2026年春节，，，，，，AI营销大战广西桂盛文旅生长有限公司提前引爆，，，，，，春晚的主角豆包则克日官宣互动玩法。。。。。相比往年，，，，，，这不算后发，，，，，，只是敌手"先声夺人"，，，，，，腾讯元宝率先投入10亿元，，，，，，阿里千问豪掷20亿元，，，，，，以真金白银换流量，，，，，，战事正酣。。。。。

按妄想，，，，，，豆包新春运动将划分从2月13日和2月16日分阶段启动，，，，，，用户加入体验AI功效等可加入红包抽奖，，，，，，春晚时代可抽现金红包或接入豆包大模子的智能科技产品。。。。。阻止2025年底，，，，，，豆包大模子日均tokens使用量超63万亿，，，，，，100万家企业通偏激山引擎使用其效劳。。。。。当行业探索大模子落地C（用户）端时，，，，，，春晚提供了国民级试验场，，，，，，字节跳动试图作育用户用AI解决问题的肌肉影象，，，，，，科技礼包背后是面向工业端的"手艺路演"。。。。。

从"撒钱"到"送科技"

豆包的春晚互动，，，，，，没有将红包金额作为吸引用户的招牌，，，，，，最少当下没有。。。。。

凭证豆包妄想，，，，，，运动分为两个阶段。。。。。第一阶段将于2月13日20点正式启动，，，，，，用户可进入豆包App新春运动页面，，，，，，体验AI天生贺年祝福等AI过年玩法，，，，，，即可加入抽奖赢取红包，，，，，，中奖后可提现。。。。。

2月16日除夕夜，，，，，，豆包将在中央广播电视总台春晚时代，，，，，，配合直播互动，，，，，，开启第二阶段红包及科技礼包抽奖。。。。。当晚，，，，，，用户将有三轮时机赢取最高8888元的现金红包或接入豆包大模子的智能科技好礼。。。。。

此次豆包送出的"科技礼包"共有17款热门产品，，，，，，包括拓竹3D打印机、大疆无人机等科技产品，，，，，，极米投影仪、苏泊尔电饭煲等智能消耗品，，，，，，尚有宇树机械人、上汽奥迪E5 Sportback和疾驰CLA两款电车使用权。。。。。

值得注重的是，，，，，，上述奖品均通偏激山引擎深度融合了豆包大模子能力。。。。。以宇树机械人为例，，，，，，其拟人的音色与语气由豆包大模子的语音合成模子、大语言模子（LLM）以及视觉语言模子（VLM）等手艺提供支持。。。。。奖品中的上汽奥迪E5 Sportback基于豆包大模子打造"奥迪助手"，，，，，，让用户和汽车可以实现近乎真人的自然对话体验。。。。。

"豆包过年"项目认真人体现，，，，，，希望借助科技礼包，，，，，，让更多人感受到大模子生长为生涯带来的便当，，，，，，也希望借此引发更多人关注并加入科技立异，，，，，，让科技效果更多走进生涯。。。。。

在幕后也在台前

更早启动春节运动的腾讯元宝、百度文心和阿里千问则在运动之初强调了红包金额。。。。。元宝10亿元、文心5亿元、千问20亿元+10亿元，，，，，，平台与用户的互动集中在线上举行。。。。。

关于差别厂商的春节营销战略，，，，，，瑞达恒研究院司理王清霖告诉北京商报记者，，，，，，"AI应用并不是一种纯刚需产品，，，，，，豆包这种搭载应用平台的推广模式较量新颖，，，，，，容易获得更多C端以致B（企业）端客户认可。。。。。从商业效果来看，，，，，，一定比纯粹吸引C端要好"。。。。。

关于现金红包与实物礼包差别化战略，，，，，，北京社科院副研究员王鹏以为，，，，，，"现金红包解决的是‘装置率’，，，，，，科技礼包展示的是AI生态的领先性"。。。。。

回首近年的央视春晚，，，，，，AI的身影从未缺席，，，，，，但始终在幕后。。。。。

2023年央视春晚接纳了VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、XR（扩展现实）、360度自由视角拍摄、AI人工智能图像天生、大数据、程控灯光装置、动态机械装置等前沿视觉手艺的应用。。。。。2025年，，，，，，阿里云全球云盘算基础设施及AI手艺支持全球华人云上看春晚，，，，，，那是总台春晚史上首次引入云盘算AI相助同伴。。。。。

2026年，，，，，，总台春晚继续与AI云盘算企业相助，，，，，，火山引擎成为独家AI云相助同伴，，，，，，将深度加入到总台春晚节目、线上互动和视频直播中。。。。。同时AI手艺将通过C端应用，，，，，，且是AI科技企业原生应用的形式走向台前，，，，，，这个应用就是豆包。。。。。

比达剖析师李锦清拿多次登上春晚舞台的机械人类比，，，，，，"它们只是聚光灯下的演出者，，，，，，观众记着的是机械人的舞姿，，，，，，而不是它的大脑。。。。。云盘算和AI就是驱动大脑的引擎，，，，，，豆包等应用是大脑与用户交互的线上形式"。。。。。

逾越红包的整体行动

春晚舞台历来不是简单玩家的独角戏。。。。。当豆包准备亮相时，，，，，，其他巨头也在争取用户的注重力与使用时长，，，，，，苹果App Store榜首的频仍易主成为最直观的竞争晴雨表。。。。。

腾讯元宝在封链风波后调解战略。。。。。2月10日宣布"元宝派掉落红包"玩法升级，，，，，，2月10日—16日时代，，，，，，在微信对话框输入特定要害词，，，，，，即可掉落元宝定制红包雨。。。。。这一起径绕过了"分享链接"的封禁，，，，，，以搜索触发的方法重新嵌入微信生态。。。。。

据七麦数据，，，，，，2月4日元宝被微信封链当天，，，，，，其在苹果免费总榜、免费应用榜和免费效率榜排名第一；；；；；千问春节攻势启动，，，，，，阻止北京商报记者发稿，，，，，，以上三个榜单的首位酿成千问。。。。。QuestMobile的最新数据显示，，，，，，2月7日，，，，，，千问DAU（日活跃用户数）抵达7352万，，，，，，凌驾元宝DAU的1828万，，，，，，迫近豆包DAU的7871万。。。。。

"2026年，，，，，，已经有资笔起渐退出AI潮或对AI祛魅了。。。。。现阶段，，，，，，流量一定是AI应用要争取的资源，，，，，，但怎样形成较量优异的变现生态也是AI产品要重点思量的问题。。。。。"王清霖体现。。。。。

喧嚣之下，，，，，，一场更为强烈的前沿手艺暗战也在举行。。。。。视频天生赛道迎来爆发式希望，，，，，，2月12日，，，，，，字节跳动宣布最新视频天生模子Seedance2.0，，，，，，旗下AI产品豆包和即梦宣布接入。。。。。视频模子怎样与春节营销团结，，，，，，会否助力春晚，，，，，，外界期待DeepSeek时刻的再次来临。。。。。

"最主要的照旧基础模子的能力，，，，，，各大厂在营销、财力等方面平分秋色。。。。。2025年泛起DeepSeek时刻，，，，，，也是依附自己的模子能力，，，，，，并不是赢在营销上。。。。。"文渊智库首创人王超体现。。。。。

北京商报记者 魏蔚