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单日股价涨了14%！“去董宇辉”后东方甄选终于盈利，，，，，，，，俞敏洪大赞新CEO

2026-02-28 00:27:11

本文泉源：时代财经作者：林远峰都会建设有限公司心林

东方甄选正在加速“去董化”。。。。。。。。

图片泉源：图虫创意

1月28日晚间，，，，，，，，东方甄选�。。。。。。。�01797.HK）披露2026财年中期业绩。。。。。。。。2025年6月1日至11月30日，，，，，，，，公司实现总营收23亿元，，，，，，，，同比增添5.7%；；；；；；若剔除同期剔除与辉偕行直播间爆发的部分收入，，，，，，，，东方甄选报告期内的总营收同比增添17%。。。。。。。。

别的，，，，，，，，报告期内东方甄选实现净利润为2.39亿元，，，，，，，，而2024年同期净亏损9679.9万元；；；；；；毛利为8.42亿元，，，，，，，，同比增添14.5%。。。。。。。。

这是东方甄选“董宇辉出走风波”后的首次扭亏为盈。。。。。。。。1月29日开盘，，，，，，，，东方甄选涨幅一度高达15.8%，，，，，，，，成交额快速攀升超10亿港元，，，，，，，，较前一日成交规模大幅放量。。。。。。。。

阻止当日收盘，，，，，，，，东方甄选股价报25.24港元/股，，，，，，，，上涨14.21%，，，，，，，，总市值约266亿港元，，，，，，，，股价与成交额迎来双升。。。。。。。。有股民在交流平台称，，，，，，，，“市场的反应凌驾预期，，，，，，，，说明‘手术乐成，，，，，，，，康复优异’。。。。。。。。”

业绩扭亏，，，，，，，，大增自营产品

时隔一年后，，，，，，，，东方甄选基本挣脱了董宇辉出走的影响。。。。。。。。

关于这份最新财报，，，，，，，，董事长俞敏洪评价称，，，，，，，，“2026财年上半年，，，，，，，，东方甄选在重大多变的情形下展现出强劲的谋划韧性，，，，，，，，恢复了总营收与净溢利的同比双增添。。。。。。。。”

只管实现正向增添，，，，，，，，不过从财报中仍可窥出，，，，，，，，此次业绩改善并非完全依赖谋划性增添。。。。。。。。

谋划性增添层面，，，，，，，，剔除前期与辉偕行直播间相关收入后，，，，，，，，公司期内总营收从20亿元增添至 23亿元，，，，，，，，是业绩修复的谋划性基础。。。。。。。。

而从利润端来看，，，，，，，，非经常性本钱的大幅锐减是此次扭亏的要害推手。。。。。。。。2025年6月1日至11月30日，，，，，，，，东方甄选行政开支从2024年同期3.92亿元大幅镌汰78.6%至8390万元，，，，，，，，缘故原由是2024年同期账面包括向与辉偕行分派的未分派溢利，，，，，，，，本期已无此项支出。。。。。。。。

薪酬开支方面，，，，，，，，报告期内东方甄选薪酬开支同比大降34.9%至3.47亿元。。。。。。。。缘故原由是东方甄选举行了一定的职员调解优化，，，，，，，，阻止报告期有1054名全职雇员及319名兼职雇员，，，，，，，，较2024年同期划分为1264名雇员及469名雇员显著精简，，，，，，，，职员数目压降直接发动薪酬支出镌汰。。。。。。。。

“增添不敷有惊喜。。。。。。。。”不少股民有着类似看法。。。。。。。。整体而言，，，，，，，，东方甄选已迈出了剥离与辉偕行后的要害一步，，，，，，，，但怎样向市场证实自身的内生增添能力仍是要害。。。。。。。。

俞敏洪也在推动着东方甄选加速跑出恢复期。。。。。。。。

生长自营产品是东方甄选强化焦点竞争力、挣脱已往过于依赖头部流量的主要行动。。。。。。。。财报显示，，，，，，，，东方甄选已累计推出801款的自营产品，，，，，，，，而2024年同期为600款，，，，，，，，产品数增添超33%。。。。。。。。

品类增添下，，，，，，，，东方甄选自营产品GMV在报告期内占总GMV约52.8%，，，，，，，，发动公司整体销售与利润的增添。。。。。。。。俞敏洪则在财报会上称，，，，，，，，东方甄选未来会继续一直上新自营品，，，，，，，，预计接下来自营品SKU会过千，，，，，，，，且部分品类要打造出单个爆品就能卖出十亿、二十亿产值的规模。。。。。。。。

