海报新闻记者 孙杰 报道北京华远数字传媒有限公司
2026年马年春节邻近 ，，，，，互联网行业迎来了新一轮“红包大战”。 。 。 。。。。2月6日 ，，，，，阿里千问App正式上线“春节30亿大免单”运动 ，，，，，约请天下人民用AI一句话免费点奶茶。 。 。 。。。。四天后 ，，，，，字节跳动旗下AI应用豆包官宣“要上春晚了” ，，，，，称将通过春晚为天下观众送出凌驾10万份科技好礼及现金红包。 。 。 。。。。
春节还未至 ，，，，，这场围绕AI超等入口的争取战已经进入白热化。 。 。 。。。。
从“简朴粗暴”到“春晚奇袭”
和前几年春节红包大战中互联网电商平台唱“主角”差别 ，，，，，2026年春节的红包大战正式进入AI时代 ，，，，，并且力度也更为强烈。 。 。 。。。。早在1月25日 ，，，，，百度文心一言便推出了5亿红包运动 ，，，，，紧接着腾讯元宝在2月1日宣布投入10亿元现金红包。 。 。 。。。。
2月6日 ，，，，，随着阿里千问上线30亿元“春节宴客妄想” ，，，，，这场红包大战正式进入白热化。 。 。 。。。。凭证运动规则 ，，，，，用户下载或更新千问APP即可获得一张25元无门槛免单卡 ，，，，，可用于购置奶茶、年货或外卖。 。 。 。。。。
这种“简朴粗暴”的玩法迅速引爆市场。 。 。 。。。。�；；； ；；Ｔ硕舷呓�9小时便送出超1000万杯奶茶 ，，，，，不到一天时间 ，，，，，千问便登顶苹果App Store免费应用总榜。 。 。 。。。。
不过 ，，，，，在天使投资人、人工智能专家郭涛看来 ，，，，，这场战局的迅速升温并非无意。 。 。 。。。。 郭涛剖析以为：“这种从‘手艺比拼’向‘用户心智争取’的战略转变 ，，，，，是AI生长到一定阶段的一定效果。 。 。 。。。。随着手艺逐渐成熟 ，，，，，模子性能差别缩小 ，，，，，纯粹手艺优势难以转化为市场优势。 。 。 。。。。”
同样 ，，，，，北京社科院副研究员王鹏也以为 ，，，，，这场AI红包大战并不是简朴的一次营销转向。 。 。 。。。。他进一步向海报新闻记者诠释说：“此次红包大战是AI工业从‘手艺验证期’进入‘商业化落地期’的标记性事务。 。 。 。。。。前一阶段的参数竞赛旨在证实‘AI能行’ ，，，，，而目今用户争取的焦点目的是让用户信托‘AI对我有用’。 。 。 。。。。”
值得一提的是 ，，，，，正当千问依附30亿免单霸榜之际 ，，，，，字节跳动的豆包在2月10日宣布加入战局。 。 。 。。。。与其他AI应用选择的社交裂变玩法差别 ，，，，，豆包瞄准的是央视春晚这个顶级流量入口。 。 。 。。。。
据相识 ，，，，，豆包将在除夕夜央视春晚直播历程中 ，，，，，面向天下观众送出凌驾10万份科技好礼及现金红包。 。 。 。。。。奖品阵容堪称豪华：包括宇树机械人、松灵动力机械人等前沿科技产品。 。 。 。。。。更值得关注的是 ，，，，，豆包官方强调 ，，，，，所有科技好礼都接入了豆包大模子 ，，，，，可以体现出更拟人的音色与语气、流通的语音互动。 。 。 。。。。
各显神通的AI入口争取战
新智派新质生产力会客厅团结首创提倡人袁帅以为 ，，，，，这场红包大战的目的是 ，，，，，厂商们想通过红包津贴降低用户使用门槛 ，，，，，将AI从笼统的手艺看法 ，，，，，转化为用户可感知、可操作的一样平常工具 ，，，，，而其实质则是复刻昔时微信支付借红包普及移动支付的路径。 。 。 。。。。
