作者 | 黄昱
从一经的“小而美”到祥瑞入主后的“大生态”， ，，，，，，魅族手机在短短几年间履历了数次战略漂移与治理层地动。 。。。。 。。
然而， ，，，，，，在马年揭开序幕之际， ，，，，，，魅族手机近三年来的重生之路将迎来一个BE大下场的信号似乎越来越强。 。。。。 。。
1月初， ，，，，，，魅族中国区CMO万志强还在新春年会上意气风发地宣告， ，，，，，，魅族23将于年中亮相， ，，，，，，并挑战“史上最窄边框”。 。。。。 。。
但仅仅过了一个月， ，，，，，，情形就爆发了戏剧性的反转。 。。。。 。。仲春中旬， ，，，，，，有关魅族23研发项目已正式停摆的新闻风行一时， ，，，，，，外包团队被吊销， ，，，，，，现有人力已无法维持项目推进。 。。。。 。。
另据界面新闻报道， ，，，，，，魅族手机营业已经实质性停摆， ，，，，，，将于2026年3月正式退市， ，，，，，，魅族旗下FlymeAuto车机营业将自力运营， ，，，，，，魅族品牌或将继续保保存祥瑞系统内。 。。。。 。。
这时， ，，，，，，距离魅族首创人黄章的亲弟弟黄质潘， ，，，，，，接替苏静成为魅族集团新任CEO也才近半年时间。 。。。。 。。
若是说昔时的魅族是手机圈的“白月光”， ，，，，，，那么现在的它更像是一个在巨头夹缝中艰难寻找呼吸空间的求生者。 。。。。 。。
只管魅族官方现在尚未证实放弃手机营业的新闻， ，，，，，，但在极端内卷的手机市�。 。。。。 。。� ，，，，，，这种默然在一定水平上或是离场的序曲， ，，，，，，让市场嗅到了某种终局的气息。 。。。。 。。
这种担心的情绪并非空穴来风。 。。。。 。。
近年来， ，，，，，，随着内存与芯片价钱一连攀升， ，，，，，，原本就利润微薄的中小手机厂商生涯空间被进一步压缩。 。。。。 。。在此之前， ，，，，，，已有数码圈博主透露， ，，，，，，由于本钱压力， ，，，，，，某些厂商被迫暂停了下一代旗舰机的研发， ，，，，，，甚至面临退出部分区域市场的极端境况。 。。。。 。。
作为一经“小而美”的代名词， ，，，，，，魅族现在再次被推上舆论的风口浪尖， ，，，，，，人们最先思索， ，，，，，，这家承载了无数魅友青春影象的品牌， ，，，，，，是否真的要彻底离别手机这一一经的立身之本。 。。。。 。。
最后一搏失败
魅族现在的逆境， ，，，，，，在魅族22宣布时就已经埋下了伏笔。 。。。。 。。
魅族及新上任的黄质潘急需要一款新品来重新赢回市�。 。。。。 。。� ，，，，，，但原本妄想于去年618时代宣布的魅族22， ，，，，，，却履历了两次跳票。 。。。。 。。
最终到2025年9月15日， ，，，，，，在以“归航”为主题的魅族22年度旗舰手机暨Flyme AIOS生态宣布会上， ，，，，，，魅族终于推出了新一代旗舰手机——魅族22， ，，，，，，而这距离魅族推出上一代旗舰手机魅族21已经已往近两年。 。。。。 。。
彼时星纪魅族中国区CMO万志强直言：“魅族22迟迟未能宣布， ，，，，，，我们上下压力都很大。 。。。。 。。魅族22为什么来得这么晚？ ？？？？？着实除了许多意料之外的影响因素外， ，，，，，，我们还必需要认可22的开发事情比想象的要艰难。 。。。。 。。”
与此同时， ，，，，，，他体现魅族22是魅族史上“打磨”最久的一台手机。 。。。。 。。
很快， ，，，，，，黄质潘在一场媒体采访中透露， ，，，，，，魅族22延期宣布主要受到两方面因素的影响：一是已往一年公司做了一些营业调解， ，，，，，，二是手机行业整体增添逐渐趋缓， ，，，，，，竞争名堂趋于稳固， ，，，，，，加受骗前国际经济形势的影响， ，，，，，，企业融资难度显著增大， ，，，，，，这些外部情形也促使公司重新思索产品节奏和资源分派。 。。。。 。。
