文/陈昊星
天润风电科技有限公司 “马”，，，，，，，，作为中国旅游标记性形象，，，，，，，，正在为马年文旅市场注入新动力。。。。。。
开年以来，，，，，，，，多地使用马年生肖元素撬动节庆消耗热情。。。。。。不少景区开启2026马年免票运动。。。。。。属马、姓马、名字中带马的游客在部分景区可以获得景区免门票福利。。。。。。
2月23日，，，，，，，，微信团队宣布的2026春节数据报告《新春消耗“马”力全开》(下称报告)显示，，，，，，，，带“马”字的目的地热度高涨，，，，，，，，假期效应叠加生肖IP、政策盈利，，，，，，，，春节时代旅行、生涯娱乐线下生意笔数同比涨幅均超20%。。。。。。
2026年，，，，，，，，这匹“文旅黑马”能跑多远，，，，，，，，能否发动整年消耗“万马奔腾”？ ？？？？？？？
带“马”的都会变热闹了
在天下293个地级市中，，，，，，，，有两座都会在名称上与“马”有着直接关联，，，，，，，，划分是河南省的驻马店市和安徽省的马鞍山市。。。。。。
马年春节时代，，，，，，，，这两座“有马之城”人气高涨、热闹特殊。。。。。。两地围绕“马”主题推出一系列特色文旅运动，，，，，，，，吸引了大宗游客前来打卡体验。。。。。。
驻马店市文旅数据显示，，，，，，，，2026年春节9天假期，，，，，，，，全市累计接待游客450.5万人次，，，，，，，，同比增添19.43%；；；；；实现旅游综合收入22.57亿元，，，，，，，，同比增添30.36%。。。。。。
围绕马年主题，，，，，，，，驻马店市整合文旅资源，，，，，，，，联动文博场馆推出一系列特色运动。。。。。。老乐山景区打造马年主题新春灯会，，，，，，，，成为近远足的热门打卡地；；；；；市文化馆举行马主题美术展、线上特展及线下体验运动；；；；；市博物馆推出马年全球生肖文化特展，，，，，，，，进一步富厚节日文化内在。。。。。。
相比之下，，，，，，，，马鞍山市在春节时代以“加‘马’宠客”为主题，，，，，，，，推出8大类共137场新春文旅运动，，，，，，，，线上线下累计曝光量凌驾2000万人次。。。。。。
马鞍山市的花山区，，，，，，，，举行“寻味濮塘·新年加‘马’墟落年货节”；；；；；市图书馆推出2026丙午新春年俗及马文化展；；；；；全市还集中开展“全城寻‘马’”打卡运动，，，，，，，，在采石矶景区、濮塘度假公园等6处地标设置“福马”元素打卡点。。。。。。当涂县太白镇、塘南镇、湖阳镇等10个州里联动举行九井狮子灯巡演、跳马灯狮子灯蚌舞巡游及民俗庙会等运动，，，，，，，，营造出浓重的节日气氛。。。。。。
在跨境游市场上，，，，，，，，一些名称中带有“马”字或与“马”文化亲近相关的旅游目的地，，，，，，，，在春节及新年假期同样人气飙升。。。。。。
报告显示，，，，，，，，带“马”字的外洋目的地热度高涨，，，，，，，，例如马耳他、罗马尼亚、巴拿马都相继接入了微信支付，，，，，，，，马来西亚与马尔代夫更是迎来大波中国游客消耗潮，，，，，，，，线下生意消耗金额同比划分大涨131%和186%。。。。。。
没有“马”的都会也在起劲“抓马”
一些与马元素关联度并不高的都会，，，，，，，，也纷纷在商业步行街、都会广场等公共空间设置马年主题雕塑和装置景观，，，，，，，，借助生肖文化元素营造节庆气氛，，，，，，，，发动客流群集与消耗热度提升。。。。。。
2026年2月1日，，，，，，，，北京王府井大街，，，，，，，，13米长铜雕《王府八骏》，，，，，，，，吸引游人驻足。。。。。。中新社发 李文明 摄
