当豆包在春晚斩获19亿河北衡水装备制造有限公司次互动、蒙牛以'要强'叙事登顶冬奥品牌榜，，，，，，，，2026年春节营销正从流量争取转向信息转达效率的比拼 。。。 。 。。。。本文通过春晚、冬奥会、影戏春节档等五大场景的十个典范案例，，，，，，，，展现品牌营销的实质回归：有用信息比特数决议撒播价值 。。。 。 。。。。从手艺前台化到用户共创，，，，，，，，看头部品牌怎样通过精准的信息转达在混战中脱颖而出 。。。 。 。。。。
春节假期已往了，，，，，，，，但年还没过完，，，，，，，，在这里祝你开工大吉！
年前咱们聊过马年CNY营销（从马年新年营销，，，，，，，，看品牌叙事走向新阶段），，，，，，，，说春节前各个品牌新年营销，，，，，，，，尤其是关于生肖的营销搞得很热闹 。。。 。 。。。。
年后咱再一起来看看春节时代都爆发了啥，，，，，，，，哪些品牌在春节黄金档期砸了重金，，，，，，，，效果怎样？？？？？？？
春节这场品牌的争奇斗艳，，，，，，，，品牌方砸的是真金白银，，，，，，，，外行老黎民看的是过眼的热闹，，，，，，，，咱们，，，，，，，，要看的则是这内里的“门道” 。。。 。 。。。。
拿啥门道剖析这些案例？？？？？？？照旧回到品牌的第一性原理，，，，，，，，用我们添梯的原创理论举行点评：品牌的实质是信息，，，，，，，，判断一个品牌营销的优劣，，，，，，，，我们就来看受众“真正“吸收到的”有用信息量”（盘算单位：比特） 。。。 。 。。。。
不管多热闹，，，，，，，，谁能把信息真正送到人们心里呢？？？？？？？
今天，，，，，，，，我挑了春节时代的：春晚、米兰冬奥会、影戏春节档、民俗营销、都会文旅五个焦点大板块里十个抢眼的品牌案例，，，，，，，，咱们一起聊聊 。。。 。 。。。。
01 春晚：机械人热闹但品牌名记不住
今年的春晚你看了没？？？？？？？科技品牌取代白酒成了主角，，，，，，，，但今年的机械人品牌在春晚的品牌营销我小我私家以为不算乐成 。。。 。 。。。。
春晚就像个“带货的大平台”，，，，，，，，着实跟电商直播带货是一个逻辑，，，，，，，，许多人以为被“带货”了甚至货卖光了就是好的品牌营销了，，，，，，，，完全不是 。。。 。 。。。。
进入春晚做营销，，，，，，，，最主要的目的不是“露脸”，，，，，，，，而是“露名”，，，，，，，，若是受众只是看了你的热闹，，，，，，，，记着了春晚自己的品牌，，，，，，，，但没记着你，，，，，，，，这就是子弹打偏了 。。。 。 。。。。
以是这里我要说的反而不是那几家机械人公司的体现，，，，，，，，虽然许多人都看到机械人舞蹈翻跟头打醉拳以为很热闹，，，，，，，，但从“品牌是信息”的角度，，，，，，，，机械人品牌并没有给各人传输更多关于品牌的信息，，，，，，，，能记着四个机械人品牌的人寥若晨星（别杠，，，，，，，，你能把四家公司的名字全说出来吗？？？？？？？） 。。。 。 。。。。
春晚科技品牌这个领域，，，，，，，，我更想说一说豆包和追觅 。。。 。 。。。。
豆包 | 春晚品牌营销的“六边形战士”
豆包这次在春晚的赞助挺值的，，，，，，，，全程品牌口播和信息植入都不少 。。。 。 。。。。春晚“独家AI云相助同伴”的说法在落地的时间央视照旧给配了不少品牌信息传输的资源 。。。 。 。。。。
来自字节跳动的官方统计说：除夕当天豆包AI互动总数达19亿人次，，，，，，，，资助用户天生凌驾5000万张新春主题头像、天生凌驾1亿条新春祝福 。。。 。 。。。。
19亿、5000万、1亿，，，，，，，，这三个数字，，，，，，，，意味着当天的互动让更多的通俗人知道并下载了豆包 。。。 。 。。。。
