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（文/霍东阳 编辑/张广凯）加拿大pc28展望效果走势剖析网站最新
若是只看VF Corporation（威富集团）2026财年第三季度的财报，，，，，，，，很容易得出一个外貌上并不气馁的结论。。。。。。
1月28日，，，，，，，，威富集团交出了一份“好于预期”的效果单：在阻止去年12月的3个月里，，，，，，，，威富集团营收微增2%至28.76亿美元，，，，，，，，在剔除出售Dickies营业后，，，，，，，，营收由前一年同期的1.68亿美元增至3.01亿美元。。。。。。
旗下品牌The North Face 继续稳步增添，，，，，，，，在沐日季以8%的牢靠汇率增添领跑 ；； ；；；；； ；Timberland在履历渠道修复后逐渐回暖，，，，，，，，一连第五个季度实现5%的牢靠汇率增添……
对一家刚刚履历多年动荡、资产剥离与组织重组的打扮集团来说，，，，，，，，这样的数字至少称得上“止跌”。。。。。。
但资源市场并没有被说服。。。。。。财报宣布后，，，，，，，，威富股价在盘前生意中下挫。。。。。。
投资者真正体贴的问题只有一个——Vans，，，，，，，，照旧卖不动。。。。。。
据威富2026财年第三季度财报，，，，，，，，Vans所在的Active Segment（其他品牌尚有Kipling、Eastpak和JanSport），，，，，，，，在阻止去年12月的三个季度内收入抵达6.72亿美元，，，，，，，，利润为-460万美元，，，，，，，，首次泛起了亏损。。。。。。
在财报中，，，，，，，，威富集团透露，，，，，，，，在已往三个月，，，，，，，，Vans在全球的收入同比降低了8%，，，，，，，，在美洲市场下降了7%，，，，，，，，在亚太市场下降了20%，，，，，，，，在欧洲市场下降了6% ；； ；；；；； ；在已往的九个月里，，，，，，，，Vans在全球市场的收入同比降低了10%，，，，，，，，美洲市场降低10%，，，，，，，，亚太市场下降19%，，，，，，，，欧洲市场下降7%。。。。。。
只管Vans的基本盘仍处在下降的状态，，，，，，，，但除了亚太市场近三个月的下降幅度提升了一个百分点，，，，，，，，从其他市场包括整体市场来看，，，，，，，，特殊是就营业占比超50%的美洲市场来看，，，，，，，，Vans的跌势照旧有所缓解。。。。。。
在威富集团的历史中，，，，，，，，Vans一经是最不需要被诠释的品牌。。。。。。
这个降生于滑板文化的鞋履品牌，，，，，，，，在被威富收购后的十多年里，，，，，，，，险些完善地踩中了全球陌头文化的上升周期。。。。。。它不需要频仍推新科技，，，，，，，，也不依赖重大的功效叙事，，，，，，，，只靠一双双帆布鞋和高度稳固的文化标签，，，，，，，，就能一连孝顺现金流。。。。。。
2004年被威富集团收购时，，，，，，，，Vans的年销售额约为3.45亿美元，，，，，，，，到2018财年销售额已凌驾30亿美元，，，，，，，，成为威富集团旗下最为主要品牌。。。。。。
也正由于云云，，，，，，，，当Vans最先下滑时，，，，，，，，攻击格外显着。。。。。。在近两年的投资者聚会上，，，，，，，，威富的治理层仍将Vans列在集团品牌优先级的首位，，，，，，，，其次是The North Face、Timberland和Altra。。。。。。
Timberland与昔日的“兄弟”品牌Supreme联名
但与The North Face、Timberland和Altra形成鲜明比照的是，，，，，，，，Vans成为威富品牌矩阵中唯一仍在一连负增添的焦点资产。。。。。。
Vans的“萎靡”在疫情爆发后就已经泛起，，，，，，，，但业内普遍以为，，，，，，，，Vans的问题，，，，，，，，并不可简朴归因于“消耗降级”或“市场不景气”。。。。。。
统一时间段内，，，，，，，，专业运动鞋与潮流鞋市场并非没有赢家。。。。。。无论是强调性能的跑鞋，，，，，，，，照旧借助复古风重新走红的运动名目，，，，，，，，消耗者仍在为“新鲜感”和“价值感”买单。。。。。。
