从一个家电卖场看国补新账 - 四川锦里文化旅游有限公司

2026-02-26 05:52:34

2026年1月1日上午9点半四川锦里文化旅游有限公司，，，，，，，重庆京东MALL杨家坪店的收银台前，，，，，，，云闪付系统界面准时跳出国补结算选项，，，，，，，店长代磊看着首位消耗者顺使用新领取的津贴券购走一台iQOO15手机，，，，，，，长舒一口吻。。。。。

“从国家政策出台到市场落地，，，，，，，政府和企业都在背后做了大宗的准备。。。。。”代磊说。。。。。这家京东MALL，，，，，，，成为国家提振消耗政策落地最前线的视察哨之一。。。。。

这是2026年国补新政落地的第一天。。。。。2025年12月31日中午，，，，，，，商务部等5部分宣布《关于做好2026年家电以旧换新、数码和智能产品购新津贴事情的通知》（以下简称《通知》）。。。。。当天晚间，，，，，，，重庆市商务委员会的实验细则便紧随厥后出台，，，，，，，重庆成为天下率先落地国补实验细则的都会之一。。。。。

这本国补新账，，，，，，，不但算得快，，，，，，，更算得精准。。。。。

有增有减，，，，，，，政策精准发力

梳理2026年的国补政策，，，，，，，转变显而易见。。。。。

从品类看，，，，，，，去年的国补政策涉及12个品类，，，，，，，今年家电板块则聚焦到了6个：电视机、冰箱、热水器、电脑、洗衣机、空调。。。。。

这种精准直接体现在能效门槛的提升上。。。。。2025年的津贴规模曾纳入二级能效产品，，，，，，，2026年则划出了一道硬杠杠：仅津贴一级能效或水效标准的产品。。。。。这意味着，，，，，，，国家财务资金将更集中地流向绿色低碳产品。。。。。

“津贴标准也从去年的20%下调到了15%，，，，，，，家电单件津贴上限从2000元调解为1500元。。。。。”重庆市商务委消耗增进随处长陈朔先容。。。。�？？？？？此屏Χ鹊摹巴似隆�，，，，，，，实则是效益的“爬坡”。。。。。在2025年履历了以旧换新相关商品销售额超2.6万亿元的爆发式增添后，，，，，，，2026年的政策更强调财务资金的边际效用，，，，，，，意在把钱花在刀刃上，，，，，，，筛选出真正的刚需与改善型需求。。。。。

新政也并非一味做减法。。。。。在数码和智能产品领域，，，，，，，政策敏锐捕获新兴消耗需求。。。。。智能眼镜被明确纳入津贴规模，，，，，，，享受15%的津贴标准。。。。。

政策在地方快速落地，，，，，，，源于前期充分的磨合。。。。。“从2025年12月初最先，，，，，，，为做好2026年国补前期准备事情，，，，，，，我们与相关家电企业、门店充分交流，，，，，，，大巨细小的座谈会开了五六次。。。。。”陈朔说。。。。。

2025年12月初，，，，，，，一场座谈会在重庆市商务委的聚会室里举行。。。。。商务部分摆开桌子听意见，，，，，，，现场连忙热闹起来。。。。。市场关于新一轮国增补满期待，，，，，，，但也夹杂着焦虑——国补来临，，，，，，，新一年的市场价钱怎么定？？？？？

“原则上价钱只能降，，，，，，，不可增。。。。。'先涨后补'或者'恶意套补'是不可取的。。。。。”重庆市商务委方面态度明确。。。。。

“但若是确实遇到原质料本钱大幅上涨，，，，，，，或者极个体全行业调价情形，，，，，，，企业怎么办？？？？？”有企业代表体现，，，，，，，在家电行业，，，，，，，本钱波动往往牵一发而动全身。。。。。

“在这方面，，，，，，，我们要严酷凭证国家有关部分的政策精神来。。。。。若是确有这种情形，，，，，，，必需由企业总部盖章，，，，，，，并提供原质料涨价证实质料，，，，，，，才华申请提高备案价。。。。。”重庆市商务委方面给出一个“备案价”计划。。。。。这一“总部背书”计划，，，，，，，增添了违规涨价的本钱，，，，，，，是保�；；；；；；は恼呷ㄒ婧妥鹬厥谐〖吐芍溲罢移胶獾囊恢痔剿�。。。。。

政策从博弈到共识再到落地，，，，，，，是一场与时间的赛跑。。。。。

2025年12月31日中午，，，，，，，《通知》正式下发。。。。。由于前期准备充分，，，，，，，重庆市商务委在当天下昼就拿出了成熟的落地执行计划，，，，，，，半天时间走完从部分到市向导的审批程序。。。。。

