每经记者｜杜蔚 毕媛媛 辽宁渤海装备科技有限公司 每经编辑｜董兴生
2026年春节，，，，，，短剧成了全民娱乐的“顶流”：从客厅到凉亭，，，，，，从地铁到广场，，，，，，随处可见垂头看剧的人。。。。。。。。刷短剧已然成为新年俗。。。。。。。。
移动互联网商业智能效劳商QuestMobile宣布的数据显示，，，，，，2026年春节时代，，，，，，超千部短剧集中上线。。。。。。。。《中国互联网生长报告2025》显示，，，，，，我国微短剧用户规模已达6.62亿，，，，，，市场规模突破500亿元，，，，，，首次逾越影戏票房，，，，，，成为内容消耗领域的新兴赛道。。。。。。。。
随着上班族回归工位，，，，，，短剧的流量场由银发族接棒。。。。。。。。65岁的张秀兰(假名)即是典范代表，，，，，，退休后的她，，，，，，把泰半闲暇时光给了短剧。。。。。。。。随着指尖一直滑过屏幕，，，，，，张秀兰把追完的短剧链接转发到其加入的一个社交平台“姐妹快乐群”，，，，，，一句“太解气”点燃群聊，，，，，，群里“领金币”“追更新”的回复此起彼伏。。。。。。。。
数据显示，，，，，，40岁至59岁的短剧用户占比37.3%，，，，，，60岁以上用户占比12.1%，，，，，，近一半的中晚年短剧用户天天都会寓目短剧。。。。。。。。
《逐日经济新闻》记者在和众多银发族交流后发明，，，，，，不少晚年人已从短剧忠实观众化身为“野生推广员”，，，，，，在小区、朋侪圈相互“安利”，，，，，，甚至线下组团追剧，，，，，，带热了不少中低本钱的短剧。。。。。。。。但这股看似自觉的“银龄追剧热”背后，，，，，，实则是短剧市场高歌猛进两年多后的战略转向。。。。。。。。
记者视察发明，，，，，，当红果等短剧平台仍在宣传“爆款频出、流量飙升”时，，，，，，行业已现寒意。。。。。。。。
多位从业者向《逐日经济新闻》记者体现，，，，，，目今，，，，，，短剧内容同质化严重、投资回报率一连下滑。。。。。。。。“疏散投10部押中1部”的投资逻辑一再失效；； ；；；演员片酬飙升至5万元/天，，，，，，挤压泰半制作本钱；； ；；；主流短剧的制作本钱从80万元/部缩水至50万元/部；； ；；；一经依赖的高投流模式终结，，，，，，买量本钱占比骤降至30%~50%……
在此配景下，，，，，，下沉市场与银发流量，，，，，，眼下被看成短剧行业的避风港。。。。。。。� ？？？？？烧夥萑榷�，，，，，，事实是暂时的缓冲，，，，，，照旧撬动行业新一轮增添与投资的要害 ？？？？？
投百万元拍剧，，，，，，上线一个月回款几百元
“现在投短剧，，，，，，血本无归的太多了。。。。。。。。”日前，，，，，，深耕短剧行业多年的总制片人小七(假名)向《逐日经济新闻》记者如是体现。。。。。。。。
据小七先容，，，，，，近期，，，，，，其在社交平台提前“预言”了一个案例：一位毫无优质剧集制作履历的创业者，，，，，，融资400万元进军短剧，，，，，，效果项目尚未完成，，，，，，投资人便因在拍摄现场发明诸多问题，，，，，，而终止尾款支付，，，，，，实时止损。。。。。。。。
“我跟这哥们儿打了个赌，，，，，，早就说他这个项目必亏。。。。。。。。”小七的话语中全是无奈。。。。。。。。
事实上，，，，，，《逐日经济新闻》记者相识到，，，，，，小七说的情形，，，，，，并非个例。。。。。。。。在短剧行业野蛮生长的初期，，，，，，不少投资人带着“长剧投资高、短剧门槛低”的认知，，，，，，将资金从长剧市场转移到短剧领域，，，，，，信仰“疏散投资押爆款”的逻辑。。。。。。。。
