“大气层的腾讯，，，，，阻挡五环外的腾讯。。。。。”

作者丨胡家铭

编辑丨董子博

2月4日早间，，，，，雷峰网获悉，，，，，此前元宝春节相关裂变营销运动，，，，，在2月4日破晓第一波红包发放完毕之后，，，，，被微信派于2月4日10:28分官宣“封禁”。。。。。

两个小时后，，，，，腾讯元宝App显示，，，，，元宝紧迫优化调解分享机制并重新上线，，，，，现在已变换为“口令红包”。。。。。

在此之前，，，，，元宝依附2月1日上线的“上元宝,分10亿”运动,在微信社交裂变的助推下,下载量激增,迅速登顶苹果(AAPL)应用市肆免费榜榜首。。。。。

恰幸亏统一天，，，，，已经有腾讯相关人士对雷峰网体现过对此类征象的担心。。。。。

其一，，，，，这让人遐想到2023年的《元梦之星》战争：巨额预算倾倒而下，，，，，日活（DAU）曲线确实能被瞬间拉至榜首。。。。。但热闹往往掩饰了真相，，，，，喧嚣事后的留存率与产品体验，，，，，才是决议生死的暗线。。。。。

2023年尾，，，，，为了突破竞品在派对游戏市场的垄断，，，，，腾讯重仓入局，，，，，宣布首期投入14亿元用于生态建设与宣发。。。。。在‘撒钱’战略下，，，，，该游戏迅速告竣上线首日登顶、三个月斩获1.29亿注册用户的战绩。。。。。 然而，，，，，巨额预算虽能瞬间拉高日活（DAU）曲线，，，，，却无法直接购置玩家的忠诚度。。。。。以后半年时间内，，，，，《元梦之星》的流水下滑至脱销榜几十名开外。。。。。

其二，，，，，从流量结构看，，，，，战术目的泛起了误差。。。。。本意是用红包穿透五环外，，，，，收割下沉市场，，，，，但现在的狂欢更像是腾讯员工与科技圈的“内循环”。。。。。

（某行业群对元宝红包的反应）

在那些对拉新至关主要的家庭群、乡土群等焦点下沉链条中，，，，，撒播并未形成燎原之势。。。。。

某家庭群截图，，，，，红包营销后三天内，，，，，并未泛起相关裂变情形

其三，，，，，关于舆论场上“吃相难看”、“重运营轻产品”的品评，，，，，从战略角度看着实是可以接受的淹没本钱。。。。。对现阶段的元宝而言，，，，，比“被骂”更恐怖的是“被遗忘”。。。。。有行动胜过躺平，，，，，有争议好过失声。。。。。

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从效果来看，，，，，这场元宝主导的运动把难题抛给了微信。。。。。一旦大宗社群沦为“红包垃圾场”，，，，，微信面临的不但是治理压力，，，，，更是未来的判例难题——其他大厂的裂变，，，，，封照旧不封？？？？？

该人士还向雷峰网判断，，，，，微信极可能在首波营销预算释放殆尽后，，，，，顺势切断链接。。。。。这不失为一箭三雕的阳谋：既维护了平台规则的严肃性，，，，，又保住了元宝初期的撒播战果，，，，，甚至还能以“微信封杀亲儿子”制造一波“左右互搏”的话题流量，，，，，进一步拉长曝光周期。。。。。

最后的推演，，，，，已经在2月4日的今天成为了现实。。。。。包括雷峰网本次报道在内，，，，，彼时彼刻，，，，，就是此时现在。。。。。

元宝此次能以H5页面睁开社交裂变营销运动，，，，，涉及多个自力事业群之间的协调。。。。。元宝自己产品在CSIG,手艺支持是TEG,裂变平台则在微信的WXG，，，，，其跨部分协调的难度，，，，，若是不是马化腾自己的意志，，，，，据雷峰网恒久与腾讯相同的情形来看，，，，，最少是“很难”。。。。。

另一个佐证是，，，，，有私域营销人士向雷峰网体现，，，，，在拼多多借腾讯私域裂变崛起之后，，，，，其他大厂类似的裂变营销，，，，，无论是口令照旧H5，，，，，平均存活时间不凌驾半小时。。。。。

无论这是腾讯内部的一次有妄想的“阳谋”，，，，，照旧微信关于所有违规社交裂变运动的“一刀切”，，，，，最少有一点是摆在明面上的——

现在腾讯内部即便关于“ All in AI ”这件事，，，，，已经完成了“凝聚意志”，，，，，但腾讯现在所有可以支持AI产品的资源，，，，，还没有整合完毕。。。。。即便这件事是马化腾自己在推动，，，，，但AI相关资源的整合，，，，，仍然道阻且长。。。。。

只有相关资源整合完成之后，，，，，腾讯才华将其数十年来沉淀的社交势能，，，，，真正转化为催动自身AI营业的流量池。。。。。

本文作者胡家铭，，，，，恒久关注游戏华诺生物科技有限公司行业手艺浪潮和迭代，，，，，近期一连关注腾讯游戏在研项目和长青项目等，，，，，后续还将推出腾讯游戏更多精彩文章。。。。。如欲相同交流相关信息，，，，，接待添加作者微信：FernandeZ-D，，，，，深度交流。。。。。