春节，，，，，，是中国人情味最浓、陕西长安信息科技有限公司仪式感最重的时刻之一，，，，，，向来就是白酒品牌和千家万户细密联络的黄金窗口，，，，，，白酒行业离别高速扩张，，，，，，进入潜心耕作的新阶段，，，，，，一年一度的春节，，，，，，就成为视察各家的“内功”深挚的主要窗口。。。。。

　　“唐时宫廷酒，，，，，，今日剑南春”。。。。。作为老牌名酒剑南春，，，，，，春节是品牌年复一年的主场亮相，，，，，，也是把千年历史秘闻和非遗酿造武艺在盛大节日里集中表达——古板里找今世共识，，，，，，家宴上转达人情温度。。。。。

　　从另一个视角来看，，，，，，当下的白酒市场，，，，，，静水深流。。。。。消耗者的选择愈发清晰理性，，，，，，碰杯之间，，，，，，品味的不但是酒香，，，，，，更是品牌背后的文化至心与情绪厚度。。。。。行业的竞争逻辑，，，，，，也正从对渠道与规模的争取，，，，，，悄然转向对品牌深度与消耗者心智的深耕。。。。。

　　在此配景下，，，，，，剑南春2026年的春节营销，，，，，，展现出了新的系统化思索。。。。。它不再局限于单点宣传，，，，，，而是试图编织一张从文化叙事、场景体验到情绪落地的完整网络。。。。。其焦点命题清晰而深刻：一个历史名酒，，，，，，怎样把深挚的基础，，，，，，酿成能感受到、能加入的体验，，，，，，从而在“价值为王”的时代精准锚定自己的位置？？？？？剑南春2026春节结构，，，，，，正是对这一命题的生动实践。。。。。

　　共情多元圈层：一场立体化的温暖对话

　　现在的市场，，，，，，消耗者的喜欢日益多元，，，，，，再用统一个故事与所有人相同，，，，，，已经很难触感人心。。。。。剑南春今年的做法很清晰：不再寻找谁人“万能的故事”，，，，，，针对差别圈子的文化认知和情绪需求，，，，，，睁开精准深入的对话。。。。。

　　在讲述家国情怀的主流舞台上，，，，，，剑南春与权威媒体同伴并肩，，，，，，将自身融入“家国同春”的弘大画卷中，，，，，，一直牢靠其作为时代偕行者的厚重形象。。。。。

　　在面向普遍公共的相同中，，，，，，剑南春则显得更为迅速与鲜活。。。。。在小年夜这个阖家欢聚的节点，，，，，，剑南对团结热门笑剧《喜人巧妙夜》的演员王男、王广推出了“家国同春”主题片。。。。。短片用轻松诙谐的一样平常生涯场景，，，，，，把“开盖扫码”的福利，，，，，，酿完婚戚朋侪能一起分享的节日小开心，，，，，，也让品牌随着笑声走进千家万户的团圆饭桌。。。。。

　　剑南春还自动走进了更细分的文化圈层。。。。。与腾讯新闻相助的暖心纪实《千里马的传说》，，，，，，以小剧场追梦故事，，，，，，讲述通俗人对梦想的坚守和执着；；；；；；而与国漫IP《剑来》的携手，，，，，，则是一次惊艳的破圈实验——借势其第二季上线腾讯视频的热度，，，，，，开启“剑来山河定，，，，，，酒暖天下春”的重磅联动。。。。。在这部短片中，，，，，，剑南春巧妙地将自身千年传承的秘闻，，，，，，融入谁人充满侠义精神的江湖天下，，，，，，这不但仅是为了吸引眼球，，，，，，更是为了与热爱国风、追求精神共识的年轻一代建设起真正的情绪联络。。。。。

