文 | 新浪新消耗
<云境旅馆治理有限公司p>面临增添放缓的现实与AI手艺的迅猛突破，， ，，，互联网行业正站在新旧时代交替的路口。。。 。 。。。一个更智能的“AI互联网”雏形初现，， ，，，其要害入口的争取战已悄然打响。。。 。 。。。2026年春节，， ，，，恰逢其时地成为了这场争取战的要害舞台。。。 。 。。。腾讯、阿里巴巴、百度、字节等企业投入巨额资金，， ，，，用凌驾45亿元的红包，， ，，，将前沿的AI手艺包装成一场全民可加入的春节运动。。。 。 。。。
这看似是热闹的“红包大战”，， ，，，实质是各家企业围绕未来生态睁开的一次大规模用户触达与习惯培育。。。 。 。。。
昔时微信红包奇袭移动支付的绚烂能否被复制？？？？？？ ？？这场战争的输赢，， ，，，或将直接决议我们迈入智能时代的第一站由谁引领。。。 。 。。。
超45亿 红包背后的生态对垒
2026年春节的AI红包大战，， ，，，由腾讯和百度率先打响。。。 。 。。。
1月25日下昼，， ，，，腾讯宣布元宝将于2月1日上线春节运动，， ，，，用户可完成AI使命及约请挚友等方法，， ，，，朋分10亿元现金红包。。。 。 。。。巨额激励迅速点燃用户热情，， ，，，相关链接在各大社交平台呈裂变式撒播。。。 。 。。。
同日晚间，， ，，，百度迅速“应战”，， ，，，宣布文心助手将自1月26日起，， ，，，推出总额5亿元的现金红包运动。。。 。 。。。至此，， ，，，两家大厂最先下起了“红包雨”，， ，，，竞争序幕拉开。。。 。 。。。
运动的火爆一度凌驾平台承载极限。。。 。 。。。2月2日，， ，，，因瞬时流量激增，， ，，，元宝App系统一度瓦解。。。 。 。。。更富戏剧性的是，， ，，，微信随后以“诱导分享、骚扰用户”为由，， ，，，封禁了元宝及后续百度运动的分享链接。。。 。 。。。
（图源：微信派）
与其它各家着重作育用户“用AI天生内容”的习惯差别，， ，，，阿里巴巴旗下“千问”本次接纳磷泣为激进的战略：豪掷30亿元，， ，，，推出“请天下人民吃喝玩乐”运动。。。 。 。。。
“用AI购物效劳”的玩法迅速引发热潮。。。 。 。。。消耗者们争相加入，， ，，，花1分钱让AI帮点奶茶、咖啡，， ，，，掀起一场接力狂欢。。。 。 。。。时代，， ，，，其运动口令同样履历了被微信短暂封禁又解封的插曲。。。 。 。。。
字节跳动则依附火山引擎和豆包的组合深度加入春晚直播，， ，，，团结多种线上玩法，， ，，，向用户派发红包福利。。。 。 。。。2月10日，， ，，，字节跳动宣布正式加入红包战局。。。 。 。。。
从十亿现金津贴到三十亿生涯免单卡，， ，，，再到手艺基建的深度植入，， ，，，这个春节，， ，，，头部大厂们无不押上焦点资源与最新手艺，， ，，，加入这场空前强烈的流量与入口争取战。。。 。 。。。只管用户间不乏对多次都只抽中“几分钱红包”的奚落，， ，，，加入热度却丝毫未减。。。 。 。。。
着名数字经济学者、大浪智库特聘照料刘兴亮剖析指出，， ，，，与过往围绕支付入口、电商导流或短视频用户增添的红包大战差别，， ，，，2026年春节红包大战的焦点是围绕“AI入口”和“AI使用习惯”睁开的竞争。。。 。 。。。今年各大巨头将红包与AI对话、AI使命、AI效劳深度绑定，， ，，，通过现金券、免单、AI互动使命等激励用户真正翻开AI去使用，， ，，，这是“AI工具使用习惯作育”的推广。。。 。 。。。
豪赌AI时代的“入口”船票
为何大厂纷纷选择在春节这个节点入局红包运动？？？？？？ ？？
刘兴亮剖析以为，， ，，，春节是中国最主要的全民流量岑岭，， ，，，用户社交频仍、话题撒播力强、家庭群体加入度高，， ，，，是培育社会级用户习惯的绝佳窗口。。。 。 。。。
这一纪律已被多次验证。。。 。 。。。2015年春节，， ，，，微信红包依托春晚“摇一摇”乐成突围移动支付战场，， ，，，即是经典案例；；；；；；；；此前如DeepSeek与宇树科技机械人等产品的迅速走红，， ，，，也同样受益于春节时代的集中曝光。。。 。 。。。
不但云云，， ，，，刘兴亮还以为，， ，，，巨头们选择此时入场，， ，，，不但是“借势流量”，， ，，，更是基于对AI手艺成熟度、市场接受度和竞争名堂的战略判断。。。 。 。。。
在他看来，， ，，，AI手艺已进入“可直面C端用户”的成熟阶段，， ，，，基础对话、推荐、使命协助、搜索等功效已能提供直接的价值体验。。。 。 。。。同时，， ，，，各家企业依据差别产品路径，， ，，，判断未来入口竞争至关主要，， ，，，以为目今正是抢占“AI超等入口”职位的要害窗口，， ，，，因此选择提前大规模投入。。。 。 。。。