“我的目的是希望每年5月份宣布新一代旗舰， ，，，，，，遇上618大促。 。。。。 。。”但黄质潘也坦言， ，，，，，，现实地看， ，，，，，，魅族可能还需要一代甚至两代产品的时间来完玉成面调解。 。。。。 。。魅族现阶段照旧一家规模不大的公司， ，，，，，，无论是资金照旧手艺积累， ，，，，，，都与行业头部厂商保存差别。 。。。。 。。因此， ，，，，，，2026年下半年对公司来说是一个更稳妥的时间点。 。。。。 。。
“下一代产品很可能照旧在2026年下半年宣布， ，，，，，，但我也会起劲争取提前。 。。。。 。。”
这是黄质潘立下的flag， ，，，，，，但当外部竞争愈加强烈， ，，，，，，内部战略摇晃未必， ，，，，，，现在来看， ，，，，，，魅族未能通过这款产品重修市场信托。 。。。。 。。
魅族22虽然在官方话术中被冠以“旗舰手机”的称呼， ，，，，，，但其搭载的高通骁龙8s Gen4芯片现实上仅属于次旗舰定位， ，，，，，，与红米Turbo4 Pro、OPPO K13 Pro等2000元以内起售的机型处于统一梯队。 。。。。 。。而魅族22的起售价抵达2999元， ，，，，，，贵了1000元左右。 。。。。 。。
在缺乏焦点竞争力的情形下， ，，，，，，云云定价战略无疑是在挑战消耗者的忠诚度。 。。。。 。。
一位靠近魅族人士告诉华尔街见闻， ，，，，，，魅族22销量达不到预期， ，，，，，，可能是压垮魅族手机营业的最后一根稻草。 。。。。 。。
当被媒体问及魅族22需要抵达几多出货量才华支持住研发和本钱时， ，，，，，，黄质潘曾体现， ，，，，，，即便定价在2999元， ，，，，，，在经由渠道用度、营销本钱中分摊之后， ，，，，，，魅族22仍然是亏钱卖硬件。 。。。。 。。
这说明魅族在供应链中失去了议价权， ，，，，，，而手机销量不敷高， ，，，，，，难以摊薄本钱。 。。。。 。。
股东输血乏力
作为一名手机行业的老玩家， ，，，，，，魅族沉浮多年， ，，，，，，在海内手机市场也曾有过高光时刻， ，，，，，，但因行业竞争强烈以及自身战略决议的失误， ，，，，，，沦为“Others”之列， ，，，，，，一直被迫“小而美”地艰难生涯着。 。。。。 。。
为了破茧重生， ，，，，，，魅族决议卖身。 。。。。 。。
2022年7月， ，，，，，，这个“落寞贵族”被李书�？ ？？？？？瓷希� ，，，，，，祥瑞旗下星纪时代收购魅族79.09%股份， ，，，，，，随后合并为星纪魅族集团。 。。。。 。。
作为祥瑞系焦点高管， ，，，，，，沈子瑜是星纪魅族集团首任掌舵人， ，，，，，，在其任职时代星纪魅族明确提出要从古板手机厂商转型为跨界融合的全栈智能终端平台， ，，，，，，最先涉足汽车工业， ，，，，，，希望将手机、XR和智能汽车等差别领域的手艺和产品举行有机融合。 。。。。 。。
2023年3月， ，，，，，，沈子瑜在集团建设后的首场战略相同会中， ，，，，，，提出魅族三年内要重新回归天下中高端手机市场前五， ，，，，，，同时定下 “不做低端机、聚焦中高端精品” 的产品战略。 。。。。 。。
许多人期待“背靠大树好纳凉”， ，，，，，，以为魅族能依附祥瑞雄厚的资金再创绚烂。 。。。。 。。
然而， ，，，，，，关于祥瑞这类工业资源而言， ，，，，，，收购魅族的焦点念头并非真的想在手机红海里搏杀， ，，，，，，而是为了填补汽车智能化转型的短板。 。。。。 。。
