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文 | 青橙财经，， ，，，作者加拿大展望pc2.8展望剖析科学 | 青沐，， ，，，编辑 | 六子
“Baby，， ，，，PT视讯(中国区)官网情绪似乎跳楼机……”这首名为《跳楼机》的歌曲，， ，，，歌词直白、旋律抓耳，， ，，，或许你没有刻意去听，， ，，，但你的耳朵或许率已被其“洗刷”过。。。 。。。。。
类似的网红歌曲从短视频伸张至各大音综，， ，，，悄然占领公共心智。。。 。。。。。一个名叫“汽水音乐”的App，， ，，，其用户规模也已悄然膨胀至1.2亿，， ，，，直逼网易云音乐的1.47亿。。。 。。。。。
这个2022年才正式上场的厥后者，， ，，，没有“周杰伦”这样的版权硬通货，， ，，，也没有小众的文艺社区气氛，， ，，，却以远超行业想象的速率崛起。。。 。。。。。当后浪凶猛，， ，，，前浪又岂能不进则退。。。 。。。。。
一场算法“奇袭”QuestMobile数据显示，， ，，，阻止2025年9月，， ，，，汽水音乐的活跃用户规模已达1.2亿，， ，，，乐成跻身行业第一梯队，， ，，，成为仅次于酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐的行业第四。。。 。。。。。
*图源QusetMobile
已往多年，， ，，，海内在线音乐市场一直维持着“一超一强”名堂，， ，，，腾讯音乐手握海量曲库与社交娱乐生态，， ，，，稳坐龙头；；；；；网易云音乐则依附音乐社区杀出一条差别化路径，， ，，，两者加起来占了90%的市场份额。。。 。。。。。
但现在，， ，，，汽水音乐已成为市场不可忽视的挑战者，， ，，，其背后有一套截然差别的打法。。。 。。。。。
首先，， ，，，汽水音乐给用户提供了一个“不被版权绑架”的选择。。。 。。。。。已往十年，， ，，，在线音乐工业一直处于“版权混战”，， ，，，谁能握有更多的独家版权，， ，，，谁就能拥有更深挚的护城河。。。 。。。。。
2021年，， ，，，独家版权时代正式终结。。。 。。。。。只是，， ，，，没有了“版权绑定”，， ，，，音乐平台又想出了“专辑绑定”的新招。。。 。。。。。有用户在社交平台体现，， ，，，自己购置了腾讯VIP（15元/月），， ，，，但要听朴彩英的专辑，， ，，，则还要购置30元/张的数字CD。。。 。。。。。
*图源小红书
这种没完没了的“套娃式绑定”，， ，，，让用户日渐不满。。。 。。。。。而汽水音乐的泛起，， ，，，则给了用户另一个选择，， ，，，只交一次会员费，， ，，，所有歌都能听，， ，，，也因此吸引了更多用户迁徙至此。。。 。。。。。
其次，， ，，，精准的算法推荐也更切合年轻消耗者的心意。。。 。。。。。名为“芝士就是实力”的网友在社交平台提问，， ，，，“为什么汽水音乐推荐的音乐完全戳中心巴？ ？？？？？”
“算法很强”是大部分用户对汽水音乐的第一感受。。。 。。。。。汽水音乐背靠抖音大数据库和算法机制，， ，，，能够凭证用户的使用场景、喜欢气概、歌曲停留时间来举行个性化推荐。。。 。。。。。
这也在不知不觉间创立了更多差别的听歌场景，， ，，，吸引一些原本游离在古板音乐平台之外，， ，，，付费意愿低、使用粘性低的用户。。。 。。。。。对汽水音乐而言，， ，，，这就是新的增量。。。 。。。。。
*图源小红书
最后，， ，，，来自抖音的生态导流，， ，，，为汽水音乐创立了拥有完整闭环的音乐生态。。。 。。。。。
用户在抖音和红果短剧上刷到喜欢的音乐片断后，， ，，，可以一键跳转到汽水音乐；；；；；用户用抖音账号登录汽水音乐后，， ，，，平台也会自动同步抖音上的播放、点赞、珍藏等行为，， ，，，让用户能无缝衔接听歌，， ，，，并更利便地分享到微信、微博等社交平台。。。 。。。。。
更主要的是，， ，，，汽水音乐还复制了抖音“向上划”的交互方法，， ，，，用户每次上滑筛选歌曲时，， ，，，最先听到的是歌曲的热潮片断，， ，，，这种交互更能刺激用户的探索欲。。。 。。。。。凭证QuestMobile数据，， ，，，阻止2025年6月，， ，，，汽水音乐有高达82.1%的流量源自抖音。。。 。。。。。