　　更高处的表达，，，，，，剑南春交给了《中国国家地理》的镜头。。。。。双方团结打造的“2026，，，，，，敬·一马领先”新春大片，，，，，，将镜头一端瞄准新疆雪原的策马激情，，，，，，另一端停在温暖团圆的家宴，，，，，，在壮阔和温情里，，，，，，讲“天地人和”的故事。。。。。这种逾越产品自己的叙事，，，，，，以无界的美学体验，，，，，，回应了高净值客群对白酒产品背后的精神境界与文化审美的追求。。。。。

　　从“家国”的厚重基本，，，，，，到“江湖”的年轻意气，，，，，，再到“山河”的辽阔名堂，，，，，，剑南春的相同路径条理明确。。。。。通过这一系列行动，，，，，，剑南春从一个历史品牌，，，，，，转变为一个条理富厚、能与当今多元社会同频共振的立体文化符号，，，，，，也为自身生长寻找了新的生长空间。。。。。

　　意会体验场景：从“望见”到“走进”

　　现在的市场，，，，，，品牌要赢得消耗者的青睐，，，，，，一大概害在于能否完成一次漂亮的“接力”——将线上全心营造的兴趣与期待，，，，，，酿成线下能摸到、能加入的真实体验。。。。。

　　春节营销的玩法正在变，，，，，，消耗者想要的，，，，，，不但是一瓶好酒，，，，，，更想有段热乎乎、能记着的过节感受，，，，，，他们既想要“仪式感”，，，，，，也会算“质价比”，，，，，，企业得跳出“卖工具”的想法，，，，，，靠情绪价值和场景立异往返应。。。。。在此配景下，，，，，，剑南春2026年春节结构有一个明确偏向，，，，，，就是买通体验通道——让线上的好内容“落地”，，，，，，让各人从“围观者”酿成“加入者”。。。。。

　　与抖音团结出品的微综艺《家国同春·年味纪》是这一思绪的生动体现。。。。。节目约请涂松岩、斓曦、张晓龙等嘉宾，，，，，，深入杭州、福州、黄山等地，，，，，，陶醉式解锁年味清单、探寻非遗、共赴团圆家宴。。。。。但其用意远不止于屏幕上的“种草”——节目特殊提倡#家国同春马上碰杯#互动话题，，，，，，勉励天南海北的观众晒出自家团圆瞬间，，，，，，将一次企业主导的体验，，，，，，扩展为一场全民加入的情绪共创。。。。。

　　线上内容带起来、社交平台传开的“年味”，，，，，，得靠更着实的线下场景接住。。。。。剑南春与美团、公共点评深度相助，，，，，，在重点都会的精选旅馆中推出了全心设计的主题年夜饭套餐。。。。。同时，，，，，，剑南春大规模邀约外地生涯达人举行探店打卡与分享。。。。。叠加抖音《家国同春·年味纪》节目并延伸到#家国同春马上碰杯、#你的2026马上有什么#互动话题挑战赛，，，，，，这一系枚行动配合完成了从线上内容种草到线下体验的场景意会。。。。。最终，，，，，，让“家国同春”的温情叙事，，，，，，真正融入消耗者的现实生涯之中。。。。。

　　剑南春在2026年春节的一系列行动，，，，，，朝着更深的商业和工业层面生长，，，，，，旨在构建更系统的品牌影响力闭环。。。。。这一思绪体现在两个要害行动上：一方面，，，，，，是与网易配合提倡的“新春赛联大会”，，，，，，这场全民春联创作运动，，，，，，把古板文化酿成线上互动，，，，，，并联动20多家团购渠道和企业客户，，，，，，把小我私家的文化表达和企业贺年、员工福利等B2B2C场景联络起来。。。。。另一方面，，，，，，与搜狐美食团结主理“百味酝势，，，，，，家国同春”2026中国餐饮生态大会，，，，，，这场在春节前把行业实力聚起来的聚会，，，，，，标记着剑南春从终端消耗场景的营造者，，，，，，转向了上游工业生态的共建者——探讨琼浆和美食的文化融合与品质标准，，，，，，从源头给亿万家庭的“团圆餐桌”提供价值。。。。。