随着自营规模扩张，，，，，，，，自去年以来东方甄选亦爆发了一些品控争议事务。。。。。。。。

2025年“3?15”之时，，，，，，，，东方甄选自营青虾仁便曾陷入被质疑添加保水剂。。。。。。。。俞敏洪在此次财报会称亦提到，，，，，，，，近期东方甄选自营乌鸡引发产品清静讨论，，，，，，，，“前两年由于履历缺乏，，，，，，，，照旧有过一两次失误，，，，，，，，现在我们对每个品都有很是认真的考察历程。。。。。。。。”

“去董化”阵痛一连，，，，，，，，主账号粉丝数被反超

怎样填补“去董化”带来的流量缺口与团队阵痛，，，，，，，，更是要害。。。。。。。。

已往半年，，，，，，，，东方甄选团队接连遭遇震惊。。。。。。。。6月，，，，，，，，有着东方甄选“新一哥”之称的明星主播顿顿官宣去职；；；；；；11月，，，，，，，，十八年迈臣孙东旭离任。。。。。。。。“小作文事务”带来的风波，，，，，，，，似乎一连在对东方甄选带来震荡。。。。。。。。

去年12月尾，，，，，，，，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进担当东方甄选执行总裁。。。。。。。。

此次业绩会也是孙进上任后首次露面，，，，，，，，俞敏洪多次赞扬这位新接棒人，，，，，，，，“孙进在新东方已事情近二十年，，，，，，，，我一直以为他是个解决问题的能手……选择让孙进接手东方甄选�。。。。。。。�，，，，，，，看重其推动营业增添的潜力”，，，，，，，，并直言“孙进来了东方甄选以后，，，，，，，，整个公司欣欣向荣，，，，，，，，很是好”。。。。。。。。

但孙进接下的担子并不小。。。。。。。。

现在东方甄选GMV及粉丝量的一连增添仍面临一定压力。。。。。。。。近期胡润研究院宣布的流量新势力榜单中就指出，，，，，，，，2025年董宇辉开办的与辉偕行快速增添，，，，，，，，据测算与辉偕行合计10位主播2025年直播带货GMV超200亿元。。。。。。。。

从粉丝数上，，，，，，，，与辉偕行抖音粉丝数目自去年4月已逾越东方甄选主账号，，，，，，，，且双方差别逐渐拉大。。。。。。。。别的，，，，，，，，财报中显示，，，，，，，，东方甄选App的已付费会员订阅数目为24.01万人，，，，，，，，上年同期为22.83万人。。。。。。。。

“直播间的在线人数可能不如以前。。。。。。。。大号直播间的人数虽然很是主要，，，，，，，，但由于结构多个矩阵号，，，，，，，，在流量上会保存一定疏散。。。。。。。。”孙进在业绩会上诠释称，，，，，，，，目今东方甄选会结构多个矩阵直播间，，，，，，，，通过更细分的直播间吸引更精准的人群。。。。。。。。

事实上，，，，，，，，在头部主播接连出走后，，，，，，，，东方甄选加速培育新IP。。。。。。。。据悉，，，，，，，，近期东方甄选就在抖音上建设了更多新的矩阵账号，，，，，，，，包括东方甄选果蔬旗舰店、家居馆、营养康健、萌宠生涯及零食速食账号。。。。。。。。

别的，，，，，，，，东方甄选宣布将启动恒久招聘妄想，，，，，，，，作育一批新的主播。。。。。。。。俞敏洪在财报会上透露，，，，，，，，现在仅有27名主播，，，，，，，，接下来将扩充差别偏向直播间，，，，，，，，或需要60名主播。。。。。。。。

现在，，，，，，，，俞敏洪“下场”的次数也显着增多，，，，，，，，2025年12月起俞敏洪就亲自带队，，，，，，，，举行多场“看天下行”直播。。。。。。。。

孙进直言，，，，，，，，东方甄选大号虽已往一段时间粉丝数目有所下滑，，，，，，，，但去年12月和今年1月涨粉速率特殊快，，，，，，，，“大号一天就涨了6万粉，，，，，，，，1月份还没过完，，，，，，，，整个矩阵号涨了大几十万粉。。。。。。。。”

据悉，，，，，，，，阻止1月29日，，，，，，，，东方甄选抖音主账号粉丝数为2812万，，，，，，，，基本回到去年头水平，，，，，，，，而与辉偕行抖音粉丝量抵达3900万。。。。。。。。

随着线上流量见顶，，，，，，，，东方甄选也在抢抓线下游量盈利。。。。。。。。

财报称，，，，，，，，许多新东方地方学校已远峰都会建设有限公司在校园显著位置铺设东方甄选的自动售货机，，，，，，，，推广东方甄选自营产品。。。。。。。。此前东方甄选还称将在北京中关村开设首家线下体验店，，，，，，，，孙进在财报会上披露，，，，，，，，该门店妄想于今年3至4月开业。。。。。。。。

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