祥瑞看重的是魅族对UI和系统的定制能力， ，，，，，，Flyme Auto在祥瑞多款车型上的乐成应用， ，，，，，，确实证实晰这种生态整合的价值。 。。。。 。。
李书�；；；；；；；；乖酝冀痒茸逅蜕鲜校� ，，，，，，但当手机营业一连亏损、无法实现自尊盈亏且市占率终年处于统计中的“Others”行列时， ，，，，，，李书福的态度正在爆发玄妙的转变， ，，，，，，魅族上市的事到厥后也杳无音讯了。 。。。。 。。
一位靠近魅族焦点治理层的前魅族员工告诉华尔街见闻， ，，，，，，在目今经济形势下， ，，，，，，祥瑞也不想给魅族更多输血， ，，，，，，这无疑进一步加剧了魅族的资金压力。 。。。。 。。
关于魅族而言， ，，，，，，手机营业正从“焦点入口”酿成“极重肩负”。 。。。。 。。原本期望通过手机+汽车实现1+1大于2的效果， ，，，，，，现实却是手机营业孱弱， ，，，，，，无法给汽车销量带来实质性的加持， ，，，，，，甚至连魅族品牌汽车也因祥瑞内部品牌缩短而“流产”。 。。。。 。。
在这种配景下， ，，，，，，资方关于继续向手机营业大规模输血的热情正在消退。 。。。。 。。
苏静的脱离和黄质潘的回归， ，，，，，，虽然被视为回归古板基因， ，，，，，，但也可能意味着公司正在举行最后的资产整理与营业转型。 。。。。 。。
另值得玩味的是， ，，，，，，据企查查更新的工商信息， ，，，，，，今年1月湖北星纪魅族科技有限公司（即星纪魅族）爆发高级治理职员备案变换， ，，，，，，卸任魅族董事长和CEO已久的沈子瑜成为董事长。 。。。。 。。
关于追求投资回报的股东来说， ，，，，，，断舍离掉低效的硬件研发营业， ，，，，，，将资源集中在更具想象空间的AI生态和智能座舱上， ，，，，，，才是最切合逻辑的商业决议。 。。。。 。。
魅族此时放弃手机硬件营业或许是一种止损式的解脱， ，，，，，，失去的是一个年出货量不大、毫无议价权的低效终端， ，，，，，，获得的是对焦点系统算法和AI眼镜等新兴赛道的全力聚焦。 。。。。 。。
一家券商消耗电子行业剖析师告诉华尔街见闻， ，，，，，，祥瑞集团并不需要一个赔本赚吆喝的手机品牌， ，，，，，，它需要的是一个能够快速适配全球车型、树立行业标杆的系统开发商。 。。。。 。。
治理一连震荡
资金缺乏只是一方面， ，，，，，，一个企业的祛除的另一主要缘故原由， ，，，，，，与焦点团队的动荡有关。 。。。。 。。
在已往的五年里， ，，，，，，魅族履历了有数的高层洗牌， ，，，，，，五年间替换了四任CEO。 。。。。 。。
从2021年黄章将帅印交给亲弟弟黄质潘， ，，，，，，到祥瑞收购后由沈子瑜掌舵， ，，，，，，再到财务配景的苏静上任， ，，，，，，最后又是黄质潘重新回归， ，，，，，，这种走马灯式的人事情换， ，，，，，，让魅族的既定战略始终处于碎片化状态。 。。。。 。。
当AI大模子浪潮兴起之际， ，，，，，，2024年2 月 18 日， ，，，，，，魅族成为第一批跳出来宣布要阻止古板智能手机的研发的手机厂商。 。。。。 。。凭证魅族其时的战略， ，，，，，，其要全力投入“明日装备”（AI For New Generations）， ，，，，，，首款全新AI终端产品也将在2024年内正式宣布。 。。。。 。。
在其时任星纪魅族集团董事长兼CEO沈子瑜看来， ，，，，，，魅族要用有限的资源和有限的时间， ，，，，，，去做一件更伟大的事情 。 。。。。 。。
彼时凭证妄想， ，，，，，，魅族将全新打造的手机端操作系统将举行系统更新， ，，，，，，构建起 AI 时代操作系统的基建能力；；；；；；；；到2026年实现AI装备海内市占率第一， ，，，，，，产品生态完整构建。 。。。。 。。
