最近刷小红书的朋侪们一定被一个圆滔滔的雪人刷屏了——它右眼嵌着纽扣，，，，，，左眼亮着暖黄小灯，，，，，，顶着毛茸茸的雪脑壳在冰岛荒原上蹦蹦跳跳。 。。 。。。。这个叫COLDY的虚拟角色，，，，，，居然让一群平时只转发养生文章的中年姐姐们整体“破防”，，，，，，谈论区里“妈妈粉”“姨妈粉”的批注刷都刷不完。 。。 。。。。
要说COLDY的出圈密码，，，，，，得先看它背后的“操盘手”——蔡徐坤事情室玩的这手“情绪绑架”着实高明。 。。 。。。。把雪人设定成粉丝群体“IKUN”的化身，，，，，，右眼纽扣是“坚守”，，，，，，左眼灯球是“希望”，，，，，，连最爱喝热鱼汤这个细节都戳中了中年人最吃的“反差萌”。 。。 。。。。你想想，，，，，，一个怕热的雪人偏偏神往赤道，，，，，，就像咱们这些被生涯磨平棱角的中年人，，，，，，心里不也藏着个想去远方看看的小孩吗？？？？ ？？ ？ ？难怪50岁的李姐在谈论区留言：“看着COLDY追着蔡徐坤垂纶的样子，，，，，，突然想起年轻时追演唱会的自己。 。。 。。。。”更绝的是运营团队把“冰雪美学”玩成了情绪载体。 。。 。。。。MV里蔡徐坤带着COLDY在冰岛冰原上跋涉，，，，，，一会儿用体温给雪人暖手，，，，，，一会儿又怕它融化不敢靠近——这不就是咱们中年人常有的纠结吗？？？？ ？？ ？ ？想给孩子全天下最好的，，，，，，又怕自己的爱酿成约束。 。。 。。。。事情室还居心放料说，，，，，，蔡徐坤为了拍雪人头掉了三次的镜头，，，，，，在零下20度的寒风里NG了27遍。 。。 。。。。这种“鸠拙的真诚”，，，，，，比那些细腻的商业广告更能感动看惯世事的中年人。 。。 。。。。
最妙的是小红书账号的“人格化”运营。 。。 。。。。COLDY天天发的动态就像邻家小孩的朋侪圈：“今天陪坤哥垂纶又冻伤风了”“偷偷喝了热鱼汤被发明啦”。 。。 。。。。这些带着烟火气的一样平常，，，，，，让中年人想起自己的孩子，，，，，，也想起一经无邪的自己。 。。 。。。。有位60后姨妈直接把COLDY设成了手机屏保，，，，，，说天天看到谁人亮闪闪的小眼睛，，，，，，就以为生涯尚有盼头。 。。 。。。。现在连广场舞队的姐妹们都在讨论，，，，，，下次演出要cos成COLDY的样子——你看，，，，，，虚拟雪人就这样悄无声息地走进了中年人的精神天下。 。。 。。。。说究竟，，，，，，COLDY的爆火不是无意。 。。 。。。。它用冰雪的纯粹包裹着成年人的情绪软肋，，，，，，用虚拟的形象承载着真实的神往。 。。 。。。。当我们在屏幕前为这个小雪人揪心时，，，，，，着实是在纪念谁人敢爱敢梦的自己。 。。 。。。。�； ；；；； ；；蛐碚饩褪遣绦炖な虑槭易钪腔鄣牡胤剑核敲话袰OLDY当成一个赚钱的IP，，，，，，而是造了一面镜子，，，，，，让每其中年人都能在内里照见自己被生涯藏起来的孩子气。 。。 。。。。