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2026春节文旅启示录：谁在抢游客？？？？？谁在抢未来？？？？？

2026-03-01 15:02:14

【文/网邓军编辑/赵乾坤云峰量子手艺有限公司】

2026年春节假期，，，，，，，旅游消耗市场一连活跃。。。。。。。冰雪旅游热度不减，，，，，，，墟落墟市与非遗体验营造出浓郁年味，，，，，，，入境旅游市场体现兴旺，，，，，，，出境游热度也显著高于去年同期……多元消耗场景交织，，，，，，，“吃住行游购娱”全工业链同步回暖，，，，，，，沐日经济的增添动能一连积累。。。。。。。

经文化和旅游部数据中心测算，，，，，，，春节沐日9天（2月15日至2月23日），，，，，，，天下海内出游5.96亿人次，，，，，，，较2025年春节沐日8天增添0.95亿人次；；；；；海内出游总破费8034.83亿元，，，，，，，较2025年春节沐日8天增添1264.81亿元，，，，，，，沐日游客人数和破费均创历史新高。。。。。。。

航班管家提供应网的数据显示，，，，，，，春节时代天下民航游客运输量达2206.7万人次，，，，，，，日均达245.2万人次，，，，，，，为历年春节最高水平，，，，，，，日均游客运输量同比2025年春节增添7.3%（各年春节周期纷歧，，，，，，，这里接纳日均比照）。。。。。。。

综合已宣布的果真数据，，，，，，，2026年春节文旅市场喜迎“开门红”，，，，，，，不但展现出海内旅游市场的强盛韧性，，，，，，，也折射出文旅工业转型与消耗需求升级的深层厘革。。。。。。。从区域名堂、消耗结构到产品供应等，，，，，，，均泛起出一些鲜明的新趋势。。。。。。。

东部旅游常态化 VS 中西部爆发式增添

依附特色资源与较高性价比，，，，，，，中西部地区在今年春节假期展现出强劲吸引力，，，，，，，成为主要的旅游目的地集群。。。。。。。

途牛旅游网提供应网的数据显示，，，，，，，春节境内游热门目的地包括上海、北京、广州、三亚、南京、成都、重庆、西安、厦门、哈尔滨。。。。。。。

另据第三方大数据测算显示，，，，，，，春节假期四川省共接待游客5860.97万人次，，，，，，，实现旅游总收入445.74亿元，，，，，，，同比划分增添14.68%和13.35%。。。。。。。重点景区中，，，，，，，阿坝州九寨沟景区接待游客18.27万人次，，，，，，，成都大熊猫繁育研究基地接待48万人次，，，，，，，宽窄巷子接待125.89万人次，，，，，，，西昌邛海景区接待74.18万人次，，，，，，，同比增幅划分为17.7%、11%、9.7%和7%。。。。。。。剑门蜀道剑门关5A景区接待游客41.41万人次，，，，，，，门票收入达2387.86万元，，，，，，，两项指标均创春节假期历史新高。。。。。。。

成都宽窄巷子大年月朔游人如织东方IC

河南省共接待海内游客6281万人次，，，，，，，实现旅游收入376.3亿元。。。。。。。按可比口径（按可比口径，，，，，，，即2026年假期9天总和数据与2025年假期总和除以8乘以9之后的数据举行比照），，，，，，，接待人次与旅游收入划分增添9.1%和9.6%。。。。。。。湖南省累计接待游客5842.33万人次，，，，，，，假期同比增添8.28%；；；；；旅游总生意额573.51亿元，，，，，，，同比增添33.86%。。。。。。。

别的，，，，，，，江苏省接待游客7581.12万人次，，，，，，，游客总破费609.63亿元，，，，，，，按可比口径划分增添10.1%和10.5%。。。。。。。

关于“东强西弱”的古板名堂是否被突破，，，，，，，暨南大学旅游妄想设计研究院副院长、中国新工业经济研究院院长董观志向网剖析指出，，，，，，，不宜简朴标签化界说。。。。。。。中国生齿与都会漫衍受“胡焕庸线”影响，，，，，，，东部在生齿基数、都会数目及经济生长水平上仍具显着优势，，，，，，，这一总体名堂短期内难以改变。。。。。。。