口号喊得很响， ，，，，，，魅族给外界释放出要浴火重生的强烈信心。 。。。。 。。
“ALL in AI”战略近10天后， ，，，，，，魅族举行了新款手机魅族21 PRO的宣布会， ，，，，，，并将这款手机界说为面向 AI 时代全新打造的明日装备。 。。。。 。。
当天前魅族高管李楠以资深魅友的身份， ，，，，，，成为这场宣布会的主讲人， ，，，，，，作为魅族手机操作系统Flyme灵魂人物的杨颜也曾有数回归， ，，，，，，主讲了Flyme的一些AI功效。 。。。。 。。
将一批宿将请回， ，，，，，，显然在释放魅族要重新搭建精锐团队重新出发的起劲信号。 。。。。 。。
2月25日， ，，，，，，随着魅族手机营业停摆新闻甚嚣尘上之际， ，，，，，，李楠也在微博上发文揭破了一部分昔时的故事。 。。。。 。。
他指出：“两年多以前我是做过一个神秘妄想， ，，，，，，关于怎么重振魅族的。 。。。。 。。可是厥后并没有被彻底执行， ，，，，，，最主要的缘故原由是第一步就是很是激进的裁人——只留下几百人。 。。。。 。。我知道没有深刻的 2C市场竞争教训的向导层是不会执行这么激进的妄想的。 。。。。 。。可是我也知道这是拯救这个品牌的唯一准确的蹊径。 。。。。 。。”
李楠等厥后并没有重新回到魅族， ，，，，，，更让人意想不到的是， ，，，，，，魅族21 PRO宣布不到三个月后， ，，，，，，曾主导星纪时代收购魅族的星纪魅族总裁苏静升任公司CEO， ，，，，，，沈子瑜脱离。 。。。。 。。
彼时星纪魅族集团仍在起劲准备赴港上市， ，，，，，，内部对2024年实现上市持乐观态度。 。。。。 。。
苏静时期， ，，，，，，原小鹏汽车高管廖清红也加入魅族任首席运营官， ，，，，，，同时被推到台前。 。。。。 。。凭证新妄想， ，，，，，，魅族要打造以Flyme AIOS为焦点， ，，，，，，智能手机、智能眼镜和智能汽车三个产品品类配合生长的生态， ，，，，，，并推出了主打性价比的Lucky 系列手机和StarV 系列智能眼镜。 。。。。 。。
在2025年3月的一场相同会上， ，，，，，，廖清红告诉华尔街见闻， ，，，，，，已往半年来， ，，，，，，星纪魅族一直在笃志苦干， ，，，，，，做“3+1”, 以AI为底座， ，，，，，，沿着产品立异、全球化、生态打造来建设公司， ，，，，，，在这个历程中， ，，，，，，也想得更明确。 。。。。 。。在详细的产品立异上， ，，，，，，未来会围绕着AI手机和智能眼镜去探索。 。。。。 。。
但从定位来说， ，，，，，，这一阶段魅族手机主攻中低端市�。 。。。。 。。� ，，，，，，与之前沈子瑜提出的中高端战略完全差别。 。。。。 。。
就在外界以为魅族正步入正轨之际， ，，，，，，2个月后却突然传出了苏静辞任CEO的新闻， ，，，，，，到7月黄质潘的微博认证变换为星纪魅族集团CEO， ，，，，，，进一步坐实了人事情换的新闻。 。。。。 。。
一位靠近魅族内部人士对华尔街见闻透露， ，，，，，，苏静是自动提的去职， ，，，，，，预计缘故原由是内部压力太大， ，，，，，，祥瑞能给的支持也不敷， ，，，，，，以为魅族接下来做好难度很大。 。。。。 。。
苏静去职后， ，，，，，，廖清红、前星纪魅族副总裁曾洋等多位高管都已先后去职， ，，，，，，这也成为魅族手机营业后续陷入生长逆境的主要信号。 。。。。 。。