真正爆发转变的，，，，，，，，是消耗者对Vans这套产品逻辑的耐心。。。。。。无时尚中文网首创人唐小唐剖析称，，，，，，，，Vans代表的是一种潮流，，，，，，，，而The North Face和Altra代表的户外和跑步则是一种生涯方法，，，，，，，，只有生涯方法是可一连的。。。。。。
恒久以来，，，，，，，，Vans“太过”乐成的地方，，，，，，，，也恰恰成为今天的约束。。。。。。
Old Skool、Authentic、Slip-On这些经典款，，，，，，，，险些界说了品牌的所有视觉语言。。。。。。它们足够悦目，，，，，，，，也足够耐穿，，，，，，，，但在设计与功效层面，，，，，，，，更新空间有限。。。。。。当市场风向转向更强调科技、恬静度或生涯方法场景时，，，，，，，，Vans的产品系统显得“过于纯粹”。。。。。。
文化层面的转变越发玄妙。。。。。� ；； ；；；；； ；逦幕悄昵崛吮泶镒晕姨鹊闹饕牛�，，，，，，，但在今天，，，，，，，，它已经不再具有排他性的吸引力。。。。。。都会户外、跑步文化、健身生涯方法正在分流注重力，，，，，，，，年轻消耗者不再执着于某一个文化阵营，，，，，，，，而是更倾向于在差别场景中切换身份。。。。。。
生涯方法站不住�。。。。。�，，，，，，，复古贴不上，，，，，，，，市场的转变对Vans挑战极大。。。。。。
已往几年间，，，，，，，，威富集团对Vans的调解更像是一场耐心的外科手术：新的治理层被引入，，，，，，，，品牌战略被重新审阅，，，，，，，，Vans被明确纳入威富“Reinvent”妄想的焦点�？？？？？？椤�。。。。。
治理层在财报电话会上重复强调一个信号：Vans 的问题是结构性的，，，，，，，，修复周期注定是中恒久。。。。。。但在唐小唐看来，，，，，，，，纵然Vans恢复增添，，，，，，，，至少需要到2027财年，，，，，，，，而推动其增添的投资可能会进一步拉低其盈利能力。。。。。。
在刚刚竣事电话聚会上，，，，，，，，公司高管透露了一个要害信息：Vans的线上流量已完全转为正增添，，，，，，，，但实体店流量还未能看到这一趋势。。。。。。
这种征象展现了Vans转型历程中的结构性矛盾：一方面，，，，，，，，品牌正在起劲推进数字化战略，，，，，，，，通过定制工具和陶醉式叙事增强网站功效 ；； ；；；；； ；另一方面，，，，，，，，实体零售网络却成为极重的肩负。。。。。。
已往两年，，，，，，，，Vans已关闭140家全球门店，，，，，，，，约占其零售网络的20%。。。。。。而在现存的实体门店的刷新中，，，，，，，，品牌正在引入全新的结构设计，，，，，，，，对男女产品举行更清晰的分区。。。。。。
在产品层面，，，，，，，，Vans正试图降低对简单经典款的依赖，，，，，，，，除了将一些非焦点名目最先被推到更主要的位置，，，，，，，，女性产品线和联名系列被付与更高期待。。。。。。
数字渠道的体现泛起边际改善，，，，，，，，并非基于营业层面或需求改善，，，，，，，，唐小唐以为，，，，，，，，威富集团早已经到了出售Vans的时间，，，，，，，，它已经不是一笔好生意。。。。。。
“买进卖出”是威富集团的通例操作，，，，，，，，自公司建设以来，，，，，，，，威富集团曾操盘过30多个品牌，，，，，，，，包括亵服、时装、背包等多种品类。。。。。。近年来，，，，，，，，威富已经一再“卸货”：在2024年甩卖Supreme后，，，，，，，，又在2025年卖掉了工装潮牌Dickies。。。。。。
与Vans被收购、被追捧险些同时的Converse，，，，，，，，迩来也被传出由于业绩一连低迷，，，，，，，，极有可能被Nike出售。。。。。。
对威富集团而言，，，，，，，，Vans仍然拥有不可替换的文化资产和全球认知度。。。。。。但这些资产是否还能在新的消耗周期中转化为真实的购置力，，，，，，，，将决议Vans是完成一场缓慢而艰难的再起，，，，，，，，照旧逐步被边沿化为一个“仍然保存，，，，，，，，但不再主要”的品牌。。。。。。
“Vans卖不动了”并不是一加拿大pc28展望效果走势剖析网站最新句简朴的市场判断，，，，，，，，它更像是一个时代节点——当潮流不再自动眷顾经典，，，，，，，，品牌必需重新学会怎样被选择。。。。。。