　　从激活公共加入的线上赛事，，，，，，到联动企业端的场景渗透，，，，，，再到塑造工业生态的顶层对话，，，，，，剑南春在2026年春节的特殊节点，，，，，，通过这一系枚行动，，，，，，系统性地将品牌叙事从简单的C端撒播，，，，，，拓展至一个涵盖消耗者、企业客户与行业同伴的立体网络中。。。。。

　　融入节庆烟火：从叙事到生涯

　　在举国欢庆的春节气氛里，，，，，，剑南春的“春节故事”不但响彻云端，，，，，，更深耕于线下的每一处热闹市井与璀璨灯火之中。。。。。剑南春打造一系列能触摸、能融入的线下特色体验，，，，，，把新春的烟火气和千年酒香牢牢混在一起，，，，，，让消耗者得以身临其田地感受那份醇厚的年味。。。。。

　　在线下的节庆消耗场景中，，，，，，剑南春打造了一站式采购平台的新春年货购物节，，，，，，让消耗者在置办年货时便能现场品鉴酒香，，，，，，把年味与祝福一同带回家；；；；；；同时，，，，，，作为2026第十七届德阳灯会的总冠名方，，，，，，剑南春进一步将千年酒文化与德阳地区风情、新春民俗相团结，，，，，，致力于成为佳节团圆时刻的一部分。。。。。

　　这些充满烟火气的线下加入，，，，，，远不止于销售，，，，，，它们让“唐时宫廷酒”的历史秘闻，，，，，，与当下鲜活、温暖的节日体验毗连在一起，，，，，，给品牌的春节故事添上着实又动情的现实基础。。。。。

　　最终，，，，，，所有线上线下的情绪与声量，，，，，，都汇聚到一个充满惊喜的互动环节——春节时代的“家国同春·福‘码’临门”运动。。。。。自2026年夏历小年(2月10日)起至元宵节(3月3日)，，，，，，购置指定产品的消耗者，，，，，，在扫码领取红包之余，，，，，，还将获得一个专属的“家国同春”编号。。。。。

　　这一设计的巧妙之处在于奖品自己是品牌故事的延续：编号尾号对应差别层级的惊喜：承载时光滋味的剑南春老酒小酒、象征探索精神的剑南春(天文纪)，，，，，，最令人心动的彩蛋是和《中国国家地理》精神共识的“游牧新疆·马跃天山”8日游名额1个(限量300份)。。。。。它不但是一次旅行，，，，，，更是剑南春品牌允许的兑现：让中奖者亲自走入品牌大片里的景物，，，，，，亲自体验“一马领先”所指向的壮阔山河。。。。。

　　云云一来，，，，，，一个简朴的开盖行动，，，，，，便可能开启一段关于时间、文化或远方的惊喜旅程。。。。。古板的促销行为，，，，，，由此升华为品牌价值转达的生动一环，，，，，，完成了从认知到共识、再到体验的完整闭环。。。。。

　　结语：以系统化沉淀，，，，，，应对价值竞争

　　纵观剑南春2026年的春节结构，，，，，，给予行业的焦点启示在于其展现出的战略耐心与系统化头脑。。。。。它试图买通文化故事、消耗场景和乡土情绪之间的脉络，，，，，，并将它们串联成完整的体验，，，，，，这对同业而言是一种有益的启示。。。。。

　　关于身处深度调解期的白酒行业而言，，，，，，剑南春的此番预热提供了一个有益的视察样本：未来的竞争，，，，，，或许将更少取决于伶仃的爆点，，，，，，而更多地依赖品牌能否将深挚秘闻，，，，，，转化为一连、系统且充满温度的市场对话能力。。。。。这不但是应对当下春节市场的战略，，，，，，更是面向未来，，，，，，构建恒久品牌生命力的要害所在。。。。。

　　春节将至，，，，，，剑南春的故事已然暖场，，，，，，静待这杯老酒，，，，，，在新岁中碰响时代的回响。。。。。

【编辑:张令旗】