马蹄踏春至 ，，，，，，消耗启新程。。。。。。。随着绿湖度假生长有限公司2026马年邻近 ，，，，，，一场“马”元素消耗热潮席卷天下 ，，，，，，从衣饰配饰到潮玩文创 ，，，，，，从黄金珠宝到食饮礼盒 ，，，，，，种种融合古板寓意、潮流设计与情绪价值的马年商品一连走俏 ，，，，，，点燃了新春消耗市场。。。。。。。
本报记者 王旭光 摄
马年好物成新宠
品类多点着花
浙江的李女士赶在年前金价大幅攀升前入手了一款唐彩墩墩马饰物。。。。。。。“我在香港六福珠宝看到这款 ，，，，，，一眼就喜欢上了！这是六福和唐宫夜宴的联名款 ，，，，，，内里是纯金 ，，，，，，外面部分马身做了一层搪瓷 ，，，，，，香港门店的这款重量有十多克 ，，，，，，平台旗舰店只有8克多 ，，，，，，就地就入手了。。。。。。。”李女士说 ，，，，，，她选了最喜欢的绿色款 ，，，，，，作为给自己的马年礼物。。。。。。。
北京消耗者小谭买了几款马形象的毛绒玩具 ，，，，，，有挂在包上的手工羊毛毡小马 ，，，，，，有摆在工位上的“马上有钱” ，，，，，，她最喜欢的是一款臭脸黑马 ，，，，，，“它抱着双臂满脸不耐的样子又拽又可爱 ，，，，，，设计师说它有实力又深藏不露。。。。。。。”
据统计 ，，，，，，2026年1月以来 ，，，，，，电商平台“马年”相关搜索热度爆发式增添 ，，，，，，马年新品上架数目达近5万款 ，，，，，，多款衍生产品销量突破万件大关。。。。。。。其中 ，，，，，，造型圆润、心情生动的“情绪马”成为市场主流 ，，，，，，在祥瑞物、生肖玩偶等品类的成交占比高达70% ，，，，，，成为年轻人的“情绪搭子” ，，，，，，驱动即时性购置决议。。。。。。。
在得物App上 ，，，，，，马年商品的热度已提前爆发。。。。。。。据平台相关认真人先容 ，，，，，，2025年以来 ，，，，，，平台上马年相关商品的销量稳步攀升 ，，，，，，其中两类产品尤其备受年轻人追捧。。。。。。。一类是热门品牌马年限制衣饰 ，，，，，，红色基调搭配骏马元素的“新年战袍”成为新春必备。。。。。。。其中 ，，，，，，萨洛蒙“茶马古道”马年限制系列体现惊艳 ，，，，，，首周销量破百万 ，，，，，，成为该品牌在得物首个百万系列 ，，，，，，即便单价高达1600元 ，，，，，，现在已售出2000份；；；；；始祖鸟推出的马年限制“GTX骏马刺绣硬壳连帽服” ，，，，，，也依附红底骏马刺绣圈粉无数 ，，，，，，一连稳居热门榜单。。。。。。。
另一类是承载祥瑞寓意的马年配饰 ，，，，，，兼具雅观与保值属性的黄金配饰最具竞争力。。。。。。。得物数据显示 ，，，，，，2025年1月生肖类配饰销量较去年同期增添80% ，，，，，，“马上有钱”“一马领先”等寓意祥瑞的单品增速更快。。。。。。。老凤祥“马上有钱”独角兽小马挂坠、中国黄金福运生肖马手链、周大生爆闪碎碎冰项链等单品备受青睐。。。。。。。
据相识 ，，，，，，受金价上涨影响 ，，，，，，这类配饰价钱小幅攀升 ，，，，，，以老凤祥0.5克独角兽小马挂坠为例 ，，，，，，近一个月从740元涨至795元 ，，，，，，涨幅达7%。。。。。。。别的 ，，，，，，黄金“收款马”“暴富小马”等高性价比单品 ，，，，，，也成为年轻人新春送礼的心头好。。。。。。。
文化自信提升
让种种文创活起来
潮玩文创领域同样热闹特殊。。。。。。。泡泡玛特“马力全开”毛绒挂件盲盒 ，，，，，，汇聚LABUBU、MOLLY等热门IP在得物销量超2万件 ，，，，，，二手市场溢价超150%；；；；；JELLYCAT红马公仔、乐高“骏马鸿猷”积木亦凭可爱造型圈粉无数。。。。。。。IP玩具头部企业52TOYS更发力多元限制系列 ，，，，，，用创意诠释生肖文化。。。。。。。
