新华网北京2月9日电
辽宁金帆船舶制造有限公司新华网记者 潘子荻
晚年大学“一课难求”、银发旅游列车穿越山海、养老机械人正加速走进现实生涯……现在，，， ，，围绕“银发族”的消耗新场景一直涌现，，， ，，勾勒出晚年生涯新图景。 。 。。。 。
据媒体2025年7月报道，，， ，，已往一年间，，， ，，某电商平台上“适老玩具”搜索量同比增添124%，，， ，，成交量同比增添超70%，，， ，，从消耗群体来看，，， ，，55岁以上的消耗者占比逐渐增高，，， ，，且成交速率还在一直加速。 。 。。。 。继晚年教育、银发旅游之后，，， ，，又一与“银发族”相关的消耗热潮正在兴起。 。 。。。 。
晚年人也爱上玩玩具？？？？？？？？
“给爸妈买过不少保健品，，， ，，没想到最受接待的是一套氖笔拼图和手腕弹力球。 。 。。。 。”在北京事情的“85后”小王说。 。 。。。 。
来自浙江杭州的陈姨妈平时会选择意见意义性强，，， ，，对身体康健有资助的玩具，，， ，，影象棋是她的最爱。 。 。。。 。陈姨妈说：“练书法画画得有艺术基础，，， ，，走模特队又挑身段，，， ，，哪有玩玩具轻松，，， ，，影象棋上手快，，， ，，边玩边练脑子，，， ，，避免影象力减退。 。 。。。 。”
随着生涯水平的提升，，， ，，晚年群体的需求早已逾越“吃饱穿暖”的基础包管，，， ，，向着身心康健、精神愉悦的更高条理迈进，，， ，，而品类富厚的“适老玩具”，，， ，，正好契合了这份需求。 。 。。。 。
淘宝天猫玩具行业运营孙瑞雪先容，，， ，，“适老玩具”的产品类型主要围绕运动健身、休闲解闷、社交娱乐几个焦点功效品类举行开发，，， ，，在电商平台上手腕弹力球、鲁班锁等十分热销。 。 。。。 。
中研普华工业研究院宣布的《2025—2030年中国玩具市场深度视察研究报告》显示，，， ，，随着老龄化加速，，， ，，针对阿尔茨海默症患者设计的影象训练积木、语音交互象棋等产品，，， ，，通过多维刺激延缓认知衰退，，， ，，复购率显著高于行业平均水平。 。 。。。 。
“准确使用某些‘适老玩具’能够辅助肢体康复，，， ，，抵达改善肌力及运动度的目的，，， ，，认知训练可以改善影象力，，， ，，延缓认知障碍的病程。 。 。。。 。”首都医科大学隶属北京中医医院心身医学科副主任王鑫坦言。 。 。。。 。
“适老玩具”也收人们拓展社交的主要方法。 。 。。。 。重庆第一社会福利院社工何志文就曾见证，，， ，，几位老人由于经常在一起下棋而成为朋侪。 。 。。。 。
这种“以玩为媒”的社交方法，，， ，，既知足了晚年人对情绪毗连的深层盼愿，，， ，，更让他们在欢声笑语中坚持心态年轻，，， ，，为晚年生涯增添活力。 。 。。。 。
电商平台数据显示，，， ，，现在“适老玩具”的购置主力是60岁以下自主下单的初老群体，，， ，，这部分人能熟练使用互联网，，， ，，不少照旧电商平台的资深用户 ；；；；；而60岁以上的消耗者，，， ，，大多由子女代为选购。 。 。。。 。购置人群集中在一二三线都会。 。 。。。 。
“适老玩具”成为“银发经济”的新风口？？？？？？？？
阻止2024年底，，， ，，我国60岁及以上晚年生齿达3.1亿。 。 。。。 。凭证《银发经济蓝皮书：中国银发经济生长报告（2024）》展望，，， ，，现在我国银发经济规模在7万亿元左右，，， ，，约占GDP的6%，，， ，，到2035年，，， ，，银发经济规模有望抵达30万亿元，，， ，，占GDP的10%。 。 。。。 。
在银发经济蓬勃生长的浪潮中，，， ，，“适老玩具”依附对晚年人身心康健、社交需求的契合，，， ，，成为新兴消耗热门，，， ，，吸引众多企业纷纷入局。 。 。。。 。
浙江丽水乐龄文化创意有限公司总司理马力即是较早嗅到商机的创业者之一。 。 。。。 。三年前，，， ，，他在推广儿童木制玩具时，，， ，，意外发明老人对玩具的潜在需求，，， ，，“老人同样需要玩具”。 。 。。。 。马力意识到“适老玩具”是一片即将开启的蓝海市�。 。 。。。 。� ，，便最先研发老人玩具。 。 。。。 。现在，，， ，，该企业已形成针对活力老人、高龄老人、康复老人的细分产品系统，，， ，，年销售额逐年增添。 。 。。。 。