当天的峰值，，，，，，，，TPM（每分钟token数）泛起在春晚主持人宣布用豆包举行第二轮互动之后 。。。 。 。。。。这一分钟内，，，，，，，，豆包大模子的推理吞吐量抵达633亿tokens 。。。 。 。。。。
看，，，，，，，，主持人的数次口播品牌信息，，，，，，，，有多主要 。。。 。 。。。。
品牌的实质是信息，，，，，，，，品牌营销要做的品牌行动不是花哨，，，，，，，，而是想步伐让人记着品牌信息 。。。 。 。。。。
机械人虽然又蹦又跳，，，，，，，，但品牌信息量太少，，，，，，，，这些品牌自己设置的二次品牌撒播力度目测也不太够 。。。 。 。。。。
除了指导观众互动，，，，，，，，豆包的视频天生模子Seedance 2.0亮相的也很漂亮 。。。 。 。。。。《贺花神》《驭风歌》《快乐小马》各个节目中与内容的团结做的不错，，，，，，，，效果展示+口播提醒+二次撒播信息植入，，，，，，，，这个打法是对的 。。。 。 。。。。
不管是效果展示照旧红包互动，，，，，，，，豆包这次的春晚露出，，，，，，，，切合“品牌要给到信息”这一底层原则，，，，，，，，属于春晚品牌营销操作里的“六边形战士”，，，，，，，，一看就是有备而来 。。。 。 。。。。
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《驭风歌》画面，，，，，，，，配景是用Seedance 2.0将水墨画动了起来
追觅 | 速成的品牌来势很猛
追觅最近有多疯你们一定也都知道，，，，，，，，春晚它虽然不会错过 。。。 。 。。。。
老板俞浩坐在观众席里，，，，，，，，追觅旗下生态的五大品牌纷纷亮相，，，，，，，，智能出行、智能家电、智能清洁、智能影音及小我私家照顾护士等全场景产品生态一股脑都给搬上了舞台 。。。 。 。。。。
这是一个速成来势很猛的品牌，，，，，，，，猖獗PR出圈 。。。 。 。。。。
在歌舞节目《智造未来》里，，，，，，，，它把旗下的智能空调、智能手表、智能眼镜、空气净化器全都搬上了台，，，，，，，，跟四位跨时代的歌手同台演出，，，，，，，，歌词里还唱“We are made in China” 。。。 。 。。。。
据统计，，，，，，，，追觅在春晚上种种曝光凌驾了100次，，，，，，，，产品、形象、角标，，，，，，，，全程露脸 。。。 。 。。。。
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高抬高打的追觅科技，，，，，，，，是今年春晚的“智能科技生态战略相助同伴”
最近它的品牌营销方法一直是高抬高打、狂飙猛进式的，，，，，，，，打法挺集中的，，，，，，，，品牌的信息量很是多很是足，，，，，，，，但这样的强烈背后各人也会吸收到一个信息叫做“不稳”“速成” 。。。 。 。。。。这个没步伐，，，，，，，，终究需要时间来做更扎实的证实，，，，，，，，赢得品牌的美誉度 。。。 。 。。。。
02 米兰冬奥会：中国品牌战略天下舞台
再来说说米兰冬奥会 。。。 。 。。。。
今年春节恰逢米兰冬奥会，，，，，，，，中国品牌在外洋也很有保存感 。。。 。 。。。。都在忙春节的时间重注冬奥会也是一种差别化 。。。 。 。。。。
最主要的品牌是蒙牛和阿里巴巴，，，，，，，，一个走文化蹊径，，，，，，，，一个走手艺蹊径，，，，，，，，品牌打造的性价比都挺高的 。。。 。 。。。。
尤其是蒙牛，，，，，，，，凭证《2026米兰冬奥初阶段品牌数字资产榜》：是中国乳业首家且唯一的奥林匹克全球相助同伴（TOP）蒙牛，，，，，，，，登顶品牌数字资产榜第一，，，，，，，，社交声量、社交互动量、品牌口碑周全领跑 。。。 。 。。。。
