骏马迎春，，，，，，光影贺岁。。。。。。

银幕上，，，，，，多部影片集中上岸春节档，，，，，，人们在团圆中共享光影魅力；；；；；；银幕外，，，，，，小小票根串联多重消耗场景，，，，，，“看影戏、赏年俗”一连引发消耗活力。。。。。。

“奔驰”的光影，，，，，，映照团圆喜庆的中国年，，，，，，勾勒“影戏+”赋能经济社会生长的优美图景。。。。。。

内容精彩纷呈 点亮新春佳节

大年月朔，，，，，，UME影城上海新天地店检票口排起长龙。。。。。。

市民张女士手持四张《奔驰人生3》的票根告诉记者：“‘奔驰人生’系列我一部祛除下，，，，，，今年全家特意一起来支一连作，，，，，，特殊期待片中的赛车戏！”

“《奔驰人生3》票房火爆，，，，，，我们响应增添场次，，，，，，排片占比提升至50%。。。。。。”UME影城上海新天地店店长卢瑛先容，，，，，，影院还准备了春节档影片特殊印章、马年应景周边等，，，，，，吸引观众前来观影。。。。。。

从一线都会的现代化影城，，，，，，到县城州里的特色影院，，，，，，光影流转间，，，，，，春节观影早已逾越纯粹的娱乐消耗属性，，，，，，成为深入人心的新年俗。。。。。。

网络平台数据显示，，，，，，阻止2月20日，，，，，，2026年春节档总票房破38亿元。。。。。。《奔驰人生3》领跑春节档票房榜，，，，，，《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》暂列票房榜第二至第四位。。。。。。

“今年春节档以六部新片为主力，，，，，，涵盖笑剧、武侠、谍战、科幻、动画等多元题材类型，，，，，，影片整体口碑获得市场认可。。。。。。”大麦娱乐灯塔专业版数据剖析师陈晋指出，，，，，，档期内多人观影占比达25.1%，，，，，，创下春节档新高，，，，，，今年家庭观影气氛越发浓重。。。。。。

合家欢属性显着。。。。。。《熊出没·年年有熊》回归“过年”主题，，，，，，以中式奇幻天下观讲述了关于“年”的团圆故事，，，，，，暖心治愈、年味十足；；；；；；《熊猫妄想之部落奇遇记》以国宝熊猫为主角，，，，，，集结一众笑剧演员，，，，，，吸引不少亲子家庭捧场。。。。。。

“对观众而言，，，，，，春节观影已成为节日仪式的主要组成部分，，，，，，是情绪释放与文化认同的集中泛起。。。。。。”中国影戏谈论学会会长饶曙光以为，，，，，，合家欢影片为春节档注入深挚情绪底色，，，，，，与团圆的节日气氛高度契合，，，，，，引发观众观影热情。。。。。。

差别化趋势增强。。。。。。武侠片《镖人：风起大漠》受到武侠喜欢者青睐；；；；；；科幻片《星河入梦》主打“年轻人特供”；；；；；；笑剧片《夜王》选择分线刊行，，，，，，大年头四在广东、广西限制上映；；；；；；纪录片《重返·狼群》大年头三重映……

“无论是多元类型影片知足差别观影需求，，，，，，照旧分线刊行精准笼罩细分市场，，，，，，都是影戏消耗市场良性生长的详细体现。。。。。。”北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授陈刚体现，，，，，，影戏从业者也正从“以小搏大”的粗放式头脑，，，，，，转向细腻化分众营销、分线营销模式。。。。。。

创作表达立异 富厚观影体验

纵观今年春节档，，，，，，系列续作与新作同台亮相，，，，，，在叙事创作与视听表达上一直突破立异，，，，，，为行业注入新气象，，，，，，为观众带来新体验。。。。。。

题材求新——

张艺谋执导的《惊蛰无声》将今世国家清静题材首次搬上银幕，，，，，，上映以来引发社会热议。。。。。。

影片中，，，，，，国安小组针对主要情报外泄事务睁开行动，，，，，，随着视察深入，，，，，，一场无声的较量悄然上演。。。。。。“今世谍战不是故事，，，，，，是真实爆发的事务。。。。。。”张艺谋先容，，，，，，团队全程在国家清静部的指导下拍摄，，，，，，希望能把这个带有家国情怀的故事转达给观众。。。。。。

