（文/陈济深 编辑/张广凯）驰峰供应链治理有限公司
2026年2月8日，，， ，，，全球首家爱奇艺乐园在江苏扬州京杭大运河畔正式开园 。。。。。 。。
这座修建面积约1.5万平方米的室内乐园，，， ，，，没有过山车，，， ，，，没有摩天轮，，， ，，，取而代之的是以VR手艺加持，，， ，，，用动感轨道车配合4D情形特效的《唐朝诡事录》的长安鬼市全感剧场、《我的阿勒泰》四序流转的光影互动空间、《莲花楼》雨水悬停的陶醉演艺，，， ，，，以及热播剧《狂飙》高启强老宅的实景还原 。。。。。 。。
提到主题乐园，，， ，，，人们会本能地想到迪士尼和举世影城，，， ，，，但爱奇艺从一最先就没妄想走那条路 。。。。。 。。
爱奇艺体验营业认真人张航体现，，， ，，，一方面，，， ，，，古板乐园投资大、建设周期长，，， ，，，IP迭代较慢，，， ，，，爱奇艺必需找到一条更轻的路； ；；； ；另一方面AI、VR等“手艺盈利”使得更小空间、更小投资提供陶醉式体验成为可能 。。。。。 。。
爱奇艺首创人、CEO龚宇在2025年9月的悦享会上明确亮相：线下体验营业未来是爱奇艺的焦点营业之一，，， ，，，希望它成为公司的第二增添曲线 。。。。。 。。
扬州乐园的开园，，， ，，，意味着爱奇艺这条曲线从战略构想正式进入市场验证阶段 。。。。。 。。
同样是IP生意，，， ，，，为什么不走迪士尼的路？？？？？？？？
主题乐园行业似乎有一条公认的铁律：重资产、概略量、长周期 。。。。。 。。
上海迪士尼一期投资55亿美元，，， ，，，北京举世影城含市政配套总投入超千亿元，，， ，，，万达文旅城的履历是”每个万达城需要七八年有息欠债才华往下走，，， ，，，十几年才华收回投资” 。。。。。 。。
这条路，，， ，，，爱奇艺走不了，，， ，，，也没须要走 。。。。。 。。
走不了，，， ，，，是由于资源禀赋完全差别 。。。。。 。。爱奇艺2025年前三季度总营收约200亿元，，， ，，，Q3单季亏损2.5亿——拿出几百亿去郊区圈地盖乐园，，， ，，，既不现实也不睬性 。。。。。 。。
没须要走，，， ，，，则是由于领先这个时代用户需求和手艺前进带来了新的“盈利”：迪士尼的IP是跨越半个世纪的经典角色库，，， ，，，靠物理异景和品牌朝圣感驱动客流； ；；； ；爱奇艺则是将一直更新的热门IP与AI、虚拟现实等手艺，，， ，，，打造出能迅速响应观众审美转变、快速迭代、让用户陶醉式体验 。。。。。 。。
龚宇曾果真体现：“爱奇艺要做的是小型化、强互动、快迭代的新型主题乐园，，， ，，，这种模式放眼全球也还没有影视娱乐公司能做到 。。。。。 。。”
详细而言，，， ，，，爱奇艺乐园的”轻”体现在两个层面——资金投入、物理业态 。。。。。 。。
相比古板重资产投入的古板乐园模式，，， ，，，爱奇艺主要在乐园中认真手艺、内容和运营，，， ，，，着重输出内容IP和手艺能力，，， ，，，相助方肩负土地和装备等牢靠资产投入，，， ，，，双方共享门票及餐饮、衍生品等二次消耗收入 。。。。。 。。
而在乐园业态上，，， ，，，相比古板乐园对占地面积的刚需，，， ，，，爱奇艺乐园单体面积控制在1至2万平方米，，， ，，，以室内场景为主，，， ，，，可以直接嵌入都会焦点商业体 。。。。。 。。扬州店选址运河畔的”运河十里”园区，，， ，，，北京站直接入驻王府井喜悦购物中心 。。。。。 。。不需要在郊区圈地上百公顷，，， ，，，不受季节和天气限制，，， ，，，整年可运营 。。。。。 。。