“以前投长剧只能投1部，，，，，，投短剧能投10部，，，，，，总有一部能爆，，，，，，成为其时投资者的主流心态。。。。。。。。”曾打造多部爆款短剧的制片人赵明(假名)告诉《逐日经济新闻》记者。。。。。。。。但目今的现实，，，，，，却给了不少投资人极重一击。。。。。。。。
小七向《逐日经济新闻》记者透露，，，，，，其曾承接过一个杭州小平台的项目，，，，，，对方坚持要拍十五六集的特定气概短剧，，，，，，其多次劝阻无果后，，，，，，只能以极低本钱拍摄。。。。。。。。最终，，，，，，这部总投资20多万元的短剧，，，，，，上线一个月仅回款几十元。。。。。。。。“可谓血本无归，，，，，，后续也不可能再赚到钱了，，，，，，这种气概基础不切合平台调性和观众喜欢。。。。。。。。”
即即是投资规模达百万元级别的精品短剧，，，，，，也难逃亏损运气。。。。。。。。“有个在杭州做基金的投资人，，，，，，不听劝阻花110万元拍了部古装短剧，，，，，，效果赔得精光。。。。。。。。”小七体现，，，，，，行业内投资额上百万元的短剧，，，，，，“扑街率”正在上升。。。。。。。。
更令人唏嘘的是，，，，，，据小七先容，，，，，，上述基金投资人后续又投资30万元拍摄另一部短剧，，，，，，若不是小七帮他将版权二轮售卖，，，，，，拿回几万元，，，，，，同样会颗粒无收。。。。。。。。
短剧爆款概率极低，，，，，，是投资亏损的焦点缘故原由。。。。。。。。“短剧行业基础不是‘二八’定律，，，，，，而是‘一九’定律。。。。。。。。”小七向《逐日经济新闻》记者直言，，，，，，目今，，，，，，短剧市场体量惊人，，，，，，平均天天都有几十部短剧开机，，，，，，“我之前想收购1万部短剧的二轮版权，，，，，，都有人能一次性给我发过来”。。。。。。。。
在小七、赵明等从业者看来，，，，，，海量短剧扎堆涌现，，，，，，让爆款变得愈发稀缺，，，，，，一经“投10部中1部就能回本”的“赌徒式”投资逻辑彻底失效。。。。。。。。
在影视行业深耕多年的童辉(假名)也向记者证实了这一现状。。。。。。。。“现在，，，，，，许多人同时投好几部短剧，，，，，，效果有些投资上百万元的项目，，，，，，上线一个月才回款几百元。。。。。。。。”童辉体现，，，，，，短剧看似投资门槛低于长剧，，，，，，但对片方的内容敏感度、市场判断力要求更高，，，，，，“反而没有那么好做”。。。。。。。。
高片酬挤压利润，，，，，，砸钱换流量难以为继
《逐日经济新闻》记者视察发明，，，，，，短剧投资亏损愈发严重背后，，，，，，一方面是数目漫溢后竞争白热化，，，，，，另一方面则是演员片酬飙升，，，，，，直接推高制作本钱，，，，，，挤压利润空间。。。。。。。。
“现在，，，，，，较量着名的短剧演员，，，，，，片酬能抵达5万元一天。。。。。。。。短剧拍摄周期通常在7天~10天，，，，，，以是演员片酬占了总本钱的大头。。。。。。。。”童辉向《逐日经济新闻》记者透露，，，，，，目今，，，，，，一部短剧仅主演片酬就抵达35万元~50万元。。。。。。。。“这还只是一位演员的价钱，，，，，，若是请两位当红演员，，，，，，片酬轻松突破百万元。。。。。。。。”
赵明也告诉《逐日经济新闻》记者，，，，，，精品短剧对演员要求极高，，，，，，“低于80万元的制作本钱，，，，，，基础请不来像样的男女主，，，，，，服化道再高级，，，，，，也算不上精品”。。。。。。。。
