作者 ｜ 周一笑邮箱 ｜ zhouyixiao@pingwest.com
2026年的春节红包大战，，，，，，火药味比往年更浓。。。 。。 。。。
字节火山引擎拿下央视春晚独家AI云相助，，，，，，豆包配合上线互动玩法。。。 。。 。。。腾讯时隔多年重返红包战�。。。 。。 。。。�，，，，，元宝砸出10亿现金。。。 。。 。。。百度文心助手5亿红包开路，，，，，，拿下北京台春晚首席AI相助同伴。。。 。。 。。。阿里千问拿下江苏卫视AI荔枝春节联欢晚会的独家冠名。。。 。。 。。。
据不完全统计，，，，，，仅四家在春节时代的营销预算已远超15亿元。。。 。。 。。。但这场混战的实质，，，，，，早已不是谁家红包大的问题，，，，，，这是AI时代第一入口的争取战。。。 。。 。。。
在通俗用户的感知中，，，，，，大模子能力逐渐趋同，，，，，，各家都能谈天、搜索、天生图片，，，，，，用户凭什么选你？？？？？？？从现在各家的打法来看，，，，，，谜底正在分解成两条蹊径，，，，，，一条是“造一座新城”，，，，，，做自力的AI超等App；；；；；另一条是“刷新旧都”，，，，，，把AI嵌入已有的国民级应用。。。 。。 。。。这两条路，，，，，，走向可能完全差别。。。 。。 。。。
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自力App派：各有各的算盘
先看“造新城”这条路上的三个主要玩家。。。 。。 。。。
豆包是字节跳动移动时代App工厂逻辑的延续。。。 。。 。。。凭证QuestMobile数据，，，，，，2025年Q3豆包月活抵达1.72亿。。。 。。 。。。字节的打法一直清晰，，，，，，用产品力打磨体验，，，，，，用生态流量导流，，，，，，用高抬高打的营销抢占心智。。。 。。 。。。这次春节拿下央视春晚AI云相助，，，，，，是典范的字节式饱和攻击。。。 。。 。。。
千问是阿里的集团级押注。。。 。。 。。。2025年11月公测上线，，，，，，由阿里CEO吴泳铭亲自拍板，，，，，，被内部定位为AI时代的未来之战。。。 。。 。。。今年1月15日，，，，，，千问App宣布周全接入淘宝、支付宝、高德、飞猪等阿里生态，，，，，，一次性上线超400项AI效劳功效，，，，，，正式从“谈天工具”升级为“能效劳的AI管家”。。。 。。 。。。阻止1月，，，，，，千问月活已突破1亿。。。 。。 。。。阿里的野心很大，，，，，，不但是对话，，，，，，而是要让AI直接完成订票、购物、点外卖的全流程。。。 。。 。。。
元宝则是腾讯的AI社交实验。。。 。。 。。。QuestMobile数据显示，，，，，，2025年9月元宝月活约3286万，，，，，，与豆包、DeepSeek尚有量级差别。。。 。。 。。。但腾讯的思绪不是硬拼用户量，，，，，，而是把AI拉回自己最善于的社征战场。。。 。。 。。。今年春节前，，，，，，元宝推出了元宝派功效，，，，，，用户可以建设群组，，，，，，让AI加入谈天、一起听歌看影戏。。。 。。 。。。这也是腾讯时隔多年重返春节红包大战的缘故原由，，，，，，马化腾希望10亿红包能“重现昔时微信红包的盛况”。。。 。。 。。。腾讯的逻辑很清晰，，，，，，Chatbot用完即走，，，，，，但社交有粘性。。。 。。 。。。
三家路径差别，，，，，，但都在走统一条路，，，，，，做一个自力的AI应用，，，，，，让用户自动来找AI。。。 。。 。。。
这条路能跑通吗？？？？？？？历史或许能给出一些参考。。。 。。 。。。
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用户习惯迁徙：一个被低估的隐性本钱
自力App获客的最大隐性本钱是什么？？？？？？？是让用户专门下载一个新App这件事自己。。。 。。 。。。
移动支付的历史已履历证过这个逻辑。。。 。。 。。。2015年除夕，，，，，，微信支付依附春晚“摇一摇”红包，，，，，，两天内新增绑卡2亿张，，，，，，马云曾形容这是移动支付领域的“珍珠港偷袭”。。。 。。 。。。但微信支付的乐成，，，，，，靠的不是功效比支付宝更强，，，，，，恰恰相反，，，，，，其时支付宝在清静性、理财功效等方面都更完善。。。 。。 。。。
微信支付赢在一个简朴的事实，，，，，，微信自己就是用户天天要翻开几十次的国民级应用，，，，，，支付只是“随手”的事。。。 。。 。。。
背面案例是银联云闪付。。。 。。 。。。2017年推出，，，，，，有银行系统背书，，，，，，津贴力度不小。。。 。。 。。。但效果是，，，，，，用户下载了，，，，，，薅完羊毛就走。。。 。。 。。。业内人士的评价很直接，，，，，，优惠一次，，，，，，勾通一次。。。 。。 。。。一旦用户习惯形成，，，，，，再让他们迁徙到自力App，，，，，，价钱极高。。。 。。 。。。