与古板乐园相比，，， ，，，爱奇艺乐园最要害的差别则在乐园玩法 。。。。。 。。古板乐园靠物理设施支持体验，，， ，，，更新意味着巨额资源开支 。。。。。 。。爱奇艺乐园的体验内容主要依托VR、AR、XR等数字手艺构建，，， ，，，IP可以追随平台剧集热度动态更新——每出一部爆款剧，，， ，，，乐园就可能多一个新的体验模�？？？？？？？椋� ，，，而不需要推倒一座修建重修 。。。。。 。。爱奇艺在拍摄阶段就通过数字扫描保存场景资产，，， ，，，这些素材可以低本钱复用到乐园的VR和XR内容中 。。。。。 。。
这也意味着，，， ，，，相比古板的重资产乐园模式，，， ，，，爱奇艺乐园在可复制性上较为便当和无邪 。。。。。 。。这也是爱奇艺可以不到一年时间结构扬州、开封、北京三城的焦点 。。。。。 。。
实质上，，， ，，，爱奇艺找到了一条与自身资源禀赋匹配的路径：不拼重资产投入，，， ，，，拼的是IP内容的一连产出能力和科技手段的陶醉体验能力 。。。。。 。。
这条路能不可跑通，，， ，，，扬州就是第一个试验场 。。。。。 。。
从”一鱼多吃”到乐园落地：IP线下变现走了多远？？？？？？？？
爱奇艺乐园与其说是爱奇艺新的营业实验，，， ，，，不如说是爱奇艺IP商业闭环的自然延伸 。。。。。 。。
早在2018年，，， ，，，爱奇艺就提出”一鱼多吃”商业模式，，， ，，，即围绕一个IP举行多链路开发 。。。。。 。。
2021年播出的《风起洛阳》曾展示过”一鱼十二吃”的全景妄想——围绕一个IP同步推进影戏、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、综艺、文学、纪录片、漫画、商业地产、VR全感体验等12个偏向的开发 。。。。。 。。
经由几年实践，，， ，，，这套要领论已经沉淀出了一些可供参照的案例 。。。。。 。。
衍生品层面，，， ，，，《莲花楼》是现在爱奇艺IP衍生品的标杆项目，，， ，，，官方数据显示其IP衍生品销售额凌驾2500万元，，， ，，，围绕”探案三人组”及剧中焦点道具（马车、香囊等）开发了图库和实物商品，，， ，，，爱奇艺线下首家周边主题体验店”奇小贝”的主力商品也以《莲花楼》周边为主 。。。。。 。。
而《苍兰诀》走的是跨界联名蹊径，，， ，，，与奈雪的茶相助推出联名饮品，，， ，，，上线8分钟销量破1万杯，，， ，，，总销量突破200万杯，，， ，，，同时围绕男女主角开发了棉花娃娃、Q版手办、骨兰挂件等品类 。。。。。 。。
网获悉，，， ，，，2025年头热播剧《爱你》同款香包上线一个月销量突破5万件 。。。。。 。。爱奇艺围绕说唱IP提炼出”R!CH”这一焦点标识符号，，， ，，，相关SKU已凌驾1000个，，， ，，，还衍生出了音乐节、明星卡牌系列、与泡泡玛特相助的艺术家潮玩等多种业态 。。。。。 。。
线下体验层面，，， ，，，VR全感剧场是爱奇艺在乐园之前跑得最远的一条线 。。。。。 。。
以《唐朝诡事录之西行》全感剧场为例，，， ，，，这是基于同名剧集IP改编的”实景+全感VR”项目，，， ，，，2024年春节开出首家门店后快速复制，，， ，，，北京门店登上石景山区VR销量榜TOP3，，， ，，，深圳门店拿下宝安区VR销量榜TOP1，，， ，，，西安门店入选公共点评必玩榜 。。。。。 。。
