人民网 程欣

中泰财税咨询有限公司编者按：

一颗篮球，，，，，，点燃万万人热情；；；；；；；；一场赛事，，，，，，欢喜于之江大地。。。。。。

从预选赛的人声鼎沸到决赛夜的万众瞩目，，，，，，浙江都会篮球联赛(简称“浙BA”)以近500场酣战织就一场全民狂欢。。。。。。

我们不禁要问：“浙BA”，，，，，，事实即是什么？？？？？？？

它是消耗场景的立异范本，，，，，，让热爱转化为汹涌的消耗热潮；；；；；；；；它是都会IP的孵化摇篮，，，，，，让小城与通俗人收获高光时刻；；；；；；；；它是精神情力的凝聚纽带，，，，，，让拼搏与乡愁成为配合的情绪底色。。。。。。

这不但是一场体育赛事的盛宴，，，，，，更是浙江区域生长硬实力、文化软实力、区域内聚力的生动写照。。。。。。

今日，，，，，，本网推出“浙BA=？？？？？？？”系列报道，，，，，，试图读懂“浙BA”背后的浙江密码。。。。。。

夜幕降临，，，，，，温州市苍南县体育中心广场早已人声鼎沸。。。。。。“防守!”“好样儿的!”呐喊声随着主队的每一次攻防震荡夜空，，，，，，八强赛苍南对阵杭州的夜晚，，，，，，热闹得像过年。。。。。。

赛场上，，，，，，球员们酣战正酣；；；；；；；；场馆外，，，，，，另一番“战事”同样火热。。。。。。荧光棒、加油牌在人群中挥舞，，，，，，百余个摊位前大排长龙，，，，，，商户的吆喝声与欢闹声交织，，，，，，指尖扫码、货物递送的行动一直歇。。。。。。

“我们备了3车的货，，，，，，照旧不敷卖。。。。。。”一位苍南非遗美食摊主笑着说，，，，，，“借着赛事，，，，，，老工业也开出了新枝芽。。。。。。”

苍南县体育中心广场外的墟市上排起长龙。。。。。。人民网 程欣摄

一场草根篮球赛，，，，，，怎样从线上重大的“流量”，，，，，，精准转化为线下实着实在的消耗“留量”？？？？？？？谜底，，，，，，藏在赛场外的消耗场景里。。。。。。

最直接的消耗，，，，，，是一张张亲民的门票。。。。。。“一杯奶茶钱”就能进场看球，，，，，，让“浙BA”真正成为全民共享的嘉年华。。。。。。据统计，，，，，，赛事累计售出门票超80万张，，，，，，一再上演上线“秒空”的盛况。。。。。。

与门票同步热销的，，，，，，是带有都会情绪认同的周边产品。。。。。。绍兴的“浙BA”球员卡通包挂、苍南的“梭子蟹出战”冰箱贴，，，，，，球迷对家乡队的支持，，，，，，直接转化为一次次情绪消耗。。。。。。

有阛阓更是敏锐捕获到趋势，，，，，，约请人气球员担当“一日店长”，，，，，，打造线上线下意会的体育粉丝场景。。。。。。“已往做运动要绞尽脑汁拉人气，，，，，，现在一场‘浙BA’就是最强引流器。。。。。。”一位商圈运营认真人感伤，，，，，，运动当天店肆销售额直接提升三倍。。。。。。

当赛事突破场馆界线，，，，，，篮球便“滚”出了更大的消耗市场。。。。。。在苍南，，，，，，体育馆外的逍遥化身“山海苍南·篮动潮品”主题墟市，，，，，，非遗展示、汽车展销、小吃品尝无缝衔接；；；；；；；；在丽水，，，，，，130多个“第二观赛点”嵌入焦点商圈与特色街区，，，，，，角逐哨响，，，，，，全城多个角落同步欢喜。。。。。。

丽水挺进决赛后，，，，，，谋划茶楼的老姜专门租借LED显示屏，，，，，，把茶楼酿成了“第二现场”。。。。。。全省数百个这样的观赛点，，，，，，累计吸引531万人次驻足，，，，，，直接发动文商旅体消耗32.7亿元，，，，，，草根赛事的“带货”能力令人赞叹。。。。。。

丽水的一家茶楼内挤满了正在寓目“浙BA”的球迷。。。。。。雷宁摄

“赛事+”模式的周全落地，，，，，，让消耗链条一直延伸。。。。。。“赛事+文旅”催生了“随着浙BA去旅行”的热潮：杭州凭票根可在全市160余个景区、近300家店肆享受优惠；；；；；；；；宁波立异打造“有票就GO了”都会IP，，，，，，让票根串联起全城消耗场景；；；；；；；；丽水刊行“浙BA球迷版”文旅卡，，，，，，推动“一场角逐”向“一次旅行”延伸。。。。。。

赛事消耗的长尾“衍生”，，，，，，更让效应一连发酵。。。。。。杭州篮球培训机构报名人数较以往增添3倍，，，，，，本土运动品牌通过赞助获得亘古未有的曝光，，，，，，赛事直播团队、短视频创作者也收获了可观流量和商业时机。。。。。。

拿下苍南队冠名权的赞助商“金厨娘”感受尤为显着。。。。。。此前在浙江着名度不高的品牌，，，，，，借助赛事外地搜索量激增超300%，，，，，，直接发动浙江地区销售额增添15%。。。。。。

统计显示，，，，，，阻止2月4日，，，，，，486场精彩对决接连上演，，，，，，累计现场观众近177万人次，，，，，，网络直播寓目量突破10亿，，，，，，拉动文旅体综合消耗超百亿元。。。。。。

亮眼的效果不是无意，，，，，，而是“赛事事务”向“消耗场景”乐成转化的一定。。。。。。“浙BA”的乐成之处在于将球迷情绪高效转化为消耗热情，，，，，，它不但是一次短期促销，，，，，，更培育了“为热爱买单、为家乡喝彩”的新消耗文化。。。。。。

正如苍南县文广旅体局副局长林伟所言，，，，，，通过塑造球队IP，，，，，，他们完成了从简单赛事到立体都会品牌的价值输出，，，，，，“不担心流量会因赛事竣事而消退”。。。。。。

现在，，，，，，各地已最先准备下一届赛中泰财税咨询有限公司事，，，，，，围绕赛事开发的旅游线路一连运营，，，，，，“全明星赛”又将点燃下一波沸点，，，，，，一场“经济加时赛”已然开启。。。。。。