45亿烧春节：AI 红包大战背后，，，，，，，，是一场没有退路的入口豪赌

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2026-03-01 04:11:39

文｜极光月狐数据研究院

一、从支付大战到AI生态卡位

2026年春节前夕，，，，，，，，中国互联网行业迎泉源史性转折点。。。。。。。。腾讯、阿里、字节跳动、百度四大巨头累计投入超45亿元现金红包，，，，，，，，将古板春节营销升级为AI生态的"诺曼底上岸"。。。。。。。。这场战争的深层逻辑源于行业共识：AI助手正成为下一代互联网的超等入口，，，，，，，，其价值远超古板应用。。。。。。。�；；；；；；；；ㄆ煲兄赋觯�，，，，2026年标记着AI助手从手艺验证迈向全民级应用的拐点，，，，，，，，春节红包成为磨练用户习惯养成的要害窗口。。。。。。。。

与2015年微信支付通过红包完成用户绑卡教育差别，，，，，，，，2026年的战场已转移至AI心智占领。。。。。。。。马化腾在内部聚会直言"希望重现微信红包时刻"，，，，，，，，但目的已从支付转向AI社交入口。。。。。。。。这种转变折射出行业焦虑：当手艺差别缩小�。。。。。。。�，，，，用户规模与数据积累成为决胜因素，，，，，，，，春节作为国民级流量入口，，，，，，，，成为AI生态闭环搭建的黄金时机。。。。。。。。

二、红包大战，，，，，，，，圈地大战

2025年12月23日，，，，，，，，字节旗下火山引擎宣布成为2026年央视春晚独家AI云相助同伴，，，，，，，，"豆包"将成为与春晚深度绑定的智能助手角色，，，，，，，，届时AR寻福、AI贺年内容创作等玩法都将成为全民级AI体验。。。。。。。。豆包可借春晚流量获得国民级AI应用的形象。。。。。。。。

2026年1月25日，，，，，，，，百度文心启动了春节红包运动，，，，，，，，用户可以体验"奇幻人生"AI特效互动、集卡朋分奖金等等。。。。。。。。区别于一样平常生涯功效，，，，，，，，文心将红包转化为AI游乐场�。。。。。。。�，，，，作育用户恒久娱乐使用习惯。。。。。。。。

2026年2月1日，，，，，，，，腾讯宣布元宝将投入10亿现金红包，，，，，，，，用户通过登录、"元宝派"群聊、裂变式红包撒播等笼罩整个春节的社交岑岭。。。。。。。。这一套连环招正是腾讯的专长好戏，，，，，，，，也可以通过此作育用户"先问AI"的习惯，，，，，，，，构建AI社交入口。。。。。。。。

2026年2月2日阿里千问也交出了自己的答卷，，，，，，，，通义千问启动30亿"春节宴客妄想"。。。。。。。。千问团结淘宝闪购、飞猪、大麦等阿里生态营业，，，，，，，，通过免单和大额现金红包笼罩用户春节时代吃喝玩乐需求，，，，，，，，主打"一句话效劳"。。。。。。。。此举通过高频生涯场景绑定用户，，，，，，，，构建AI驱动的消耗生态。。。。。。。。随后千问又宣布独家冠名四大卫视春晚，，，，，，，，以AI形式深度参演春晚节目，，，，，，，，除了古板的互动和抢红包，，，，，，，，千问还将AI创作能力融入到晚会节目和互动环节。。。。。。。。

AI战争生长以来已逐渐白热化，，，，，，，，红包大战将战争推向了另一个高度。。。。。。。。猖獗"撒币"的背后是四大玩家死守生态圈"圈地原则"，，，，，，，，并妄想通过此次大战对其他家举行突围，，，，，，，，争取AI流量入口，，，，，，，，扩大"圈地规模"。。。。。。。。中小玩家日渐失去流量时机，，，，，，，，行业泛起马太效应。。。。。。。。

三、狂欢背后的冷思索与长期战

自宣布春节AI红包大战以来，，，，，，，，腾讯元宝新增趋势最为显着，，，，，，，，自2月1日起，，，，，，，，元宝平台新增用户数陡增，，，，，，，，1月31日腾讯元宝日新增用户约为917万，，，，，，，，2月1日新增用户提升至2273万，，，，，，，，2日新增用户2759万；；；；；；；；豆包和千问也呈微弱上升趋势。。。。。。。。这一趋势和数字也成为腾讯元宝用户新增新的峰值。。。。。。。。