蒙牛 | 用“要强”讲中国故事
蒙牛这次冬奥营销，，，，，，，，我最喜欢的一个点是：内容选题 。。。 。 。。。。
咱们多年的惯性，，，，，，，，是要赢，，，，，，，，虽然这两年有松动，，，，，，，，但整体并没大改变，，，，，，，，许多品牌还停在“夺冠”“制胜”“冠军之路”上 。。。 。 。。。。
蒙牛这次不说“赢”，，，，，，，，说的是“要强”——“你无论输赢都要强，，，，，，，，无论你输赢都敬你” 。。。 。 。。。。
拼搏是为了战胜自己，，，，，，，，输赢是第二位的排序，，，，，，，，这个点更高级，，，，，，，，迎合了这几年盛行的“致敬自己”，，，，，，，，打中了群体情绪 。。。 。 。。。。
冬奥开幕当日，，，，，，，，张艺谋给蒙牛拍的TVC《开幕》同步上线，，，，，，，，把中国新春和冬奥冰雪团结起来 。。。 。 。。。。
冰雪做纸、冰雪运动做刃，，，，，，，，镌刻出中国剪纸，，，，，，，，配上马头琴和呼麦，，，，，，，，把草原、长城、比萨斜塔、赛场串在一起了 。。。 。 。。。。中国红与冰雪白交织，，，，，，，，既古板又国际，，，，，，，，节奏感、美感都有了 。。。 。 。。。。
谷爱凌、贾玲、肖战、易烊千玺陆续出镜，，，，，，，，镜头里没有领奖台没有角逐场，，，，，，，，而是雪地上的蒙古族朋侪，，，，，，，，是长城脚下的舞龙、是在冰湖上舞鱼灯、是在米兰玩冰壶……
画面最后落在一行字上：“骨子里的要强，，，，，，，，让天下望见 。。。 。 。。。。”
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张艺谋导演的《开幕》TVC视频截图
不是“要赢”，，，，，，，，是“要强”，，，，，，，，是无论输赢我们都拼搏的中国精神 。。。 。 。。。。
开赛后的行动，，，，，，，，蒙牛主打一个陪同 。。。 。 。。。。不管输赢，，，，，，，，都给出回应，，，，，，，，输出内容和《开幕》TVC的内核完全统一 。。。 。 。。。。
谷爱凌摔倒那场，，，，，，，，网上全是“惜败”和“遗憾”，，，，，，，，蒙牛发的是：“一招一式，，，，，，，，皆是对极限的叩问；；；；；；不馁不弃，，，，，，，，下一场再战 。。。 。 。。。。”
它看起来是对运发动语言，，，，，，，，着实是在对它的用户语言 。。。 。 。。。。已往这几年，，，，，，，，通俗人履历了太多不确定，，，，，，，，每小我私家都在“要强”地在世，，，，，，，，各人太懂那种“起劲了却没乐成”的感受，，，，，，，，也太盼愿被明确而不是被评判 。。。 。 。。。。
优绩主义很厌恶，，，，，，，，追第一好累，，，，，，，，我们多想在摔倒的时间，，，，，，，，有人说：没事儿，，，，，，，，输赢没那么主要，，，，，，，，敢做就很好 。。。 。 。。。。
蒙牛很智慧，，，，，，，，它所有的话，，，，，，，，都是对用户讲的，，，，，，，，并且一以贯之，，，，，，，，看法稳固，，，，，，，，前后统一 。。。 。 。。。。
数据里有个细节特殊有意思，，，，，，，，蒙牛的声量曲线不是单日爆发，，，，，，，，而是从开赛第一天起就挂在榜首，，，，，，，，一直没下来 。。。 。 。。。。
阿里巴巴 | 让奥运变得更“智能”
阿里巴巴也是奥林匹克全球相助同伴，，，，，，，，但它走的是另一条路——手艺赋能 。。。 。 。。。。这届冬奥会，，，，，，，，国际奥委会基于阿里千问大模子，，，，，，，，打造了奥运史上第一个官方大模子 。。。 。 。。。。
这个模子醒目嘛？？？？？？？
好比，，，，，，，，各国奥委会的事情职员用母语问“我们代表团什么时间可以入住冬奥村？？？？？？？”，，，，，，，，一个叫“国家奥委会AI助手”的工具，，，，，，，，几秒内就能给出精准谜底 。。。 。 。。。。
