导语
【文眼】米北京中科未来科技有限公司兰冬奥上的品牌暗战：安踏朝外，，，，，，，李宁向内。。。。。。
作者丨Kim
图片丨来自网络
顶级体育赛事中，，，，，，，最腾贵的入场券向来不是门票，，，，，，，而是几秒钟镜头扫过时，，，，，，，让全天下看清胸前品牌Logo的时机。。。。。。
当冬奥会来到时尚之都米兰，，，，，，，这场无声的营销战争更显得华美而直接：加拿大代表团身着lululemon，，，，，，，巴西队选择Moncler，，，，，，，东道主意大利则由EA7坐镇主场。。。。。。赛场之外，，，，，，，照旧一场设计、文化与品牌气质的同台竞技。。。。。。
而关于中国运动品牌而言，，，，，，，这届冬奥会的意义更为特殊。。。。。。时隔22年，，，，，，，李宁再次以中国奥委会官方赞助商的身份“重返”冬奥舞台；；； ；；；而在相助身份更迭之后，，，，，，，安踏也迅速调解结构，，，，，，，在开赛前压线官宣与希腊、新加坡代表团告竣相助，，，，，，，继续维持其在奥运赛场上的国际曝光。。。。。。
与此同时，，，，，，，更多中国运动品牌也最先以种种方法进入奥运系统：匹克与国际奥协相助，，，，，，，为多个运发动规模不凌驾6人的“小型”国家和地区奥委会提供装备支持；；； ；；；伯希和也从小国切入，，，，，，，与吉尔吉斯斯坦、玻利维亚等四国奥委会告竣相助；；； ；；；中国国家北欧两项队与奥地利单板滑雪国家队，，，，，，，则穿上了坦博尔的角逐装备。。。。。。
算上安踏集团，，，，，，，中国运动品牌占有了本次冬奥的“半壁山河”，，，，，，，而其中最具看点的，，，，，，，无疑是李宁重回焦点舞台之后，，，，，，，与依旧在全球奥运资源上一连结构的安踏之间的“暗战”。。。。。。
安踏李宁“攻防战”
在李宁重新拿下中国奥委会（COC）赞助席位的米兰冬奥会上，，，，，，，整体态势却泛起出一种有趣的反差——手握中国代表团焦点资源的李宁更像是在“守擂”，，，，，，，而失去COC的安踏，，，，，，，反而显得更具进攻姿态。。。。。。
当圣西罗球场迎来开幕巡游，，，，，，，中国代表团依然是国人关注的焦点。。。。。。而作为官方相助同伴，，，，，，，李宁也自然承接了这波流量，，，，，，，中国代表团队服相关话题迅速冲勺嫦妊。。。。。。这种与国家队绑定带来的声量优势，，，，，，，显然难以撼动。。。。。。
在打扮设计上，，，，，，，李宁这次显着放下了已往被重复奚落的“西红柿炒鸡蛋”高比照红黄配色，，，，，，，转而接纳更贴近冰雪情形的蓝白色系统，，，，，，，整体视觉越发明代。。。。。。
但进场服中较高饱和度的蓝色，，，，，，，以及偏日�；；； ；；；陌嫘停�，，，，，，在与其他国家更具设计感的队服同场泛起时略显平实，，，，，，，也导致社交媒体上的评价泛起分解。。。。。。
另一边，，，，，，，虽然安踏失去了与中国代表团的相助，，，，，，，但开幕式的第一个镜头却依旧属于他们——凭证古板老例，，，，，，，奥运起源地希腊代表团会第一个入场�。。。。。�，，，，，，而其队服正由安踏提供。。。。。。白色长款羽绒服并非最吸睛的设计，，，，，，，却胜在“清静”，，，，，，，在舆论场上悄悄地刷了一波分。。。。。。
别的，，，，，，，安踏仍在与国际奥委会相助，，，，，，，并为事情职员提供打扮支持。。。。。。当数以万计的自愿者和事情职员衣着安踏提供的制服在镜头里往来穿梭，，，，，，，品牌便在消耗者的潜意识里种下了一颗种子。。。。。。
若是说开幕式阶段李宁还能占有声量高地，，，，，，，那么随着冬奥会的深入，，，，，，，优势最先逐渐向安踏一侧倾斜。。。。。。
只管李宁拥有中国代表团的领奖服权益，，，，，，，但在竞技体现最焦点的领域，，，，，，，国家队角逐装备上，，，，，，，安踏依旧握有显着优势。。。。。。从谷爱凌的三大项目，，，，，，，到被视为中国代表团稳决断牌点的中国短道速滑队，，，，，，，他们在赛场上衣着的仍是带有安踏Logo的专业运动装备。。。。。。
更要害的差别还体现在运发动资源储备上。。。。。。已往数年，，，，，，，安踏一连签下谷爱凌、林孝埈等多位处于竞技巅峰期的冰雪运发动，，，，，，，确保品牌能够频仍泛起在争金夺银的高光时刻，，，，，，，不少网友就被安踏为谷爱凌单独设计的新战袍种草。。。。。。