*图源QuestMobile
抖音和红果这两大流量巨头，， ，，，不但源源一直地为汽水音乐运送新用户，， ，，，还能让更多原创音乐在短时间内获抱病毒式撒播，， ，，，成为公共认知中的“网红歌曲”。。。 。。。。。凭证Sensor Tower监测数据，， ，，，2025年汽水音乐TOP1000热歌中，， ，，，86%均源自抖音推动。。。 。。。。。
汽水音乐之以是能“奇袭”整个在线音乐生态，， ，，，不是一个自力应用的胜利，， ，，，而是整个字节生态的托举。。。 。。。。。但导流只是第一步，， ，，，汽水音乐怎样留住用户才是要害。。。 。。。。。
掀翻音乐生态在线音乐行业横空泛起了一个新挑战者，， ，，，腾讯音乐、网易云音乐等竞对不可能无动于衷，， ，，，究竟是什么，， ，，，让它们的护城河变得难以奏效？ ？？？？？
低价甚至免费，， ，，，是最佳的破局招数。。。 。。。。。汽水音乐的会员费跟行业持平，， ，，，用户还可以通过寓目广告、逐日打卡来获得免费畅听的时机，， ，，，相当于将听歌门槛完全拆除。。。 。。。。。
而汽水音乐“免费”的底气，， ，，，则是充当抖音生态的音频延伸与内容闭环的补位工具，， ，，，好比指导用户寓目广告、为豆包、红果等其他字节系APP引流等。。。 。。。。。
*图源汽水音乐
并且，， ，，，虽然汽水音乐不以会员订阅费为主要盈利模式，， ，，，但其还可以通过孵化音乐人生态，， ，，，为字节带来流量粘性、内容供应、广告价值与生态协一律多重收益，， ，，，实质上是一种“以音乐养内容，， ，，，以内容促平台”的间接盈利模式，， ，，，其商业模式更靠近“流量入口”而非“内容平台”。。。 。。。。。
相较之下，， ，，，腾讯音乐、网易云音乐等古板音乐平台，， ，，，则依然要为提高用户付费意愿而苦战，， ，，，两者会员收入占比划分凌驾80%和60%，， ，，，但近年来，， ，，，这两大平台的用户规模都泛起了下滑。。。 。。。。。
阻止2025年三季度，， ，，，腾讯音乐的在线音乐月活已一连16个季度同比下降；；；；；网易云音乐的月活用户基数也从2023年的2亿左右下滑至今年三季度缺乏1.5亿人。。。 。。。。。
另外，， ，，，用优质内容留住用户，， ，，，才是恒久之计。。。 。。。。。内容本是汽水音乐最大的短板，， ，，，但现在其也最先实验一条更“野”的路——聚焦自力音乐、小众曲风及影视综艺OST等细分领域。。。 。。。。。
好比跟海内自力音乐厂牌漂亮天空告竣相助；；；；；引入网游《原神》OST等；；；；；打造“望见音乐妄想”项目，， ，，，为自力音乐人提供从创作到推广的全链条支持等。。。 。。。。。
不过，， ，，，更“野”的是汽水音乐已经最先批量制造AI音乐。。。 。。。。。去年10月，， ，，，一位名叫“大头针”的AI歌手在抖音爆红，， ，，，其更饱满的情绪、更具穿透力的音色，， ，，，在短短三个月就吸引了过百万粉丝。。。 。。。。。
相较于人类歌手，， ，，，AI歌手能够不知疲倦地天生高频、高情绪密度的片断，， ，，，汽水音乐正试图用近乎无限的AI内容供应，， ，，，来对冲其在古板热门版权上的欠缺。。。 。。。。。
*图源汽水音乐
不过，， ，，，AI对汽水音乐的赋能远不止于此。。。 。。。。。克日，， ，，，不少用户发明在豆包的谈天主界面中新增了汽水音乐功效，， ，，，用户只需点击“来点音乐”就能直接在豆包播放音乐、审查歌词等；；；；；用户也可以输入“播放周杰伦的歌”等提醒词来挪用汽水音乐卡片。。。 。。。。。
*图源豆包
这意味着除了字节之外，， ，，，豆包也最先为汽水音乐注入AI原生流量。。。 。。。。。现在来看，， ，，，豆包的竞争敌手如元宝、千问等，， ，，，都还未将这一点提上议程。。。 。。。。。
若是AI应用最终会成为AI时代的超等入口，， ，，，那么被“插件化”的汽水音乐将会更深入到字节的生态协同当中，， ，，，让音乐无缝融入用户生涯流。。。 。。。。。
毫无疑问，， ，，，汽水音乐已经成为那条让整个音乐生态不得不小心的“鲶鱼”。。。 。。。。。
汽水威胁到谁？ ？？？？？随着汽水音乐数据的凶猛进攻，， ，，，市场对古板音乐巨头的看法也有分解。。。 。。。。。