尚有媒资系统，，，，，，，，事情职员想找某段视频素材，，，，，，，，直接说句话，，，，，，，，系统就能帮你从海量素材里调出来，，，，，，，，以前手工标注要半天，，，，，，，，现在几秒钟 。。。 。 。。。。
转播手艺也升级了 。。。 。 。。。。阿里云推出的实时360度回放系统，，，，，，，，能在15到20秒内完成运发动要害行动的三维重修，，，，，，，，笼罩17个项目 。。。 。 。。。。
新增的“时空切片”功效，，，，，，，，可以在一个画面里同时看到运发动一连行动的几个阶段，，，，，，，，观众可以很是直观地明确运发动们在高速滑行、腾空翻转、瞬时落地时那些决议成败的细微差别了 。。。 。 。。。。
阿里巴巴还在米兰市中心搞了个“米兰·阿里廊”，，，，，，，，一个直径8.8米的透明水晶球加一座30米长的冰晶穹顶，，，，，，，，白天是互动空间，，，，，，，，晚上投影AI天生的视觉内容，，，，，，，，成了米兰的地标 。。。 。 。。。。
人们可以在内里体验淘宝Vision的AI数字购物，，，，，，，，AI虚拟造型师凭证你的衣着和气概，，，，，，，，给你推荐打扮、妆容和香水 。。。 。 。。。。到那里，，，，，，，，阿里巴巴都不忘自己的老本行“购物”啊 。。。 。 。。。。
手艺很强盛，，，，，，，，但让我更喜欢的是另一个运动：阿里云提倡的《YOUR EPIC VIBE》的全球共创，，，，，，，，约请全天下奥运迷用AIGC手艺配合创作影像作品 。。。 。 。。。。
20天里，，，，，，，，收到了来自上百个国家的上万件作品，，，，，，，，作者的年岁从7岁到79岁，，，，，，，，左后的制品汇成的影片在冬奥会开幕日全球上映 。。。 。 。。。。
让每小我私家都有可能加入叙事，，，，，，，，是科技的意义之一 。。。 。 。。。。
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阿里巴巴，，，，，，，，用手艺征战米兰
03 春节档影戏：品牌的两种“主角”之路
春节档影戏向来是品牌植入的热门战场，，，，，，，，但今年有点纷歧样 。。。 。 。。。。
《奔驰人生3》的品牌植入模式更新鲜，，，，，，，，《镖人》则用自身的好品质成绩自己武侠影戏的品牌职位 。。。 。 。。。。
《奔驰人生3》| 汽车成了影戏主角
《奔驰人生3》票房破了32亿，，，，，，，，领跑春节档 。。。 。 。。。。内里近10家汽车品牌的深度加入 。。。 。 。。。。这部影戏里，，，，，，，，品牌不再是配景里的道具，，，，，，，，而是推动剧情的主角，，，，，，，，这是影戏品牌植入的一种新鲜转变 。。。 。 。。。。
影戏后半段就像一场陶醉式的顶级拉力赛直播，，，，，，，，长达50分钟的“沐尘100”赛事 。。。 。 。。。。高原上，，，，，，，，柏油路、砂石路交替泛起，，，，，，，，多车缠斗、毫秒必争……
奥迪A3是主角张驰的最终战车 。。。 。 。。。。这台基于量产车改装的拉力赛车，，，，，，，，凭证国际拉力赛标准深度刷新 。。。 。 。。。。影片通过它在高原上的稳固体现，，，，，，，，把奥迪quattro四驱、底盘调校这些手艺酿成了可视化的“赛道基因” 。。。 。 。。。。观众在引擎轰鸣里，，，，，，，，很直观地感受到了奥迪“热爱与坚持”的品牌精神 。。。 。 。。。。
领克Z20饰演的是“中速天梯车队”的焦点赛车，，，，，，，，跟张驰上演“油电对决” 。。。 。 。。。。片中特意突出了它的电动涡轮增压系统——瞬间消除涡轮迟滞，，，，，，，，成了张驰的强劲敌手 。。。 。 。。。。这个设定不是瞎编的，，，，，，，，它把新能源车的真实手艺突破转化成了戏剧冲突，，，，，，，，突破了“电动车不适合赛车”的刻板印象 。。。 。 。。。。
