邻近年关 ，，，，，科技大厂的大模子春节战事 ，，，，，进入了胶着阶段。。。 。。。。。
2 月 11 日 ，，，，，QuestMobile宣布的春节 AI 流量监测数据显示 ，，，，，阻止 2 月 7 日 ，，，，，阿里千问 DAU 已飙升至 7352 万 ，，，，，不但以 4 倍差别碾压行业第三名 ，，，，，同时也在一直迫近行业第一玩家的 7871 万 DAU。。。 。。。。。同期 ，，，，，苹果AppStore免费榜中 ，，，，，千问 App 已一连 6 天稳坐榜首 ，，，，，一度把抖音、微信等国民级应用甩在死后。。。 。。。。。
排位悄然转变 ，，，，，科技大厂依旧站在舞台中央。。。 。。。。。
只不过 ，，，，，故事的剧本 ，，，，，却已经和前两年截然差别。。。 。。。。。
01
AI 春节大战 ，，，，，
从三国杀到双雄争霸
春节 ，，，，，历来都是中国市场最顶级的流量科场 ，，，，，没有之一。。。 。。。。。
每年这个时间 ，，，，，上亿年轻人从一线都会返乡 ，，，，，带着新的产品习惯和使用场景 ，，，，，给下沉市场带来一场自然的盛行文化下乡。。。 。。。。。
早年间 ，，，，，这场科场的主角是白酒 ，，，，，茅台、五粮液、泸州老窖抢春晚冠名权 ，，，，，拼的是曝光即职位。。。 。。。。。
互联网时代 ，，，，，微信和支付宝用三年春晚红包 ，，，，，硬生生把移动支付渗透到村口的小卖部 ，，，，，甚至让小偷这个职业近乎绝迹。。。 。。。。。
再到厥后的短视频大战 ，，，，，点击量即用户量的时代里 ，，，，，红包再次成为拉新工具 ，，，，，以至于相当长一段时间里 ，，，，，撒币险些成了春节的互联网营销的代名词。。。 。。。。。
但 2026 年的春节 AI 大战 ，，，，，从一最先就没按常理出牌。。。 。。。。。
虽然仍有腾讯元宝延续撒币古板 ，，，，，现金津贴猛到被微信自家封禁链接 ；；；；；；但据行业爆料 ，，，，，字节豆包已经拿下央视春晚独家 AI 互动相助 ，，，，，并妄想把写春联、猜字谜、查春晚节目单等场景与抖音流量券、电商优惠券发放融合 ，，，，，牢靠已有的 DAU 优势。。。 。。。。。
阿里千问则走了周围着花的蹊径 ，，，，，一口吻承包了东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大地方台的 AI 互动权益。。。 。。。。。无论是地方春晚会场的 AI 春联互动 ，，，，，照旧综艺节目的 AI 答题抽奖 ，，，，，都能看到千问的身影。。。 。。。。。
但千问的野心不止于此。。。 。。。。。
今年 1 月的阿里 AI 生态宣布会上 ，，，，，阿里集团副总裁、千问认真人吴嘉的一个视频切片 ，，，，，至今仍在各大平台上撒播：「帮我点 40 杯霸王茶姬伯牙绝弦」话音刚落 ，，，，，千问后台就自动联动淘宝闪购 ，，，，，完成了需求识别、商家匹配、下单的全流程 ，，，，，全程不到半分钟。。。 。。。。。
也正是这个看似简朴的行动 ，，，，，彻底改写了 AI 工具挪用的游戏规则：在此之前 ，，，，，AI 的工具挪用还停留在查资料、写代码的虚拟层面 ，，，，，再厉害也执偾「纸上谈兵」。。。 。。。。。而从这一刻起 ，，，，，千问买通了 AI 数字天下与现实生涯的壁垒：一句话点外卖、网购、订机酒、查景区人流 ，，，，，AI 第一次真正嵌入了通俗人的春节生涯场景。。。 。。。。。
口碑与市场营销力度进一步加码 ，，，，，千问的流量再次迎来爆发。。。 。。。。。2 月 6 日 ，，，，，千问 App 上线 30 亿春节免单运动 ，，，，，笼罩外卖、生鲜、机酒、电商等全场景。。。 。。。。� ；；；；；Ｔ硕舷呤兹站鸵谐。。。 。。。。。航鼋� 9 小时 ，，，，，用户通过千问下达的 AI 订单就突破 1000 万单 ，，，，，相当于每秒钟就有 300 多单 AI 订单天生。。。 。。。。。