相比之下，，，，，，，李宁在拿下COC的相助之后，，，，，，，签约名单中现在最为公共熟知的仍是退役名将大杨扬。。。。。。现役头部运发动资源的缺口，，，，，，，使得李宁在赛场内的营销抓手相对简单，，，，，，，只能依赖中国代表团站上领奖台时的品牌露出。。。。。。据相识，，，，，，，在冬奥人才争取战中，，，，，，，与冬运中心相助多年的安踏具有显着的卡位优势。。。。。。
李宁被迫应对的战略更像是无奈之举。。。。。。阻止撰稿，，，，，，，中国代表团在米兰的冲金之路并不顺遂，，，，，，，金牌迟迟未能入账。。。。。。比及首金姗姗来迟之时，，，，，，，这波签约才更可能转化为实着实在的流量。。。。。。
为了预防赛场内曝光的不确定性，，，，，，，李宁将更多精神投入场外运营，，，，，，，其中最具代表性的，，，，，，，即是围绕“中国之家”举行相关营销。。。。。。
本届冬奥会的“中国之家”落地于米兰历史修建克莱里西庄园。。。。。。这也是其自2010年温哥华冬奥会设立以来第四次亮相冬奥舞台。。。。。。这里既是中国体育代表团的后勤与交流平台，，，，，，，也成为展示中国体育生长与文化形象的主要窗口。。。。。。作为焦点相助品牌，，，，，，，李宁深度加入其中，，，，，，，并以“李宁之夜”为契机，，，，，，，将品牌展收中国体育生长历程举行系统泛起。。。。。。
与此同时，，，，，，，李宁还约请叮嘱、许昕等着名运发动加入“中国之家”，，，，，，，维持话题热度。。。。。。在此之前，，，，，，，品牌高端时尚运动线“中国李宁”，，，，，，，还首次上岸了米兰秋冬男装周。。。。。。而安踏方面则是迅速以人气正盛的樊振东现身米兰回应。。。。。。
以上这种也让外界不禁爆发疑问，，，，，，，为什么在握有中国代表团焦点资源的情形下，，，，，，，李宁却在赛场曝光层面相对被动，，，，，，，而安踏反而在失去COC相助后依然坚持强势保存呢？？？？？ ？
竞争只是效果，，，，，，，而非目的
安踏与李宁的攻守姿态，，，，，，，实质上是两个品牌恒久资源结构和目的差别的自然效果。。。。。。
首先，，，，，，，是资源积累上的“时间差”。。。。。。已往十六年里，，，，，，，安踏通过一连效劳中国奥运代表团，，，，，，，不但建设了品牌与奥运形象的深度绑定，，，，，，，更主要的是，，，，，，，形成了一整套深入国家队系统的装备与效劳网络。。。。。。
即便现在不再是中国奥委会相助同伴，，，，，，，安踏依然与冬运中心坚持相助关系，，，，，，，这意味着在最焦点的竞技赛场上，，，，，，，品牌曝光依然牢牢掌握在手中。。。。。。
因此，，，，，，，短道速滑、名堂溜冰等多支重点国家队，，，，，，，依旧衣着安踏提供的角逐装备。。。。。。观众在赛场上看到谷爱凌再次腾空完成高难度行动时，，，，，，，第一时间捕获到的，，，，，，，也仍然是熟悉的安踏标识。。。。。。从装备需求到公共认知，，，，，，，都很难在短时间内通过替换赞助关系就被替换。。。。。。
而关于此时的李宁来说，，，，，，，这场“回归”的首战，，，，，，，可能从一最先就不是重中之重。。。。。。
从财务体现也能看出这种审慎。。。。。。凭证李宁宣布的2025年中期业绩，，，，，，，公司上半年营收同比增添约3%，，，，，，，抵达148亿元，，，，，，，但净利润却泛起约11%的下滑。。。。。。在消耗市场整体承压的配景下，，，，，，，企业对大规模营销投入自然越发审慎。。。。。。
在这样的现实条件下，，，，，，，为一届因时差缘故原由在海内关注度相对受限的冬奥会，，，，，，，与营收规模早已突破600亿元的安踏睁开高强度投入竞争，，，，，，，并不是最理性的选择。。。。。。
相比之下，，，，，，，李宁更像是在举行“重点投入”：通过在中国之家打造“李宁之夜”运动、约请运发动加入观赛等方法，，，，，，，坚持品牌在奥运舞台上的保存感，，，，，，，并通过潜在的夺牌点来制造撒播热门，，，，，，，而不是周全铺开资源争取曝光。。。。。。
而这种榨取，，，，，，，也可能效劳于更久远的妄想。。。。。。