别的，， ，，，花旗银行剖析称，， ，，，春节红包的焦点在于“强制用户形成AI使用路径”。。。 。 。。。只要用户能在7到10天的高频使用中形成依赖，， ，，，节后留存率便有望显著提升。。。 。 。。。
从今年春节红包运动的设计来看，， ，，，各家战略也充分体现了自身资源与生态特点：腾讯依托微信社交链，， ，，，推动红包裂变撒播，， ，，，并试水AI群聊等新场景；；；；；；；；百度将文心助手深度融入百度App，， ，，，借助红包指导用户使用AI效劳，， ，，，推动搜索流量向AI转化。。。 。 。。。
（图源：千问、元宝和文心红包运动截图）
字节跳动则双线结构：通过旗下AI助手“豆包”加入春晚互动，， ，，，同时以火山引擎支持央视春晚的AI手艺效劳，， ，，，展示底层能力；；；；；；；；阿里巴巴着重场景买通，， ，，，周全毗连电商与外地生涯生态，， ，，，实现“一句话完成消耗闭环”。。。 。 。。。
差别化的路径批注，， ，，，红包只是表层竞争，， ，，，深层目的是将用户留存于各自构想的AI未来生态中。。。 。 。。。
巨头的结构显然不止于春节。。。 。 。。。下一步，， ，，，开放生态、接入更普遍效劳已成为清晰趋势。。。 。 。。。阿里集团副总裁、千问C端事业群总裁吴嘉此前体现，， ，，，阿里已经在讨论接入第三方的产品，， ，，，会在春节后探讨出接入方法。。。 。 。。。
可以预见，， ，，，其他厂商也将跟进，， ，，，通过开放相助来填补自身短板，， ，，，配合构建更完整、更具吸引力的AI效劳网络。。。 。 。。。
总而言之，， ，，，消耗级AI的竞争已经进入新阶段：从手艺竞赛转向用户习惯与入口控制的竞赛。。。 。 。。。“谁能将AI嵌入用户一样平常行为，， ，，，谁就占有了下一代互联网基础设施的要害位置。。。 。 。。。”刘兴亮说。。。 。 。。。
留存决议输赢
眼下，， ，，，这场投入超45亿元的AI红包大战，， ，，，已进入白热化阶段。。。 。 。。。
腾讯元宝的口令在微信群里一连刷屏，， ，，，用户单日使用元宝时长增添超80%。。。 。 。。。百度文心助手已吸引近5000万人次使用“照相搜万物”“AIGC视频创作”等AI功效加入抢红包。。。 。 。。。阿里千问6天AI订单量破1.2亿单。。。 。 。。。
运动火爆与一连结构的背后，， ，，，承载着大厂们的配合厚望——它们期待这场战争能像2015年微信红包改变移动支付名堂那样，， ，，，成为AI全民化普及的“要害一跃”。。。 。 。。。
在1月26日的公司年会上，， ，，，董事会主席马化腾明确体现，， ，，，要希望元宝“重现昔时微信红包的盛况”。。。 。 。。。2月4日，， ，，，阿里巴巴首创人马云则被员工拍到现身杭州阿里总部千问办公区，， ，，，也被外界视为亲自为春节项目督战。。。 。 。。。
回首2015年春节，， ，，，微信与央视春晚相助，， ，，，通过“摇一摇”在除夕当天创立了红包收发总量10.1亿个、互动峰值每分钟8.1亿次的事业，， ，，，被戏称“一天干了支付宝八年的活”。。。 。 。。。
现在，， ，，，战火重燃，， ，，，谁能复制昔时微信红包的绚烂？？？？？？ ？？
眼下攻势最猛确当属腾讯元宝与阿里千问，， ，，，但最终赢家仍难定论——谜底只能比及春节之后，， ，，，由用户留存与生态沉淀的数据来揭晓。。。 。 。。。
刘兴亮指出，， ，，，下载量、活跃用户、红包领取等只是外貌的“热度指标”；；；；；；；；真正决议成败的，， ，，，是更深层的恒久指标：真适用户是否养成使用AI的习惯、使用频次与粘性怎样、能否形成生态闭环，， ，，，以及AI是否真正深入焦点场景。。。 。 。。。
无论最终数据上谁占先机，， ，，，这场大战都已注定将在中国AI普及史上留下深刻一笔。。。 。 。。。
刘兴亮还体现，， ，，，这场竞争无疑加速了消耗级AI的普及历程，， ，，，让更多用户首次接触或现实使用AI工具，， ，，，提升了公众对AI日�；；；；；；；；壑档娜现�。。。 。 。。。实质上，， ，，，它就像一场“全民规模的AI启蒙实验”。。。 。 。。。
可以说，， ，，，春节这一轮攻势，， ，，，只是一个起源。。。 。 。。。陪同手艺一连迭代与生态逐渐成熟，， ，，，类似的争取必将重复上演。。。 。 。。。
春节事后，， ，，，45亿红包带来的热云境旅馆治理有限公司闹终将散去。。。 。 。。。未来，， ，，，AI能否酿成水电煤一样的基础设施，， ，，，成为人们一样平常生涯中的可靠助手，， ，，，我们拭目以待。。。 。 。。。春节只是投石问路，， ，，，一样平常才是终局战场。。。 。 。。。