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出游盛行“新中式”，，，，，，，，随着年俗打卡受热捧

2026-03-05 04:42:03

　　新春庙会引发消耗活力，，，，，，，，平领峰执法咨询有限公司台“非遗+墟市”团购销售额增添超700%

　　出游盛行“新中式”，，，，，，，，随着年俗打卡受热捧

　　今年春节，，，，，，，，无论是集文化体验、潮流打卡、陶醉互动于一体的新春庙会，，，，，，，，照旧受到年轻人青睐的非遗体验，，，，，，，，种种民俗活行动为毗连代际情绪、传承古板文化的主要载体，，，，，，，，一连引发消耗活力。。。。。

　　写有“大好河山”字样的城门巍然耸立，，，，，，，，大红灯笼高高挂起，，，，，，，，步行街上人来人往，，，，，，，，非遗工坊内游客亲手制作专属纪念品‌……2月22日，，，，，，，，河北省张家口市大境门景区的新春庙会，，，，，，，，泛起出一派喜气洋洋的节日情形。。。。。

　　这个春节，，，，，，，，浓浓的年味儿不但弥漫在陌头巷尾，，，，，，，，更涌动在一个个热闹特殊的新春庙会中。。。。。新春庙会不再只是古板意义上“逛吃逛吃”的老面目，，，，，，，，更以一种全新的姿态，，，，，，，，成为集文化体验、潮流打卡、陶醉互动于一体的综合性消耗场景。。。。。

　　春节假期，，，，，，，，商务部等9部分推出“乐购新春”春节特殊运动，，，，，，，，支持各地举行庙会、灯会、非遗展演等运动。。。。。许多游客选择随着年俗去打卡，，，，，，，，“新中式”风潮备受青睐。。。。。数据显示，，，，，，，，春节假期，，，，，，，，5000多个古板墟落共举行村晚、民俗演出等种种运动超1.5万场次，，，，，，，，吸引游客7599.43万人次，，，，，，，，拉动消耗59.34亿元，，，，，，，，民俗文化运动引发出强劲的消耗活力。。。。。

　　在民俗运动中追寻年味儿

　　“以前过年时很少与家人逛庙会，，，，，，，，这次来大境门新春庙会让我们感受很惊喜，，，，，，，，不但尝到了美食，，，，，，，，还在面塑店里看到了师傅捏小马，，，，，，，，年味儿十足。。。。。”来自张家口的游客王女士对记者说。。。。。

　　走进大境门景区内的燕云州蔚县剪纸店，，，，，，，，记者看到，，，，，，，，老板闫俊文正为主顾详细先容马年最新款的剪纸冰箱贴。。。。。随着主顾的需求日益多元化，，，，，，，，作为国家级非物质文化遗产代表性项目之一的蔚县剪纸也在起劲顺应时代潮流，，，，，，，，设计了多种年轻人感兴趣的消耗品类。。。。。

　　“刻着生肖图案和古建飞檐的冰箱贴、带有剪纸纹样的主题印章等，，，，，，，，都很受接待。。。。。”闫俊文体现，，，，，，，，剪纸不但能够让人感受到非遗文化的兴趣，，，，，，，，也是许多游客选择带回家的伴手礼。。。。。

　　目今，，，，，，，，国货潮品受到年轻人的喜欢，，，，，，，，而品牌在打造潮玩IP的同时，，，，，，，，也在实验与民俗文化融合，，，，，，，，让潮玩IP成为毗连古板文化与年轻消耗者的桥梁。。。。。

　　2月23日，，，，，，，，记者在北京市向阳区的泡泡玛特都会乐园看到，，，，，，，，在园区举行的“福满泡泡”新春主题庙会运动中，，，，，，，，潮玩IP形象MOLLY身着漂亮的新春限制衣饰，，，，，，，，在城堡广场前为观众们带来一场喜气洋洋的“狮舞新春”演出，，，，，，，，以新颖有趣的方法将非遗元素与潮玩IP联系在一起，，，，，，，，让游客感受到浓浓的年味儿。。。。。

　　这个春节，，，，，，，，种种民俗运动成了人们追寻年味儿、感受烟火气的热门选择。。。。。途牛《2026春节出游消耗盘货》显示，，，，，，，，今年春节假期，，，，，，，，非遗文化游、年俗民俗游、赶大集、逛庙会、看灯展等承载年味儿的体验型旅游需求大幅增添。。。。。