董观志进一步体现，，，，，，，部分东部省市春节旅游客流与消耗增速相对平缓，，，，，，，恰恰说明其旅游接待效劳已趋于常态化，，，，，，，游客消耗深度融入外地一样平常生涯。。。。。。。在经济活跃的东部地区，，，，，，，旅游消耗与一样平常消耗的界线日益模糊，，，，，，，已形成一体化的生长态势。。。。。。。

从“打卡”到“过年”，，，，，，，外国游客排队“成为中国人”

2月16日（除夕），，，，，，，北京首都机场迎来不少国际游客。。。。。。。网现场相识到，，，，，，，这些外国游客正前往中国各地体验春节的年味。。。。。。。

“2026年中国春节的一大亮点，，，，，，，是外国游客数目的强劲增添。。。。。。。”《秘鲁21世纪报》（21st Century）报道称，，，，，，，旅行便当化步伐的一连推进，，，，，，，为中国入境游市场带来了起劲信号。。。。。。。

中国国家移民治理局数据显示，，，，，，，春节假期天下边检机关累计磨练收支境职员1779.6万人次。。。。。。。其中，，，，，，，港澳台住民696.9万人次，，，，，，，日均同比增添8%；；；；；外国人131.3万人次，，，，，，，日均同比增添21.8%。。。。。。。入境外国人中，，，，，，，适用免签政策入境的达46万人次，，，，，，，日均同比增添28.5%。。。。。。。

另据中国文化和旅游部数据中心统计，，，，，，，春节假期入境外国游客抵达89.8万人次。。。。。。。从“中国游”“中国购”到“成为中国人(becoming Chinese)”，，，，，，，越来越多的外国人从更远的远方来到中国，，，，，，，在都会、在县城、在墟落欢度春节，，，，，，，全方位体验一个古板与现代融会的中国。。。。。。。

外国游客周游上外洋滩东方IC

美国《周游天下》杂志近期报道指出，，，，，，，越来越多的外国游客在中国选择文化深度体验，，，，，，，而非古板旅行，，，，，，，他们正追求“与中国富厚的文化遗产建设更深条理的毗连”。。。。。。。

这个春节，，，，，，，能同时承载古板餐饮文化与景观体验的项目格外受接待。。。。。。。如位于上外洋滩百年历史修建老市府的“TASTE OF CHINA 味·陶醉式餐厅”，，，，，，，正成为许多外国游客感知中国的“文化入口”。。。。。。。从川剧变脸、鱼灯巡游，，，，，，，到熊猫大厨、少林功夫，，，，，，，中国生涯美学在餐席之间自然流淌，，，，，，，实现中国古板文化与天下的深度对话。。。。。。。有英国游客向网坦言，，，，，，，在这里，，，，，，，中国的年食文化，，，，，，，以及生涯的质感不但被“望见”“体验到”，，，，，，，更引发了跨越文化的强烈共识。。。。。。。

别的，，，，，，，网还注重到，，，，，，，今年春节许多入境游客特意延伸在成都、西安等地的停留时间，，，，，，，选择入住精品民宿而非星级旅馆，，，，，，，以期与外地家庭共进年夜饭，，，，，，，体验隧道年味。。。。。。。同时，，，，，，，各地麋集推出的灯会庙会、民俗演艺、年味墟市等节庆运动，，，，，，，也推动外洋游客的旅行模式从“来华旅行”向“来华过年”、从浅层游览向深度体验转变。。。。。。。