其中，，，，，，，，北京王府井大街制作了13米长的铜艺巨制《王府八骏》；；；；；杭州湖滨步行街则推出高达3米、重达1吨的铜艺作品《马上钱潮》；；；；；南京景枫中心，，，，，，，，一尊7.6米高的马形雕塑依附“圆润肥美”的造型逆势出圈，，，，，，，，吸引游客前来打卡照相。。。。。。
别的，，，，，，，，各地博物馆掀起的“AI抓马”热潮，，，，，，，，正成为文旅融合的新趋势。。。。。。洛阳博物馆、南越王博物院、山西博物院、湖北省博物馆、秦始天子陵博物院、襄阳博物馆、辽宁省博物馆、西安博物院、南宋德寿宫遗址博物馆、杭州亚运会博物馆共11家文博机构提倡“我的马年抓马之旅”运动。。。。。。
游客可线上询问“家乡宝藏马”，，，，，，，，线下借助AI妄想蹊径、实时解说。。。。。。天下各地的游客，，，，，，，，以致远在外洋的学子，，，，，，，，也纷纷踏上这场融合数字手艺与生肖文化的“云端寻宝”之旅。。。。。。
在生肖经济发动下，，，，，，，，围绕“马”元素睁开的创意文创产品同样迎来一波市场热潮。。。。。。
其中，，，，，，，，开年因一次无心之失意外走红的浙江义乌“哭哭马”成为征象级文创案例。。。。。。原本只是通俗的马形象玩偶，，，，，，，，却因心情设计“委屈又强硬”在社交平台迅速撒播，，，，，，，，发动销量激增。。。。。。
在2026年央视春晚浙江义乌分会场！�。。。。�，，，，50只“哭哭马”亮相舞台，，，，，，，，进一步提升了其着名度。。。。。。现在，，，，，，，，“哭哭马”不但在海内市场热销，，，，，，，，还陆续接到来自俄罗斯、南非等国家的外洋订单。。。。。。
“马”流量怎样长红？ ？？？？？？？
这波“马”带来的流量热潮，，，，，，，，怎样真正沉淀为恒久价值？ ？？？？？？？
河南省商业经济学会会长宋向清接受中新社国是直通车采访时体现，，，，，，，，2026丙午马年为以“马”命名的都会翻开了高含金量、低本钱破圈的品牌窗口期。。。。。。
以驻马店为例，，，，，，，，其工业结构、文化资源与“马文化”保存自然且可落地的深度毗连，，，，，，，，历史上因皇家驿站、驿路驻马得名，，，，，，，，是中原交通与商贸系统的主要节点，，，，，，，，“驿、马、行、聚”的基因与都会文脉高度契合，，，，，，，，并非生硬嫁接。。。。。。
在他看来，，，，，，，，在都会IP同质化、文旅保存内卷竞争确当下，，，，，，，，应掌握住这次无需高额投入即可快速提升天下关注度、加深都会印象的稀缺时机。。。。。。
捉住生肖热度，，，，，，，，也不局限于名称中带“马”字的都会。。。。。。
受访专家以为，，，，，，，，凡与马文化保存历史渊源或现实工业关联的地区——如草原文化区域、丝绸之路沿线都会、拥有赛马古板或马术工业基础的地区，，，，，，，，以致与“马精神”相关的斗争叙事型都会——都可以团结自身资源禀赋举行延展表达。。。。。。
中国旅游协会秘书长葛磊在接受中新社国是直通车采访时体现，，，，，，，，那些自己拥有深挚马文化资源与现实体验场景的地区潜力较大。。。。。。例如内蒙古草原，，，，，，，，若是在古板骑马项目基础上开发更具深度的草原穿越骑行线路，，，，，，，，设计系统化的青少年马术研学课程，，，，，，，，或可更好地将马文化转化为高质量旅游产品。。。。。。
别的，，，，，，，，新疆、西藏的游牧转场体验，，，，，，，，甘肃武威依托铜奔马与河西走廊马文化古板，，，，，，，，云南围绕茶马古道资源，，，，，，，，以及大型马术演出和马戏演艺项目等，，，，，，，，也都具备进一步深化开发的空间。。。。。。
【编辑:李岩】
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