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索尼电视卖身TCL，，，，，“中产白月光”还能卖上万块吗？？？？？？？？

2026-03-03 01:37:11

（图/《小巷人家》剧照）

你多久没看电视了？？？？？？？？

家里尚有电视机吗？？？？？？？？

买电视时，，，，，你还依然信托“索尼大法好”吗？？？？？？？？

克日，，，，，TCL与索尼签署相助意向备忘录，，，，，宣布双方将建设一家合资公司。。。。。新公司TCL持股51%，，，，，索尼持股49%，，，，，承接索尼电视和家庭音响等家庭娱乐营业的全球运营，，，，，产品继续沿用Sony和BRAVIA品牌。。。。。

若是一切顺遂，，，，，2026年3月31日前双方将告竣最终协议，，，，，2027年4月新公司将正式最先运营。。。。。

有网友奚落，，，，，Sony电视以后是不是应该叫“Tony电视”了？？？？？？？？由于TCL+Sony=Tony。。。。。而更具标记性的意义是，，，，，此次TCL并购索尼电视，，，，，宣告了日系电视时代的正式落幕与中国电视工业的全球化崛起。。。。。

至此，，，，，日本四大电视巨头索尼、夏普、东芝和松下的电视营业，，，，，以差别模式“转手”给了中国大陆或台资企业，，，，，或即将退出市场。。。。。而现在全球电视机销量第一的宝座属于三星，，，，，未来十年，，，，，全球电视机大战将在中韩之间睁开。。。。。

但话又说回来，，，，，凭证洛图科技数据，，，，，2025年中国电视市场品牌整机的出货量为3289.5万台，，，，，同比下滑8.5%，，，，，创下了近16年来的市场新低。。。。。

以是，，，，，一切的条件仍然是，，，，，我们还真的需要电视机。。。。。

索尼大法还好吗？？？？？？？？

TCL董事长李东生在接受财新采访时态度审慎地体现，，，，，现在和索尼签署了MOU（预收购协议），，，，，合资公司将坚持相对自力运作，，，，，但需取得相关国家的反垄断审批，，，，，生意具有不确定性。。。。。

2025年6月，，，，，TCL首创人、董事长李东生在2025夏日达沃斯“全球碎片化名堂下的制造业”圆桌论坛上举行分享。。。。。（图/TCL官方微博）

索尼在备忘录中体现，，，，，面临流媒体生长、智能功效升级和大尺寸高区分率电视普及带来的市场转变，，，，，此次相助旨在融合双方优势，，，，，索尼将提供其在音视频领域恒久积累的手艺、品牌及供应链治理能力，，，，，TCL则孝顺其在显示手艺、全球结构、工业链整合及本钱控制方面的优势，，，，，推出更切合消耗者需求的立异产品。。。。。

相关于语言的审慎，，，，，双方的相助对市场的影响可能越发显着。。。。。

据群智咨询（Sigmaintell）统计，，，，，2025年全球电视品牌总出货量预计为2.2亿台，，，，，排名前十的是三星、TCL、海信、LG、小米、创维、Vizio、飞利浦+AOC、海尔、索尼。。。。。2025年TCL全球电视出货量约3040万台，，，，，市场份额13.8%，，，，，位居第二；；；；；；；；索尼出货量约410万台，，，，，份额1.9%，，，，，排名第十。。。。。两者合并后，，，，，出货量将直逼全球第一的三星。。。。。

2025年，，，，，索尼在中国直营店举行变装“无限城”陶醉式体验运动，，，，，还原剧中名时势，，，，，让影迷感受角色鲜活魅力。。。。。（图/索尼中国官方微博）

数十年来，，，，，电视机一直是中国家庭客厅的绝对主角。。。。。

邻人挤满客厅围观《盼愿》，，，，，全家掐表等春晚开场，，，，，新居装修“三大件”中电视永远占有C位……电视不但是娱乐工具，，，，，更是家庭情绪的黏合剂，，，，，是几代人整体影象的载体。。。。。

