作者 | 吴姿
编辑 | 高珮莙
每一代人都有自己的鸡蛋要领，，，，，，每一个有野心成为超等流量入口的App都有自己的硬仗要打。。。。。 。。。
2月1日，，，，，，腾讯元宝要发10亿元红包的新闻，，，，，，成了微信群聊里最受接待的转发内容和热门话题。。。。。 。。。第二天，，，，，，阿里千问喊出了一个越发令人咋舌的数字——30亿，，，，，，要“请天下人民在春节时代吃喝玩乐”。。。。。 。。。
始于2015年的春节红包大战，，，，，，是中国互联网史上最具标记性的营销战争之一，，，，，，至今已有十一年。。。。。 。。。它不但重塑了移动支付名堂，，，，，，也深刻影响着这个行业以后数年的用户习惯、产品生态以致竞争逻辑。。。。。 。。。
这一次，，，，，，主角换成了AI，，，，，，金额翻了几倍，，，，，，跃跃欲试想加入其中的玩家多了不少。。。。。 。。。
在这个各人几多有些没精打采的年头，，，，，，这至少是一个能让人打起精神来的事实：没有人会一直独吞鳌头，，，，，，但永远有人风头正盛。。。。。 。。。
10亿vs 30亿，，，，，，战火升级
2月1日一大早，，，，，，和许多人一样，，，，，，我翻开手机看到的第一条微信，，，，，，是来自元宝的春节红包约请。。。。。 。。。
很快，，，，，，同样的链接泛起在各个群聊中，，，，，，气氛热闹了起来，，，，，，有人是在睡梦中被“红包雨”叫醒。。。。。 。。。各人分享和“攀比”着各自的红包金额，，，，，，我领到了6块多，，，，，，收获了来自只有5块的朋侪的羡慕。。。。。 。。。另一位朋侪则兴奋地体现，，，，，，她第一个红包就有足足6元“巨款”，，，，，，还幸运地抽到了一张翻倍卡。。。。。 。。。
有人在社交平台上半开顽笑式地感伤“元宝的获客本钱都不到10块”，，，，，，可多的是人为了这块儿八毛把分享链接转发到每一个熟悉的微信，，，，，，顺便丝毫没有不耐心地把当日使命做满。。。。。 。。。
人们赚的不是几块钱的红包，，，，，，是一份动下手指就能收获的小确幸，，，，，，以及久违的开盲盒的兴奋感。。。。。 。。。
元宝则借助社交裂变完成了一大波流量的积累，，，，，，并指导用户完成了AI对话、AI图片天生等一系列行为。。。。。 。。。14个小时后，，，，，，元宝冲上了苹果App Store免费榜第一名，，，，，，凌驾恒久占有榜首的豆包。。。。。 。。。
短短一天后，，，，，，话题的主角又变了。。。。。 。。。
千问APP宣布投入30亿启动“春节宴客妄想”，，，，，，团结淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等，，，，，，险些把整个阿里生态相关的营业都卷了进来，，，，，，以免单的形式“请天下人民在春节时代吃喝玩乐”。。。。。 。。。
30亿这个数字，，，，，，放到已往十年都称得上是大手笔。。。。。 。。。
更主要的是，，，，，，从订机票、火车票到买年货、点外卖，，，，，，从全家一起看影戏到外出旅游订旅馆，，，，，，春节堪称中国人生涯消耗需求最集中、场景最多元、流程最重大的时间节点。。。。。 。。。因此，，，，，，对千问而言，，，，，，这套新鲜的玩法不但是拉新，，，，，，更是一次潜在的压力测试和亮出考分的时机。。。。。 。。。
有人吐槽元宝的现金红包是“蚊子腿”，，，，，，也有人担心千问的免单会不会是一张看得见吃不着的“大饼”，，，，，，但不可否定，，，，，，它们都实现了各自的目的。。。。。 。。。
2026年的春节红包大战格外热闹，，，，，，新一轮的烧钱游戏着实早在1月份就最先了。。。。。 。。。
