从文创产品、毛绒玩具到箱包配甘肃丝路供应链治理有限公司饰 ，，，，，种种寓意祥瑞的“马”元素产品占有商超“C位”、产销两旺；；；；；； ；从雪域边疆到诗意江南 ，，，，，多地围绕“马”做文章 ，，，，，文旅运动精彩纷呈……随着夏历马年渐近 ，，，，，富厚多彩的“马年限制”款产品、项目逐步走俏消耗市场 ，，，，，为即将到来的新春佳节增添了浓重的文化气氛与情绪温度。 。。。。。
萌趣“马”元素产品成节前市场骄子
走进甘肃省博物馆艺术生涯馆 ，，，，，各色以“马”为主题的文创产品吸引着游客驻足。 。。。。。“马年买‘马’ ，，，，，图个喜庆。 。。。。。”兰州市民王先生端起脚踏金色祥云、手抱金元宝、身披红色彩带的财神“绿马”摆件说。 。。。。。
甘肃省博物馆艺术生涯馆内 ，，，，，各色以“马”为主题的文创产品吸引游客驻足。 。。。。。新华社记者李杰 摄
“‘绿马’创作灵感源自我们博物馆的镇馆之宝铜奔马 ，，，，，我们在设计产品时着意突生产品的寓意 ，，，，，今年开发了‘马上有才’‘马上有福’等系列产品。 。。。。。”甘肃省博物馆文创中心创意总监吴小宇说。 。。。。。
不但博物馆开发的“马”系列文创产品走俏 ，，，，，随着马年新春脚步渐近 ，，，，，包括“马”元素的潮玩商品也迎来销售岑岭。 。。。。。
浙江义乌国际商贸城六区的“萌玩汇”店肆内 ，，，，，种种以“马”为造型的公仔险些占有半壁山河。 。。。。。其中双手抱胸、心情傲娇的“傲娇马”公仔 ，，，，，枣红色、身上印着金色“发”字和铜钱图案的“马上有钱”公仔颇受接待。 。。。。。
义乌国际商贸城“萌玩汇”店肆内摆设的部分“马”公仔。 。。。。。新华社记者刘澈 摄
“‘马上有钱’公仔 ，，，，，上架就卖空了。 。。。。。”店肆老板娘杨扬先容 ，，，，，近期天天出货量就靠近两万个 ，，，，，订单已经排到年后 ，，，，，为了赶工 ，，，，，工厂已开足马力。 。。。。。
“往年我们也做生肖款 ，，，，，但今年感受特殊火。 。。。。。”她以为 ，，，，，这背后是“情绪消耗”的驱动。 。。。。。“无论是‘傲娇’的态度 ，，，，，照旧‘马上有钱’的彩头 ，，，，，年轻人愿意为这些能表达自己或寄托希望的产品买单。 。。。。。”杨扬说。 。。。。。
以“马”为媒发动文旅消耗
西陲天山 ，，，，，雪峰逶迤。 。。。。。被誉为“天马家乡”的新疆伊犁昭苏县 ，，，，，在南腔北调的欢呼声中 ，，，，，演员们骑马行进在银装素裹的湿地公园 ，，，，，载歌载舞演出牧区古板婚礼。 。。。。。兴之所起 ，，，，，游客与演员共舞一曲 ，，，，，热闹特殊。 。。。。。
“马年特意来看‘万马奔腾’ ，，，，，讨个好彩头。 。。。。。”来自浙江的田女士说。 。。。。。
牧民在新疆昭苏湿地公园为游客演出。 。。。。。新华社记者胡虎虎 摄
昭苏县旅游效劳中心副司理刘伟先容 ，，，，，这是外地依托冰雪优势打造的天马冰雪旅游季运动 ，，，，，每年冬季开展 ，，，，，已经一连举行3届 ，，，，，运动将一连到3月份。 。。。。。夏历马年即未来临 ，，，，，“天马祥瑞物挂饰”“马背主题客房”等成为游客在昭苏度假消耗的热门选择。 。。。。。
差别于雪域边疆的辽阔壮美 ，，，，，在浙江杭州西湖边的钱王祠码头 ，，，，，以“马”为元素的项目尽显诗意江南之美。 。。。。。
