欧莱雅正在离别一经的高增添模辽宁关东冷链物流有限公司式。。。。。。克日，，，，，欧莱雅宣布的2025年财报显示，，，，，集团销售额增添泛起放缓趋势，，，，，净利润则泛起下滑。。。。。。业绩增速逐渐放缓的背后，，，，，除了欧莱雅自身多年生长导致市场趋于饱和外，，，，，多品牌的竞争也在影响着欧莱雅的生长。。。。。。尤其是在中国市场，，，，，欧莱雅面临着市场竞争加剧、多品牌蚕食市场的�； ；；；；！�。。。。于未来的欧莱雅而言，，，，，高增添将不再是一件容易的事情。。。。。。
增添放缓
2025年，，，，，欧莱雅销售额为440.5亿欧元，，，，，同比增添1.3%； ；；；；净利润61.3亿欧元，，，，，同比下降4.4%。。。。。。关于业绩体现，，，，，欧莱雅方面给出的诠释为，，，，，“受汇率波动和法国为整理公共财务而对大型企业征收的特殊附加税的影响”。。。。。。
从多年业绩数据来看，，，，，欧莱雅的增添正在逐渐放缓。。。。。。凭证财报，，，，，2024年，，，，，欧莱雅销售额为434.8亿欧元，，，，，同比增添5.1%； ；；；；营业利润获得86.88亿欧元，，，，，同比增添6.7%。。。。。。2023年，，，，，销售额达411.8亿欧元，，，，，同比增添11%，，，，，营业利润同比增添19.8%至81.4亿欧元。。。。。。
不过，，，，，欧莱雅更愿意用“苏醒”一词强调已往一年的生长。。。。。。“2025年对欧莱雅来说是决议性的一年：无论在什么情形下，，，，，我们都取得了强劲的业绩，，，，，同时也深刻地改变了集团。。。。。。尤其是在北美市场以及中国市场，，，，，欧莱雅强调这两大市场在下半年得以苏醒。。。。。。”欧莱雅在财报中体现。。。。。。
凭证财报数据，，，，，2025年，，，，，包括中国市场在内的北亚市场销售额按报告口径下降2.2%，，，，，但同比增添0.5%。。。。。。不包括整个生态系统仍然具有挑战性的旅游零售，，，，，欧莱雅的增添从上半年的持平提高到下半年的4%。。。。。。欧莱雅方面提到：“在市场条件逐渐稳固的支持下，，，，，中国市场的增添从低个位数加速到中位数。。。。。。”在北美市场，，，，，随着市场条件的改善和要害立异的乐成推出，，，，，欧莱雅增添从上半年的2%加速到下半年的近5%。。。。。。
美妆资深谈论人、美云空间电商首创人白云虎以为，，，，，欧莱雅作为全球美妆时尚集团，，，，，其消用度户规模和市场营收等，，，，，经由多年的生长和沉淀，，，，，都趋于“饱和状态”。。。。。。在面临全球市场竞争以及个性化品牌产品走高的情形下，，，，，成熟的大品牌市场缺乏高速增添的动力。。。。。。特殊是中国消耗市场的快速迭代，，，，，以及价钱竞争的影响，，，，，一定水平上影响着欧莱雅的业绩转变。。。。。。
在要客研究院院长周婷看来，，，，，随着获客本钱攀升、线下门店效益下滑等因素影响，，，，，欧莱雅的业绩有着一定的压力。。。。。。
寻增扩张
关于自身增添的放缓，，，，，欧莱雅或许是相识的。。。。。。从近两年的战略结构来看，，，，，欧莱雅有意举行改变，，，，，并追求进一步的增添。。。。。。
2025年12月，，，，，欧莱雅宣布收购高德美特殊10%的股份，，，，，使其所有权抵达20%。。。。。。“这种增添的投资重申了欧莱雅加入快速增添的美学市场的雄心。。。。。。高德美的董事会将思量从2026年年度股东会最先提名两名欧莱雅的非自力董事候选人。。。。。。”欧莱雅方面体现。。。。。。
关于此次收购，，，，，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕体现：“美学营业是我们焦点美容营业的主要延伸领域，，，，，我们正起劲开拓这一市场。。。。。。自2024年对高德美举行首次战略投资以来，，，，，相助效果显著，，，，，因此我们期待进一步牢靠并深化双方的相助关系。。。。。。”
