春节，，，，，， ，作为中国最主要的传北京燕云文化创意有限公司统节日，，，，，， ，向来是白酒消耗的黄金窗口期，，，，，， ，也是未来一年白酒市场冷热兴衰的主要视察点。。。 。 。。。
上证报记者通过深入江苏盐城等消耗一线调研、走访商超与经销商、剖析第三方数据平台后获悉，，，，，， ，2026年春节时代，，，，，， ，白酒市场泛起“结构分解下的温顺回暖”特征。。。 。 。。。
详细看，，，，，， ，高端品牌需求强劲、价钱坚挺；；；； ；；公共价位产品依托宴席与一样平常消耗，，，，，， ，稳健增添；；；； ；；次高端品类则动销普遍承压。。。 。 。。。
茅台需求强劲
“没货，，，，，， ，不敷卖！”这是多位茅台经销商在节前对记者的普遍反响。。。 。 。。。
据茅台经销商川糖周掌门透露，，，，，， ，2026年1-2月茅台配额早在1月尾前售罄，，，，，， ，并且清空了2025年库存；；；； ；；经销商已经申请的3月配额，，，，，， ，到货后亦在几天内基本售完，，，，，， ，甚至多地泛起断货征象。。。 。 。。。这种供需主要态势，，，，，， ，直接推动了价钱的稳中上扬。。。 。 。。。
第三方数据平台“今日酒价”监测显示，，，，，， ，2月21日，，，，，， ，26年飞天（原）53度/500ml批发价为1700元/瓶，，，，，， ，较前一日涨10元；；；； ；；26年飞天（散）53度/500ml批发价稳固在1650元/瓶，，，，，， ，较年头1500元/瓶的低点显著回升。。。 。 。。。近两周，，，，，， ，飞天茅台批价稳固在1600元-1700元区间。。。 。 。。。
恒久跟踪白酒动销的“价投小白鸽”调研进一步印证了茅台的强势体现。。。 。 。。。阻止2月11日，，，，，， ，贵州茅台回款进度快于往年，，，，，， ，大都经销商已完玉成年回款妄想的35%-40%，，，，，， ，飞天茅台多地动销同比增添10%-20%，，，，，， ，显著领先行业。。。 。 。。。
别的，，，，，， ，五粮液体现也较为强势。。。 。 。。。“价投小白鸽”调研显示，，，，，， ，阻止2月11日，，，，，， ，五粮液整体体现优于行业均值，，，，，， ，大都区域经销商回款进度已达整年40%左右。。。 。 。。。但动销泛起区域分解：四川等地同比持平或有微增，，，，，， ，而江苏、山东等地则泛起个位数下滑。。。 。 。。。其普五批价从年头的760元/瓶回升至780元-800元区间。。。 。 。。。
次高端承压
公共产品需求旺
与茅台等高端市场相比，，，，，， ，次高端品牌普遍面临动销放缓、份额被挤压的逆境。。。 。 。。。
详细来看，，，，，， ，中低端产品价钱在宴席和公共消耗支持下坚持韧性，，，，，， ，而次高端产品则压力较大。。。 。 。。。
以古井贡酒为例，，，，，， ，其古5、古8在宴席和公共消耗支持下体现稳�。。。 。 。。。�，，，， ，动销仅泛起个位数下滑；；；； ；；但古20等次高端产品因商务宴请镌汰，，，，，， ，下滑幅度超两成。。。 。 。。。
今世缘百元价位的清雅、柔雅系列有所增添，，，，，， ，而焦点次高端产品“四开”动销偏弱。。。 。 。。。山西汾酒的玻汾等公共品增添优异。。。 。 。。。
大年头四，，，，，， ，记者在江苏盐城的一家永辉超市白酒专区看到，，，，，， ，购置白酒的人群络绎一直。。。 。 。。。据伙计先容，，，，，， ，今年春节白酒销售显着好于去年，，，，，， ，尤其是100元至300元价钱区间。。。 。 。。。