20世纪90年月，，，，，一台29英寸索尼特丽珑电视售价凌驾万元，，，，，相当于其时通俗家庭数年的积贮。。。。。以索尼为代表的日系电视不但是电器，，，，，更是家庭财产与品位的象征。。。。。甚至到2017年，，，，，王思聪豪掷50万元购入全球第一台100英寸的索尼Z9D电视时，，，，，仍在社交媒体引发一场热议。。。。。

2017年3月，，，，，王思聪宣布微博，，，，，称自己抢到了全球第一台100英寸的索尼Z9D电视。。。。。（图/王思聪微博）

时过境迁，，，，，三十多年后，，，，，索尼电视在中国市场的份额已滑落至约1.25%。。。。。面临高昂本钱、有限规模与微薄利润，，，，，电视营业竟然成为了索尼的肩负，，，，，未免让人唏嘘。。。。。

但，，，，，大法仍然有大法的好。。。。。

今天的索尼，，，，，早已将增添引擎转向娱乐内容和手艺，，，，，游戏、音乐、影视和图像传感器，，，，，才是这家娱乐巨头的现金奶牛：

其音乐娱乐营业已往四年年均营收增添约14.7%，，，，，2024年音乐版权收入达103亿美元；；；；；；；；图像传感器营业在全球智能手机市场占有凌驾55%的收益份额，，，，，累计出货量已突破200亿颗；；；；；；；；其影视手艺装备更是行业标杆，，，，，在2025年艾美奖提名作品中，，，，，约半数接纳了索尼摄影机举行拍摄；；；；；；；；而游戏营业也正通过巨额研发投入，，，，，向在线效劳模式深化转型——说到这，，，，，PS主机玩家就不困了。。。。。

由此可见，，，，，剥离电视机营业是索尼从古板“硬件制造商”彻底转向“创意娱乐公司”的一步。。。。。通过品牌授权与手艺入股，，，，，索尼卸下了硬件重担，，，，，但至少在可见的未来，，，，，仍然会陪你玩下去。。。。。

“Tony”联手这事儿，，，，，若是说有什么值得唏嘘，，，，，与其说是为了大象转身而叹息，，，，，倒不如说是由于一个时代的远去，，，，，一代人关于“经济上行时期的美”最初的启蒙，，，，，也在大浪淘沙中消逝殆尽。。。。。

在中国人的客厅里，，，，，沙发的正扑面摆着的往往就是一台电视机。。。。。（图/《我爱我家》剧照）

日系电视的退场

虽然，，，，，国人的振奋一定更多一些。。。。。

曾几何时，，，，，夏普的“液晶之父”称呼、松下的等离子手艺、东芝的REGZA系列，，，，，每家都有独门特技。。。。。1990年月初，，，，，日本企业占有了全球电视机出货量主导职位，，，，，那是日系电视的黄金时代。。。。。

衰落始于手艺蹊径的误判。。。。。当行业从显像管转向平板显示时，，，，，松下重押等离子，，，，，索尼则在液晶和等离子之间摇晃未必。。。。。

韩国三星、LG趁机崛起，，，，，依附大规模投资和激进的价钱战略迅速占领市场。。。。。2006年，，，，，三星取代索尼成为全球电视销量冠军。。。。。

真正的转折点来自中国。。。。。1996年3月，，，，，长虹突然宣布旗下所有彩电大幅降价20%左右，，，，，一场残酷的价钱战在中国市场打响。。。。。浚浚浚�？？？？导选CL等国产品牌快速跟进，，，，，日系品牌的市场优势迅速瓦解。。。。。据第一财经日报报道，，，，，“到1996年底，，，，，长虹、康佳、TCL等国产品牌已占海内彩电市场71%的份额，，，，，改写了‘洋强国弱’的名堂”。。。。。