不过 ，，，，，和昔时微信借红包普及移动支付时接纳的现金派发方法差别 ，，，，，在这场春节AI红包大战中 ，，，，，各家互联网巨头将AI功效与春节红包玩法深度绑定。 。 。 。。。。每一家都试图通过自身奇异的生态优势 ，，，，，在这场AI超等入口的争取中占有有利位置。 。 。 。。。。
海报新闻记者注重到 ，，，，，在各大巨头间的“军备竞赛”中 ，，，，，阿里的千问的战略是买通电商与外地生涯效劳。 。 。 。。。。千问的“春节宴客妄想”团结了淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态营业 ，，，，，以免单形式笼罩用户吃喝玩乐全场景。 。 。 。。。。
腾讯的元宝则延续了其社交基因。 。 。 。。。。 除了10亿元现金红包外 ，，，，，元宝推出了“元宝派”社群功效 ，，，，，用户可在其中建设社群 ，，，，，约请微信或QQ挚友加入 ，，，，，群内支持@元宝举行提问、观影、听歌等互动操作。 。 。 。。。。
百度的文心一言更聚焦搜索与AI交互。 。 。 。。。。 其5亿元红包运动要求用户在百度App内使用文心助手加入 ，，，，，旨在提高文心助手使用频率。 。 。 。。。。百度App还作为2026年北京台春晚首席AI相助同伴 ，，，，，同步上线近百种春节主题AI互动玩法。 。 。 。。。。
字节跳动的豆包选择了最直接有用的路径——春晚舞台。 。 。 。。。。豆包通过春晚这一国民级场景 ，，，，，不但触达最普遍的用户群体 ，，，，，更是在“秀肌肉”——展示其大模子在种种科技产品中的深度集成能力。 。 。 。。。。
关于上述各大巨头在这场AI入口争取战中接纳的战略 ，，，，，中国企业资源同盟副理事长柏文喜说 ，，，，，腾讯元宝的优势在于“微信的社交生态” ，，，，，10亿红包提现直连微信零钱 ，，，，，分享功效一键跳转微信、QQ社群；；；； ；；；阿里千问的优势在于“30亿春节宴客妄想”买通了淘宝、飞猪、盒马、支付宝的全电商生态；；；； ；；；字节豆包的优势在于“抖音的内容生态”以及拿下2026央视春晚独家AI云相助同伴后 ，，，，，带来的重大流量。 。 。 。。。。
微信率先竖起“防火墙”
需要注重的是 ，，，，，这场AI红包大战不但仅是营销层面的竞争 ，，，，，更折射出互联网流量在底层逻辑迭代、入口转移与规则重塑三个维度的深层厘革。 。 。 。。。。随着移动互联网流量见顶 ，，，，，AI成为巨头们寻找新增添曲线的发力点。 。 。 。。。。
在移动互联网时代 ，，，，，流量入口泛起“搜索、社交、电商”三足鼎峙的名堂。 。 。 。。。。而“AI红包大战”的背后 ，，，，，是巨头们对“通用型AI Agent”这一最终入口的争取。 。 。 。。。。未来用户或许只需少数几个AI助手就能知足所有线上需求 ，，，，，古板的流量入口名堂将被彻底突破。 。 。 。。。。
以是 ，，，，，在这场AI大战中 ，，，，，目今社交平台中的顶流——微信不出意外地下场了。 。 。 。。。。2月4日 ，，，，，在各家AI应用红包大战打得火热之际 ，，，，，微信官方账号“微信派”宣布通告称 ，，，，，元宝的春节营销运动通过“做使命”“领红包”等方法诱导用户高频分享链接 ，，，，，滋扰平台生态秩序 ，，，，，对其违规链接举行限制。 。 。 。。。。随后 ，，，，，千问和百度文心助手的红包分享链接同样被微信屏障。 。 。 。。。。