值得一提的是，，，，，欧莱雅旗下医美领域结构的排头兵修丽可在已往一年销售额突破10亿欧元大关。。。。。。
除了在医美护肤领域的加紧结构外，，，，，欧莱雅也在一直扩张高端美妆的品牌阵容。。。。。。2025年10月，，，，，欧莱雅宣布与开云集团在高端美容与康健领域建设恒久战略相助关系，，，，，涉及收购Creed品牌，，，，，以及包括开云集团旗下标记性品牌Bottega Veneta（葆蝶家）、Balenciaga（巴黎世家）等多个奢侈品品牌50年的美妆及香氛授权。。。。。。其中，，，，，Gucci品牌将在竣事与科蒂集团的授权期后再加入。。。。。。
就后续生长相关问题，，，，，北京商报记者对欧莱雅举行采访，，，，，但阻止发稿未收到回复。。。。。。
在周婷看来，，，，，这些品牌的收购，，，，，会对欧莱雅现有营业有一定增量，，，，，也会让市场对欧莱雅增强一些信心，，，，，补强高端矩阵，，，，，带来业绩增量，，，，，恒久提升高端美妆话语权与竞争力。。。。。。但更要害的是做强现有头部品牌、深化客户运营。。。。。。
不过，，，，，周婷也提及：“欧莱雅面临的问题是行业问题，，，，，社交场景镌汰、宅文化兴起，，，，，美妆行业市场缩容是一定的事情，，，，，况且尚有奢侈品牌大规模入局和中国美妆品牌崛起，，，，，美妆市场未来唯一增量在于高端市场和定制效劳，，，，，现在收购任何品牌都是饮鸩止渴的行为，，，，，不但在品牌价值高点收购保存重大危害，，，，，并且许多品牌很快就会成为负资产。。。。。。”
竞争加剧
正如周婷所说，，，，，现在美妆市场尤其是中国美妆市场正在进入存量竞争。。。。。。
凭证果真数据，，，，，2025年中国美妆市场规模为11042.45亿元，，，，，同比增添2.83%，，，，，稳居全球第一大化妆品消耗市场。。。。。。没有哪个品牌会放弃云云规模的市场。。。。。。譬如欧莱雅的竞争敌手雅诗兰黛，，，，，在进入2026财年，，，，，将中国市场在财报中单独列出，，，，，并进一步加速生长。。。。。。2026财年上半年，，，，，雅诗兰黛在中国市场实现增添。。。。。。凭证雅诗兰黛方面透露，，，，，第二季度，，，，，中国市场有机净销售额增添13%，，，，，一连第二个季度实现双位数增添。。。。。。雅诗兰黛方面体现，，，，，中国市场的增添得益于产品立异、“双11”购物节及节日营销的精彩执行，，，，，以及面向消耗者投资的增添。。。。。。另外像资生堂等也都在体现投资中国市场的刻意。。。。。。
再看本土美妆品牌，，，，，此前，，，，，中国香料香精化妆品协会宣布2025年度中国化妆品工业系列数据，，，，，行业全渠道生意额突破1.1万亿元，，，，，国货物牌以57.37%的份额站稳市场主导职位，，，，，拉开了与国际品牌的差别。。。。。。这些，，，，，都将是欧莱雅未来追求增添的挑战，，，，，这意味着欧莱雅的增添不会是一件容易的事情。。。。。。
白云虎体现，，，，，在中国市场，，，，，面临“国货崛起”等不可逆的生长趋势，，，，，欧莱雅在中低端市场将面临越发严肃的竞争。。。。。。因此，，，，，关于欧莱雅等国际美妆集团而言，，，，，捉住“国货物牌高端化”还需要一段生长周期的机缘，，，，，增强其高端品牌的“适度下沉”或“渠道融合”，，，，，将更多的国货物牌的用户消耗需求指导到“高端品牌消耗”中，，，，，应该会在一段时间内实现“合理的增添”。。。。。。
欧莱雅在财报中提及，，，，，其高端美辽宁关东冷链物流有限公司妆营业在中国市场实现增添，，，，，尤其下半年的增添急剧恢复，，，，，并继续逾越市场。。。。。。“得益于Yves Saint Laurent、Prada、Maison Margiela、Aesop的强劲立异和精彩的消耗者体验的推动。。。。。。”欧莱雅方面提及。。。。。。（记者 张君花）