作者 ｜ 周一笑邮箱 ｜ zhouyixiao@pingwest.com
2026年的春节红包大战，，，，， ，火药味比往年更浓。。。。。 。。。
字节火山引擎拿下央视春晚独家AI云相助，，，，， ，豆包配合上线互动玩法。。。。。 。。。腾讯时隔多年重返红包战场，，，，， ，元宝砸出10亿现金。。。。。 。。。百度文心助手5亿红包开路，，，，， ，拿下北京台春晚首席AI相助同伴。。。。。 。。。阿里千问拿下江苏卫视AI荔枝春节联欢晚会的独家冠名。。。。。 。。。
据不完全统计，，，，， ，仅四家在春节时代的营销预算已远超15亿元。。。。。 。。。但这场混战的实质，，，，， ，早已不是谁家红包大的问题，，，，， ，这是AI时代第一入口的争取战。。。。。 。。。
在通俗用户的感知中，，，，， ，大模子能力逐渐趋同，，，，， ，各家都能谈天、搜索、天生图片，，，，， ，用户凭什么选你？？？？？从现在各家的打法来看，，，，， ，谜底正在分解成两条蹊径，，，，， ，一条是“造一座新城”，，，，， ，做自力的AI超等App；；；；； ； ；；另一条是“刷新旧都”，，，，， ，把AI嵌入已有的国民级应用。。。。。 。。。这两条路，，，，， ，走向可能完全差别。。。。。 。。。
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自力App派：各有各的算盘
先看“造新城”这条路上的三个主要玩家。。。。。 。。。
豆包是字节跳动移动时代App工厂逻辑的延续。。。。。 。。。凭证QuestMobile数据，，，，， ，2025年Q3豆包月活抵达1.72亿。。。。。 。。。字节的打法一直清晰，，，，， ，用产品力打磨体验，，，，， ，用生态流量导流，，，，， ，用高抬高打的营销抢占心智。。。。。 。。。这次春节拿下央视春晚AI云相助，，，，， ，是典范的字节式饱和攻击。。。。。 。。。
千问是阿里的集团级押注。。。。。 。。。2025年11月公测上线，，，，， ，由阿里CEO吴泳铭亲自拍板，，，，， ，被内部定位为AI时代的未来之战。。。。。 。。。今年1月15日，，，，， ，千问App宣布周全接入淘宝、支付宝、高德、飞猪等阿里生态，，，，， ，一次性上线超400项AI效劳功效，，，，， ，正式从“谈天工具”升级为“能效劳的AI管家”。。。。。 。。。阻止1月，，，，， ，千问月活已突破1亿。。。。。 。。。阿里的野心很大，，，，， ，不但是对话，，，，， ，而是要让AI直接完成订票、购物、点外卖的全流程。。。。。 。。。
元宝则是腾讯的AI社交实验。。。。。 。。。QuestMobile数据显示，，，，， ，2025年9月元宝月活约3286万，，，，， ，与豆包、DeepSeek尚有量级差别。。。。。 。。。但腾讯的思绪不是硬拼用户量，，，，， ，而是把AI拉回自己最善于的社征战场。。。。。 。。。今年春节前，，，，， ，元宝推出了元宝派功效，，，，， ，用户可以建设群组，，，，， ，让AI加入谈天、一起听歌看影戏。。。。。 。。。这也是腾讯时隔多年重返春节红包大战的缘故原由，，，，， ，马化腾希望10亿红包能“重现昔时微信红包的盛况”。。。。。 。。。腾讯的逻辑很清晰，，，，， ，Chatbot用完即走，，，，， ，但社交有粘性。。。。。 。。。
三家路径差别，，，，， ，但都在走统一条路，，，，， ，做一个自力的AI应用，，，，， ，让用户自动来找AI。。。。。 。。。
这条路能跑通吗？？？？？历史或许能给出一些参考。。。。。 。。。
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用户习惯迁徙：一个被低估的隐性本钱
自力App获客的最大隐性本钱是什么？？？？？是让用户专门下载一个新App这件事自己。。。。。 。。。
移动支付的历史已履历证过这个逻辑。。。。。 。。。2015年除夕，，，，， ，微信支付依附春晚“摇一摇”红包，，，，， ，两天内新增绑卡2亿张，，，，， ，马云曾形容这是移动支付领域的“珍珠港偷袭”。。。。。 。。。但微信支付的乐成，，，，， ，靠的不是功效比支付宝更强，，，，， ，恰恰相反，，，，， ，其时支付宝在清静性、理财功效等方面都更完善。。。。。 。。。
微信支付赢在一个简朴的事实，，，，， ，微信自己就是用户天天要翻开几十次的国民级应用，，，，， ，支付只是“随手”的事。。。。。 。。。
背面案例是银联云闪付。。。。。 。。。2017年推出，，，，， ，有银行系统背书，，，，， ，津贴力度不小。。。。。 。。。但效果是，，，，， ，用户下载了，，，，， ，薅完羊毛就走。。。。。 。。。业内人士的评价很直接，，，，， ，优惠一次，，，，， ，勾通一次。。。。。 。。。一旦用户习惯形成，，，，， ，再让他们迁徙到自力App，，，，， ，价钱极高。。。。。 。。。