这个逻辑在全球AI市场同样建设。。。 。。 。。。凭证Similarweb 2026年1月宣布的Global AI Tracker，，，，，，ChatGPT的市场份额从一年前的86.7%下降到64.5%，，，，，，而Google Gemini从5.7%增添到21.5%，，，，，，成为增添最快的竞争者。。。 。。 。。。
ChatGPT在许多评测中仍然领先，，，，，，但Gemini增添更快，，，，，，缘故原由很简朴，，，，，，ChatGPT需要用户自动会见网站或下载App，，，，，，而Gemini直接嵌入Gmail、Docs、Search、Android系统。。。 。。 。。。Similarweb的数据显示，，，，，，在美国，，，，，，通过系统内嵌使用Gemini的Android用户数目，，，，，，是使用自力App用户的两倍。。。 。。 。。。
也就是说，，，，，，模子质量可能没有分发渠道主要。。。 。。 。。。更好并不总是足够的，，，，，，当竞争敌手更利便的时间。。。 。。 。。。
这就引出了一个问题，，，，，，在AI入口之争中，，，，，，有没有一条差别的路？？？？？？？
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百度的另一条路：在旧入口里长出新能力
百度文心助手的打法，，，，，，与上述三家都差别。。。 。。 。。。
虽然文心也有自力的App，，，，，，但百度关于AI助手的主战�。。。 。。 。。。�，，，，，则是在手机百度App内。。。 。。 。。。不需要单独下载自力App，，，，，，而是直接内嵌在百度App里。。。 。。 。。。百度App拥有凌驾7亿月活用户，，，，，，是中国移动互联网的国民级应用之一。。。 。。 。。。文心助手的焦点逻辑是，，，，，，不让用户去找AI，，，，，，而是围绕“搜索”这个极端泛化涵盖多场景下的AI融合，，，，，，更团结效劳效果导向地让AI来到用户身边。。。 。。 。。。
这并非百度的暂时起意。。。 。。 。。。早在2023年，，，，，，百度就最先将AI能力嵌入搜索（其时叫“AI同伴”），，，，，，以后履历了多次产品迭代和品牌升级，，，，，，一直走的是“把AI融入搜索”的蹊径。。。 。。 。。。到2025年10月，，，，，，百度正式将这一能力统一为“文心助手”品牌。。。 。。 。。。
用户翻开百度App，，，，，，点击首页底部中心按钮，，，，，，就能直接进入文心助手。。。 。。 。。。不需要下载新App，，，，，，不需要注册新账号，，，，，，不需要改变任何使用习惯。。。 。。 。。。原本用户要完成翻开应用市肆→搜索→下载→注册→使用的完整链条，，，，，，现在直接点一下。。。 。。 。。。
这意味着，，，，，，文心助手的竞争实质不是“用户获取”，，，，，，而是“用户习惯平移”，，，，，，让用户使用AI这件事成为了“无痛转场”。。。 。。 。。。7亿百度App用户原来就在这里搜索、查信息、看新闻，，，，，，现在只是把“问百度”升级成“问AI”。。。 。。 。。。从搜索框到智能体，，，，，，是统一个入口的自然演进。。。 。。 。。。
这里有一个常被忽视的事实，，，，，，AI助手将要升维的主要场景，，，，，，恰恰就是搜索。。。 。。 。。。Perplexity、秘塔AI搜索等产品的崛起，，，，，，实质上就是用AI对话对古板搜索引擎的升维。。。 。。 。。。从这个角度看，，，，，，百度从搜索切入AI是顺势而为，，，，，，它原来就站在AI替换的第一线。。。 。。 。。。
据《华尔街日报》1月20日报道，，，，，，文心助手月活用户数已突破2亿。。。 。。 。。。1月27日，，，，，，QuestMobile宣布的报告显示，，，，，，百度App文心助手在“AI赛道用户规模NO.1应用榜”中名列第一。。。 。。 。。。
百度在春节时代的战术也值得注重，，，，，，5亿现金红包是声量入口，，，，，，北京、天津等地方春晚相助是场景渗透，，，，，，而真正的目的是作育用户“在百度App里直接用AI”的习惯。。。 。。 。。。这套打法的逻辑和2015年微信支付的春晚红包异曲同工，，，，，，不是为了让用户“下载一个新工具”，，，，，，而是让用户在已有的地方发明新功效。。。 。。 。。。
三家都在发红包，，，，，，但转化链路差别：豆包、千问、元宝是“红包→下载→使用”，，，，，，百度是“红包→点击→使用”。。。 。。 。。。少了下载这一步，，，，，，留存逻辑也纷歧样。。。 。。 。。。