尚有理想MEGA，，，，，，，，胡先煦演的富家车手坐着它进场，，，，，，，，短短8-10秒，，，，，，，，流线型车身、宽敞内饰、超快充手艺，，，，，，，，全都展现出来 。。。 。 。。。。这段戏份瞄准的是“高品质生涯方法”，，，，，，，，让观众感受到MEGA不但是代步工具，，，，，，，，更是身份象征 。。。 。 。。。。
效果确实也很好 。。。 。 。。。。奥迪A3同款车模7天卖了3000多单，，，，，，，，领克搜索量涨了180%，，，，，，，，理想的“品质出行”标签越发深入用户心田 。。。 。 。。。。
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|《奔驰人生3》海报之一
从“露脸”到“共创”，，，，，，，，从“道具”到“主角”，，，，，，，，品牌植入方法在改变 。。。 。 。。。。这部影戏很可能是品牌共创这莳植入方法的开场，，，，，，，，以后会有越来越多的品牌作为影戏主角泛起 。。。 。 。。。。
但这种方法做好禁止易，，，，，，，，需要和故事很是匹配，，，，，，，，一不小心就会酿成营销也不是，，，，，，，，影戏也不是 。。。 。 。。。。
《镖人》| 用“手搓”的至心，，，，，，，，做成春节档武侠片第一品牌
春节档一最先，，，，，，，，《镖人》着实不太被看好 。。。 。 。。。。大年月朔排片只有17.1%，，，，，，，，还多是午夜场或者小厅，，，，，，，，第二天还往下掉到了14.4% 。。。 。 。。。。这排片，，，，，，，，放在往年基本就是“陪跑”的命 。。。 。 。。。。
但有意思的事儿爆发了 。。。 。 。。。。从大年头三最先，，，，，，，，《镖人》票房一连4天逆跌，，，，，，，，一起从第四爬到第二 。。。 。 。。。。豆瓣开分7.5，，，，，，，，稳居春节档第一，，，，，，，，猫眼9.4、淘票票9.4，，，，，，，，观众自愿当“自来水” 。。。 。 。。。。
凭什么呢？？？？？？？凭的是“天下第一武指”袁清静带着剧组，，，，，，，，用最笨的步伐打出了最真的武侠 。。。 。 。。。。
这个春节，，，，，，，，Seedance2.0刚掀起AI天生视频热，，，，，，，，春晚上种种AI特效令人眼花 。。。 。 。。。。
但《镖人》反着来，，，，，，，，剧组深入新疆塔克拉玛干沙漠实拍185天，，，，，，，，铺了20条暂时公路，，，，，，，，捕获大漠孤烟的粗粝质感 。。。 。 。。。。
80岁的袁清静，，，，，，，，拒绝绿幕抠图，，，，，，，，必需真打实拍 。。。 。 。。。。
吴京扛着30斤武器在沙里打滚，，，，，，，，62岁的李连杰孝顺了“《龙门飞甲》之后最快的剑”，，，，，，，，谢霆锋与张晋拳拳到肉的巷战戏一镜究竟 。。。 。 。。。。
阵容自己就是武侠招呼力——李连杰、梁家辉、惠英红、吴京、张晋、谢霆锋、于适、此沙、陈丽君，，，，，，，，从上世纪60年月的龙虎武师到90后新生代，，，，，，，，整整四代武人齐聚 。。。 。 。。。。
吴京说：“武侠这个梦，，，，，，，，总得有人去做 。。。 。 。。。。”
效果很漂亮，，，，，，，，《镖人》以超9亿票房登顶中国影史武侠片票房冠军，，，，，，，，大数据展望最终有望突破13亿 。。。 。 。。。。
AI大行其道，，，，，，，，我来“手搓”匠心；；；；；；替身随处都是，，，，，，，，我就真打真摔 。。。 。 。。。。有些感受，，，，，，，，需要一些“鸠拙”，，，，，，，，才华戳中观众心里最软的地方 。。。 。 。。。。