百度文心助手在1月26日开启了“朋分5亿现金”的春节红包运动，，，，，，用户可以在百度App搜索春节红包进入奇幻人生会场，，，，，，体验AI特效玩法，，，，，，或者通过文心助手猜口令触发隐藏红包彩蛋，，，，，，单个红包金额可能高达666元、888元甚至万元。。。。。 。。。
豆包虽然暂未宣布详细妄想，，，，，，但同样是字节跳动旗下的火山引擎是2026年总台春晚的独家AI云相助同伴，，，，，，豆包自然也会加入其中，，，，，，推出种种互动玩法。。。。。 。。。
重大的春节约量池里，，，，，，挤满了争相押注通往未来天下船票的巨头、梦想着复刻DeepSeek事业的“小龙小虎”们，，，，，，以及卯足了劲儿想在春晚上博个满堂彩的机械人公司。。。。。 。。。
欢喜的“薅羊毛”背后，，，，，，是这个时代最引人瞩目、最惊心动魄的商业战场。。。。。 。。。
春晚红包简史
做营销最忌撒胡椒面，，，，，，好钢要用在刀刃上。。。。。 。。。春节，，，，，，就是谁人禁止错过的要害节点。。。。。 。。。
2015年春节，，，，，，微信团结央视春晚推出“摇一摇抢红包”，，，，，，撒出了5亿现金。。。。。 。。。这种玩法集互动性、意见意义性和现金直发的即时反响于一体，，，，，，又“蹭”上了春晚的亿级曝光场，，，，，，让微信支付绑卡用户从3000万激增至2亿，，，，，，并在3个月内完成了此前数年难以企及的基础设施搭建，，，，，，实现了从1到10的突破，，，，，，市场份额从缺乏10%跃升至40%。。。。。 。。。
这场令人线人一新的漂亮仗，，，，，，被马云称之为“珍珠港偷袭”。。。。。 。。。
支付宝急遽应战，，，，，，在昔时春节时代发放6亿元红包，，，，，，但并未在阵容上扳回一局。。。。。 。。。直到次年，，，，，，支付宝8亿元，，，，，，斥资推出“咻一咻”集五�；；；；；；Ｔ硕�，，，，，，通过社交裂变的玩法和“敬业福”稀缺带来的话题性，，，，，，成为风头无两的征象级IP。。。。。 。。。
全民坐在电视机前摇手机和四处扫码集五福的盛况，，，，，，履历过的人多年后回忆起来，，，，，，仍难免啧啧赞叹。。。。。 。。。
这场堪称教科书级别的“双雄对决”，，，，，，不但完成了移动支付的迅速普及和用户启蒙，，，，，，也成为互联网营销的战略“核武器”。。。。。 。。。
从2019年最先，，，，，，春节俨然已成为互联网巨头们的兵家必争之地。。。。。 。。。
在春晚轮流坐庄的玩家，，，，，，又加入手机QQ、百度、京东、快手等互联网公司的身影，，，，，，春节红包的金额也随之水涨船高。。。。。 。。。
2019年，，，，，，百度App甩出9亿春晚红包，，，，，，运动时代DAU峰值突破3亿，，，，，，较平时翻倍。。。。。 。。。2020年，，，，，，快手成为春晚独家互动同伴，，，，，，发放10亿元红包，，，，，，DAU单日增添超50%。。。。。 。。。2021年，，，，，，拼多多、百度、抖音、快手的春节红包金额都冲到了20亿以上，，，，，，总金额首次突破百亿元。。。。。 。。。
轰轰烈烈的春节红包大战背后，，，，，，是移动互联网市场名堂重塑的恒久拉锯战。。。。。 。。。
在2022年之后，，，，，，随着用户数靠近见顶、市场名堂趋于稳固，，，，，，巨头们投入真金白银发春节红包的热情肉眼可看法下降，，，，，，红包金额也显著缩水。。。。。 。。。用户也对纯粹的“撒钱”逐渐失去新鲜感，，，，，，被越来越重大的玩法“劝退”。。。。。 。。。
据多家券商研报，，，，，，近年春节红包运动的新用户留存率数据并不尽如人意。。。。。 。。。降本增效的大趋势叠加用户转化率低，，，，，，也让大厂重新审阅发放春节红包的“性价比”。。。。。 。。。
