作者 ｜ 周一笑邮箱 ｜ zhouyixiao@pingwest.com
2026年的春节红包大战，，，，，，，火药味比往年更浓。。。。。 。
字节火山引擎拿下央视春晚独家AI云相助，，，，，，，豆包配合上线互动玩法。。。。。 。腾讯时隔多年重返红包战场，，，，，，，元宝砸出10亿现金。。。。。 。百度文心助手5亿红包开路，，，，，，，拿下北京台春晚首席AI相助同伴。。。。。 。阿里千问拿下江苏卫视AI荔枝春节联欢晚会的独家冠名。。。。。 。
据不完全统计，，，，，，，仅四家在春节时代的营销预算已远超15亿元。。。。。 。但这场混战的实质，，，，，，，早已不是谁家红包大的问题，，，，，，，这是AI时代第一入口的争取战。。。。。 。
在通俗用户的感知中，，，，，，，大模子能力逐渐趋同，，，，，，，各家都能谈天、搜索、天生图片，，，，，，，用户凭什么选你？？ ？？？ ？？从现在各家的打法来看，，，，，，，谜底正在分解成两条蹊径，，，，，，，一条是“造一座新城”，，，，，，，做自力的AI超等App；；；；；； ；另一条是“刷新旧都”，，，，，，，把AI嵌入已有的国民级应用。。。。。 。这两条路，，，，，，，走向可能完全差别。。。。。 。
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自力App派：各有各的算盘
先看“造新城”这条路上的三个主要玩家。。。。。 。
豆包是字节跳动移动时代App工厂逻辑的延续。。。。。 。凭证QuestMobile数据，，，，，，，2025年Q3豆包月活抵达1.72亿。。。。。 。字节的打法一直清晰，，，，，，，用产品力打磨体验，，，，，，，用生态流量导流，，，，，，，用高抬高打的营销抢占心智。。。。。 。这次春节拿下央视春晚AI云相助，，，，，，，是典范的字节式饱和攻击。。。。。 。
千问是阿里的集团级押注。。。。。 。2025年11月公测上线，，，，，，，由阿里CEO吴泳铭亲自拍板，，，，，，，被内部定位为AI时代的未来之战。。。。。 。今年1月15日，，，，，，，千问App宣布周全接入淘宝、支付宝、高德、飞猪等阿里生态，，，，，，，一次性上线超400项AI效劳功效，，，，，，，正式从“谈天工具”升级为“能效劳的AI管家”。。。。。 。阻止1月，，，，，，，千问月活已突破1亿。。。。。 。阿里的野心很大，，，，，，，不但是对话，，，，，，，而是要让AI直接完成订票、购物、点外卖的全流程。。。。。 。
元宝则是腾讯的AI社交实验。。。。。 。QuestMobile数据显示，，，，，，，2025年9月元宝月活约3286万，，，，，，，与豆包、DeepSeek尚有量级差别。。。。。 。但腾讯的思绪不是硬拼用户量，，，，，，，而是把AI拉回自己最善于的社征战场。。。。。 。今年春节前，，，，，，，元宝推出了元宝派功效，，，，，，，用户可以建设群组，，，，，，，让AI加入谈天、一起听歌看影戏。。。。。 。这也是腾讯时隔多年重返春节红包大战的缘故原由，，，，，，，马化腾希望10亿红包能“重现昔时微信红包的盛况”。。。。。 。腾讯的逻辑很清晰，，，，，，，Chatbot用完即走，，，，，，，但社交有粘性。。。。。 。
三家路径差别，，，，，，，但都在走统一条路，，，，，，，做一个自力的AI应用，，，，，，，让用户自动来找AI。。。。。 。
这条路能跑通吗？？ ？？？ ？？历史或许能给出一些参考。。。。。 。
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用户习惯迁徙：一个被低估的隐性本钱
自力App获客的最大隐性本钱是什么？？ ？？？ ？？是让用户专门下载一个新App这件事自己。。。。。 。
移动支付的历史已履历证过这个逻辑。。。。。 。2015年除夕，，，，，，，微信支付依附春晚“摇一摇”红包，，，，，，，两天内新增绑卡2亿张，，，，，，，马云曾形容这是移动支付领域的“珍珠港偷袭”。。。。。 。但微信支付的乐成，，，，，，，靠的不是功效比支付宝更强，，，，，，，恰恰相反，，，，，，，其时支付宝在清静性、理财功效等方面都更完善。。。。。 。
微信支付赢在一个简朴的事实，，，，，，，微信自己就是用户天天要翻开几十次的国民级应用，，，，，，，支付只是“随手”的事。。。。。 。
背面案例是银联云闪付。。。。。 。2017年推出，，，，，，，有银行系统背书，，，，，，，津贴力度不小。。。。。 。但效果是，，，，，，，用户下载了，，，，，，，薅完羊毛就走。。。。。 。业内人士的评价很直接，，，，，，，优惠一次，，，，，，，勾通一次。。。。。 。一旦用户习惯形成，，，，，，，再让他们迁徙到自力App，，，，，，，价钱极高。。。。。 。
