手过几件价钱不菲的滑雪服, ,,,,对他而言, ,,,,这是对自己起劲的一份犒赏。。。。。。。。有一次挑战高级道时, ,,,,他接连摔了3次。。。。。。。。“要么重心太靠后, ,,,,要么立刃角度缺乏, ,,,,要么肩膀转动过急, ,,,,到了下一趟就能针对性调解。。。。。。。。”他告诉记者, ,,,,这项运动最让他有成绩感的, ,,,,正是这种即时可见、可感知的自我修正历程。。。。。。。。

在北京远郊谋划着一家露营基地的“蛋总”注重到, ,,,,除了古板的家庭聚会、朋侪聚会, ,,,,单独前来“放空”的都会青年正快速增添。。。。。。。。“他们的焦点诉求就是暂时切断与都会的毗连, ,,,,不需要热闹的运动, ,,,,甚至不需要过多的效劳, ,,,,只是清静地待着, ,,,,听风声、看星星。。。。。。。。”为此, ,,,,他的营地设置了“不干预”效劳模式:不划定牢靠营位, ,,,,客人购票入园后, ,,,,可在重大的自然区域里自由寻找角落扎营扎寨。。。。。。。。

只管北京已一连履历了两场大雪, ,,,,但“蛋总”的营地依附雪地露营特色, ,,,,依然吸引了不少年轻人。。。。。。。。他以为, ,,,,这恰恰印证了当下“户外热”的缘由, ,,,,“这一代年轻人愿意为特定情形所营造的稀缺情绪买单”。。。。。。。。

创业者“跨界”, ,,,,新职业一连涌现

当户外运动从小众喜欢演变为公共生涯方法, ,,,,一条崭新的职业路径也随之铺开。。。。。。。。众多喜欢者正将这份热爱转化为可一连的事业。。。。。。。。

“早先只是和3个朋侪结伴爬山, ,,,,厥后发明许多人虽有户外意愿, ,,,,却缺乏专业的妄想与指引, ,,,,这才萌生了创业的想法。。。。。。。。”从最初的几人小团队, ,,,,到生长为拥有专业领队的成熟团队, ,,,,斯斯将这一模式称为以社群运营为焦点的“轻资产”创业。。。。。。。。

斯斯告诉记者, ,,,,这一模式的焦点是运营“人”与“内容”。。。。。。。。她通过社交媒体宣布徒步攻略、蹊径测评等专业化内容精准获客, ,,,,同时搭建起由50名兼职领队组成的平台。。。。。。。。这些领队通常是西席、程序员、设计师等差别行业从业者, ,,,,周末便化身专业爬山徒步向导。。。。。。。。为了确保清静底线, ,,,,俱乐部建设了严酷的筛选机制:领队必需通过抢救、绳索救援等专业培训, ,,,,并配备全套应急装备, ,,,,每次运动后还需接受学员评分, ,,,,实验优胜劣汰。。。。。。。。

记者梳理社交平台发明, ,,,,类似的小团队不在少数, ,,,,他们大多聚焦都会周边一日游, ,,,,模式无邪轻盈, ,,,,精准契合年轻人周末短途户外需求。。。。。。。。

李洪川的俱乐部则体现了古板户外机构的转型路径。。。。。。。。最初以爬山徒步组织、户外装备售卖为主营营业的俱乐部, ,,,,现在已转型聚焦“企业团建”与“青少年户外教育”两大板块。。。。。。。。“现在企业关于高品质、定制化的团队运动需求很大; ;;;;;青少年户外教育则重在转达环保与清静理念。。。。。。。。”李洪川坦言, ,,,,比起10年前, ,,,,户外行业的生长让职业分工越来越细腻。。。。。。。。

现在, ,,,,为了知足用户的多元情绪价值需求, ,,,,户外经济催生了多样化的新职业。。。。。。。。除了兼具户外指导与摄影手艺的“摄影领队”, ,,,,尚有主打陪同勉励、提供情绪支持的“陪爬师”等。。。。。。。。而在社交媒体上, ,,,,分享徒步攻略、装备测评、蹊径探访的自媒体博主, ,,,,也形成了重大的职业群体。。。。。。。。

在崇礼, ,,,,不少滑雪喜欢者转型成了兼职从业者。。。。。。。。“滑雪教练的考证门槛相对较低, ,,,,不少滑雪喜欢者通过短期培训转型成了兼职教练。。。。。。。。”王艺告诉记者, ,,,,兼职教练多为上班族, ,,,,周末授课一天能收入1000-2000元, ,,,,是一笔不错的特殊收入; ;;;;;而全职教练具备富厚教学履历, ,,,,价钱相对较高, ,,,,“但滑雪行业的季节性特征十明确显, ,,,,不少教练冬季教滑雪, ,,,,夏日转做游泳教练, ,,,,以平衡收入”。。。。。。。。

对“蛋总”而言, ,,,,营地运营也早已跳出古板接待维护的领域。。。。。。。。“营地地处郊区且占地辽阔, ,,,,前期修路、通网络及生态维护的投入重大。。。。。。。。”他告诉记者, ,,,,现在营地的7名事情职员, ,,,,需身兼数职:既要懂野外生态知识, ,,,,也要会基础工程维护, ,,,,还得具备应急响应能力, ,,,,兼顾户外美学安排, ,,,,才华知足游客多元需求。。。。。。。。他以为, ,,,,对事情职员复合型能力的要求, ,,,,正是户外经济向细腻化、品质化生长的体现, ,,,,也凸显了新赛道下职业手艺的多元升级。。。。。。。。

只管户外经济远景辽阔, ,,,,从业者和创业者仍面临不少现实难题。。。。。。。。

“最焦点的挑战在于清静与责任的界线模糊。。。。。。。。”斯斯坦言, ,,,,户外运动始终陪同着天气突变、地形重大等不可控的自然危害。。。。。。。。而一旦爆发意外, ,,,,后续的责任认定往往成为难题。。。。。。。。“运动组织者事实应肩负何种责任??????社交媒体上的徒步搭子, ,,,,以非营利、AA制名义提倡的运动, ,,,,若保存商业收益该怎样界定??????这些执法与实践中的模糊地带, ,,,,给从业者带来了不少压力。。。。。。。。俱乐部领队的专业培训、差别品级蹊径队员的筛选等方面, ,,,,都至关主要。。。。。。。。”她说。。。。。。。。

李洪川同样担心行业规范化缺乏的问题。。。。。。。。“有些自媒体为了流量张扬‘有腿就能爬’的冒险精神, ,,,,误导缺乏履历的年轻人盲目挑战野线, ,,,,不但容易引发清静事故, ,,,,也破损了行业生态。。。。。。。。”为此, ,,,,他特殊强调“循序渐进、实事求是”的科学户外理念。。。。。。。。

李洪川提醒, ,,,,新手加入户外运动, ,,,,应优先选择正规俱乐部, ,,,,镌汰未知危害; ;;;;;而关于创业者与从业者, ,,,,需明确清静责任界线, ,,,,建设完善的包管系统, ,,,,才华实现行业的久远生长。。。。。。。。

(应受访者要求, ,,,,文中斯斯为化云南滇池绿色食物有限公司名)