当日 ，，，，，千问一举登顶苹果 App Store 免费榜第一 ，，，，，并一连 6 天霸榜 App Store 免费榜第一名。。。 。。。。。QuestMobile 最新数据显示 ，，，，，2 月 7 日 ，，，，，千问 DAU 抵达 7352 万 ，，，，，远超行业第三 ，，，，，迫近目今的行业第一。。。 。。。。。
至此 ，，，，，中国 AI 名堂已从最初的三国杀转向双雄争霸。。。 。。。。。
02
25 元的奶茶 ，，，，，
买下有事找 AI 的国民习惯
许多人可能会好奇 ，，，，，为什么今年的春节大战 ，，，，，红包不再是主旋律？？？？ ？？
谜底很简朴：AI 行业的烧钱游戏 ，，，，，已经快玩不下去了。。。 。。。。。
已往 ，，，，，移动支付时代的春节撒币大战 ，，，，，焦点逻辑是用红包绑定支付工具、普及基础设施。。。 。。。。。彼时 ，，，，，移动支付照旧新鲜事物 ，，，，，红包津贴恰恰击中这一痛点 ，，，，，既能拉新 ，，，，，也顺势完成了用户教育。。。 。。。。。
但在 AI 时代 ，，，，，纯粹的现金津贴 ，，，，，只能换来一次性的点击 ，，，，，却留不住恒久的用户 ，，，，，而科技巨头们 ，，，，，已经没有时间与现金 ，，，，，再举行一次又一次的试错。。。 。。。。。
已往两年 ，，，，，从漕河泾到西二旗 ，，，，，从张江到硅谷 ，，，，，科技圈一度有个荒唐的共识：可以不谈盈利 ，，，，，不可不谈 AI。。。 。。。。。以至于 BAT、TMD、苹果、微软、谷歌、Meta 在内 ，，，，，没有一家超等巨头不把 AI 押作未来十年的超等入口 ，，，，，也没有一家巨头不砸下重金用于数据中心的建设与大模子的市场推广。。。 。。。。。
直到财务数据最先展现眉目 ，，，，，The information 统计发明 ，，，，，2026 年美国焦点科技巨头的 AI 资源开支 ，，，，，险些和谋划现金流完全持平。。。 。。。。。营业赚的每一分钱 ，，，，，都填进了大模子的算力黑洞。。。 。。。。。
更严肃的是 ，，，，，若按这个节奏继续 ，，，，，2027 年 ，，，，，绝大大都科技公司将步甲骨文的后尘——举债做 AI：2025 年 ，，，，，甲骨文净债务 880 亿美元 ，，，，，是其息税折旧摊销前利润的两倍多 ，，，，，这个一经的软件巨头 ，，，，，为了追赶 AI 浪潮险些押上了所有。。。 。。。。。
时间不等人 ，，，，，在过失的战场里 ，，，，，纵然赢下所有敌手 ，，，，，也只能迎来更惨烈的下场。。。 。。。。。
若是对大模子的认知还停留在用户聊完就走的 Chatbot ，，，，，以及红包津贴停了就散的商业形式 ，，，，，那么 AI 就永远是本钱中心。。。 。。。。。
除非 ，，，，，AI 能成为营业的一部分 ，，，，，甚至成为营业超等入口 ，，，，，为已有的商业形态带来新的增量。。。 。。。。。
对生态在线上的字节来说 ，，，，，chatWindow 虽然不算性感 ，，，，，此前靠 AI 修图等爆款事务营销 ，，，，，已经积累了大宗年轻用户 ，，，，，春节守住春晚主场 ，，，，，实质上是流量变现的延续。。。 。。。。。
但对千问来说 ，，，，，阿里的焦点优势是商业生态 ，，，，，25 元左右的奶茶客单价 ，，，，，既是用户愿意接受的小福利 ，，，，，也是链接 AI 与其现有营业形态的最佳载体 ，，，，，让 AI 成为其商业生态的增量引擎。。。 。。。。。
