21世纪经济报道 吴立洋

克日，，，，，营销云平台 AppsFlyer 宣布《2026 游戏 App 营销现状报告》。。。。。。。。报告数据显示，，，，，2025 年全球游戏应用获客支出达 250 亿美元（约合1736.3亿元人民币），，，，，同比增添3.8%，，，，，支出增添主要由土耳其（增添 29%）、印度（增添 19%）等新兴市场推动。。。。。。。。

其中，，，，，中国出海厂商获客支出占总支出35%，，，，，同比增添22%，，，，，在美、英、德、法份额划分增添 15%、26%、31%、34%，，，，，在日本与韩国也实现 25% 和 37% 的增添。。。。。。。。

别的，，，，，拉丁美洲正成为中国厂商全球拓展的加速区域，，，，，其中墨西哥与巴西体现尤为突出，，，，，占比划分大幅提升 58% 和 17%。。。。。。。。报告指出，，，，，这一趋势得益于 Android 平台在外地的主导职位，，，，，以及广告变现与混淆变现模式在该地区的优异顺应性。。。。。。。。

分平台来看，，，，，2025年Android 端有支出所缩短，，，，，而 iOS 端有微增，，，，，且中国游戏在 iOS 端的增添很是显着。。。。。。。。

AppsFlyer 大中华区总司理王玮在接受21世纪经济报道记者采访时体现，，，，，这背后的主要配景是，，，，，隐私新政的影响逐渐被消化，，，，，整个行业最先普遍接纳概率归因，，，，，这使得 iOS 生态中的推广历程可以看得更细。。。。。。。。一旦归因变得精准，，，，，就有了优化空间，，，，，广告主也就有信心在这里投入。。。。。。。。当 iOS 投放能抵达较好水准时，，，，，预算就会更起劲地回到 iOS。。。。。。。。

另一方面，，，，，安卓端广告主搪塞费获客的依赖度更高，，，，，付费激活占比达 59%，，，，，主要由非西方市场的预算增添和规模扩张推动。。。。。。。。相比之下，，，，，iOS 付费激活占比为 44%，，，，，一方面受益于更强的自然流量，，，，，另一方面也受制于更高的媒体本钱与获客难度。。。。。。。。

从游戏品类来看，，，，，搪塞费流量依赖度最高的依然是超休闲游戏（安卓端 82%，，，，，iOS 端 72%）。。。。。。。。这是由于超休闲游戏以付费驱动的快速增添为主要商业模式，，，，，产品生命周期短、留存偏低、主要依赖广告变现，，，，，单凭自然流量难以维持规模。。。。。。。。

与此同时，，，，，休闲游戏在安卓端的付费流量占比上升 18%，，，，，抵达 54%；；；；；；；；中度游戏在 iOS 端的付费流量占比则大幅提升 32%，，，，，抵达 24%。。。。。。。。

值得注重的是，，，，，AI在游戏领域的普遍应用正快速重塑广告投放名堂：一方面，，，，，开发工具显著降低了游戏制作门槛；；；；；；；；另一方面，，，，，素材工具极大加速了内容生产效率。。。。。。。。由此，，，，，更多游戏以更快速率涌入市场，，，，，投放渠道被海量素材版本迅速填满。。。。。。。。

报告指出，，，，，在游戏营销中，，，，，素材投放的焦点逻辑仍是“以量取胜”。。。。。。。。爆款广告素材日益难寻，，，，，能否一连取得乐成，，，，，要害在于能否坚持高频、稳固的测试节奏。。。。。。。。

2025 年，，，，，季度投放规模在 400 万美元（约合2778.08万元人民币）以上的头部广告主显著提升了素材产出规模，，，，，其单季度素材量已抵达 2400 至 2600 个，，，，，同比增添 25% 至 30%。。。。。。。。即便整体获客效率一直面临挑战，，，，，广告主仍将素材规模视为焦点竞争优势，，，，，一连投入以维持测试强度。。。。。。。。

与此同时，，，，，规模较小的广告主（季度投放低于 50 万美元/347.26万人民币）同样加大了素材产着力度，，，，，同比增添 20% 至 40%。。。。。。。。报告指出借助 AI 辅助制作、加速的迭代节奏与自动化工具，，，，，这类团队得以在不显著增添资源的情形下扩大测试规模，，，，，从而缩小与头部厂商的差别。。。。。。。。

中等规模投放方的体现则泛起显着分解。。。。。。。。预算较低的腰部团队（季度投放 50 万至 100 万美元）素材产出同比持平甚至有所下滑；；；；；；；；预算较高的腰部广告主（季度投放 100 万至 400 万美元）在战略上更靠近头部厂商，，，，，其素材规模坚持稳固或实现温顺增添。。。。。。。。

报告指出，，，，，现在AI 驱动的素材生产、效果权衡与优化能力已日趋普及。。。。。。。。真正的危害不再是「生产过剩」，，，，，而是测试节奏跟不上市场转变，，，，，从而错失掘客高效素材的时机。。。。。。。。

“广告素材行业的头部效应很是显着，，，，，少少数的爆款素材会吸收绝大部分的预算。。。。。。。。以是一旦有了爆款素材，，，，，大部分预算就会往这集中，，，，，最大化它的价值。。。。。。。。”王玮体现，，，，，大厂由于可以万无一失地去实验几千个甚至更多的素材，，，，，就更有可能找到爆款并抵达最佳效果，，，，，其优势可能在AI加持下被进一步放大，，，，，爆发马太效应。。。。。。。。

但他也指出，，，，，广告投放层面的赢星链软件系统有限公司者通吃和产品自己需要脱离看待，，，，，游戏行业很少有厂商能通吃差别品类。。。。。。。。纯粹从产品的角度看，，，，，大厂中小厂都有自己的时机；；；；；；；；但从素材层面看，，，，，大厂更有可能把素材效率提到更高的水平，，，，，中小厂纵然有 AI 工具，，，，，相对反而有所欠缺。。。。。。。。