除了演员片酬，，，，，，高投流模式也让不少从业者不堪重负。。。。。。。。电商数据平台DataEye宣布的《2024年微短剧买量投流数据报告》显示，，，，，，投流用度往往占到微短剧总票房的80%~90%。。。。。。。。在各投流媒体端，，，，，，微短剧天天投放广告消耗的用度高达5000万元~6000万元，，，，，，一年下来，，，，，，投流用度高达183亿元~219亿元。。。。。。。。
不过，，，，，，随着市场回归内容创作后，，，，，，“砸钱换流量”的模式难以为继。。。。。。。。“现在买量本钱占比普遍控制在30%~50%，，，，，，行业越来越理性了。。。。。。。。”赵明体现，，，，，，过高的买量本钱会严重压缩短剧利润空间，，，，，，一旦流量缺乏预期，，，，，，就碰面临亏损危害。。。。。。。。
本钱压力之下，，，，，，行业乱象日益凸显，，，，，，进一步加剧了投资危害。。。。。。。。小七指出，，，，，，短剧行业门槛极低，，，，，，“之前网大、网剧火的时间，，，，，，我们都说影视圈的门槛砸了一半，，，，，，后面短剧泛起直接把门槛全砸了”。。。。。。。。在他看来，，，，，，大宗外行涌入是乱象的泉源，，，，，，这些外行投资人往往对影视行业一知半解，，，，，，却盲目以为“短剧制作简朴，，，，，，只要把人凑齐就能拍”。。。。。。。。
更令人担心的是，，，，，，部分从业者使用投资人的不专业，，，，，，伺机侵占资金。。。。。。。。“有些制片人以为自己无非就是‘码人’，，，，，，会从制作费里克扣一部分据为己有。。。。。。。。”小七向《逐日经济新闻》记者透露，，，，，，这种偷工减料、侵占资金的行为，，，，，，导致短剧质量堪忧。。。。。。。。
尚有制作方纯粹奔着投资人钱去的，，，，，，基础不关注剧实质量，，，，，，小七进一步指出，，，，，，“投资人看不懂剧本，，，，，，他们就发几个剧本让投资人挑，，，，，，挑中哪个拍哪个，，，，，，基础不会给出专业建议”。。。。。。。。
数据不透明，，，，，，则进一步加剧了行业信托�；； ；；；�。。。。。。。小七告诉记者，，，，，，短剧行业保存多种“隐性亏损”情形：部分刊行方因数据不透明，，，，，，拒绝向制作方结账；； ；；；有些制作方收到刊行方款子后，，，，，，却向投资人谎称“平台未结账”，，，，，，将资金据为己有，，，，，，让平台和刊行方无辜背锅。。。。。。。。“这些乱象让投资人越来越审慎，，，，，，制片方也就越来越难拿到钱”。。。。。。。。
制作本钱缩水，，，，，，下沉市场能否成避风港 ？？？？？
亏损压力与行业乱象，，，，，，迫使短剧行业加速进入冷静期，，，，，，市场泛起出显着的南北极分解态势：一方面，，，，，，部分实力雄厚的公司仍在坚持精品化蹊径，，，，，，试图通过优质内容突围；； ；；；另一方面，，，，，，占有市场主流的中小本钱剧集，，，，，，普遍选择“降本增效”。。。。。。。。
赵明告诉《逐日经济新闻》记者，，，，，，短剧的主流制作本钱，，，，，，已从80万元/部缩水至50万元/部，，，，，，投资人变得愈发审慎。。。。。。。。在这样的配景下，，，，，，不少从业者将眼光投向银发群体，，，，，，专攻陷沉市场，，，，，，一些电商平台成为新的主战场。。。。。。。。
