杭州2月13日电(林波 陕西关中现代农业有限公司曹丹)大象闲步巡游，，，，，机械狗穿梭于孩童之间，，，，，年货墟市的烟火气裹挟着绍兴黄酒的醇香，，，，，千年曹娥江畔的中华孝德园在灯火中化身消耗新场景……这是浙江省都会景物首站暨“今在上虞·庆虞年”促消耗运动中的鲜活场景。。。。 。。。
随着春节消耗旺季来临，，，，，在各地麋集发放消耗券、多措并举提振消耗确当下，，，，，这场落地于县域的文化消耗实践，，，，，正以“情绪联络”为密钥，，，，，探索文商旅融合促消耗的新解法。。。。 。。。
克日，，，，，游客在浙江绍兴上虞中华孝德园内寓目巡演。。。。 。。。 (浙江省文投集团供图)
省级品牌落地的第一站，，，，，没有选在杭州、宁波这样的消耗重镇，，，，，而是偏居曹娥江畔的上虞。。。。 。。。为什么是这里？？？？？？？
浙江省文化工业投资集团(以下简称“浙江省文投集团”)党委书记、董事长林亮体现，，，，，“今在上虞·庆虞年”，，，，，是“都会景物”省级品牌落地的第一站，，，，，之以是选择在孕育了千年越窑秘色与千古孝德韵事的上虞启幕，，，，，正是要罗致这里人杰地灵的风姿，，，，，让深挚的文化秘闻通过创立性转化与立异性生长，，，，，变为可体验、可触摸、可分享、可消耗的鲜活场景。。。。 。。。
什么是“都会景物”？？？？？？？
“都会景物，，，，，可能与都会风土、民俗、特产相关。。。。 。。。”在十二届浙江省政协副主席周国辉看来，，，，，“都会景物”是藏在街角、刻在老墙、活在一样平常里的“活的影象”，，，，，或允许以界说为“翻开都会历史文化意义的标签”。。。。 。。。
克日，，，，，浙江绍兴上虞中华孝德园内人气十足。。。。 。。。 (浙江省文投集团供图)
在浙江的实践中，，，，，它既包括景物景物、风韵物产等具象载体，，，，，更凝聚着风土习俗、生涯方法等文化基因。。。。 。。。譬如，，，，，上虞臭豆腐摊主眼中的“都会景物”是“翻腾了30年的金黄味道”。。。。 。。。
这种对在地文化的深耕，，，，，正是“都会景物”IP的焦点竞争力。。。。 。。。首站运动启动半小时内，，，，，现场观众即突破2万人，，，，，累计加入超4.2万人次，，，，，其中绝大大都是扶老携幼的外地住民。。。。 。。。
“不把促消耗做成对游客的‘招徕’，，，，，而做成对外地住民的‘回馈’，，，，，让一样平常被付与仪式感，，，，，消耗便成为情绪的自然外溢。。。。 。。。”运动策划相关认真人以为，，，，，当曹娥江从地理坐标升级为情绪坐标，，，，，这种稀缺的情绪毗连，，，，，让消耗从“被刺激”变为“被熏染”。。。。 。。。
据悉，，，，，都会景物2026年度文商旅促消耗惠民运动，，，，，是由浙江省委宣传部指导，，，，，浙江省文投集团团结浙江广电集团配合推出的一项以文化赋能消耗、激活消耗、提振消耗的重放纵措。。。。 。。。
该运动将通过浙江全省联动，，，，，深入挖掘11个地市的奇异都会肌理，，，，，打造“一城一韵、一县一品”的文商旅融合标杆，，，，，建设一种可一连、可复制的文化惠民促消耗长效机制，，，，，真正让文化得传承、让市场添活力、让黎民享实惠。。。。 。。。
浙江大学治理学院副教授叶顺将“都会景物”IP打造拆解为四个焦点条理：“最基础是在地文化内核的挖掘，，，，，要在多元文化中做减法，，，，，提炼具有区分度的焦点特色，，，，，再通过活化立异付与其今世生命力。。。。 。。。”
在此基础上，，，，，“都会景物”IP构建了可感知的体验场景，，，，，如中华孝德园的年货墟市等民俗体验，，，，，正成为民众接触文化的要害界面，，，，，进而延伸出可消耗的业态矩阵，，，，，既包括地方美食、非遗手作等古板产品，，，，，也涵盖文创周边等立异品类，，，，，让文化通过市场逻辑真正活化，，，，，最终形成可撒播的文化符号系统，，，，，实现IP的普遍认知与口口相传。。。。 。。。
这套“文化内核+体验场景+消耗业态+撒播系统”的四维模式，，，，，正在上虞展现效果。。。。 。。。数据显示，，，，，运动不但发动了黄酒、臭豆腐等外地特产的即时消耗，，，，，更通过场景立异培育了潜在消耗动能。。。。 。。。
“愿意出门的意愿，，，，，自己就是消耗苏醒中最名贵的资源。。。。 。。。”叶顺强调，，，，，这种“主客共享”的文化消耗场景，，，，，既激活了外地市�。。。。 。。。�，，也为后续文旅消耗埋下伏笔。。。。 。。。(完)
【编辑:于晓艳】
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