与此同时，，，，，，，京东MALL杨家坪店的聚会室里灯火通明。。。。。代磊正带着员工举行最后的临战培训。。。。。从12月20日最先，，，，，，，他们就启动了专项包管预案，，，，，，，焦点使命就是确保每一位一线员工都做好国补新政准备。。。。。

收银系统的对接测试、数千个SKU的重新梳理、能效标识的逐一核对……在京东MALL杨家坪店，，，，，，，这一切必需在1月1日前完成。。。。。2025年12月31日晚，，，，，，，重庆市商务委宣布《关于实验2026年家电以旧换新、数码和智能产品购新津贴政策的通知》，，，，，，，于2026年1月1日起执行。。。。。

这一刻，，，，，，，政策的“宏观大手”与市场的“微观末梢”牢牢握在了一起。。。。。

动态调解，，，，，，，政策小步快跑

新年伊始，，，，，，，国补政策受到消耗者追捧，，，，，，，京东MALL杨家坪店进店人数翻了一番。。。。。

开局的火爆早在预料之中，，，，，，，但数据的玄妙异动，，，，，，，照旧让政府部分敏锐地察觉到了问题。。。。。

1月4日，，，，，，，政策落地仅3天，，，，，，，重庆市商务委的聚会室里再次召开座谈会。。。。。摆在桌面上的数据显示，，，，，，，消耗者领券热情极高，，，，，，，资格券申领量呈井喷式增添，，，，，，，但核销率却未达预期。。。。。大宗财务津贴额度被已领取但未使用的优惠券“锁定”，，，，，，，致使资金池泛起“流动性梗阻”。。。。。

“许多消耗者抱着'先领了再说'的心态，，，，，，，领了券却没想好买什么。。。。。凭证目今划定，，，，，，，这张券有用期长达7天，，，，，，，意味着这笔津贴资金要在账面上甜睡一周。。。。。”在座谈会上，，，，，，，代磊向重庆市商务委反响了门店一线的真实尴尬：有主顾进店想买，，，，，，，却发明额度已被抢完；；；；；；；而大宗持有额度的人，，，，，，，可能现在并没有走进卖场。。。。。

这种“占坑”征象，，，，，，，不但降低了财务资金的周转效率，，，，，，，更滋生了“黄牛”囤积资格券举行倒卖的危害。。。。。

“春节前的两个月往往是家电销售的黄金时间，，，，，，，能够占到整年销售额的1/4，，，，，，，在国补额度充裕的情形下，，，，，，，无妨铺开政策，，，，，，，让更多消耗者享受国补优惠。。。。。”海尔智家重庆公司总司理赵雷说。。。。。

座谈会竣事后，，，，，，，重庆市商务委迅速启动政策微调。。。。。经由压力测试与系统升级，，，，，，，1月5日，，，，，，，重庆市商务委实时宣布新通知：从1月9日起，，，，，，，资格券的申领核销规则，，，，，，，从“一周一领”调解为“一天一领”，，，，，，，有用期也从一周改为当日有用。。。。。

市场迅速给出起劲反响。。。。。“原来的7天长周期酿成了24小时的短周期，，，，，，，资金的'换手率'瞬间提升。。。。。”代磊显着感受到了转变。。。。。消耗者到店后，，，，，，，看中商品扫码领券，，，，，，，即领即用，，，，，，，“让真正有消耗意愿的刚需人群能够随时入场。。。。。”

重庆市商务委数据显示，，，，，，，1月1日至18日，，，，，，，全市爆发家电及数码产品生意24万余笔，，，，，，，享受政府津贴超1.2亿元，，，，，，，直接发动相关产品销售近10亿元。。。。。

财务津贴是撬动消耗的有力杠杆，，，，，，，而金融工具则是坚持杠杆稳固的要害支点。。。。。在国补资金从申报到落地的窗堪②内，，，，，，，怎样缓解商家垫资压力，，，，，，，成为提升政策效能的主要一环。。。。。

“让金融效劳与财务资金'齐步走'，，，，，，，才华平滑垫资周期，，，，，，，真正实现政策提振消耗的'双轮驱动'。。。。。为此，，，，，，，中国人民银行重庆市分行团结重庆市商务委、市财务局等相关部分，，，，，，，配合施展财务和金融政策协力。。。。。”中国人民银行重庆市分行信贷政策治理处副处长朱蓝澜道出了政策协同的要害。。。。。