网友在二手平台上出价100元转让42英寸索尼老电视。。。。。日系彩电曾是中国中产家庭必备的三大件之一。。。。。（图/二手生意平台）

这还只是第一步。。。。。2005年，，，，，海信宣布了中国首款自主数字视频处置惩罚芯片“信芯”，，，，，突破了焦点手艺受制于人的时势。。。。。

2009年，，，，，TCL做出了一个其时被外界视为冒险的决议，，，，，杀进工业链上游，，，，，投资245亿元建设自己的液晶面板生产线，，，，，即厥后的华星光电。。。。。其时，，，，，外界质疑声一直，，，，，对一家整机企业是否有须要涉足重资产、高手艺门槛的面板行业争论不断。。。。。

最后，，，，，华星光电的崛起给出了谜底。。。。。只有掌握了“屏”，，，，，才华掌握电视的命脉。。。。。自此，，，，，中国品牌从市场终端的价钱战，，，，，跃升到了工业焦点的手艺战。。。。。以至于到今天，，，，，索尼电视的高端焦点面板，，，，，也主要由华星光电供应。。。。。

2025年8月，，，，，海信电视亮相ChinaJoy2025运动现场。。。。。（图/海信电视官方微博）

随后十年，，，，，日本电视巨头接连退场，，，，，中国电视品牌也完成了从“价钱屠夫”到“手艺猎人”的转变：2016年，，，，，夏普卖身鸿海；；；；；；；；2017年，，，，，东芝电视营业95%股权出售给海信；；；；；；；；2025年，，，，，松下宣布将出售或退出电视营业；；；；；；；；2026年，，，，，索尼将电视主导权交给TCL。。。。。

与日系衰落形成鲜明比照的，，，，，是中国品牌的全球崛起。。。。。2024年，，，，，TCL、海信等中国电视机品牌在日本本土市场的份额突破50%，，，，，中国制造在电视界实现了一个时代的跨越。。。。。

未来，，，，，我们还需要“电视”吗？？？？？？？？

2026年头，，，，，拉斯维加斯，，，，，国际消耗类电子产品展览会（CES）现场，，，，，全球电视工业的未来战场在这里铺开。。。。。

2026年1月，，，，，TCL参展CES2026，，，，，携“屏宇宙”及“AI生涯”亮相，，，，，周全展示立异效果。。。。。（图/TCL官方微博）

TCL成为参展面积最大的中国品牌，，，，，展示其SQD-Mini LED手艺和全球首款印刷OLED车载屏，，，，，手艺从客厅延伸到出行空间。。。。。海信则推出加入第四色“天青色”LED光源的RGB-Mini LED手艺，，，，，将屏幕色域提升至新高度。。。。。它搭建了完整的足球观赛场景，，，，，用自研的RGB-Mini LED手艺还原绿茵场的每一处细节——连草皮的纹理都清晰可见。。。。。

2025年9月，，，，，海信电视亮相青岛电博会，，，，，其中展示了116英寸的海信电视UX。。。。。（图/海信电视官方微博）

电视机品牌的手艺蹊径泛起出清晰的差别化竞争名堂：韩国三星和LG依附深挚积累，，，，，在OLED和更前沿的Micro LED（三星称Micro RGB）等自觉光手艺上双线结构，，，，，牢靠高端；；；；；；；；而中国品牌则以Mini LED为突破口，，，，，通过SQD、RGB等独创路径实现手艺引领，，，，，并同步结构印刷OLED等未来手艺，，，，，向工业最上游提倡攻击。。。。。

中韩电视阵营的对决已经从手艺参数，，，，，升级为生涯方法的提案。。。。。

2026年1月，，，，，三星参展CES2026，，，，，在“娱乐朋侪”（Entertainment Companion）展区展示其从家庭娱乐到移动出行的全场景陪同计划。。。。。（图/中国三星官方微博）