对有着富厚商业生态的阿里来说 ，，，，，借宴客买奶茶的契机发动天下人民体验 AI 助手 ，，，，，不但是买增添 ，，，，，更是为了买下有事找 AI 的习惯。。。 。。。。。好比点外卖、买工具、订机票 ，，，，，不再重复翻开差别 app 的层层入口 ，，，，，而是翻开千问 ，，，，，说一句需求 ，，，，，让 AI 搞定一切。。。 。。。。。
但换个角度来看 ，，，，，但这场看似完善的营销 ，，，，，既是决议 AI 是走向千家万户照旧再一次走向泡沫的要害一步 ，，，，，同样也是一场冒险。。。 。。。。。
03
阿里的春节战争 ，，，，，
一场 AI 时代的商业冒险
许多人只看到了千问点奶茶的热闹 ，，，，，却没看到热闹背后的硬核实力。。。 。。。。。
2025 年 ，，，，，全球 AI 工业的主旋律 ，，，，，早已从 大模子参数竞赛转向工具化与 Agent 化：MCP、Skill 等手艺计划层出不穷 ，，，，，让大模子从 谈天机械人进化为使命执行助手 ；；；；；；Manus、GenSpark 等 Agent 产品站上舞台中央 ，，，，，也证实晰 AI 可以完成虚拟天下的重大操作 ，，，，，实现商业价值的升维。。。 。。。。。
但一直以来 ，，，，，关于怎样把大模子与线下商业、通俗人的生涯场景团结 ，，，，，各大玩家都慎之又慎。。。 。。。。。缘故原由很简朴：这磨练的不但是简单的手艺能力 ，，，，，更磨练企业从上游算力到中游模子能力再到下游履约的全链路把控。。。 。。。。。
没有一家公司敢容易大规模实验 ，，，，，由于一旦失败 ，，，，，不但是模子的翻车 ，，，，，也会让用户对企业原有商业模式爆发质疑。。。 。。。。。
而对全球规模内为数未几拥有全栈 AI 生态能力阿里来说 ，，，，，这场春节奶茶狂欢 ，，，，，正是最好的阅兵场。。。 。。。。。
这场奶茶狂欢 ，，，，，也是是阿里从芯片到模子 ，，，，，从电商到外卖全栈能力的实战阅兵。。。 。。。。。
首先是下游履约的磨练。。。 。。。。。
淘宝闪购自去年更名后 ，，，，，首次在春节时代承接云云大规模的 AI 订单。。。 。。。。。春节时代 ，，，，，物流运力主要、商家放假、库存波动大 ，，，，，淘系供应链需要精准匹配数十家主流品牌、上万门店的万万级的奶茶需求 ，，，，，阻止泛起用户点了但门店没货的尴尬。。。 。。。。。
物流配送团队则需要在骑手返乡、运力缺乏的情形下 ，，，，，包管订单准时送达。。。 。。。。。手握菜鸟、美团闪购两大配送步队的阿里 ，，，，，险些是唯一能扛起这个流量峰值的玩家。。。 。。。。。
其次是上游算力的支持 ，，，，，支持万万级用户同时点单、AI 实时响应 ，，，，，背后需要海量的算力支持 ，，，，，这些已经是老生常谈。。。 。。。。。但这次差别的是 ，，，，，一些新的角色逐渐露出水面。。。 。。。。。
1 月 29 日上午 ，，，，，平头哥官网悄然上线一款名为「真武 810E」的高端 AI 芯片 ，，，，，此前被央视《新闻联播》曝光的阿里自研芯片 PPU 正式亮相。。。 。。。。。至此 ，，，，，通义实验室、阿里云清静头哥组成的阿里巴巴 AI 黄金三角「通云哥」（通义大模子、阿里云、平头哥）正式在 AI 时代结盟浮出水面。。。 。。。。。
模子自身的能力更不必多说。。。 。。。。。千问模子要精准明确用户「少冰三分糖」「加珍珠」「送到公司前台」这样的重大指令 ，，，，，背后是用户明确以及工具挪用能力的极致体现。。。 。。。。。但这对千问来说 ，，，，，只是小菜一碟。。。 。。。。。在很长一段时间里 ，，，，，全球开源模子排行榜 Top10 的大部分都是基于千问举行二次开发的衍生模子。。。 。。。。。
更不必提 ，，，，，在 C 端用奶茶破圈的同时 ，，，，，千问在 B 端的几个最新模子炸场 ，，，，，也同样在改变中国大模子 B 端市场的名堂。。。 。。。。。