这个逻辑在全球AI市场同样建设。。。。。 。。。凭证Similarweb 2026年1月宣布的Global AI Tracker，，，，， ，ChatGPT的市场份额从一年前的86.7%下降到64.5%，，，，， ，而Google Gemini从5.7%增添到21.5%，，，，， ，成为增添最快的竞争者。。。。。 。。。
ChatGPT在许多评测中仍然领先，，，，， ，但Gemini增添更快，，，，， ，缘故原由很简朴，，，，， ，ChatGPT需要用户自动会见网站或下载App，，，，， ，而Gemini直接嵌入Gmail、Docs、Search、Android系统。。。。。 。。。Similarweb的数据显示，，，，， ，在美国，，，，， ，通过系统内嵌使用Gemini的Android用户数目，，，，， ，是使用自力App用户的两倍。。。。。 。。。
也就是说，，，，， ，模子质量可能没有分发渠道主要。。。。。 。。。更好并不总是足够的，，，，， ，当竞争敌手更利便的时间。。。。。 。。。
这就引出了一个问题，，，，， ，在AI入口之争中，，，，， ，有没有一条差别的路？？？？？
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百度的另一条路：在旧入口里长出新能力
百度文心助手的打法，，，，， ，与上述三家都差别。。。。。 。。。
虽然文心也有自力的App，，，，， ，但百度关于AI助手的主战场，，，，， ，则是在手机百度App内。。。。。 。。。不需要单独下载自力App，，，，， ，而是直接内嵌在百度App里。。。。。 。。。百度App拥有凌驾7亿月活用户，，，，， ，是中国移动互联网的国民级应用之一。。。。。 。。。文心助手的焦点逻辑是，，，，， ，不让用户去找AI，，，，， ，而是围绕“搜索”这个极端泛化涵盖多场景下的AI融合，，，，， ，更团结效劳效果导向地让AI来到用户身边。。。。。 。。。
这并非百度的暂时起意。。。。。 。。。早在2023年，，，，， ，百度就最先将AI能力嵌入搜索（其时叫“AI同伴”），，，，， ，以后履历了多次产品迭代和品牌升级，，，，， ，一直走的是“把AI融入搜索”的蹊径。。。。。 。。。到2025年10月，，，，， ，百度正式将这一能力统一为“文心助手”品牌。。。。。 。。。
用户翻开百度App，，，，， ，点击首页底部中心按钮，，，，， ，就能直接进入文心助手。。。。。 。。。不需要下载新App，，，，， ，不需要注册新账号，，，，， ，不需要改变任何使用习惯。。。。。 。。。原本用户要完成翻开应用市肆→搜索→下载→注册→使用的完整链条，，，，， ，现在直接点一下。。。。。 。。。
这意味着，，，，， ，文心助手的竞争实质不是“用户获取”，，，，， ，而是“用户习惯平移”，，，，， ，让用户使用AI这件事成为了“无痛转场”。。。。。 。。。7亿百度App用户原来就在这里搜索、查信息、看新闻，，，，， ，现在只是把“问百度”升级成“问AI”。。。。。 。。。从搜索框到智能体，，，，， ，是统一个入口的自然演进。。。。。 。。。
这里有一个常被忽视的事实，，，，， ，AI助手将要升维的主要场景，，，，， ，恰恰就是搜索。。。。。 。。。Perplexity、秘塔AI搜索等产品的崛起，，，，， ，实质上就是用AI对话对古板搜索引擎的升维。。。。。 。。。从这个角度看，，，，， ，百度从搜索切入AI是顺势而为，，，，， ，它原来就站在AI替换的第一线。。。。。 。。。
据《华尔街日报》1月20日报道，，，，， ，文心助手月活用户数已突破2亿。。。。。 。。。1月27日，，，，， ，QuestMobile宣布的报告显示，，，，， ，百度App文心助手在“AI赛道用户规模NO.1应用榜”中名列第一。。。。。 。。。
百度在春节时代的战术也值得注重，，，，， ，5亿现金红包是声量入口，，，，， ，北京、天津等地方春晚相助是场景渗透，，，，， ，而真正的目的是作育用户“在百度App里直接用AI”的习惯。。。。。 。。。这套打法的逻辑和2015年微信支付的春晚红包异曲同工，，，，， ，不是为了让用户“下载一个新工具”，，，，， ，而是让用户在已有的地方发明新功效。。。。。 。。。
三家都在发红包，，，，， ，但转化链路差别：豆包、千问、元宝是“红包→下载→使用”，，，，， ，百度是“红包→点击→使用”。。。。。 。。。少了下载这一步，，，，， ，留存逻辑也纷歧样。。。。。 。。。
虽然，，，，， ，这条路有一个条件，，，，， ，你得有一个足够大的旧入口作为基础。。。。。 。。。百度App的7亿月活，，，，， ，从搜索到AI搜索的焦点场景匹配度，，，，， ，是文心助手能走这条路的基础。。。。。 。。。