　　文化热爱转化为消耗热情

　　在今年的庙会运动中，，，，，，，，记者注重到，，，，，，，，不少景区打造陶醉式互动场景，，，，，，，，让游客以种种方法亲自体验民俗文化。。。。。这成为庙会“破圈”的一个主要缘故原由。。。。。

　　大境门景区研学旅游基地在新春时代开展了非遗传承相关的研学运动，，，，，，，，围绕长城文化、非遗手作等主题，，，，，，，，让青少年陶醉式感受历史文化。。。。。在“境门里”新春非遗手作体验课上，，，，，，，，学生们在研学导师的向导下研磨中医药材，，，，，，，，亲手制作专属过年香囊；；；；；；在非遗拓印课程上，，，，，，，，学生们认真学习拓印武艺的基本办法，，，，，，，，实验使用拓板、拓纸等工具制作拓印作品。。。。。

　　马蜂窝数据显示，，，，，，，，春节时代“非遗体验”搜索量同比增添180%，，，，，，，，其中“00后”人群占比最高，，，，，，，，成为非遗体验的焦点群体。。。。。对古板文化的热爱正转化为消耗热情。。。。。抖音生涯效劳宣布的数据显示，，，，，，，，2月14日~22日，，，，，，，，该平台“非遗+墟市”团购销售额与去年同期相比增添764%。。。。。

　　“未来，，，，，，，，我们将以非遗研学运动为契机，，，，，，，，继续深挖外地特色非遗文化内在，，，，，，，，让更多青少年爱上非遗文化。。。。。”大境门研学旅游基地运营中心主任张鹏瑶体现。。。。。

　　除了园区打造的新春庙会，，，，，，，，泡泡玛特还加入了北京市东城区隆福寺和向阳区朝外UIC街区举行的两场庙会运动。。。。。在隆福寺新春墟市运动中，，，，，，，，企业以“甜品车+品牌展示”的形式，，，，，，，，重点泛起马年主题相关产品以及非遗特色产品，，，，，，，，为游客提供新颖的潮玩民俗体验；；；；；；而在朝外大街的“潮启中国年”运动中，，，，，，，，泡泡玛特设置新年MOLLY打卡点位，，，，，，，，让潮玩与民俗文化碰撞出新的火花。。。。。

　　规范民俗文化资源转化路径

　　庙会年年办，，，，，，，，为何今年特殊火？？？？？？记者采访发明，，，，，，，，其背后是文化认同与情绪共识的双重驱动。。。。。“小时间过年最期盼的就是逛庙会，，，，，，，，现在带着孩子来，，，，，，，，是想让他也感受一下我们小时间的年味儿。。。。。”在大境门景区，，，，，，，，带着一家人出游的刘先生对记者说。。。。。在他看来，，，，，，，，以庙会为代表的民俗运动是毗连代际情绪的纽带，，，，，，，，也是古板文化最鲜活的载体。。。。。

　　近年来，，，，，，，，随着国潮文化的兴起，，，，，，，，年轻人对古板文化的认同感和加入感显著增强。。。。。庙会作为一种集民俗、美食、手工艺即是一体的综合性文化空间，，，，，，，，知足了年轻群体既要文化秘闻，，，，，，，，又要潮流表达的消耗需求。。。。。

　　武汉大学社会学院副教授李向振以为，，，，，，，，民俗运动受到追捧，，，，，，，，与现代人对古板文化的“召唤”有关。。。。。“与此同时，，，，，，，，在新媒体和新手艺的助推下，，，，，，，，流量经济与民俗文化相团结，，，，，，，，形成极具潜力的文化消耗市场。。。。。”李向振体现，，，，，，，，在流量经济的加持下，，，，，，，，这些民俗文化迅速实现资源转化，，，，，，，，激活了古板文化传承与保唬�；；；；さ哪谏Α�。。。。

　　需要注重的是，，，，，，，，在互联网让种种民俗文化运动受到越来越多关注的同时，，，，，，，，也泛起了部分以民俗为噱头，，，，，，，，举行低俗化演绎的内容，，，，，，，，稀释了古板文化的深层意蕴。。。。。“随着流量经济的兴起，，，，，，，，部分意在吸引眼球的‘三俗’内容，，，，，，，，伪装成民俗文化泛起在种种网络视频中，，，，，，，，需要予以小心，，，，，，，，包管古板民俗文化的康健传承。。。。。”李向振说。。。。。

　　本报记者张才《工人日领峰执法咨询有限公司报》(2026年02月27日 04版)

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