有意思的是 ，，，，，多位业内人士均向海报新闻记者反应 ，，，，，微信此举并不是“大义灭亲”。 。 。 。。。。“着实 ，，，，，率先封的是千问和文心一言的链接 ，，，，，几个小时之后才对自家的元宝下手 ，，，，，该引流的都引流了。 。 。 。。。。”一位业内人士坦言。 。 。 。。。。
关于微信的做法 ，，，，，袁帅以为 ，，，，，虽然微信的封闭行动显示其对第三方应用使用社交关系链举行病毒式营销的零容忍态度 ，，，，，但这也让腾讯自家的元宝在竞争中获得了奇异优势——元宝背靠微信、QQ生态 ，，，，，其“元宝派”等社交功效自然具有撒播优势。 。 。 。。。。
不过 ，，，，，王鹏以为其他厂商并不必担心这种绑定模式：“焦点取决于产品是否具备自力的场景解决能力。 。 。 。。。。若是AI产品只是作为原有App的功效延伸 ，，，，，最终会沦为插件；；；； ；；；但若是AI能重构原有场景 ，，，，，则可能借助流量入口生长为新的超等平台。 。 。 。。。。”
从千问到豆包 ，，，，，谁能笑到最后？？？？？？？？
随着马年春节的邻近 ，，，，，这场AI红包大战愈演愈烈。 。 。 。。。。高盛在最新研报中指出 ，，，，，2026年将是中国互联网巨头AI投资加码与焦点市园职位防御的“双主线之年”。 。 。 。。。。
那么 ，，，，，AI红包事实能否作育用户习惯？？？？？？？？对此 ，，，，，郭涛的态度很审慎：“‘AI红包’有可能作育用户的AI使用习惯 ，，，，，但难以抵达微信红包作育移动支付习惯的水平。 。 。 。。。。一方面 ，，，，，AI应用场景更重大 ，，，，，用户需求多元化 ，，，，，不像移动支付有高频刚需场景。 。 。 。。。。”
王鹏也颇为赞许该看法。 。 。 。。。。他说：“昔时微信红包能乐成 ，，，，，是由于它解决了真实的支付痛点；；；； ；；；而目今AI产品尚未实现从‘无意尝鲜’到‘高频刚需’的突破 ，，，，，若后续没有硬实力支持 ，，，，，流量可能会快速流失。 。 。 。。。。”
从各家的战略和专家剖析来看 ，，，，，这场竞赛的赢家可能需要具备多重优势。 。 。 。。。。像腾讯元宝的社交生态优势在于 ，，，，，依托微信的社交裂变能力 ，，，，，以及“元宝AI助手+微信生态”的无缝衔接 ，，，，，有望依附关系链优势一连留存用户。 。 。 。。。。但郭涛也以为 ，，，，，元宝的短板在于“AI焦点能力”仍需提升 ，，，，，若能增强AI的“社交属性” ，，，，，有望借助微信的生态优势实现弯道超车。 。 。 。。。。
关于最终的竞争名堂 ，，，，，郭涛以为现在讨论还为时尚早。 。 。 。。。。“现在难以定论。 。 。 。。。。阿里千问通过大规模津贴 ，，，，，可快速积累用户；；；； ；；；腾讯依托微信等生态优势；；；； ；；；百度文心大模子手艺积累深挚...都有较大潜力。 。 。 。。。。”郭涛坦言。 。 。 。。。。
着实 ，，，，，这场春节的AI红包大战 ，，，，，不过是恒久战争的开场锣鼓。 。 。 。。。。袁帅告诉海报新闻记者 ，，，，，过于依赖营销运动获取的用户往往缺乏黏性 ，，，，，一旦奖励阻止 ，，，，，用户留存率可能会大幅下滑。 。 。 。。。。
红包解决的是进场 ，，，，，真正的北京华远数字传媒有限公司磨练落在产品自己。 。 。 。。。。当用户对红包的新鲜感褪去 ，，，，，只有能解决办公、学习、生涯效劳等现实需求的AI产品 ，，，，，才华实现从“一时热闹”到“恒久复用”的跨越。 。 。 。。。。