从米兰冬奥出发：中国运动品牌的全球化“立体战争”

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2026-03-03 16:53:29

（文/霍东阳编辑/张广凯）海南盛唐文旅投资有限公司

外地时间2月6日晚，，，，，，，，米兰圣西罗体育场成为天下瞩目的焦点。。。。。。。

以“协调”为主题的米兰-科尔蒂纳冬奥会开幕式，，，，，，，，通过一场融合意大利文化秘闻与现代立异的视听盛宴，，，，，，，，正式拉开第25届冬季奥林匹克运动会的序幕。。。。。。。

中国代表团旗头宁忠岩和张楚桐引领的126人运发动步队，，，，，，，，身着李宁设计的进场服亮相开幕式。。。。。。。一改以往被称为“番茄炒蛋”的红黄配色，，，，，，，，李宁为中国代表团设计了浅蓝与深蓝的羽绒服，，，，，，，，搭配白色长裤及同色系围巾。。。。。。。

从2025年起，，，，，，，，李宁取代安踏，，，，，，，，成为2025年至2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育相助同伴。。。。。。。

除了进场服，，，，，，，，李宁也设计了中国体育代表团领奖装备，，，，，，，，红、白两色为主色调，，，，，，，，“中国红”充分彰显中国文化元素，，，，，，，，再正面勾勒出象征着五角星的线条；；；；；；；；“雪山白”灵感源自冬季运动场景，，，，，，，，也融入了东方审美的留白意境。。。。。。。

外地时间2月7日，，，，，，，，苏翊明在单板滑雪男子大跳台决赛中获得一枚铜牌，，，，，，，，身着李宁领奖服为中国军团赢得了在本届冬奥会上的首枚奖牌。。。。。。。

除中外洋，，，，，，，，阿根廷代表队在开幕式上也身着李宁品牌。。。。。。。阿根廷代表队打扮整体设计以“荣耀蓝调”为主题，，，，，，，，以高辨识度的“阿根廷蓝”为主配色，，，，，，，，金色作细节遮掩，，，，，，，，展现阿根廷体育代表团团结、纯净的竞技精神。。。。。。。

失去中国代表团官方相助同伴身份，，，，，，，，并未让安踏在米兰缺席，，，，，，，，反而转向了弘大的全球化结构。。。。。。。安踏的身份已升维为 “国际奥委会官方体育打扮供应商” 。。。。。。。

开幕式上，，，，，，，，国际奥委会事情职员及多个国家代表团官员身着安踏打扮亮相，，，，，，，，使其成为效劳全球奥林匹克各人庭的焦点实力。。。。。。。

其中，，，，，，，，开幕式首支进场步队希腊体育代表团正是身着安踏亮相。。。。。。。别的，，，，，，，，安踏集团还为希腊体育代表团提供室内外领奖服、软壳套装、羽绒服、鞋履及配件等。。。。。。。

在奥运会开幕式前，，，，，，，，安踏还果真了与新加坡奥林匹克理事会的相助，，，，，，，，成为新加坡体育代表团冬季运动装备官方赞助商，，，，，，，，为其出征2026年及2030年冬季冰雪盛会提供专业装备支持。。。。。。。

据安踏先容，，，，，，，，此次相助标记着安踏品牌在东南亚市场外地化效劳的主要跨越，，，，，，，，也是其全球化战略推进中的要害一步。。。。。。。通过一连拓展相助维度，，，，，，，，安踏致力于将“永不止步”的品牌精神深入融入外地体育生态，，，，，，，，推动运动文化在社区中的普及与生长。。。。。。。

在正式角逐中，，，，，，，，安踏将助力短道速滑、速率溜冰、单板滑雪等十支中国国家队征战。。。。。。。

别的，，，，，，，，FILA泛起在中国香港和荷兰代表团的装备上。。。。。。。有媒体报道称，，，，，，，，中国香港与FILA的相助与安踏集团对FILA在中国地区的运营权相关。。。。。。。