这个逻辑在全球AI市场同样建设。。。。。 。凭证Similarweb 2026年1月宣布的Global AI Tracker，，，，，，，ChatGPT的市场份额从一年前的86.7%下降到64.5%，，，，，，，而Google Gemini从5.7%增添到21.5%，，，，，，，成为增添最快的竞争者。。。。。 。
ChatGPT在许多评测中仍然领先，，，，，，，但Gemini增添更快，，，，，，，缘故原由很简朴，，，，，，，ChatGPT需要用户自动会见网站或下载App，，，，，，，而Gemini直接嵌入Gmail、Docs、Search、Android系统。。。。。 。Similarweb的数据显示，，，，，，，在美国，，，，，，，通过系统内嵌使用Gemini的Android用户数目，，，，，，，是使用自力App用户的两倍。。。。。 。
也就是说，，，，，，，模子质量可能没有分发渠道主要。。。。。 。更好并不总是足够的，，，，，，，当竞争敌手更利便的时间。。。。。 。
这就引出了一个问题，，，，，，，在AI入口之争中，，，，，，，有没有一条差别的路？？ ？？？ ？？
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百度的另一条路：在旧入口里长出新能力
百度文心助手的打法，，，，，，，与上述三家都差别。。。。。 。
虽然文心也有自力的App，，，，，，，但百度关于AI助手的主战场，，，，，，，则是在手机百度App内。。。。。 。不需要单独下载自力App，，，，，，，而是直接内嵌在百度App里。。。。。 。百度App拥有凌驾7亿月活用户，，，，，，，是中国移动互联网的国民级应用之一。。。。。 。文心助手的焦点逻辑是，，，，，，，不让用户去找AI，，，，，，，而是围绕“搜索”这个极端泛化涵盖多场景下的AI融合，，，，，，，更团结效劳效果导向地让AI来到用户身边。。。。。 。
这并非百度的暂时起意。。。。。 。早在2023年，，，，，，，百度就最先将AI能力嵌入搜索（其时叫“AI同伴”），，，，，，，以后履历了多次产品迭代和品牌升级，，，，，，，一直走的是“把AI融入搜索”的蹊径。。。。。 。到2025年10月，，，，，，，百度正式将这一能力统一为“文心助手”品牌。。。。。 。
用户翻开百度App，，，，，，，点击首页底部中心按钮，，，，，，，就能直接进入文心助手。。。。。 。不需要下载新App，，，，，，，不需要注册新账号，，，，，，，不需要改变任何使用习惯。。。。。 。原本用户要完成翻开应用市肆→搜索→下载→注册→使用的完整链条，，，，，，，现在直接点一下。。。。。 。
这意味着，，，，，，，文心助手的竞争实质不是“用户获取”，，，，，，，而是“用户习惯平移”，，，，，，，让用户使用AI这件事成为了“无痛转场”。。。。。 。7亿百度App用户原来就在这里搜索、查信息、看新闻，，，，，，，现在只是把“问百度”升级成“问AI”。。。。。 。从搜索框到智能体，，，，，，，是统一个入口的自然演进。。。。。 。
这里有一个常被忽视的事实，，，，，，，AI助手将要升维的主要场景，，，，，，，恰恰就是搜索。。。。。 。Perplexity、秘塔AI搜索等产品的崛起，，，，，，，实质上就是用AI对话对古板搜索引擎的升维。。。。。 。从这个角度看，，，，，，，百度从搜索切入AI是顺势而为，，，，，，，它原来就站在AI替换的第一线。。。。。 。
据《华尔街日报》1月20日报道，，，，，，，文心助手月活用户数已突破2亿。。。。。 。1月27日，，，，，，，QuestMobile宣布的报告显示，，，，，，，百度App文心助手在“AI赛道用户规模NO.1应用榜”中名列第一。。。。。 。
百度在春节时代的战术也值得注重，，，，，，，5亿现金红包是声量入口，，，，，，，北京、天津等地方春晚相助是场景渗透，，，，，，，而真正的目的是作育用户“在百度App里直接用AI”的习惯。。。。。 。这套打法的逻辑和2015年微信支付的春晚红包异曲同工，，，，，，，不是为了让用户“下载一个新工具”，，，，，，，而是让用户在已有的地方发明新功效。。。。。 。
三家都在发红包，，，，，，，但转化链路差别：豆包、千问、元宝是“红包→下载→使用”，，，，，，，百度是“红包→点击→使用”。。。。。 。少了下载这一步，，，，，，，留存逻辑也纷歧样。。。。。 。
虽然，，，，，，，这条路有一个条件，，，，，，，你得有一个足够大的旧入口作为基础。。。。。 。百度App的7亿月活，，，，，，，从搜索到AI搜索的焦点场景匹配度，，，，，，，是文心助手能走这条路的基础。。。。。 。