“天之蓝只剩六瓶了，，，，，， ，”该伙计体现，，，，，， ，“适才有位主顾买走了一整箱郎牌特曲，，，，，， ，现在已经没货了。。。 。 。。。别的，，，，，， ，红花郎礼盒和泸州老窖的部分系列也几近售罄。。。 。 。。。”
此前曾在小超市事情过的该名伙计还告诉记者，，，，，， ，大型商超的白酒销售显着好于小超市。。。 。 。。。“小超市主顾大部分是晚年人，，，，，， ，对品牌认知度不高。。。 。 。。。大超市年轻人多，，，，，， ，认品牌，，，，，， ，动销更快。。。 。 。。。”
一名正在挑选白酒的年轻主顾坦言：“平时和朋侪喝得最多的是金剑南K6，，，，，， ，算是PT视讯(中国区)官网口粮酒。。。 。 。。。”
在盐都会建湖县，，，，，， ，记者视察到，，，，，， ，今年春节时代，，，，，， ，今世缘旗下的国缘系列酒礼盒在亲友挚友送礼场景中显着增多，，，，，， ，家庭餐桌上也一再现身国缘酒。。。 。 。。。
“往年春节常见的六个核桃，，，，，， ，今年险些被国缘酒礼盒取代了。。。 。 。。。”一位外地消耗者体现，，，，，， ，“如清雅国缘口感柔和，，，，，， ，即便喝多了也不头疼。。。 。 。。。”
2月14日，，，，，， ，今世缘宣布自2026年3月1日起，，，，，， ，40度、42度清雅国缘在现有开票价基础上统一上调4元/瓶，，，，，， ，并建议各区域同步上调供货价。。。 。 。。。别的，，，，，， ，克日起至2月28日暂停吸收新订单。。。 。 。。。
节后或面临需求回落压力
只管春节档体现亮眼，，，，，， ，白酒行业仍面临节后消耗需求回落的危害。。。 。 。。。
一位业内人士体现，，，，，， ，目今整体经济情形依然承压，，，，，， ，此轮白酒“旺销”主要源于节前需求的集中释放，，，，，， ，属于典范的季节性岑岭。。。 。 。。。一旦节日效应消退，，，，，， ，尤其低频的宴席和礼物消耗削弱，，，，，， ，行业或将面临库存积压与价钱回调的双重压力。。。 。 。。。
中国酒业自力谈论人肖竹青强调，，，，，， ，茅台真正的磨练，，，，，， ，是在2026年一季报之后。。。 。 。。。
在白酒行业低迷配景下，，，，，， ，不少面临生涯危�；；； ；；椭Ц段；；；； ；；木埔的被П黄人β艨獯嬉郧蟊湎�。。。 。 。。。而互联网商业平台的比价机制和促销运动，，，，，， ，进一步放大了市场的“减价恐慌”，，，，，， ，并迅速传导至线下渠道，，，，，， ，形成价钱螺旋式下行。。。 。 。。。
肖竹青进一步展望，，，，，， ，未来3-5年，，，，，， ，将有更多酒业谋划户退出历史舞台，，，，，， ，他们甩卖的库存，，，，，， ，将成为一连低价酒的主要泉源。。。 。 。。。
但值得注重的是，，，，，， ，茅台酒正从古板焦点客群向更普遍的家庭消耗场景渗透，，，，，， ，形成真实增量。。。 。 。。。
克日，，，，，， ，专注茅台研究的公众号“C Four”提倡的年夜饭茅台开瓶消耗视察显示，，，，，， ，在1708名加入者中，，，，，， ，有43.85%的人体现“去年年夜饭没有茅台，，，，，， ，现在年年夜饭有茅台”，，，，，， ，而5.56%的受视察者体现比去幼年，，，，，， ，有20.26%加入者体现与去年一样，，，，，， ，尚有30.33%加入者体现今年未喝茅台酒或未饮酒。。。 。 。。。
泉源：上海证券报
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