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《镖人》海报之一
04 民俗营销：两种路子，，，，，，，，一样专心
贴春联、逛庙会、迎财神……春节时代古板民俗相当热闹 。。。 。 。。。。尤其初五迎财神，，，，，，，，各地鞭炮猖獗炸响，，，，，，，，朋侪圈里的无神论者们都在转发五路财神 。。。 。 。。。。
不管时代怎样变，，，，，，，，财和福是咱们通俗黎民最简朴质朴的愿望 。。。 。 。。。。
伊利 | 把杭州酿成“财神之城”
财神各人都想蹭，，，，，，，，但伊利蹭的姿势挺悦目 。。。 。 。。。。伊利做财神营销已经是第三年了，，，，，，，，今年，，，，，，，，伊利财神营销3.0在杭州搞了一场线上线下联动的财气狂欢，，，，，，，，挺有意思 。。。 。 。。。。
线上，，，，，，，，伊利改编了贺岁神曲《财神到》，，，，，，，，用AICG手艺让杭州北岑岭“天下第一财神庙”的五路财神整体营业 。。。 。 。。。。
视频里，，，，，，，，五路财神跳起魔性“拜拜舞”，，，，，，，，行动滑稽，，，，，，，，节奏洗脑，，，，，，，，很是欢喜，，，，，，，，这种简朴又好彩头的内容最容易引发模拟和二创 。。。 。 。。。。这支短片一边转达“升财有道选伊利”，，，，，，，，一边带出了产品升级的信息 。。。 。 。。。。
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《财神到》视频截图
线下表达方面，，，，，，，，伊利走上杭州北岑岭这座天下求财者心中的至高圣地，，，，，，，，找到“天下第一财神庙”灵顺寺，，，，，，，，跟真正的“天下第一财神”赵公明做了个联名 。。。 。 。。。。
这可是正统，，，，，，，，要拜就拜最灵的那种 。。。 。 。。。。
它把财神形象印在奶盒上，，，，，，，，推出“天下第一财神”限制包装，，，，，，，，盒身上还印着徐文长留下的“天下第一财神庙”墨宝 。。。 。 。。。。这不但是一盒牛奶，，，，，，，，这可是一份被“开过光”的好运 。。。 。 。。。。
它还把杭州爆改成了“财神之城“——五路财神现身西湖、灵隐寺等地标巡游；；；；；；地铁和公交被打造成“财神庙分庙”；；；；；；淘宝闪购的骑手也化身“财神本神”；；；；；；直播间酿成财神庙 。。。 。 。。。。
这一套拳打下来，，，，，，，，杭州似乎成了“财气之城”，，，，，，，，和伊利有关的内容，，，，，，，，都充满了财气 。。。 。 。。。。彩头挺好！
金领冠 | 用“实景”讲民族文化故事
照旧伊利，，，，，，，，他们今年在民俗上看来下了重注 。。。 。 。。。。
伊利旗下高端奶粉金领冠今年干了一件很“重”的事——打造了品牌首档实景春节民俗亲子专栏《百子纳福》 。。。 。 。。。。
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金领冠打造民俗亲子专栏《百子纳福》
聚焦10个民族，，，，，，，，每期探访一个民族 。。。 。 。。。。约请嘉宾带着“纳福”使命来到民族聚居地，，，，，，，，与外地家庭一起体验外地的年俗文化 。。。 。 。。。。
这是金领冠第二次使用“百子”看法 。。。 。 。。。。在2025年春节档时代，，，，，，，，金领冠的营销主题是“百子闹春”，，，，，，，，效果很好 。。。 。 。。。。今年品牌延续“百子”IP，，，，，，，，直接打造专栏节目了 。。。 。 。。。。
品牌带着10位明星达人，，，，，，，，深入了广西壮乡、云南傣家竹楼、湖南苗寨、湖北土家侗寨……跟外地人一起体验壮族扁担舞、傣族放水灯、鄂伦春族衣饰工艺、土家族打糍粑、畲族制作乌饭 。。。 。 。。。。