工业集群也在加速形成。 。 。。。 。浙江省云和县玩具行业协会会长王长荣先容，，， ，，云和县依附富厚的木玩工业资源，，， ，，被认定为“浙江省银发经济高质量生长工业园”。 。 。。。 。“目今，，， ，，周全启动云和晚年益智园区建设，，， ，，未来将打造成一个综合性、多元化的晚年益智园区，，， ，，形成奇异的工业融合模式，，， ，，赋能‘银发经济’高质量生长。 。 。。。 。”
老人玩具远景辽阔，，， ，，但同样保存生长中的问题。 。 。。。 。从产品自己来讲，，， ，，一些“适老玩具”适配性缺乏：有的只是将通俗儿童玩具替换包装，，， ，，贴上“晚年玩具”等标签 ；；；；；有的操作办法繁琐、说明字体过�。 。 。。。 � ；；；；；尚有的产品保存小零件易脱落、材质过硬等清静隐患……
“我不喜欢操作太重大的玩具，，， ，，有些玩具太智能了，，， ，，搞不明确。 。 。。。 。”重庆的彭姨妈就曾将女儿送的AI智能助手闲置一旁，，， ，，“我更喜欢操作简朴，，， ，，有益于康健的玩具。 。 。。。 。”
线下销售的尴尬处境同样禁止忽视。 。 。。。 。在北京秀水街的一家老人玩具门店内，，， ，，“老有所玩”品牌首创人宋德龙告诉记者，，， ，，门店年销售额仅几十万元。 。 。。。 。他以为，，， ，，“适老玩具”最大的痛点是市场培育缺乏，，， ，，需要更多专业职员指导晚年人相识、使用这类产品。 。 。。。 。
线上搜索火热与线下销售遇冷，，， ，，看似矛盾，，， ，，实则统一。 。 。。。 。“线上搜索多为子女代庖，，， ，，展现了潜在需求。 。 。。。 。线下销售额未几，，， ，，说明‘适老玩具’在工业层面仍属新事物。 。 。。。 。怎样找到既能创立收益、又能精准触达用户的商业模式，，， ，，是业界配合求解的难题。 。 。。。 。”宋德龙先容，，， ，，“老有所玩”品牌店正就此起劲探索，，， ，，以玩具为载体衍生出多元创收项目，，， ，，包括打造晚年游戏训练中心、举行晚年游戏赛事等，，， ，，相助客群也多为社区、街道、养老院等养老效劳相关机构。 。 。。。 。
从“野蛮生长”走向“规范成熟”？？？？？？？？
推动“适老玩具”从“野蛮生长”走向“规范成熟”，，， ，，需要多方协调发力。 。 。。。 。
王长荣以为，，， ，，企业应突破古板“玩具”认知，，， ，，阻止产品“低幼化”，，， ，，应聚焦晚年人心理、心理、社交的复合需求，，， ，，将产品定位为“认知训练工具”“情绪陪同产品”“代际互动前言”等。 。 。。。 。
关于具有磨炼康复功效的“适老玩具”，，， ，，王鑫建议，，， ，，依据差别疾病类型设计细分产品，，， ，，明确标注适用人群与禁忌人群 ；；；；；质料需切合医用级标准，，， ，，阻止尖锐边角和易脱落小零件，，， ，，声光输出应柔和、接纳大字体等，，， ，，适配晚年人感官退化的特点，，， ，，同时兼顾易用性与意见意义性，，， ，，让老人愿意用、用得清静。 。 。。。 。
市场推广方面，，， ，，怎样让更多晚年人接受并使用“适老玩具”，，， ，，是企业面临的主要挑战。 。 。。。 。“一直以来，，， ，，玩具在各人印象中主要是给儿童玩的，，， ，，而‘晚年人玩具’对许多人来说照旧一个生疏的看法。 。 。。。 。”浙江米米玩具集团有限公司董事长、总司理马达飞体现，，， ，，让更多人相识和接受是很是大的挑战。 。 。。。 �？？？？？？？Ｋ剂康酵砟耆斯褐镁鲆樯笊鳌⒔邮苄率挛锝下奶氐悖� ，，企业应立异推广模式。 。 。。。 。
为此，，， ，，公司一连5年举行晚年益智角逐，，， ，，运动从丽水扩展到浙江全�。 。 。。。 。� ，，甚至吸引了北京、上海的步队加入 ；；；；；为丽水百家养老机构打造的益智运动室也广受好评。 。 。。。 。通过公益授课、免费体验等形式，，， ，，让晚年人近距离接触、相识“适老玩具”，，， ，，有用降低了市场培育本钱。 。 。。。 。
在行业标准建设方面，，， ，，北方工业大学经济法研究所副所长荣国权则建议，，， ，，应参考儿童玩具的治理模式，，， ，，为晚年人制订特殊的质量认证流程和专门机构。 。 。。。 。行业协会应进一步施展桥梁纽带作用，，， ，，为行业标准制订提供参考。 。 。。。 。
“虽然现在‘适老玩具’市场尚辽宁金帆船舶制造有限公司未进入爆发式增添阶段，，， ，，但未来生长空间重大。 。 。。。 。”马达飞判断，，， ，，随着产品一直优化、市场一连培育、标准逐步完善，，， ，，“适老玩具”有望成为“银发经济”的新增添极，，， ，，让更多晚年人在玩乐中收获康健、友谊与快乐。 。 。。。 。（加入报道：郭妍廷 刘璐 韩梦霖 刘默涵 宋萍）