中国旅游行业资深专家高舜礼剖析以为，，，，，，，春节入境旅游的市场兴旺，，，，，，，是2026年旅游业的“开门红”和“新亮点”。。。。。。。首先，，，，，，，作为入境旅游新的增添点，，，，，，，坚定了“振兴入境旅游”市场战略的实验，，，，，，，稳固了入境旅游再起的势头。。。。。。。其次，，，，，，，与入境旅游古板的主流“打卡”相比，，，，，，，春节旅游不但可体验节庆、民俗、文化，，，，，，，还可更深入相识中国国情和中国人生涯，，，，，，，有利于意会中国旅游和文化的广博精湛。。。。。。。别的，，，，，，，除了施展旅游的经济功效以外，，，，，，，更有利于施展旅游“修建精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”的主要作用。。。。。。。

AI旅行预订效劳迎“爆发期”，，，，，，，增添别样年味

与往年显著差别的是，，，，，，，借助AI下单餐饮、预订机票旅馆、购置影戏票成为春节新习俗，，，，，，，为文旅市场增添了别样“年味”。。。。。。。

飞猪的数据显示，，，，，，，春节时代用户通过“千问”举行“一句话下单”近2亿次。。。。。。。其中，，，，，，，AI旅行预订效劳增添尤为迅猛，，，，，，，订单量较节前增添超800%。。。。。。。尤以操作轻盈、性价比高的AI门票预订最受接待，，，，，，，订单量激增凌驾24倍，，，，，，，峨眉山、黄山、清明上河园等景区是AI订票的热门选择。。。。。。。

别的，，，，，，，一些客单价高、规则重大的旅行效劳也最先由AI完成。。。。。。。例如，，，，，，，春节AI订单中，，，，，，，机票订单量环比增添540%，，，，，，，平均成交价超700元。。。。。。。旅馆订单量环比增添161%，，，，，，，平均每晚价钱靠近300元。。。。。。。

美团提供应网的资料显示，，，，，，，春节时代，，，，，，，越来越多人将AI视为“出行照料”。。。。。。。2月12日至22日，，，，，，，美团AI管家“小团”累计为用户校验商家信息5.5亿次，，，，，，，剖析用户评价10亿条，，，，，，，提供省时、省心、避坑的信息效劳。。。。。。。其中，，，，，，，餐饮堂食与休闲玩乐是咨询最多的两大场景。。。。。。。在机票推荐问询中，，，，，，，近半数用户需要AI资助筛选最优惠选项。。。。。。。

值得注重的是，，，，，，，“AI时代”与“反向过年”趋势叠加，，，，，，，年轻人最先使用外地生涯AI管家，，，，，，，与留在大都会的怙恃探索新的过年方法。。。。。。。2月12日至22日，，，，，，，在北上广深使用“小团”妄想外地消耗的用户中，，，，，，，超半数为年轻群体，，，，，，，其提问中频仍泛起“怙恃”“尊长”“适老”等要害词。。。。。。。

东方IC

山东旅游职业学院党委书记闫向军对网体现，，，，，，，现在以“千问”为代表的大模子正加速应用于平台的旅馆、机票、景区门票预订流程，，，，，，，用户已可通过自然语言指令直接触发订单。。。。。。。现实上，，，，，，，预约预订是引发后续消耗行为的要害前置环节，，，，，，，各平台争相结构AI入口，，，，，，，实质上是在争作废耗入口。。。。。。。以今年春节为例，，，，，，，各大AI平台麋集举行营销运动，，，，，，，基础目的正是争取用户通过AI举行消耗的“第一入口”。。。。。。。

另据浙江旅游科学研究院院长张晓峰视察，，，，，，，2026年春节是AI文旅预订的 “爆发元年”。。。。。。。随着手艺日益成熟与用户习惯逐步养成，，，，，，，AI将不再只是“锦上添花”，，，，，，，而有望成为景区运营的“基础能力”。。。。。。。

张晓峰对网体现，，，，，，，飞猪相关数据显示，，，，，，，旅游用户对AI的信托始于“简朴决议”——门票价钱透明、库存稳固，，，，，，，最适合施展AI的效率优势。。。。。。。同时，，，，，，，“自然语言交互”降低了数字使用门槛，，，，，，，AI正成为笼罩多年岁层的“出行管家”。。。。。。。别的，，，，，，，AI已从“攻略工具”升级为“生意终端”，，，，，，，说明用户已最先接受其处置惩罚重大生意。。。。。。。