其中 ，，，，，引发关注最多的 ，，，，，是 2 月 10 号正式宣布的图像天生及编辑模子 Qwen-Image-2.0。。。 。。。。。
作为千问大模子的图像天生底座 ，，，，，Qwen-Image-2.0 实现了三大突破：
一是支持 1K token 的超长文字输入（约 750 其中文字符） ，，，，，能精准渲染重大指令 ，，，，，好比用户输入「天生一份马年春节主题的 PPT ，，，，，共 8 页 ，，，，，包括封面、目录、春节习俗、AI 大战剖析、最后 ，，，，，配色以红色、金色为主 ，，，，，气概简约大气」 ，，，，，模子能直接天生完整的 PPT ，，，，，质感媲美专业设计师 ；；；；；；
二是支持 2K 高区分率生图 ，，，，，生图质感极其细腻 ，，，，，小至老人皱纹的褶皱、树叶的纹理 ，，，，，大到浩然宇宙、都会全景 ，，，，，模子天生的人物、自然、修建等图片都极其逼真 ，，，，，可直接用于广告设计、新媒体排版 ；；；；；；
三是拥有极强的中文汉字渲染能力 ，，，，，数百字的古文全文（好比《兰亭集序》《桃花源记》）险些都能完全渲染在图片中 ，，，，，字体清晰、排版雅观 ，，，，，彻底解决了企业级 AI 生图时中文乱码、排版杂乱的痛点。。。 。。。。。
险些统一时期 ，，，，，2 月 9 日 ，，，，，在全球最大 AI 开源社区HuggingFace的开源项目页面中 ，，，，，泛起了Qwen3.5并入 Transformers 的新 PR（提交接码合并申请）。。。 。。。。。
业内普遍推测 ，，，，，阿里千问新一代基座模子 Qwen3.5 宣布在即。。。 。。。。。据靠近阿里的人士透露 ，，，，，Qwen3.5 接纳了全新的混淆注重力机制（希罕注重力+麋集注重力团结） ，，，，，更主要的是 ，，，，，Qwen3.5 极有可能是原生可实现视觉明确的 VLM ，，，，，也就是说 ，，，，，它能同时明确文本和图片输入。。。 。。。。。好比 ，，，，，用户发一张奶茶图片 ，，，，，说我想喝这个 ，，，，，Qwen3.5 能自动识别奶茶的品牌、口胃 ，，，，，然后直接天生下单链接 ，，，，，实现图、文、转化联动。。。 。。。。。
至此 ，，，，，阿里的 AI 国界彻底闭环：C 端有奶茶买通生涯场景 ，，，，，作育用户有事找 AI 的习惯 ；；；；；；B 端 ，，，，，用 Qwen-Image-2.0、Qwen3.5 等模子深耕生产力场景 ，，，，，效劳企业用户 ；；；；；；上游 ，，，，，有平头哥芯片和阿里云提供算力支持 ；；；；；；中游 ，，，，，有千问大模子作为手艺底座 ；；；；；；下游 ，，，，，有淘系、淘宝闪购、菜鸟、云效劳等全生态承接 ，，，，，从芯片到用户 ，，，，，从虚拟到现实 ，，，，，阿里已经构建起一个全栈闭环的 AI 生态。。。 。。。。。
全球再无二家。。。 。。。。。
04
最后
回首已往二十年的中国商业营销史 ，，，，，相当长一段时间里 ，，，，，阿里的商业营销 ，，，，，都是一本快被科技行业翻烂的教科书。。。 。。。。。
但无论是昔时的双十一狂欢 ，，，，，照旧厥后阿里云加持下与腾讯的红包大战 ，，，，，亦或是最近的千问奶茶营销 ，，，，，这些能载入商业史册的经典案例 ，，，，，内核却往往直白又浅易 ，，，，，两句话就能归纳综合：
第一 ，，，，，产品能力上得了桌 ；；；；；；
第二 ，，，，，营销行为能带来产品留存。。。 。。。。。
只不过 ，，，，，第一关 ，，，，，往往就难倒了大部分人。。。 。。。。。
*头图泉源：视觉中国
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