法治日报记者 韩丹东
金裕工程机械有限公司2月初的天津，，，，，寒意未消，，，，，蓟州区盘山脚下的一处快递站点内却暖意涌动。。。。。《法治日报》记者在现场看到，，，，，货架上整齐码放着村民网购的家电、日用品，，，，，墙角的快递包裹堆至半人高，，，，，站点事情职员正有条不紊地扫描快件、电话通知村民取件，，，，，往来取件的村民络绎一直。。。。。
“以前我们网购，，，，，取件时得跑到2公里外的州里站点，，，，，深山里的村民要走更远的路，，，，，遇上起风下雨更不利便。。。。。现在纷歧样了，，，，，要么直接送货上门，，，，，要么到邻村的站点就能取，，，，，快递点近了，，，，，收发货都省了不少时光。。。。。”一位前来取快递的村民告诉记者。。。。。
随着数字墟落建设加速推进，，，，，农村电商已成为激活农村消耗潜力、拓宽农产品销路、推动墟落工业振兴的主要抓手，，，，，深深融入农民生爆发涯的方方面面。。。。。2月3日，，，，，2026年中央一号文件宣布。。。。。《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进墟落周全振兴的意见》提出，，，，，实验农村电商高质量生长工程，，，，，推动电商平台下沉赋能，，，，，增强产地预冷、仓储保鲜、分拣加工等设施建设。。。。。
农村电商生长效果几何？？？？？？？？“最后一公里”是否真正买通？？？？？？？？生长历程中仍保存哪些亟待破解的难题？？？？？？？？带着问题，，，，，记者举行了视察采访。。。。。
农村电商生长仍有痛点
农村电商效劳站作为毗连都会与墟落的“最后一公里”枢纽，，，，，既是农民感受电商便当的直接窗口，，，，，也集中袒露了目今农村电商生长的种种痛点。。。。。
天津市蓟州区村民王女士告诉记者：“现在网上商品种类齐全，，，，，价钱也比镇上实体店实惠不少，，，，，我给孙子买的保暖衣，，，，，线上价钱比实体店自制一半，，，，，不必跑腿就能买到心仪的商品，，，，，省了不少时间和精神。。。。。”但话音一转，，，，，王女士道出了自己的懊恼：“也有糟心的时间，，，，，有时间买到的商品不对适，，，，，要退货就很贫困，，，，，许多农村快递点不承接上门取件，，，，，得自己专程送到站点，，，，，往返要折腾半天。。。。。”
王女士的遭遇并非个例，，，，，记者采访时发明，，，，，多地村民都有过类似履历，，，，，尤其是晚年村民，，，，，面临退货流程贫困和运费高的问题，，，，，往往只能选择忍受，，，，，久而久之，，，，，便降低了网购的起劲性。。。。。
家住河北山里的陈先生说，，，，，物流时效虽有提升，，，，，但偏远村组仍有短板。。。。。好比他所在的深山里的村组，，，，，快递照旧要下山取，，，，，若是网购生鲜产品，，，，，很容易变质。。。。。
相较于村民网购的“小懊恼”，，，，，农产品“上行”的物流本钱之困，，，，，更让农户犯愁。。。。。陈先生在山上莳植了一片文玩核桃树，，，，，每年果实成熟后，，，，，他都会通过短视频平台宣布推广视频，，，，，吸引了不少网友咨询下单，，，，，但物流问题却成了“拦路虎”。。。。。“文玩核桃对运输要求高，，，，，需要妥善包装、快速寄送，，，，，可我们这边快递无法当天揽收，，，，，往往要品级二天甚至第三天才华发出，，，，，并且由于订单量不稳固、单次发货体量小，，，，，快递公司没有价钱优惠，，，，，物流本钱居高不下。。。。。有时间一单文玩核桃卖几十元，，，，，仅运费和上门取件的盘费就占了一泰半，，，，，险些没有什么利润空间。。。。。”
记者采访某快递公司农村区域快递员时相识到，，，，，农村物流此前一直被视为“赔钱生意”——农村线路长、墟落疏散、单量希罕，，，，，人力和运输本钱居高不下，，，，，许多快递公司不肯涉足。。。。。
“厥后有了政府的物流津贴，，，，，我们才逐步加大农村网点结构，，，，，笼罩了更多墟落，，，，，但偏远山区的网点运营压力依然很大。。。。。”该快递员坦言，，，，，偏远山区生齿疏散，，，，，快递揽收和派送本钱高，，，，，而政府津贴资金有限，，，，，难以支持网点可一连运营。。。。。
更要害的是，，，，，农村农产品的冷链物流系统尚未完善，，，，，许多易腐农产品，，，，，若是蔬、畜禽产品等，，，，，无法实现全程冷链运输，，，，，在运输历程中消耗率较高。。。。。不少农户由于担心消耗，，，，，不敢扩大线上销量。。。。。