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能不可跑通，，，，，，，还需要几个条件
场景内嵌只是表层战略，，，，，，，背后尚有几个支持条件。。。。。 。
第一是品牌聚焦。。。。。 。2026年春节前，，，，，，，百度整合了旗下疏散的AI产品线，，，，，，，将资源统一集中到“文心”这一焦点品牌。。。。。 。这意味着百度竣事了早期的多产品试跑阶段，，，，，，，最先通过简单品牌抢占用户心智。。。。。 。5亿红包、北京台春晚相助、地方春晚赞助，，，，，，，所有资源都指向统一个目的，，，，，，，让用户形成“AI用文心”的心智。。。。。 。
第二是全栈手艺能力。。。。。 。 百度是海内少数拥有“芯-云-模-体”全栈结构的公司，，，，，，，昆仑芯（芯片）+百度智能云（云）+文心大模子（模子）+文心助手（智能体），，，，，，，形成了完整的手艺闭环。。。。。 。这套结构带来的直接利益是本钱优势，，，，，，，软硬一体优化让百度的推理本钱更低，，，，，，，有底气承接亿级用户的推理需求。。。。。 。而文心5.0模子在LMArena等权威评测中的体现，，，，，，，也验证了其处于全球第一梯队的手艺实力。。。。。 。这种高性能模子的自研能力，，，，，，，是支持C端大规模并发与重大使命处置惩罚的底座。。。。。 。
第三是开放生态。。。。。 。 与一些自力AI应用倾向于关闭在自身系统内差别，，，，，，，文心助手通过MCP（Model Context Protocol）协议买通了京东、美团、携程等上百家相助同伴。。。。。 。这项手艺被视为突破App信息孤岛的要害。。。。。 。它让AI不但能“回覆问题”，，，，，，，更能跨应用挪用效劳。。。。。 。这意味着用户可以在文心助手里直接完成订票、购物、理财咨询等使命，，，，，，，而不但是谈天。。。。。 。
最近内测的“多人多Agent群聊”功效更进一步，，，，，，，用户可以在群聊中同时调动多个AI角色（如旅行策划师、比价助手、康健管家），，，，，，，让AI从一对一问答朝着多人协作的偏向生长。。。。。 。从提供信息进一步到交付效劳，，，，，，，这是AI助手从工具进化为入口的要害一步。。。。。 。
而百度智能云将2026年AI相关收入目的增速上调至200%，，，，，，，则意味着其重大的算力基础设施正在通过B端实现规�；；；；；； ；湎�。。。。。 。这种B端规模效应能够有用摊薄底层的研发与硬件本钱，，，，，，，让C端高频互动的单位推理本钱进一步降低，，，，，，，从而支持其免费战略的恒久可一连性。。。。。 。
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这场竞争的实质是什么？？ ？？？ ？？
AI入口之争，，，，，，，自力App和场景内嵌，，，，，，，谁能跑通？？ ？？？ ？？
谜底可能不是非此即彼。。。。。 。自力App有自力App的价值，，，，，，，它可以更纯粹地打磨AI原生体验，，，，，，，不受原有产品形态的约束。。。。。 。但场景内嵌的优势在于，，，，，，，它不需要用户改变习惯，，，，，，，只需要在用户已有的习惯里“升级”。。。。。 。
从更久远的视角看，，，，，，，这场竞争的终局，，，，，，，可能不是谁的AI App击败谁，，，，，，，而是所有国民级应用都酿成AI应用。。。。。 。微信会有AI，，，，，，，抖音会有AI，，，，，，，淘宝会有AI，，，，，，，高德会有AI，，，，，，，AI助手更像是原有营业生态的重新激活，，，，，，，效劳内容的实质或许不会爆发重大重构，，，，，，，但这种激活所带来的体验，，，，，，，一定是亘古未有的。。。。。 。
在春节这个天下生齿最大迁徙的时间窗口，，，，，，，无疑是互联网科技企业对新兴产品举行市场教育的最佳时期，，，，，，，这也是为什么海内险些所有大厂都在此时下场举行大规模的AI助手推广行动。。。。。 。在各家所有加入，，，，，，，举行全民普及教育的配景下，，，，，，，流量很难坚持“忠诚”，，，，，，，路径最短与使用体验门槛低，，，，，，，一定是这场用户心智争取战的焦点优势之一。。。。。 。若是这个判断建设，，，，，，，那么已经在7亿月活的国民级应用中完成AI内嵌、并坐拥2亿月活用户的百度文心助手，，，，，，，或将取得这场AI入口之争的胜利，，，，，，，2026年的春节就是一个主要的视察窗口。。。。。 。
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