暖黄的马灯光晕随水波激荡 ，，，，，古板手划船装点以祥瑞马灯 ，，，，，灯影与湖光相映……外地特意为迎接新春打造的“马灯福分船”全新升级亮相 ，，，，，为冬日西湖夜游增添一抹温馨的年节色彩。 。。。。。首批登船的游客厉增业欣喜地说：“搭上‘福分船’ ，，，，，马年一定‘马上好运’！”
西湖水面上装饰着马年彩灯的游船。 。。。。。新华社记者江汉 摄
“今年我们投用了30艘‘马灯福分船’。 。。。。。”杭州市文化和旅游推广中心主任杨保福先容 ，，，，，运动第一阶段开放预约后迅速爆满 ，，，，，现在 ，，，，，夏历正月月朔至初七的第二阶段预约已启动 ，，，，，预计将发动节日时代游客体验热潮。 。。。。。
“马灯福分船”成为冬季杭州西湖夜游的一抹亮色。 。。。。。新华社记者段菁菁 摄
工信部信息通讯经济专家委员会委员盘和林以为 ，，，，，依托马年生肖文化 ，，，，，并通过市场化手段立异产品和项目 ，，，，，为激活和拉动消耗市场提供了诸多机缘 ，，，，，好比发动消耗场景立异和消耗品品类扩展、发动生肖联名商品消耗潮流等；；；；；； ；各地的探索 ，，，，，既是将古板文化基因与现代审美需求团结的立异传承 ，，，，，也是一直提高和增进文化自信的生动实践。 。。。。。
转达情绪温度 彰显文化自信
各地“马”元素产品、项目走俏的背后 ，，，，，体现了古板年俗文化与现代消耗需求的有机融合 ，，，，，在切中当下人们情绪价值需求的同时 ，，，，，让文化符号成为引发市场活力的新动能。 。。。。。
市民游客在西湖边寓目“马上钱潮”马年铜雕装置。 。。。。。新华社记者江汉 摄
与西湖咫尺之遥 ，，，，，紧扣马年主题推出的“马上钱潮”大型铜艺装置在杭州湖滨步行街完工 ，，，，，迅速成为年轻人打卡的文旅地标。 。。。。。杨保福先容 ，，，，，这一作品以“骏马”与“钱江潮”为意象 ，，，，，将古板铜雕和现代造型艺术相团结 ，，，，，生动诠释了“勇立潮头”的浙江精神 ，，，，，也为马年春节增添了浓重的艺术气氛。 。。。。。
消耗者对“马”元素商品的青睐 ，，，，，不但出于对节日仪式感的追求 ，，，，，更源于对古板生肖文化的情绪认同。 。。。。。公共选购这类商品是为新年讨个好彩头 ，，，，，寄托对未来的优美期盼。 。。。。。专家以为 ，，，，，“马”元素走俏一方面来自文化自信的提升 ，，，，，另一方面也得益于商家在IP打造、跨界联动等方面的立异 ，，，，，使古板文化符号焕发泛起代生命力。 。。。。。
义乌国际商贸城一区“晶荣玩具”店肆推出的“青梅竹马”系列产品 ，，，，，在“马”造型玩偶身上绣梅花和竹子 ，，，，，巧妙呼应“青梅竹马”的优美寓意 ，，，，，深受年轻情侣的青睐。 。。。。。
在店主陆庆荣看来 ，，，，，玩具不但是商品 ，，，，，更是转达情绪、毗连话题的前言 ，，，，，一连注入新鲜意见意义 ，，，，，才华赢得市场的关注。 。。。。。
甘肃省博物馆内的“抓马”墟市里 ，，，，，年轻游客排队争相与“绿马”人巧合影留念。 。。。。。新华社记者李杰 摄
盘和林以为 ，，，，，得益于目今古板文化领域从“被动保唬唬�；；； ；ぁ钡健白远⒁臁钡淖� ，，，，，将生肖文化符号与地方特点有机团结 ，，，，，打造出切合公共审美需要和情绪需求的产品 ，，，，，越来越受到年轻人青睐。 。。。。。
伊犁师范大学旅游与历史文化学甘肃丝路供应链治理有限公司院教授曹晶晶说 ，，，，，情绪需求已经成为消耗选择的主要考量标准 ，，，，，未来要深挖文化内在 ，，，，，优化细分场景效劳 ，，，，，让古板文化释放长期价值。 。。。。。（记者李杰、段菁菁、胡虎虎）