张晓峰展望，，，，，，，今年景区与在线旅游平台的“AI优先”战略将趋于常态，，，，，，，类似基于AI模子的专属优惠权益将逐步普及；；；；；AI可快速协调差别家庭成员如老人、孩子的需求，，，，，，，这种“决议减负”的价值在通常出行中同样显著；；；；；AI还将从“下单工具”演进为“全周期出行助手”，，，，，，，笼罩行前妄想、行中导航、行后分享与评价等全流程。。。。。。�？？？？？梢栽ぜ�，，，，，，，未来通过AI预订文旅产品将日益普及，，，，，，，成为常态化的消耗方法。。。。。。。

“虽然现在手艺已基本成熟，，，，，，，能够支持全流程的文旅消耗预订，，，，，，，但更多消耗者的心理尚未同步——是否愿意将比价、支付等焦点消耗决议权交给AI，，，，，，，仍需时间来建设信托。。。。。。。”闫向军指出。。。。。。。他对AI预订旅行效劳在今年五一及暑期市场的应用远景持审慎乐观态度，，，，，，，理由是只管将有更多平台和加入者加入AI预订实践，，，，，，，但消耗者形成稳固且普遍的使用习惯，，，，，，，仍需一个渐进的历程。。。。。。。

把古板做成爆款，，，，，，，文化IP成区域市场竞争焦点

今年春节时代，，，，，，，各地将非遗、民俗、国潮元素深度融入文旅产品，，，，，，，一批民俗与非遗特色鲜明的中小都会脱颖而出，，，，，，，让游客在山水游览中体验古板文化魅力。。。。。。。

例如，，，，，，，四川省中华彩灯大天下、重庆大足石刻新春灯会、云南民族风情展演、北京故宫国潮展、安徽春晚取景地打卡等项目成为热门选择，，，，，，，凸显了地区文化的奇异吸引力。。。。。。。

去哪儿旅行大数据显示，，，，，，，除开封清明上河园、万岁山武侠城一连位列年轻人喜欢景区榜单前线外，，，，，，，江苏淮安的西游乐园通过陶醉式泛起《西游记》神话传说，，，，，，，门票预订量实现同比翻番增添。。。。。。。江苏无锡拈花湾、山东枣庄台儿庄古城依附对非遗武艺的实景还原，，，，，，，也吸引大宗游客，，，，，，，两景区春节门票预订量同比增幅均超60%。。。。。。。

中央财经大学文化与传媒学院、文化经济研究院副院长戴俊骋教授对网体现，，，，，，，今年春节各地文旅市场的IP竞争，，，，，，，实质是地方文旅经济生长从古板“资源驱动”向更高维度“文化IP驱动”的转型。。。。。。。这既是文旅工业迈向高质量、供应侧升级的一定要求，，，，，，，也体现了国民文化自信在消耗端的集中展现。。。。。。。各地对非遗、民俗、国潮的深度融合与在地转化，，，，，，，正是在实践中华优异古板文化的创立性转化与立异性生长。。。。。。。

“通过团结独吞IP打造陶醉式、互动性新消耗场景，，，，，，，将静态的文脉资源转化为具有时代感的情绪价值，，，，，，，精准契合了海内公共日益增添的高品质精神文化需求。。。。。。。”戴俊骋教授指出，，，，，，，“在未来的区域文化经济竞争中，，，，，，，掌握文化IP者将占有优势。。。。。。。谁能深入挖掘本土历史文脉内核，，，，，，，并付与其切合现代商业逻辑的活力，，，，，，，谁就能在文旅生长名堂中抢占先机，，，，，，，实现社会效益与经济效益的双重提升。。。。。。。”

多元需求激活小众市场，，，，，，，催生文旅“黑马”