“我们今年推出的马年限制系列 ，，，，，，融合了多元气概、立异设计与意见意义玩法 ，，，，，，希望能为消耗者的新年增添别样年味。。。。。。。”52TOYS相关认真人先容道 ，，，，，，迪士尼公主小马系列把盲盒惊喜与毛绒质感相团结 ，，，，，，每款小马都贴合公主经典元素 ，，，，，，拉动吊绳还能让小马尾巴转动 ，，，，，，灵动又治愈；；；；；猛兽匣年度典藏系列“神速” ，，，，，，以骏马为原型 ，，，，，，可变形为立方体 ，，，，，，包装盒融入了着名书法艺术家的“马”字作品 ，，，，，，兼具科幻感与文化质感；；；；；与国家博物馆文创“国博衍艺”相助的“一匹黑马”毛绒挂件 ，，，，，，从唐代黑釉三彩马演绎而来 ，，，，，，让文物走出展柜 ，，，，，，更寄托着“厚积薄发”的优美期许。。。。。。。别的 ，，，，，，尚有“马上封侯”“马上蓬勃”等挂件 ，，，，，，不但寓意祥瑞 ，，，，，，更潜在意见意义玩法：轻轻拉动马背上的金元宝 ，，，，，，小马便会“哒哒哒”地顺势上移 ，，，，，，宛如马蹄踏春而来。。。。。。。
“在文化认同需求日益凸显确当下 ，，，，，，具备中国特色文化的产品也愈发受到市场的青睐。。。。。。。我们一直致力于在产品设计中注入中国文化秘闻与创意灵感 ，，，，，，修建差别化产品竞争力。。。。。。。”52TOYS相关认真人说道 ，，，，，，例如52TOYS与国家博物馆文创品牌“国博衍艺”相助的多款创意产品 ，，，，，，其中超活化“文物走两步”系列将国博镇馆之宝中的“击鼓说唱俑”和“陶鹰鼎” ，，，，，，通过发条玩具的形式使文物“动”起来；；；；；科幻IP猛兽匣“青龙白虎套装”以变形机甲玩具的形式 ，，，，，，展示中国古板文化中的经典形象。。。。。。。
“春节拜神这一习俗承载着辞旧迎新、祈福纳祥的寓意。。。。。。。不过 ，，，，，，一代人有一代人的集福方法 ，，，，，，咱们新一代年轻人的方法就是把‘仙人大大’带在身边。。。。。。。”52TOYS相关认真人先容道 ，，，，，，以此为灵感 ，，，，，，他们今年推出的“超活化集神纳福系列”毛绒挂件就是以中国仙人为原型并举行Q版气概设计演绎 ，，，，，，有寓意“吃嘛嘛香”的灶王爷、“身体倍儿棒”的寿星 ，，，，，，也有寓意“大展宏图”的文昌帝君、寄托“八方来财”心愿的武财神关羽 ，，，，，，让年轻人随时把“福分”带在身边。。。。。。。
马年消耗热潮的背后 ，，，，，，是消耗逻辑的深刻转变与文化自信的一连提升。。。。。。。艺恩宣布的《情绪驱动·符号新生：2026“马”元素营销趋势报告》指出 ，，，，，，“马”元素已不再是春节营销中简朴的装饰符号 ，，，，，，更成为承接年轻人治愈、陪同需求的情绪寄托 ，，，，，，品牌通过IP共创、场景体验与社交互动的多元玩法 ，，，，，，将文化符号转化为实着实在的消耗潮流。。。。。。。
消耗者对“马”元素商品的青睐绿湖度假生长有限公司 ，，，，，，不但出于对节日仪式感的追求 ，，，，，，更源于对古板生肖文化的情绪认同。。。。。。。工信部信息通讯经济专家委员会委员盘和林以为 ，，，，，，依托马年生肖文化 ，，，，，，各地通过市场化手段立异产品和项目 ，，，，，，为激活和拉动消耗市场提供了诸多机缘 ，，，，，，好比发动消耗场景立异和消耗品品类扩展、发动生肖联名商品消耗潮流等。。。。。。。“古板文化已从‘被动�；；；；；ぁ颉远⒁臁�。。。。。。。只有打造出贴合公共审美和情绪需求的产品 ，，，，，，才华让生肖文化焕发长期活力。。。。。。。”（记者 刘旭颖）