“短剧最早就是给中晚年群体看的，，，，，，他们才是最忠实的观众。。。。。。。。”小七向《逐日经济新闻》记者体现，，，，，，年轻人娱乐项目多，，，，，，对短剧的容忍度低，，，，，，“稍微欠悦目就不看了”，，，，，，而中晚年群体闲暇时间多，，，，，，对短剧的需求稳固。。。。。。。。
一些电商平台的特征，，，，，，恰恰契合了银发群体的需求和下沉剧的制作逻辑。。。。。。。。
小七发明，，，，，，中晚年群体对服化道的细腻度要求不高，，，，，，反而以为“画面晃悠悠、像手机拍的”更接地气，，，，，，“以为‘这不就是我们邻村的人嘛’，，，，，，代入感更强”。。。。。。。。而一些电商平台推出的“看剧领金币换钱”模式，，，，，，更极大引发了银发群体的追剧热情。。。。。。。。“晚年人一天刷短剧能挣一两元钱，，，，，，他们很愿意花时间看”。。。。。。。。
更主要的是，，，，，，银发群体的自觉推广，，，，，，为下沉剧带来了低本钱的流量盈利。。。。。。。。
“这些晚年人不但自己看，，，，，，以为悦目还会自动安利给身边的朋侪，，，，，，从追剧人酿成了免费的推广员。。。。。。。。”童辉向《逐日经济新闻》记者剖析称，，，，，，这种“野生推广”模式，，，，，，有用降低了短剧的买量本钱，，，，，，提升了撒播效率。。。。。。。。
高完播率则成为下沉剧，，，，，，撬动下一轮投资的要害筹码。。。。。。。。“一些电商平台上的短剧，，，，，，其完播率数据比不少短视频平台还好，，，，，，由于晚年人能一连看十几个小时。。。。。。。。”小七透露，，，，，，目今，，，，，，投资人越来越看重完播率等焦点数据，，，，，，而非仅仅追求爆款。。。。。。。。银发群体带来的高完播率，，，，，，让片方能够用更亮眼的数据，，，，，，吸引下一轮投资。。。。。。。。
“我就专门做二三十万元一部的下沉剧，，，，，，现在，，，，，，一部剧能赚4万到6万元，，，，，，虽然单部利润不高，，，，，，但胜在稳固，，，，，，还能多线开机跑量。。。。。。。。”小七说。。。。。。。。
值得注重的是，，，，，，下沉市场并非避风港，，，，，，同样保存竞争加剧危害。。。。。。。。随着越来越多的从业者涌入，，，，，，下沉剧的同质化问题最先展现。。。。。。。。
童辉提醒道，，，，，，下沉市场的焦点依然是内容，，，，，，“吃内容、吃情绪、吃节奏，，，，，，这三个要素缺一不可”，，，，，，只有精准掌握银发群体的喜欢，，，，，，才华在市场中驻足。。。。。。。。
关于短剧行业的未来，，，，，，小七和童辉都以为，，，，，，冷静期的到来并非坏事。。。。。。。。
“以前的狂热期全是赌徒，，，，，，现在行业冷静下来，，，，，，才华让真正想做内容的人留下来。。。。。。。。”小七体现，，，，，，他现在更倾向于制作最早最原始的短剧，，，，，，聚焦银发群体需求，，，，，，“我的几部作品在红果和抖音双平台上线后，，，，，，一连7天登上飙升榜，，，，，，数据体现很好”。。。。。。。。
赵明向《逐日经济新闻》记者体现，，，，，，短剧行业正在履历从狂热的“赌徒式”投资到冷静的细腻化运营，，，，，，从追逐爆款的流量狂欢到深耕细分市场的理性回归。。。。。。。。重新押注银发市场后，，，，，，“银发族有望撑起流量的下沉市场，，，，，，或许能为短剧行业提供一条可一连的生长路径，，，，，，但怎样阻止同质化竞争、提升内容质量，，，，，，依然是所有从业者需要面临的课题”。。。。。。。。
【编辑:刘阳禾】
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