随着游客消耗需求升级，，，，，，，简单的旅行产品已难以知足市场。。。。。。。今年春节，，，，，，，各地优化供应，，，，，，，推出亲子游、家庭游、自驾游、康养游、冰雪游等多元化产品，，，，，，，笼罩差别年岁与群体的需求。。。。。。。

例如，，，，，，，哈尔滨、长春、沈阳等冰雪都会吸引欧洲客源，，，，，，，三亚、西双版纳成为北欧游客避寒热门选择。。。。。。。兰州、济南等小众都会入境游客数目翻倍，，，，，，，成为文旅市场中的“黑马”。。。。。。。

别的，，，，，，，神州租车、哈啰租车数据显示，，，，，，，今年春节租车价钱虽居高位但需求不减，，，，，，，其背后是消耗逻辑的转变：租车正从“开豪车、衣锦回籍”的体面消耗，，，，，，，转向更刚性、更理性的出行选择，，，，，，，尤其在以为“买车不划算/暂时用车更利便”的人群中更为显着。。。。。。。当租车走向刚需化与普遍化，，，，，，，市场的供应模式、车型结构及效劳链都将面临重塑——这是今年春节释放出的主要信号。。。。。。。

尚有行业数据显示，，，，，，，为适配家庭出游，，，，，，，民宿硬件一连升级，，，，，，，多居室房型成为“抢手货”。。。。。。。今年春节时代，，，，，，，4居4床、3居3床户型需求兴旺，，，，，，，预订量同比划分增添84%和72%。。。。。。。独栋别墅预订量同比增添近50%，，，，，，，3居及以上多居室房型增速最快，，，，，，，同比增添约40%。。。。。。。同时，，，，，，，家庭出行也为民宿设施提出了新需求，，，，，，，配备滑梯、秋千等亲子设施，，，，，，，或拥有棋牌室、儿童乐园的民宿热度显著上升，，，，，，，亲子房预订量同比增添65%。。。。。。。

天下旅游都会团结会特聘专家王笑宇对网体现，，，，，，，今年春节文旅市场泛起出需求多元化与供应分层化的特点。。。。。。。例如，，，，，，，一些中小都会通过地方非遗体验，，，，，，，串联起“吃住行游购娱”全链条效劳，，，，，，，增强游客的停注重愿与重游吸引力。。。。。。。同时，，，，，，，AI智能效劳、非遗“前店后厂”体验等旅游产品趋向细分解、场景化，，，，，，，正顺应着目今文旅消耗需求多元化和非标化的趋势。。。。。。。别的，，，，，，，部分非古板旅游目的地也最先聚焦入境游市场，，，，，，，着力打造特色IP，，，，，，，一连完善旅游工业链的整体接待效劳水平，，，，，，，以提升对国际游客的吸引力。。。。。。。

网注重到，，，，，，，只管春节文旅市场实现优异开局，，，，，，，但其仍面临一些挑战：部分景区内容同质化，，，，，，，立异力有待增强；；；；；小众目的地基础设施配套缺乏，，，，，，，效劳质量仍需提高；；；；；入境游在多语种效劳、支付便当化等方面仍有提升空间。。。。。。。

展望2026年，，，，，，，王笑宇就旅游供应侧的产品立异与效劳提升提出三点建议：一是坚持以需求为导向，，，，，，，推动产品立异，，，，，，，真正知足游客对情绪价值、文化价值与效劳价值的多元期待；；；；；二是注重品质与可一连性，，，，，，，高品质的产品与效劳不但能提升目的地整体形象，，，，，，，也为流量的恒久增添提供支持；；；；；三是起劲对外讲述中国故事，，，，，，，通过产品立异、数字化赋能和IP出海等方法，，，，，，，助力更多小众目的地进入国际游客的视野，，，，，，，成为具有吸引力的旅游体验地。。。。。。。

本文系网独家稿件，，，，，，，未经授权，，，，，，，云峰量子手艺有限公司不得转载。。。。。。。

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