阻止2025年一季度，，， ，，，爱奇艺全感剧场系列（涵盖《风起洛阳》《苍兰诀》《唐诡》等IP）已有凌驾50家运营门店，，， ，，，笼罩天下近30个都会 。。。。。 。。别的尚有品牌授权的线下亲子主题乐园”爱奇艺奇巴布乐园”（2023年在北京延庆开业）、迷雾剧场IP与UMEPLAY团结打造的实景探案剧场等多种业态 。。。。。 。。
在举行了这些单IP、单业态的线下拓展实验后，，， ，，，扬州爱奇艺乐园是第一次将多个IP、多种手艺形态集成在一个统一的物理空间里，，， ，，，形成系统化的产品 。。。。。 。。
它的七大焦点板块——全感剧场、光影互动空间、陶醉舞台演艺、影视名时势打卡、角色即兴互动、社交派对游戏、IP限制餐饮零售——实质上是爱奇艺已往几年IP线下开发能力的一次集中磨练 。。。。。 。。
更值得关注的是爱奇艺在IP开发流程上的前置结构 。。。。。 。。
爱奇艺在《唐朝诡事录》拍摄第三季时，，， ，，，就对标记性场景举行了3D扫描与精修，，， ，，，转化为数字资产留存，，， ，，，使得剧中场景可以低本钱迁徙到VR全感剧场和乐园中复用 。。。。。 。。这种”拍摄即建模”的做法正在向更多项目推广——在制作阶段就前置妄想衍生品开发和线下场景转化，，， ，，，通过AI、数字扫描等手艺，，， ，，，把道具、背景沉淀为可复用的数字资产 。。。。。 。。这意味着，，， ，，，乐园中的体验内容不是”事后补做”，，， ，，，而是在内容生产阶段就被纳入了妄想 。。。。。 。。
若是这套”内容生产—线上播出—线下体验—衍生消耗”的全链路能跑通，，， ，，，理论上可以形成一个正向飞轮：爆款内容为乐园输入新的体验模�？？？？？？？楹脱苌匪夭模� ，，，乐园延伸IP的生命周期和商业价值（《莲花楼》播出一年后仍能靠周年庆运动和线下周边一连创收，，， ，，，就是长尾效应的雏形），，， ，，，反过来又为内容品牌增添线下触点 。。。。。 。。龚宇在2025年北京文化论坛上的表述是：“依托于虚拟制片、人工智能、XR等手艺，，， ，，，爱奇艺已经以IP为主线，，， ，，，从线上的影剧综漫到IP衍生品、乐园等线下体验，，， ，，，构建起完整的IP开爆发态 。。。。。 。。”
除了纯粹的IP拓展，，， ，，，爱奇艺已经多次验证了”一部剧带火一座城”的联动效应：《狂飙》带火了广东江门，，， ，，，“强哥猪脚面”引发线下打卡热潮； ；；； ；《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰成为文旅热门目的地，，， ，，，“张凤侠小卖部”成为游客必访地标； ；；； ；《莲花楼》《无忧渡》《借命而生》等剧集的取景地也吸引了大宗剧迷专程前往 。。。。。 。。
这也意味着爱奇艺乐园有望把这种”影视带文旅”的效应产品化、常态化 。。。。。 。。
乐园作为一个牢靠的物理空间，，， ，，，可以一连承接多部剧集的IP内容，，， ，，，并通过NPC互动、打卡消耗、衍生品零售等形成二次消耗闭环 。。。。。 。。
爱奇艺还妄想依托乐园场景，，， ，，，鼓驰峰供应链治理有限公司励粉丝和游客的社交分享，，， ，，，促成”线上种草—线下体验—社交撒播”的完整链路 。。。。。 。。