相关专家以为，，，，，，该片的价值远不止于艺术表达，，，，，，更在于其深刻的现实警示意义。。。。。。影片中科技公司内部泄密等情节均源自真实案例，，，，，，呼应了全民国家清静教育的时代需求。。。。。。

剧情出新——

系列影戏怎样讲出新意？？？？？？《奔驰人生3》融入人与AI竞技、赛事规模升级等新内容，，，，，，让老观众不觉重复、新观众自愿买单。。。。。。

“系列影戏创作的要害在于一连立异。。。。。。”北京影戏学院导演系教授侯克明以为，，，，，，乐成的续集创作要在保存原IP焦点特质的基础上，，，，，，通过调解故事内容、增添新情节新视角等注入新的创作思绪。。。。。。

剧情“新”，，，，，，实质上是捕获了时代的“新”。。。。。。《惊蛰无声》泛起了AI换脸、量子通讯滋扰等新型特工手段，，，，，，《星河入梦》借虚拟梦乡系统深入探讨人类与AI的关系。。。。。。影戏人敏锐感知时代生长转变，，，，，，用新内容反应社会新征象。。。。。。

表达焕新——

一组数据，，，，，，展现幕后匠心：8000余张看法设计图、146880帧特效画面、视效镜头占比92％……《星河入梦》以顶级工业水准打造五彩美丽的梦乡异景，，，，，，为国产科幻注入全新表达。。。。。。

多重场景，，，，，，营造中式审美：大漠的沙暴、夜戏的火焰、长安的冰雪……《镖人：风起大漠》在新疆实景拍摄，，，，，，“风、沙、火、雪、夜”等场景勾勒出渺茫辽阔的江湖风貌，，，，，，彰显了古典豪爽的东方美学。。。。。。

“赛车戏燃爆了”“武侠影戏人太能打了”“梦乡闯关和无限流的设定很解压”……网络空间里，，，，，，人们一字一句分享自己的观影感受，，，，，，为多部作品富厚的视听体验点赞。。。。。。

施展票根作用 增进新春消耗

与往年差别，，，，，，今年春节不少人的第一场影戏，，，，，，是用AI购置的。。。。。。

只需一句话指令，，，，，，即可实现影片推荐、智能选座、支支付票全流程操作——AI 购票成为春节观影的新趋势。。。。。。千问宣布的数据显示，，，，，，用户通过AI在大麦买影戏票的订单环比增添372倍。。。。。。

购票方法更便捷，，，，，，票根玩法也更多样。。。。。。

在上海，，，，，，虹口区影戏治理部分牵头串起11家影戏院和数十个文旅商联动空间，，，，，，通过票根特殊福利、打卡主题装置等形式，，，，，，打造“影戏里过大年”的陶醉式体验，，，，，，春节假期前三天吸引数千名市民游客踊跃加入。。。。。。小小票根成为“年味通行证”，，，，，，联动文创、食宿、文旅、民俗资源，，，，，，激活新春消耗潜力。。。。。。

今年以来，，，，，，国家影戏局启动“2026影戏经济增进年”“随着影戏去旅游”“随着影戏品美食”“随着影戏赏非遗”“随着影戏逛墟市”等运动，，，，，，各地团结地区特色，，，，，，在春节时代打造“影戏+”消耗场景，，，，，，推动影戏“流量”转化为消耗“增量”。。。。。。

深圳依托《惊蛰无声》“热映”，，，，，，推出四条“随着影戏去旅游”主题线路，，，，，，影片取景地成为“热游”目的地；；；；；；四川“金熊猫惠民观影行”运动推出“影戏消耗券+美食文旅津贴”行动，，，，，，阻止2月19日共发放405万元影戏消耗券；；；；；；绍兴以“光影寻味·烟火古城”为主题，，，，，，开展为期18天的文商旅促消耗运动，，，，，，预计发放影戏消耗券1000万元……“影戏+”模式纵深推进，，，，，，为新春文旅消耗的升温注入强劲动力。。。。。。

“一部影戏的价值不但是票房自己，，，，，，更因其发动了旅游、餐饮等衍生消耗，，，，，，而释放出远超银幕之外的经济价值与人文影响力。。。。。。”侯克明说。。。。。。

银幕万千气象，，，，，，新年活力盎然。。。。。。新的春天，，，，，，流动的光影更璀璨。。。。。。

策划：张晓松

主编：林晖、孙闻

记者：邢拓、杨淑君、周心怡<天睿资产治理有限公司/p>