电商人才欠缺，，，，，也是制约农村电商生长的一大瓶颈。。。。。记者在采访中发明，，，，，大大都农村电商从业者都是外地农民，，，，，缺乏专业的电商运营、直播带货、售后效劳等手艺。。。。。河北一位农村电商从业者告诉记者，，，，，他去年加入了外地组织的电商人才培训，，，，，但培训内容较为基础，，，，，主要围绕网店注册、商品上传等入门知识睁开，，，，，关于直播策划、粉丝运营、产品推广、客户维护等适用手艺，，，，，涉及得很少，，，，，培训竣事后，，，，，依然难以解决现实运营中遇到的问题。。。。。
政策为电商从业者赋能
为破解农村电商生长中的痛点难点，，，，，近年来，，，，，国家和地方相继出台了“农村物流津贴”“电商人才培训”等一系列政策。。。。。
以江苏省沭阳县为例，，，，，该县通过健全组织协调机制、加大政策帮助力度、设立专项生长基金等步伐，，，，，为电商创业者提供优异的立异创业情形，，，，，增进电商工业生长活力提升 ；；； ； ；；；搭建培训效劳平台，，，，，引进电商平台、高校等优质培训资源，，，，，面向社会免费开展电子商务初始培训、提升培训和精英培训，，，，，增进宽大电商从业者创业能力提升 ；；； ； ；；；完善三级寄递物流网络，，，，，周全解决“走出农村最月朔公里”和“走进农村最后一公里”问题，，，，，知足农村电商配送新需求。。。。。现在，，，，，全县13家寄递企业结构营业网点280余个，，，，，平均每秒就有23件快递从沭阳发往天下各地。。。。。
政策帮助不但为创业者提供便当，，，，，也为在家失业的宝妈带来收益。。。。。宝妈主播沈女士是在沭阳县颜集镇幸� ；；； ； ；；；êＶ辈セ刂辈サ闹鞑ブ弧！�。。。记者相识到，，，，，在幸� ；；； ； ；；；êＶ辈セ�，，，，，像沈女士这样的宝妈主播有许多，，，，，她们大多是外地留守妇女，，，，，借助农村电商生长的春风，，，，，实现了就业增收，，，，，收获了属于自己的价值。。。。。
“现在我每个月通过直播电商能挣不少钱，，，，，还能照顾家里的老人和孩子，，，，，特殊知足。。。。。”沈女士说。。。。。
现在，，，，，沭阳县已乐成入选首批电子商务进农村综合树模县，，，，，先后斩获“天下返乡创业试点电商相助树模县”“农产品电商百强县名单第一名”等多项声誉称呼。。。。。
合规与效率需双向兼顾
受访专家以为，，，，，破解农村物流“最后一公里”瓶颈，，，，，离不开精准有用的津贴机制，，，，，而合规性与运营效率的平衡是焦点考量。。。。。
北京理工大学法学院教授、中王法学会民法学研究会副秘书长孟强建议，，，，，下层政府可与物流企业签署效劳协议，，，，，明确配送时效、笼罩规模、效劳质量等要求，，，，，将津贴发放与条约推行情形相匹配，，，，，催促企业履约。。。。。同时，，，，，可通过PPP模式（即政府与社会资真相助模式）吸引社会资源加入农村物流基础设施建设，，，，，提升运营效率。。。。。
对外经济商业大学法学院教授徐海燕指出，，，，，“最后一公里”瓶颈源于电商效劳站点疏散、使用率低，，，，，津贴应从“企业端”转向“线路端、节点端”，，，，，对行政村、州里集散点等高本钱、低频次线路实验定向津贴，，，，，同时推动“多站合一”，，，，，让电商快递驿站与农村供销社、农资点共建共享，，，，，降低重复建设本钱。。。。。别的，，，，，还应引入物流数据平台，，，，，将津贴与投递时效、投诉率挂钩，，，，，提防拿津贴不履约的情形。。。。。
生长农村电商，，，，，农产品质量是要害。。。。。
北京市康达状师事务所高级合资人、公益委副主任苟博程提到，，，，，目今农产品质量清静法虽强化了相关要求，，，，，但对小农户等非企业主体约束力较弱，，，，，难以适用工业品标准化羁系。。。。。他建议由县级农业农村部分牵头，，，，，团结电商平台、相助社制订区域性整体标准或地方标准，，，，，明确“土鸡蛋”“散养鸡”等标签的认定条件，，，，，推广“及格证+追溯码”双轨制，，，，，并依据电子商务法明确平台责任界线，，，，，对小农户设置合理宽免条款。。。。。同时，，，，，溯源系统建设需切合小我私家信息� ；；； ； ；；；しā⑹萸寰卜�，，，，，阻止强制收罗数据引发违法危害，，，，，若溯源信息虚伪标注，，，，，需按消耗者权益� ；；； ； ；；；し绺骸巴艘慌馊痹鹑巍！�。。。