AI盛行下，，，，，，，，实景拍摄成了一种值得高声赞叹的影象点，，，，，，，，活生生的生涯场景，，，，，，，，细腻的情绪表达，，，，，，，，也更容易打中金领冠的用户——新手爸妈们的心田正是最柔软的时间 。。。 。 。。。。
它还约请了古典文化学者戴建业，，，，，，，，用唠家常的方法打造了5期《戴你过大年》，，，，，，，，解读各民族年俗背后的典故，，，，，，，，深挖“百子纳福”的文化内在 。。。 。 。。。。
烟火气+学术厚度，，，，，，，，1+1＞2，，，，，，，，这种品牌内容的输出既有温度又有分量 。。。 。 。。。。
不过这种方法要盘算好投入产出，，，，，，，，适合较量大的品牌来搞，，，，，，，，小品牌要稳重 。。。 。 。。。。
05 都会文旅：小城反而故事多
今年春节，，，，，，，，文旅市场似乎很清静 。。。 。 。。。。虽然各人依旧猖獗出行，，，，，，，，但今年似乎在声量上没有泛起之前淄博或者哈尔滨那种水平的都会爆款 。。。 。 。。。。
文旅市场经由前几年的流量洗礼后，，，，，，，，越发成熟和稳健了，，，，，，，，另外，，，，，，，，各人的旅行目的地也越发疏散和下沉，，，，，，，，许多小城成了新兴的春节旅行地 。。。 。 。。。。
义乌 | 把春晚“高光”做成都会IP
义乌是个着名小城，，，，，，，，更多人对它的印象仅停留在”啥都能造“的小商品之都上 。。。 。 。。。。但它今年成了春晚的四大分会场之一，，，，，，，，于是很多多少人知道了“鸡毛换糖”“拨浪鼓”这些义乌的都会符号 。。。 。 。。。。
春晚给了义乌文旅曝光的时机，，，，，，，，然后义乌自己也没闲着 。。。 。 。。。。
正月月朔，，，，，，，，义乌一口吻开放了10个“春晚同款”打卡点，，，，，，，，直接把荧幕上的场景搬到了现实里 。。。 。 。。。。阻止正月初七，，，，，，，，这些打卡点累计客流突破130万人次 。。。 。 。。。。西门老街成了顶流，，，，，，，，正月初七单日客流突破4万人次，，，，，，，，发动周边旅馆入住率一连多日超95% 。。。 。 。。。。
再看大数据：春节时代，，，，，，，，义乌全域旅游人数431.07万人次，，，，，，，，同比上升37.22%；；；；；；旅游综合收入38.8亿元，，，，，，，，同比上升34.62% 。。。 。 。。。。更夸张的是，，，，，，，，鸡鸣山景区单日客流峰值同比增幅突破400%，，，，，，，，创历史新高 。。。 。 。。。。
义乌做对了什么？？？？？？？
第一，，，，，，，，快速反应 。。。 。 。。。。春晚刚竣事，，，，，，，，立马推出“随着春晚游义乌”主题运动，，，，，，，，联动14个镇街，，，，，，，，搞了166场运动，，，，，，，，一镇一特色，，，，，，，，天天有惊喜 。。。 。 。。。。这速率，，，，，，，，必需是义乌速率 。。。 。 。。。。
第二，，，，，，，，舍得投入 。。。 。 。。。。全市发放2000万元消耗券，，，，，，，，涵盖餐饮、住宿、通用三大类，，，，，，，，首批500万元上线即被抢空 。。。 。 。。。。�；；；；；雇瞥隽�17款春晚联名文创，，，，，，，，销售额突破500万元 。。。 。 。。。。从打卡到消耗，，，，，，，，链路买通了 。。。 。 。。。。
义乌还把效劳做得很细，，，，，，，，全城开放2万余个免费停车位，，，，，，，，开通专线巴士，，，，，，，，延时加密20余条公交线路，，，，，，，，热门点位设“暖心折务站” 。。。 。 。。。。必需得说，，，，，，，，在效劳这一块，，，，，，，，义乌有绝对优势 。。。 。 。。。。