三星展台最吸引人的不是某款电视，，，，，而是一个名为“Vision AI Companion”的智能系统。。。。。它能通过AI学习用户习惯，，，，，提供实时信息，，，，，将电视从被动的屏幕转变为“一样平常生涯助手”。。。。。“电视不再是你要看的工具，，，，，而是能看你的工具。。。。。”这指向了一个深度交互的未来。。。。。

LG展区则给出另一种谜底，，，，，一面“数字画框”墙在关闭时是凡·高的《星空》，，，，，开启时是4K流媒体内容。。。。。“我们销售的不是电视，，，，，是墙面美学。。。。。”电视在这里成了家居装饰的一部分。。。。。

手艺蹊径的差别，，，，，实质是对未来家庭生涯的差别想象。。。。。

韩国品牌试图将电视升级为智能家居的“大脑”，，，，，一个控制全屋装备的枢纽；；；；；；；；中国品牌则深耕笔直场景，，，，，建设“屏宇宙”生态，，，，，让电视在观影、游戏、体育等要害时刻无可替换。。。。。

这场竞争已经展现在市场数据中。。。。。在高端电视市�。。。。。�900美元以上，，，，，合人民币6000元以上），，，，，以海信、TCL为代表的中国品牌的市场份额，，，，，在2025年第一季度猛增至近40%。。。。。消耗者用真金白银投票，，，，，选择那些更贴合现实需求的解决计划。。。。。

然而，，，，，更大的变局爆发在客厅自己。。。。。

越来越多的中国家庭最先“去客厅化”设计。。。。。年轻一代的装修讨论中，，，，，“要不要电视墙”成了热门话题。。。。。没有古板电视墙，，，，，取而代之的是投影幕布、可移动电视架，，，，，或者爽性留白，，，，，用一整面书墙或艺术摆设取而代之。。。。。

“已往客户问‘电视墙怎么设计悦目’，，，，，现在问的是‘这里能不可不放电视’。。。。。”室内设计师们显着感受到转变，，，，，不是电视不主要了，，，，，而是它必需足够悦目、足够智能、足够多功效，，，，，才华赢得一面墙的“栖身权”。。。。。

2024年11月，，，，，索尼称其7系电视能通过新XR芯片和AI算法驱动，，，，，带来更立体真实的视听体验和影戏感原彩效果。。。。。（图/索尼中国官方微博）

从“看电视”到“用电视”，，，，，电视的角色爆发了基础转变。。。。。它成为智能家居的控制中心，，，，，游戏娱乐的陶醉式平台，，，，，甚至成为挂在墙上的数字艺术品。。。。。对游戏玩家，，，，，它是陶醉式体验的大屏；；；；；；；；对健身喜欢者，，，，，它是AI教练的显示界面；；；；；；；；对家庭聚会，，，，，它是配景气氛的营造者；；；；；；；；而在更多的时间里，，，，，它最好是件不显眼的装饰品。。。。。

中韩电视大战竞争的焦点，，，，，正从“谁的屏幕更亮”转向“谁能让屏幕消逝”，，，，，聚焦于谁能更好地融入碎片化的生涯，，，，，转变为家庭智能生态中一块“更智慧、更融合”的屏。。。。。

中国品牌在硬件参数上已经实现并排跑甚至领跑，，，，，TCL的Mini LED分区数目、海信的色域规模都抵达了行业顶尖水平。。。。。但要赢得未来，，，，，还需要在软件体验、生态构建和品牌故事上实现突破，，，，，重新界说电视这一物种，，，，，并影响和引领一代人的新生涯方法。。。。。

或许，，，，，在未来的某一天，，，，，当新生代回忆起“电视”时，，，，，他们脑海中浮现的不再是某个品牌的logo，，，，，而是一种围绕身边的智能光影体验。。。。。那才是这场工业变迁留给时代的最好印记。。。。。

当索尼转身，，，，，当TCL前行，，，，，客厅里的光影故事，，，，，正在掀开全新的一页。。。。。

校对 | 遇见

排版 | 小蟹

运营 | 陈悦言

天峰建材有限公司

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