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能不可跑通，，，，， ，还需要几个条件
场景内嵌只是表层战略，，，，， ，背后尚有几个支持条件。。。。。 。。。
第一是品牌聚焦。。。。。 。。。2026年春节前，，，，， ，百度整合了旗下疏散的AI产品线，，，，， ，将资源统一集中到“文心”这一焦点品牌。。。。。 。。。这意味着百度竣事了早期的多产品试跑阶段，，，，， ，最先通过简单品牌抢占用户心智。。。。。 。。。5亿红包、北京台春晚相助、地方春晚赞助，，，，， ，所有资源都指向统一个目的，，，，， ，让用户形成“AI用文心”的心智。。。。。 。。。
第二是全栈手艺能力。。。。。 。。。 百度是海内少数拥有“芯-云-模-体”全栈结构的公司，，，，， ，昆仑芯（芯片）+百度智能云（云）+文心大模子（模子）+文心助手（智能体），，，，， ，形成了完整的手艺闭环。。。。。 。。。这套结构带来的直接利益是本钱优势，，，，， ，软硬一体优化让百度的推理本钱更低，，，，， ，有底气承接亿级用户的推理需求。。。。。 。。。而文心5.0模子在LMArena等权威评测中的体现，，，，， ，也验证了其处于全球第一梯队的手艺实力。。。。。 。。。这种高性能模子的自研能力，，，，， ，是支持C端大规模并发与重大使命处置惩罚的底座。。。。。 。。。
第三是开放生态。。。。。 。。。 与一些自力AI应用倾向于关闭在自身系统内差别，，，，， ，文心助手通过MCP（Model Context Protocol）协议买通了京东、美团、携程等上百家相助同伴。。。。。 。。。这项手艺被视为突破App信息孤岛的要害。。。。。 。。。它让AI不但能“回覆问题”，，，，， ，更能跨应用挪用效劳。。。。。 。。。这意味着用户可以在文心助手里直接完成订票、购物、理财咨询等使命，，，，， ，而不但是谈天。。。。。 。。。
最近内测的“多人多Agent群聊”功效更进一步，，，，， ，用户可以在群聊中同时调动多个AI角色（如旅行策划师、比价助手、康健管家），，，，， ，让AI从一对一问答朝着多人协作的偏向生长。。。。。 。。。从提供信息进一步到交付效劳，，，，， ，这是AI助手从工具进化为入口的要害一步。。。。。 。。。
而百度智能云将2026年AI相关收入目的增速上调至200%，，，，， ，则意味着其重大的算力基础设施正在通过B端实现规�；；；；； ； ；；湎�。。。。。 。。。这种B端规模效应能够有用摊薄底层的研发与硬件本钱，，，，， ，让C端高频互动的单位推理本钱进一步降低，，，，， ，从而支持其免费战略的恒久可一连性。。。。。 。。。
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这场竞争的实质是什么？？？？？
AI入口之争，，，，， ，自力App和场景内嵌，，，，， ，谁能跑通？？？？？
谜底可能不是非此即彼。。。。。 。。。自力App有自力App的价值，，，，， ，它可以更纯粹地打磨AI原生体验，，，，， ，不受原有产品形态的约束。。。。。 。。。但场景内嵌的优势在于，，，，， ，它不需要用户改变习惯，，，，， ，只需要在用户已有的习惯里“升级”。。。。。 。。。
从更久远的视角看，，，，， ，这场竞争的终局，，，，， ，可能不是谁的AI App击败谁，，，，， ，而是所有国民级应用都酿成AI应用。。。。。 。。。微信会有AI，，，，， ，抖音会有AI，，，，， ，淘宝会有AI，，，，， ，高德会有AI，，，，， ，AI助手更像是原有营业生态的重新激活，，，，， ，效劳内容的实质或许不会爆发重大重构，，，，， ，但这种激活所带来的体验，，，，， ，一定是亘古未有的。。。。。 。。。
在春节这个天下生齿最大迁徙的时间窗口，，，，， ，无疑是互联网科技企业对新兴产品举行市场教育的最佳时期，，，，， ，这也是为什么海内险些所有大厂都在此时下场举行大规模的AI助手推广行动。。。。。 。。。在各家所有加入，，，，， ，举行全民普及教育的配景下，，，，， ，流量很难坚持“忠诚”，，，，， ，路径最短与使用体验门槛低，，，，， ，一定是这场用户心智争取战的焦点优势之一。。。。。 。。。若是这个判断建设，，，，， ，那么已经在7亿月活的国民级应用中完成AI内嵌、并坐拥2亿月活用户的百度文心助手，，，，， ，或将取得这场AI入口之争的胜利，，，，， ，2026年的春节就是一个主要的视察窗口。。。。。 。。。
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