安踏集团旗下亚玛芬体育的始祖鸟泛起在菲律宾代表团的制服上，，，，，，，，Salomon则是米兰奥组委相助同伴。。。。。。。

安踏集团近期收购29.06%股份的彪马，，，，，，，，泛起在两其中美洲国家牙买加、特立尼达和多巴哥代表团上。。。。。。。

匹克是开幕式露脸频率最高的中国品牌，，，，，，，，包括比利时、塞尔维亚、罗马尼亚、斯洛文尼亚、拉脱维亚等7个国家的代表团都身着匹克进场�。。。。。。ㄖ还芫萜タ斯俜�，，，，，，，，公司共赞助了包括菲律宾在内的8个国家，，，，，，，，但菲律宾代表团身着品牌为始祖鸟）。。。。。。。

据《体育工业生态圈》报道，，，，，，，，这源于匹克在2024年成为国际奥协的全球官方顶级相助同伴。。。。。。。凭证这项为期8年的协议，，，，，，，，匹克将为运发动人数不凌驾6人的“小型”国家和地方奥委会提供装备。。。。。。。除了2026年米兰冬奥会外，，，，，，，，该项协议还涵盖2028年洛杉矶夏奥会、2030年阿尔卑斯冬奥会及2032年的布里斯班夏奥会。。。。。。。

这种通过效劳小型奥委会实验的“广结盟”战略，，，，，，，，使匹克得以相对较低的本钱获得普遍的品牌曝光。。。。。。。

值得注重的是，，，，，，，，户外品牌伯希和也正在成为入局冬奥营销的新势力，，，，，，，，成为首个亮相冬奥会的中国户外品牌。。。。。。。

玻利维亚、厄瓜多尔、吉尔吉斯斯坦、乌拉圭四个国家的代表团身着伯希和出席开幕式。。。。。。。据媒体报道，，，，，，，，今年1月，，，，，，，，伯希和官宣与上述四个国家的奥委会建设官方相助关系，，，，，，，，为其国家代表团2026年国际赛事及主要国际体育运动提供指定装备支持。。。。。。。

冬奥严酷的自然情形是磨练户外装备性能的最终科场。。。。。。。通过为国家代表团提供包管，，，，，，，，伯希和旨在向全球观众证实其产品在极端条件下的专业可靠性，，，，，，，，从而将品牌从公共户外市场，，，，，，，，乐成切入顶级专业运动装备的心智赛道。。。。。。。

综观这些各异其趣的路径，，，，，，，，可以洞察出中国品牌全球化战略的共性演进。。。。。。。它们正整体从早期的“商标露出”和“简单市场赞助”，，，，，，，，迈向更高阶的“系统嵌入”与“恒久价值绑定”。。。。。。。

无论是安踏效劳国际奥委会，，，，，，，，照旧匹克绑定国际奥协，，，，，，，，都意味着中国品牌正从赛场的边沿赞助商，，，，，，，，转变为全球体育基础设施和生态系统的要害组成部分。。。。。。。同时，，，，，，，，它们的叙事方法也从单向输出中国元素，，，，，，，，转向基于相助同伴文化特质的共情设计，，，，，，，，展现了更成熟的文化自信与对话能力。。。。。。。

米兰冬奥会犹如一面棱镜，，，，，，，，清晰折射出中国运动品牌全球化战略的多维光谱。。。。。。。

以李宁、安踏、匹克、伯希和为海南盛唐文旅投资有限公司代表的品牌，，，，，，，，正以差别化的路径与配合的雄心，，，，，，，，在全球体育的最高舞台上，，，，，，，，从“中国制造”的加入者，，，，，，，，演变为“全球品牌”的主要塑造者。。。。。。。这场始于赞助的竞赛，，，，，，，，已升维为一场关于战略结构、文化明确与生态位卡位的综合博弈。。。。。。。

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