关于李宁来说，，，，，，，本届冬奥会更像是一次“预热”，，，，，，，真正的重点或许在2028年洛杉矶夏日奥运会。。。。。。那里不但是全球关注度更高的舞台，，，，，，，也是品牌首创人李宁先生小我私家与品牌历史的主要起点——1984年洛杉矶奥运会，，，，，，，李宁正是在那里赢得三金两银一铜，，，，，，，成为中国体育的标记性人物。。。。。。
更主要的是，，，，，，，夏日奥运会中，，，，，，，中国在乒乓球、跳水、射击等古板优势项目上拥有更高夺金概率，，，，，，，这些项目同样也是李宁品牌恒久深耕的领域。。。。。。在这样的赛场上，，，，，，，品牌撒播更容易形成共振，，，，，，，投入产出比也更高。。。。。。
因此，，，，，，，与其在米兰赛场上硬碰硬，，，，，，，李宁更像是在为下一场真正的主战场保存体力。。。。。。而安踏丢掉COC的相助后，，，，，，，也需要寻找其他能够承接营销预算的工具。。。。。。双方的竞争只是外貌的效果，，，，，，，而非最终目的。。。。。。
安踏向外“拼图”，，，，，，，李宁向内“寻根”
在这场看似“你进我退”的奥运交棒中，，，，，，，若是只盯着赞助席位的归属，，，，，，，难免会落入零和博弈的窄门。。。。。。事实上，，，，，，，在顶级商业棋局里，，，，，，，座位的调解往往不是为了输赢，，，，，，，而是为了换个姿势走向各自的星辰大海。。。。。。
安踏在米兰所展现出的“进攻性”，，，，，，，实质上是其全球化结构在冰雪运动领域的自然延伸。。。。。。虽然不再拥有中国奥委会相助同伴这一最显眼的位置，，，，，，，但安踏依然通过与冬运中心的恒久相助，，，，，，，确保品牌一连泛起在焦点竞技赛场。。。。。。
更深层的转变在于，，，，，，，安踏的目的早已不局限于海内市场。。。。。。
与IOC续约至2027年的官方供应商身份，，，，，，，以及在本届冬奥会上为奥运起源国希腊代表团，，，，，，，以及新加坡代表团提供装备，，，，，，，都在一连强化其作为全球体育装备供应商的形象。。。。。。相比已往，，，，，，，现在的安踏在进一步搭建自己的国际体育资源网络。。。。。。
这种底气背后有明确的业绩支持。。。。。。安踏集团2025年上半年营收已冲上385.44亿元的历史新高，，，，，，，一连12年坚持增添。。。。。。
而在旗下亚玛芬体育乐成上市并一连孝顺全球增添的同时，，，，，，，安踏在2026年头入股彪马，，，，，，，成为其最大简单股东，，，，，，，进一步翻开了进入西欧专业运动市场的通道。。。。。。
因此，，，，，，，对安踏来说，，，，，，，本届冬奥会并非失去阵地，，，，，，，而更像是从“中国国家队赞助商”逐步转向“全球体育资源整合者”的一个阶段性节点。。。。。。
相比之下，，，，，，，李宁此次重新与COC告竣相助，，，，，，，更像是一次偏向明确的战略回调。。。。。。
已往几年，，，，，，，李宁在专业运动与潮流时尚之间一直寻找平衡，，，，，，，但市场情形转变叠加品牌定位调解，，，，，，，也让业绩面临压力。。。。。。2025年上半年，，，，，，，公司净利润同比泛起约11%的下滑。。。。。。
在这种配景下，，，，，，，重新拿下COC的相助席位，，，，，，，某种水平上也是李宁重新强化专业运动品牌身份的主要一步，，，，，，，通过与国家队的绑定，，，，，，，重新稳固品牌在消耗者心中的专业形象。。。。。。
这种选择并非没有先例。。。。。�；；； ；；；乜匆淹�，，，，，，安踏正是通过恒久深度效劳中国体育代表团，，，，，，，乐因素享了中国体育工业向“体育强国”迈进历程中的增添盈利。。。。。。现在，，，，，，，随着户外运动等新兴运动方法兴起，，，，，，，中国体育消耗再次进入扩张周期，，，，，，，李宁显然也希望借助与国家队系统的再次绑定，，，，，，，复制昔时安踏一经走通的这条路径。。。。。。
不过，，，，，，，站在当下节点，，，，，，，两家品牌的目的已泛起显着分野：安踏正在使用冬奥舞台继续完善自己的国际化拼图，，，，，，，而李宁则借助这一轮奥运周期重新夯实品牌的专业基础。。。。。。
两者的竞争，，，，，，，也早已不但是开幕北京中科未来科技有限公司式镜头里谁的Logo泛起得更多，，，，，，，而是中国运动品牌以差别路径，，，，，，，在全球体育市场中寻找各自位置的恒久竞速。。。。。。