凭证月狐数据宣布的《双节已过，，，，，，，，哪些AI工具迎来流量增添？？？？？》中指出，，，，，，，，2025年10.1~10.8，，，，，，，，天生式AI Top5平台新增用户数目超6,500万，，，，，，，，其中，，，，，，，，腾讯元宝App端用户增添在10.1~10.8时代新增用户3,623.7万，，，，，，，，10.8抵达新增用户峰值突破594.6万。。。。。。。。此次春节红包大战，，，，，，，，腾讯元宝仅2天的新增就逾越了已往8天的效果。。。。。。。。

依附腾讯社交的自然优势，，，，，，，，自官宣"红包大战"信息后，，，，，，，，腾讯元宝以裂变的病毒式侵入，，，，，，，，在短短一天内，，，，，，，，将DAU从2735.9万拉升至4856.9万，，，，，，，，险些翻倍，，，，，，，，并且元宝的DAU也第一次逾越了豆包。。。。。。。。然而，，，，，，，，阻止发稿日，，，，，，，，微信"刀刃向内"，，，，，，，，在元宝春节红包运动的第四天就因其保存"诱导分享"行为，，，，，，，，对其链接举行封禁处置惩罚，，，，，，，，限制在微信内直接翻开。。。。。。。。元宝运动被封前已一连4天登顶App Store免费榜。。。。。。。。在月狐数据iApp应用榜上，，，，，，，，元宝也是总榜新增用户排名第一的应用，，，，，，，，日新增用户高达2700多万。。。。。。。。

比照2025年黄金周事后AI平台的DAU生长趋势可以发明，，，，，，，，仅3个月时间，，，，，，，，各AI平台都有大幅的提升。。。。。。。。尤其红包刺激下，，，，，，，，对平台可以起到肉眼可见的活跃。。。。。。。。

巨头们已从"模子研发"转向"应用冲锋"，，，，，，，，但红包大战的喧嚣掩饰不了更深层的挑战。。。。。。。。月狐数据展望，，，，，，，，春节后AI应用的留存率会有显着的下降。。。。。。。。这种"数据悬崖"征象展现行业痛点：薅羊毛心态主导下，，，，，，，，用户红包"提完就走"，，，，，，，，用户缺乏一连使用AI的念头。。。。。。。。用户习惯的作育远非一朝一夕之功——红包吸引的用户，，，，，，，，若未在产品体验、内容生态或效劳黏性上形成优势，，，，，，，，极易流失回原点。。。。。。。。红包只能引流，，，，，，，，留人需靠真实体验，，，，，，，，各平台都将面临"留存率挑战"。。。。。。。。

此次红包大战业内充满着差别声音，，，，，，，，有人以为是AI普及之战，，，，，，，，有人以为是行业镌汰赛，，，，，，，，也有人评价这是行业的拼多多化。。。。。。。。只管四大巨头玩法各具特色，，，，，，，，但基础目的仍是加固自身生态壁垒，，，，，，，，争取AI时代的超等入口。。。。。。。。这种"圈地运动"导致用户被迫在多个APP间辗转完成使命，，，，，，，，难以形成对单个AI助手的周全依赖。。。。。。。。

45亿的豪赌只是一声发令枪，，，，，，，，真正的马拉松刚刚最先。。。。。。。。这场马拉松的焦点，，，，，，，，是AI平台被迫进入更艰难的较量：比拼底层手艺稳固性、场景化应用深度，，，，，，，，以及生态构建的长期力。。。。。。。。巨头们需在用户心智争取中证实，，，，，，，，AI不但是节日玩具，，，，，，，，更是生涯必需品。。。。。。。。

红包大战的硝烟终将散尽�。。。。。。。�，，，，而面远达船舶工业有限公司对即将到来的长期战，，，，，，，，平台需阻止沦为"过场工具"，，，，，，，，转而聚焦恒久价值：一方面，，，，，，，，深化手艺迭代，，，，，，，，确保AI响应速率与准确性；；；；；；；；另一方面，，，，，，，，构建场景化生态，，，，，，，，如将红包用户导入教育、医疗或娱乐等高频场景，，，，，，，，实现习惯固化。。。。。。。。这场马拉松没有终点，，，，，，，，只有一连的立异与优化。。。。。。。。若巨头们能将红包大战的声量转化为手艺深耕的动力，，，，，，，，中国AI工业或将迎来从"入口争取"到"价值创立"的质变。。。。。。。。

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