谈及农村电商相关培训问题，，，，，孟强建议，，，，，电商培训应与普法事情相团结，，，，，让农民掌握条约法、产品质量法及民法典中的相关划定，，，，，镌汰谋划中的民事纠纷 ；；； ； ；；；同时增强知识产权法相关培训，，，，，资助农民相识商标、专利、著作权等权力内容与� ；；； ； ；；；ぶ贫�，，，，，阻止泛起盗用他人商标等侵权问题。。。。。
记者手记
农村电商作为激活农村消耗、拓宽农产品销路的要害抓手，，，，，近年来相关事情在一连推进。。。。。然而，，，，，记者走访发明，，，，，“最后一公里”物流梗阻、人才支持缺乏等问题仍在制约农村电商提质扩容，，，，，怎样让这份“数字盈利”真正惠及千家万户，，，，，成为墟落周全振兴路上亟待破解的主要课题。。。。。
物流是农村电商的“毛细血管”，，，，，通则百通，，，，，堵则难行。。。。。农村物流曾因线路长、单量少、本钱高成为“赔钱生意”，，，，，即便有政府津贴，，，，，偏远山区网点可一连运营、冷链物流不完善等堵点仍未完全破解。。。。。村民网购需下山取件、生鲜产品运输易变质、农户寄递农产品运费吞噬利润，，，，，这些现实逆境直接影响着农村电商的“上下行”效率。。。。。
质量是农村电商的“立身之本”，，，，，信托是消耗升级的“条件条件”。。。。。一些农村晚年人因区分能力弱易遭赝品、农产品因标准缺失难获认可，，，，，这些问题不但损害消耗者权益，，，，，更制约着农产品上行的通道。。。。。农村电商的质量管控，，，，，不可简朴套用工业品标准，，，，，而需构建“宽严适度”的农产品质量系统。。。。。
人才是农村电商的“第一资源”，，，，，专业赋能是可一连生长的“焦点动力”。。。。。目今农村电商从业者多为外地农民，，，，，缺乏运营、直播、售后等专业手艺，，，，，而现有培训多偏基础，，，，，难以知足现实需求。。。。。有的培训仅解说网店注册、商品上传，，，，，对直播策划、粉丝运营等适用手艺涉及甚少 ；；； ； ；；；有的培训保存虚伪宣传，，，，，难以形生长效支持。。。。。破解人才短板，，，，，需要“分层分类”的精准培育。。。。。
正如受访专家所说，，，，，破解农村电商“最后一公里”瓶颈，，，，，要害在于建设精准有用的激励机制。。。。。例如，，，，，可通过签署效劳协议将津贴与配送时效、笼罩规模挂钩，，，，，以PPP模式吸引社会资源加入基础设施建设 ；；； ； ；；；同时推动“邮快相助”“交商融合”“多站合一”，，，，，让电商驿站与供销社、农资点共建共享，，，，，降低重复建设本钱。。。。。在提升农产品质量方面，，，，，县级部分可牵头团结电商平台、相助社制订区域性整体标准，，，，，明确“土鸡蛋”“散养鸡”等标签的认定条件，，，，，既不让小农户望而却步，，，，，也不纵容赝品滋生。。。。。电商平台需落实主体责任，，，，，将达标情形与准入、流量帮助挂钩，，，，，以市场机制倒逼质量提升，，，，，让优质农产品走得更远。。。。。破解人才短板，，，，，需要“分层分类”的精准培育。。。。。对返乡青年，，，，，应着重运营技巧与合规知识培训，，，，，包括知识产权法等，，，，，阻止谋划纠纷 ；；； ； ；；；对晚年农户，，，，，需强化实操指导，，，，，资助其掌握网购、发货等基础手艺 ；；； ； ；；；对宝妈、返乡创业者，，，，，可搭建直播基地等实践平台，，，，，以“以赛代训、以销促学”模式提升实战能力。。。。。同时，，，，，培训需建设“效果回访与执法帮扶”闭环，，，，，确保内容适用、资金合规，，，，，阻止“包教包会”等虚伪宣传。。。。。
农村电商的提质扩容，，，，，不但是数字经济向墟落延伸的一定趋势，，，，，更是助力墟落周全振兴的要害行动。。。。。从物流网络到质量标准，，，，，从人才培育到执法包管，，，，，破解农村电商生长痛点，，，，，需要政府、企业、社会多方协同发力。。。。。政府需优化政策供应，，，，，让津贴更精准、培训更有用 ；；； ； ；；；企业应自动继续，，，，，完善物流系统、落实质量责任 ；；； ； ；；；社会各方需凝聚协力，，，，，为农村电商生长提供更多资源支持。。。。。
当物流更顺畅、质量更可靠、人金裕工程机械有限公司才更专业，，，，，农村电商必将突破生长瓶颈，，，，，成为拉动农村消耗、增进农民增收、推动城乡融合的强盛引擎。。。。。在数字墟落建设的浪潮中，，，，，唯有一连破解难点、补齐短板，，，，，才华让农村电商真正扎根墟落、效劳农民，，，，，让数字盈利转化为墟落周全振兴的长期动能，，，，，让宽大农民在数字化转型中共享生长效果。。。。。