平台数据也印证了这点：义乌是春节文旅热度最高的县级市，，，，，，，，西门老街搜索量超五倍 。。。 。 。。。。
从“天下小商品之都”到“春节顶流文旅都会”，，，，，，，，义乌的操作，，，，，，，，确实很迅速 。。。 。 。。。。
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春节顶流义乌，，，，，，，，图片来自网络，，，，，，，，侵删
汕头 | 用非遗年俗感动年轻人
汕头今年春节有多火？？？？？？？旅行数据显示，，，，，，，，汕头位列年俗游热门目的地榜首，，，，，，，，旅馆预订热度同比增添超80% 。。。 。 。。。。
凭啥呢？？？？？？？凭的是潮汕地区那些原汁原味的年俗——游神赛会、英歌锣鼓 。。。 。 。。。。尤其是英歌舞，，，，，，，，今年春节再次“破圈”，，，，，，，，在小红书、抖音上刷屏一直 。。。 。 。。。。
年轻人衣着潮牌去看英歌舞，，，，，，，，拍视频、发朋侪圈，，，，，，，，古板非遗就这么水灵灵地火起来了 。。。 。 。。。。
今年广东省以“请到广东过大年”为主题，，，，，，，，主打非遗年俗+新潮体验，，，，，，，，同步启动文旅消耗惠民津贴 。。。 。 。。。。线上有话题，，，，，，，，线下有津贴 。。。 。 。。。。
潮汕地区好吃的多，，，，，，，，这也是吸引年轻人的要害因素 。。。 。 。。。。美团的数据也佐证了：汕头是“味蕾游”Top5目的地之一 。。。 。 。。。。不过许多人先是奔着美食去的，，，，，，，，效果被年俗圈了粉 。。。 。 。。。。
牛肉丸吃完，，，，，，，，英歌舞看完，，，，，，，，回去一分享，，，，，，，，又带火一波 。。。 。 。。。。
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汕头的陌头民俗，，，，，，，，吸引了各地的年轻人
写在最后
十个案例聊完，，，，，，，，复盘今年春节这些体现亮眼的品牌，，，，，，，，它们身上有几个配合点 。。。 。 。。。。
第一，，，，，，，，科技从后台跑到前台了 。。。 。 。。。。
豆包让19亿人跟AI互动，，，，，，，，追觅把智能产品搬上春晚舞台，，，，，，，，阿里巴巴在冬奥会上搞了个大模子 。。。 。 。。。。手艺不再是产品里的参数，，，，，，，，而是成了品牌跟人语言的方法 。。。 。 。。。。
第二，，，，，，，，品牌不再关起门来自己玩了 。。。 。 。。。。
《奔驰人生3》里汽车品牌成了剧情主角，，，，，，，，金领冠带着明星跑到十个民族地区拍实景 。。。 。 。。。。品牌越来越需要和用户互动，，，，，，，，“来，，，，，，，，我们一起干点有意思的事” 。。。 。 。。。。
第三，，，，，，，，恒久主义最先展现实力 。。。 。 。。。。
伊利把财神IP做到了第三年，，，，，，，，金领冠的“百子”IP延续到了第二年，，，，，，，，仪式感已经在用户心中成型 。。。 。 。。。。攒下来的品牌资产，，，，，，，，会很恒久 。。。 。 。。。。
春节的热闹总会已往，，，，，，，，但有些感感人的工具，，，，，，，，留在了人们心里，，，，，，，，就不会消逝 。。。 。 。。。。今年这一场春节，，，，，，，，一场品牌的盛宴，，，，，，，，很悦目 。。。 。 。。。。
好了，，，，，，，，今天就聊到这儿 。。。 。 。。。。
本文由人人都是产品司理作者【李倩说品牌】，，，，，，，，微信公众号：【李倩说品牌】，，，，，，，，原创/授权 宣布于人人都是产品司理，，，，，，，，未经允许，，，，，，，，榨取转载 。。。 。 。。。。
题图来自Unsplash，，，，，，，，基河北衡水装备制造有限公司于 CC0 协议 。。。 。 。。。。