虽然，，，，，，这条路有一个条件，，，，，，你得有一个足够大的旧入口作为基础。。。 。。 。。。百度App的7亿月活，，，，，，从搜索到AI搜索的焦点场景匹配度，，，，，，是文心助手能走这条路的基础。。。 。。 。。。
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能不可跑通，，，，，，还需要几个条件
场景内嵌只是表层战略，，，，，，背后尚有几个支持条件。。。 。。 。。。
第一是品牌聚焦。。。 。。 。。。2026年春节前，，，，，，百度整合了旗下疏散的AI产品线，，，，，，将资源统一集中到“文心”这一焦点品牌。。。 。。 。。。这意味着百度竣事了早期的多产品试跑阶段，，，，，，最先通过简单品牌抢占用户心智。。。 。。 。。。5亿红包、北京台春晚相助、地方春晚赞助，，，，，，所有资源都指向统一个目的，，，，，，让用户形成“AI用文心”的心智。。。 。。 。。。
第二是全栈手艺能力。。。 。。 。。。 百度是海内少数拥有“芯-云-模-体”全栈结构的公司，，，，，，昆仑芯（芯片）+百度智能云（云）+文心大模子（模子）+文心助手（智能体），，，，，，形成了完整的手艺闭环。。。 。。 。。。这套结构带来的直接利益是本钱优势，，，，，，软硬一体优化让百度的推理本钱更低，，，，，，有底气承接亿级用户的推理需求。。。 。。 。。。而文心5.0模子在LMArena等权威评测中的体现，，，，，，也验证了其处于全球第一梯队的手艺实力。。。 。。 。。。这种高性能模子的自研能力，，，，，，是支持C端大规模并发与重大使命处置惩罚的底座。。。 。。 。。。
第三是开放生态。。。 。。 。。。 与一些自力AI应用倾向于关闭在自身系统内差别，，，，，，文心助手通过MCP（Model Context Protocol）协议买通了京东、美团、携程等上百家相助同伴。。。 。。 。。。这项手艺被视为突破App信息孤岛的要害。。。 。。 。。。它让AI不但能“回覆问题”，，，，，，更能跨应用挪用效劳。。。 。。 。。。这意味着用户可以在文心助手里直接完成订票、购物、理财咨询等使命，，，，，，而不但是谈天。。。 。。 。。。
最近内测的“多人多Agent群聊”功效更进一步，，，，，，用户可以在群聊中同时调动多个AI角色（如旅行策划师、比价助手、康健管家），，，，，，让AI从一对一问答朝着多人协作的偏向生长。。。 。。 。。。从提供信息进一步到交付效劳，，，，，，这是AI助手从工具进化为入口的要害一步。。。 。。 。。。
而百度智能云将2026年AI相关收入目的增速上调至200%，，，，，，则意味着其重大的算力基础设施正在通过B端实现规�；；；；；湎�。。。 。。 。。。这种B端规模效应能够有用摊薄底层的研发与硬件本钱，，，，，，让C端高频互动的单位推理本钱进一步降低，，，，，，从而支持其免费战略的恒久可一连性。。。 。。 。。。
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这场竞争的实质是什么？？？？？？？
AI入口之争，，，，，，自力App和场景内嵌，，，，，，谁能跑通？？？？？？？
谜底可能不是非此即彼。。。 。。 。。。自力App有自力App的价值，，，，，，它可以更纯粹地打磨AI原生体验，，，，，，不受原有产品形态的约束。。。 。。 。。。但场景内嵌的优势在于，，，，，，它不需要用户改变习惯，，，，，，只需要在用户已有的习惯里“升级”。。。 。。 。。。
从更久远的视角看，，，，，，这场竞争的终局，，，，，，可能不是谁的AI App击败谁，，，，，，而是所有国民级应用都酿成AI应用。。。 。。 。。。微信会有AI，，，，，，抖音会有AI，，，，，，淘宝会有AI，，，，，，高德会有AI，，，，，，AI助手更像是原有营业生态的重新激活，，，，，，效劳内容的实质或许不会爆发重大重构，，，，，，但这种激活所带来的体验，，，，，，一定是亘古未有的。。。 。。 。。。
在春节这个天下生齿最大迁徙的时间窗口，，，，，，无疑是互联网科技企业对新兴产品举行市场教育的最佳时期，，，，，，这也是为什么海内险些所有大厂都在此时下场举行大规模的AI助手推广行动。。。 。。 。。。在各家所有加入，，，，，，举行全民普及教育的配景下，，，，，，流量很难坚持“忠诚”，，，，，，路径最短与使用体验门槛低，，，，，，一定是这场用户心智争取战的焦点优势之一。。。 。。 。。。若是这个判断建设，，，，，，那么已经在7亿月活的国民级应用中完成AI内嵌、并坐拥2亿月活用户的百度文心助手，，，，，，或将取得这场AI入口之争的胜利，，，，，，2026年的春节就是一个主要的视察窗口。。。 。。 。。。
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