腾讯音乐从去年9月最先一连股价下调，， ，，，去年宣布三季报后，， ，，，股价单日跌幅11%；；；；；网易云港股则在去年抵达新高，， ，，，于2025年内股价上涨超60%。。。 。。。。。
这么看来，， ，，，横空出生的汽水音乐，， ，，，只是吃掉了腾讯音乐的份额？ ？？？？？这还需要从腾讯音乐和网易云音乐两者差别的营业底盘来看。。。 。。。。。
先看网易云音乐。。。 。。。。。去年以来，， ，，，网易云音乐的股价一连抬升，， ，，，主要是由于公司的盈利能力获得大幅改善，， ，，，2024年净利润同比翻倍，， ，，，付费会员数目、付费渗透率等指标都有所提升。。。 。。。。。
但与此同时，， ，，，网易云已经一连两个季度泛起出“增利不增收”的态势，， ，，，去年三季度着实现净收入20亿元，， ，，，为上市以来首次季度收入负增添。。。 。。。。。
诚然，， ，，，网易云音乐依附音乐社区和自力音乐人生态，， ，，，构建了却实的情怀护城河。。。 。。。。。但汽水音乐也在起劲孵化小众音乐生态圈，， ，，，只是其不靠“故事”留人，， ，，，而是用算法把音乐精准推给用户。。。 。。。。。
昔时轻用户习惯了被精准推送音乐，， ，，，流量短板更显着的网易云音乐，， ，，，就有可能面临被边沿化的危害。。。 。。。。。
再者，， ，，，当下网易云音乐主要依赖深挖用户来提升净利润。。。 。。。。。据海豚投研统计，， ，，，2024年网易云音乐付费墙比例约为34%，， ，，，较2022-2024年的10%-15%要高，， ，，，这意味着用户需要付费会员才华收听到的歌曲数目增添了。。。 。。。。。
*图源交银国际
但网易的生态规模缺乏腾讯和字节，， ，，，付费点也不像腾讯音乐那样富厚，， ，，，若贸然上线更多收费功效，， ，，，一旦用户的付费意愿抵达天花板，， ，，，则有可能会加速用户流失。。。 。。。。。
再看腾讯音乐，， ，，，旗下QQ音乐和酷狗音乐已形成明确的用户分层，， ，，，QQ音乐牢牢捉住一线及高线都会的品质用户；；；；；酷狗则维系重大的公共用户基本盘。。。 。。。。。
从外貌上来看，， ，，，背靠字节的汽水音乐主要抢占的是下沉市场用户和碎片化的增量用户，， ，，，未必能吸引那些对音乐版权、听歌品质有更高追求的焦点用户。。。 。。。。。
但现实上，， ，，，汽水音乐的攻击可能比想象中更大。。。 。。。。。QuestMobile数据显示，， ，，，汽水音乐与酷狗音乐、QQ音乐的重叠彷徨用户数划分为2149万和2158万，， ，，，同比划分提升63.9%和72.9%。。。 。。。。。
尤其是酷狗音乐，， ，，，其跟汽水音乐的用户画像最为相似，， ，，，三线及以下都会用户凌驾了一半，， ，，，均以男性用户为主，， ，，，这些用户对价钱更敏感，， ，，，汽水音乐的免费模式对他们具有自然的吸引力。。。 。。。。。
*图源QuestMobile
因此，， ，，，只管腾讯音乐去年前三季报的营收坚持增添，， ，，，三季度总营收达84.6亿元，， ，，，同比大增20.6%，， ，，，但市场依然担心其用户增添与付费预期所面临的压力。。。 。。。。。
不过，， ，，，近年两大音乐平台都最先加码“音乐+生态”，， ，，，进一步深耕用户价值，， ，，，试图突破简单听歌场景的局限。。。 。。。。。
好比腾讯音乐通过明星综艺相助、举行演唱会等方法，， ，，，增强平台影响力和用户活跃，， ，，，构建“第二增添曲线”；；；；；网易云音乐推出音乐飓风事情室音乐人帮助妄想，， ，，，并拓展播客、有声书等音频品类，， ，，，富厚生态内容矩阵。。。 。。。。。
*图源天眼查
“后浪”在追赶，， ，，，“前浪”在厘革，， ，，，在线音乐市场的名堂，， ，，，不会那么快灰尘落定。。。 。。。。。但无论怎样，， ，，，谁人只听“周杰伦”的音乐时代，， ，，，都已经一去不复返了。。。 。。。。。
当市场从“双雄决战”演变为“三足鼎峙”，， ，，，音乐平台必需为自己争取更多的底牌，， ，，，才华迎接这场关于生态协同能力、手艺应用深度与商业模式韧性的周全战争。。。 。。。。。
面向下一个十年，， ，，，新的音乐竞争加拿大展望pc2.8展望剖析科学才刚刚最先。。。 。。。。。
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