春节邻近，，，，，AI战场烧得越来越陕西古都文旅投资有限公司旺。。。。。
2月2日，，，，，阿里旗下千问App宣布将投入30亿元启动“春节宴客妄想”，，，，，携手淘宝闪购、大麦、飞猪、盒马等，，，，，请用户吃喝玩乐。。。。。
一天后，，，，，千问又宣布独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会，，，，，并以AI形式参演节目。。。。。晚会播出时代，，，，，观众还可同步在千问App加入互动、抢大额红包。。。。。
在阿里之前，，，，，字节跳动、腾讯、百度也先后投入春晚相助及红包津贴，，，，，为自家AI应用睁开春节攻势。。。。。
阻止现在，，，，，马年春节已经有45亿元红包打底。。。。。
图/图虫创意
最确定的流量岑岭
春节是中国人社交、娱乐和消耗最为集中的时段之一，，，，，也是移动互联网一年之中最确定的流量岑岭，，，，，向来是营销必争之地。。。。。
差别的是，，，，，今年的这个节点上，，，，，大厂们麋集投向的不再是电商、内容或支付，，，，，而是AI。。。。。
最早传来新闻的是字节跳动。。。。。去年底，，，，，其旗下火山引擎被曝成为2026年央视春晚独家AI云相助同伴，，，，，智能助手豆包也将配合春晚上线多种互动玩法。。。。。这也意味着一次面向14亿人的集中曝光。。。。。
随后，，，，，各大厂先后加码起了AI红包。。。。。
最早宣布“撒钱”的是百度。。。。。在成为2026年北京电视台春晚首席AI相助同伴、春晚直播中将撒红包雨之外，，，，，其还宣布了5亿元AI相关红包妄想。。。。。详细而言，，，，，用户在百度App使用文心助手，，，，，有时机朋分5亿元现金红包，，，，，最高可获得1万元奖励，，，，，运动将从1月26日一连至3月12日。。。。。
紧接着，，，，，腾讯官宣将10亿元现金红包砸向元宝App。。。。。自2月1日起，，，，，用户天天登录元宝App及完成使命可获得抽红包的次数，，，，，以获得现金红包、分享红包及万元小马卡等。。。。。在现金激励和微信社交裂变的推动下，，，，，元宝App也迅速登顶App Store免费榜。。。。。
就当业内推测阿里将怎样应战时，，，，，一个超等加倍的30亿元“春节宴客妄想”来了。。。。。
凭证千问方面先容，，，，，2月6日起，，，，，千问App将联动淘宝闪购、盒马、飞猪、大麦等阿里生态营业，，，，，以免单形式笼罩用户在吃喝玩乐多个消耗场景的支出，，，，，同时亦将发放大额现金红包。。。。。
由此，，，，，至少45亿元春节红包将陆续被推到所有人眼前。。。。。
烧出流量
不过，，，，，从强调算力、算法、跑分等的手艺叙事，，，，，到现在真金白银津贴用户，，，，，大厂的AI竞争为何突然换挡？？ ？？？？？？
在中国都会生长研究院投资部副主任袁帅看来，，，，，目今AI应用正处于从手艺研发到用户普及的要害过渡阶段，，，，，确实需要津贴来完成用户教育。。。。。“AI对许多用户来说照旧新鲜事物，，，，，津贴可以降低用户的实验本钱，，，，，吸引用户体验。。。。。”
凭证中国互联网络信息中心宣布的《天生式人工智能应用生长报告（2025）》，，，，，阻止去年6月，，，，，中国天生式 AI 用户规模达5.15亿人。。。。�；；；；；； ；谎灾�，，，，仍有超60%的用户未被渗透。。。。。
春节，，，，，正是这样一个能在短时间内完成大规模心智教育的时机。。。。。“虽然现金红包拉新腾贵，，，，，但我发你不发，，，，，你就会亏损。。。。。”深度科技研究院院长张孝荣将此时势形容为一种“囚徒逆境”。。。。。
而津贴方法的分解，，，，，折射出了大厂们差别的处境与目的。。。。。
袁帅剖析称，，，，，腾讯元宝App面临的最大挑战是用户基础相对薄弱，，，，，需要通过现金津贴快速吸引用户关注，，，，，做大用户规模；；；；；； ；百度的文心助手则是借助创意红包玩法，，，，，展示AI手艺能力；；；；；； ；阿里的千问App则以场景免单为主，，，，，津贴的基础目的是增进用户在现实场景中使用AI效劳，，，，，从而提升用户认知与黏性。。。。。
“阿里重在打造AI生涯入口，，，，，腾讯防御性占位，，，，，百度试图激活搜索的存量（用户），，，，，春节AI红包目的划分对应构建、守住与转型。。。。。”深度科技研究院院长张孝荣也体现。。。。。
拿什么留�。。。。。�？ ？？？？？？
然而，，，，，想通过烧钱让AI被用户真正用起来，，，，，并没那么容易。。。。。
无论是红包照旧免单，，，，，短期内撬动的，，，，，仍是更偏功利性的用户行为。。。。。津贴可以降低实验门槛，，，，，但怎样让用户“薅”完不走，，，，，才是真正的问题。。。。。
袁帅以为，，，，，津贴竣事后，，，，，AI应用真正的焦点壁垒，，，，，仍然是差别化能力、效劳与真实价值，，，，，包括交互体验方面是否能让用户使用起来更顺畅，，，，，能否结适用户的现实需求，，，，，开发更多使用场景，，，，，以及通过个性化推荐、用户反响机制等增强用户的加入感和归属感等。。。。。
事实，，，，，AI能否一连多步执行，，，，，能否明确用户的真实意图，，，，，能否在重大场景下坚持稳固等决议AI应用产品体验的要害因素，，，，，都无法用红包填补。。。。。
一旦用户在津贴期内多次欠好用甚至用不了的体验，，，，，流量反而可能迅速带来反效果。。。。。譬如在春节红包运动开启的第二天，，，，，也就是2月2日破晓，，，，，腾讯元宝便因突发效劳器瓦解，，，，，遭到不少用户吐槽。。。。。
不过，，，，，这种高强度、真实使用下的压力，，，，，或将有助于大厂AI产品的进一步升级，，，，，并加速差别AI应用在定位与路径上的分解。。。。。
基于大厂基因差别，，，，，张孝荣判断，，，，，各家将重新界说出差别的AI原生场景，，，，，譬如阿里聚焦生涯效劳，，，，，腾讯押注社交内容，，，，，百度深耕信息与知识。。。。。
“这种分解会促使AI行业形成越发多元化的名堂，，，，，差别的AI产品在差别的领域和场景中知足用户的需求，，，，，而不是纯粹地走向集中。。。。。”袁帅也体现。。。。。
换言之，，，，，虽然高津贴带来的流量不是恒久护城河，，，，，但也让各家对AI应用的注重力，，，，，从炫技转向真正适用。。。。。这既是挑战，，，，，也是时机。。。。。
记者：石晗旭
编辑：余源
陕西古都文旅投资有限公司