针对商家垫资期的现金流压力，，，，，，，金融机构实时跟进。。。。。通过叠加消耗贷贴息、效劳消耗与养老再贷款等结构性钱币政策工具政策盈利，，，，，，，金融支持有用平滑了津贴资金到位前企业的谋划波动。。。。。民生银行重庆分行推出全市首个“国补贷”产品，，，，，，，为商家提供“账户+结算+代发+融资”一体化效劳计划，，，，，，，其中为重庆市某电子产品国补授权经销商授信300万元。。。。。

绿色、智能，，，，，，，拉动消耗升级

邻近春节，，，，，，，京东MALL杨家坪店的人流量抵达了岑岭。。。。。

在二楼的智能装备专区，，，，，，，数码产品专员邓龙的声音已经有些嘶哑，，，，，，，刚刚送走了一拨年轻主顾，，，，，，，又迎来了一名中年男士刘先生。。。。。

刘先生看中的是一款雷鸟智能眼镜。。。。。“这款眼镜原价1299元，，，，，，，现在我们门店给出的专享价是1100元。。。。。”邓龙熟练地盘算，，，，，，，“在此基础上，，，，，，，您再使用通过云闪付领取的国补资格券，，，，，，，享受15%的立减，，，，，，，最终到手价只要935元。。。。。”

低于千元的价钱让刘先生不再犹豫，，，，，，，就地下单。。。。。邓龙随即掏脱手机，，，，，，，手把手教刘先生翻开云闪付APP，，，，，，，领取当天的资格券。。。。。

“已往国补主要盯着各人电，，，，，，，今年对更多智能硬件的笼罩，，，，，，，确实切中了要害。。。。。”邓龙说，，，，，，，尚有些具备实时翻译、导航功效的智能眼镜，，，，，，，成了新年紧俏的“年货”。。。。。就在前两天，，，，，，，一名年轻人特意来店里，，，，，，，为爱旅游的退休父亲买了一副，，，，，，，“老人家不懂外语，，，，，，，这眼镜还能实时翻译，，，，，，，以前以为贵，，，，，，，现在国补下来省了近400元，，，，，，，年轻人以为尽孝心也更轻松了。。。。。”

邓龙告诉记者，，，，，，，国补实验前，，，，，，，他天天平均接待十几名主顾；；；；；；；而现在，，，，，，，这个数字稳固在30人以上。。。。。数据显示，，，，，，，自元旦以来，，，，，，，门店内智能产品大类的销售额环比增添凌驾85%，，，，，，，其中智能眼镜等新兴品类的增幅更是高达150%。。。。。

门店冰洗板块小组长唐黎杰显着感受到，，，，，，，现在消耗者的关注点变了。。。。。“以前进门先问哪个最自制，，，，，，，现在进门先看能效标识，，，，，，，问是不是一级能效。。。。。”唐黎杰说，，，，，，，2026年新政剔除了二级能效产品，，，，，，，这一“绿色门槛”倒逼了高品质家电的销售。。。。。

在收银台前，，，，，，，唐黎杰正在帮市民蒋女士一家核算一张重大的“大单”。。。。。蒋女士新家装修，，，，，，，一口吻看中了洗衣机、干衣机和冰箱三件套。。。。。

“这笔账我们要算细一点，，，，，，，由于涉及政策叠加。。。。。”唐黎杰拿着笔在纸上拆解，，，，，，，三件套原价28900元，，，，，，，合算国补、门店套购津贴、金融机构满减津贴能自制4910元。。。。。

“每一分钱都省得显着确白。。。。。”蒋女士看着最终的数字，，，，，，，知足地支付。。。。。

“不要以为津贴就是为了卖自制货。。。。。相反，，，，，，，国补正在强力拉动消耗升级。。。。。”代磊先容，，，，，，，相较2024年，，，，，，，京东MALL杨家坪店的平均单笔生意金额增添超40%。。。。。与去年12月相比，，，，，，，今年1月门店销售额增添凌驾30%。。。。。

“客单价的提高说明消耗者不是在'捡自制'，，，，，，，而是在'买好货'。。。。。”代磊以为，，，，，，，政策限制一级能效和智能产品，，，，，，，现实上是国家帮消耗者筛选了高品质产品。。。。。津贴抹平了高端绿色家电与通俗家电的价钱差，，，，，，，让消耗者敢于去买以前“嫌贵”的好产品。。。。。

在代磊看来，，，，，，，2026年的国补新政，，，，，，，正在向“结构优化”转换。。。。�？？？？？醋怕缫镆恢钡目土�，，，，，，，代磊对未来充满信心。。。。。随着春节邻近，，，，，，，他预计这波“绿色消耗”的岑岭才刚刚最先。。。。。

一个更高端、更智能、更绿色的四川锦里文化旅游有限公司内需市场，，，，，，，正在逐步形成。。。。。

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