直到人工智能时代来临，，，，，，巨头们重新燃起了赛马圈地、打造超等App的斗志，，，，，，春节红包这块流量的敲门砖才被再次捡起。。。。。 。。。马化腾明确体现，，，，，，“希望重现昔时微信红包的盛况”。。。。。 。。。
2026年春节的主角照旧腾讯和阿里这对“老朋侪”，，，，，，但战场换到了风头正劲的AI。。。。。 。。。
谁是AI时代的超等App？？？？？？？
春节似乎是AI的幸运时刻。。。。。 。。。
2025年春节，，，，，，16台玄色的人形机械人身穿红色花棉袄，，，，，，在央视春晚舞台上整齐齐整地扭秧歌、抛手绢，，，，，，引发全网热议。。。。。 。。。这一事务，，，，，，不但让宇树科技成为其时最炙手可热的公司之一，，，，，，也成为具身智能行业新的生长起点。。。。。 。。。
险些统一时间，，，，，，DeepSeek横空出生，，，，，，在零营销、零津贴的情形下席卷各大社交平台，，，，，，不但成为全民性话题，，，，，，也吸引了全天下的眼光：创下了7天新增用户数破亿的全球纪录，，，，，，20天DAU凌驾2200万。。。。。 。。。纵然后期热度消退，，，，，，DeepSeek也始终没有滑落出大模子的第一梯队。。。。。 。。。
今年春节，，，，，，随着AI工业从手艺竞赛迈向全民应用，，，，，，谁会成为谁人新的幸运儿？？？？？？？
互联网巨头们祭出了熟悉的武器——烧钱换流量。。。。。 。。。在春节这个特殊的节点，，，，，，以小额奖励撬动重大流量，，，，，，从而作育用户习惯，，，，，，构建生态壁垒。。。。。 。。。只不过，，，，，，十年前争的是移动支付入口，，，，，，现在争的是智能交互入口。。。。。 。。。
在社交领域职位举足轻重的腾讯，，，，，，为元宝选择了一条自己善于又稳健的增添蹊径。。。。。 。。。阿里则走了另一条更务实的路径，，，，，，试图在这个春节重大的真实消耗场景中淬炼千问的效劳能力，，，，，，完成一场AI原生生涯效劳的周全演习。。。。。 。。。
字节依附强盛的内容基因和抖音的流量基础另辟蹊径，，，，，，让豆包用户在玩梗、互动中潜移默化地养成习惯。。。。。 。。。百度则强调模子能力基础上的种种AI特色玩法，，，，，，试图为文心塑造专业可靠的AI助手形象。。。。。 。。。
大宗用户在统一时段高频挪用AI的真实交互数据，，，，，，又将成为反哺AI的名贵养料。。。。。 。。。
包括宇树科技、银河通用在内的五家头部机械人企业，，，，，，则将整体亮相央视春晚舞台，，，，，，试图复制宇树在去年的乐成，，，，，，收获声量、订单和资源市场的青睐。。。。。 。。。
新的牌桌之上，，，，，，又是一场重塑市场名堂的要害卡位战。。。。。 。。。
2015年，，，，，，春节红包改变了移动支付的市场名堂。。。。。 。。。2026年，，，，，，AI红包正在重塑人机关系，，，，，，甚至加入改变人与人之间的在线社交关系。。。。。 。。。
正如高盛判断，，，，，，2026年将是中国互联网巨头的战略转折年——加大面向消耗者的投资，，，，，，围绕AI超等入口睁开竞争，，，，，，捍卫各自的职位。。。。。 。。。巨头之战真正的输赢手，，，，，，不在于比谁发的钱多，，，，，，而在于谁能让用户留下来，，，，，，谁能先让AI重新颖的玩具变为一样平常生涯中不可或缺的必需品。。。。。 。。。
当硝烟散尽，，，，，，真正的竞争才刚刚最先：那是一场关于工程化能力、场景明确深度与生态协同效率的长期战。。。。。 。。。而2026年春节，，，，，，不过是这场长跑的第一个补给站。。。。。 。。。
封面泉源：《华尔街之狼》剧照海南椰风康健科技有限公司