焦点人才的流失让魅族引以为傲的Flyme系统更新缓慢， ，，，，，，甚至连一经的灵魂人物杨颜也选择与公司决裂， ，，，，，，去年8、9月份在微博上果真不同， ，，，，，，声称要让魅族22卖不掉， ，，，，，，这无疑折射了魅族内部利益的重大纠葛， ，，，，，，进一步加速了品牌的滑坡。 。。。。 。。
深陷内卷河流
“若是你没有精锐、敢干， ，，，，，，那么什么战略战术偏向都无从谈起。 。。。。 。。重大杂乱心思不齐的组织是无法突围的。 。。。。 。。今天， ，，，，，，plaud销量破百万， ，，，，，，meta 销量将要破万万， ，，，，，，而魅族销声匿迹， ，，，，，，没什么可遗憾的。 。。。。 。。当步队已经没有战斗力了， ，，，，，，粉丝盼王师北渡， ，，，，，，也一定是徒劳。 。。。。 。。”
李楠在2月25日说的这样一段话， ，，，，，，似乎为魅族手机的落幕添上了注脚。 。。。。 。。
愈加强烈的手机行业的竞争， ，，，，，，或许也是魅族选择壮士断腕的焦点因素。 。。。。 。。
手机市场已经进入了行业集中度显著、极端内卷的阶段。 。。。。 。。
IDC报告指出， ，，，，，，2025年中国智能手机市场出货量约2.85亿台， ，，，，，，同比下降0.6%。 。。。。 。。上半年伊始， ，，，，，，“国补”叠加春节销售旺季推动市场增添显着， ，，，，，，但后继乏力。 。。。。 。。下半年随着部分市场需求提前释放， ，，，，，，多地“国补”资金提前用尽以及本钱一连上升等因素影响， ，，，，，，市场继续坚持同比下滑。 。。。。 。。
与此同时， ，，，，，，据IDC数据， ，，，，，，华为、苹果、vivo、小米和OPPO这五大头部厂商已经卷走了近八成的市场份额， ，，，，，，留给“Others”的生涯空间微乎其微。 。。。。 。。在这样的竞争名堂下， ，，，，，，魅族举步维艰。 。。。。 。。
马太效应意味着， ，，，，，，若是没有重大的出货量来支持供应链本钱和研发投入， ，，，，，，中小厂商即便再怎么标榜“不看参数看体验”， ，，，，，，也很难在这场生涯战中生还。 。。。。 。。
有业内人士以为， ，，，，，，受全球存储芯片产能缩短、AI效劳器需求激增等因素影响， ，，，，，，内存价钱大幅上涨， ，，，，，，这或是压垮骆驼的最后一根稻草。 。。。。 。。
一名消耗电子工业链人士透露， ，，，，，，目今智能手机存储芯片采购本钱较去年同期已上涨凌驾80%， ，，，，，，且仍未见放缓迹象。 。。。。 。。
据市场研究机构Counterpoint Research报告， ，，，，，，DRAM（内存）价钱飙升已使低端、中端和高端智能手机的BoM整天职别上涨了约25%、15%和10%。 。。。。 。。预计到2026年第二季度， ，，，，，，平均本钱影响将一连在10%-15%之间。 。。。。 。。
Counterpoint Research 高级剖析师 Yang Wang 指出， ，，，，，，在较低价钱段， ，，，，，，手机价钱上调的空间有限， ，，，，，，若本钱无法完全转嫁， ，，，，，，OEM 可能调解产品战略。 。。。。 。。近期市场已视察到部分低 SKU 的出货量有所缩减。 。。。。 。。
华尔街见闻亦从供应链获悉， ，，，，，，为了应对本钱上涨的压力， ，，，，，，多家头部手机品牌已制订于3月初启动新一轮产品价钱调解。 。。。。 。。这将是近五年来手机行业规模最大、涨幅最为显著的一轮整体调价。 。。。。 。。
与此同时， ，，，，，，Counterpoint Research、IDC等机构普遍下调2026年全球及中国手机市场出货量展望， ，，，，，，这无疑进一步加剧了厂商的谋划压力。 。。。。 。。
在手艺飞速生长的齿轮下， ，，，，，，不少手机品牌都落伍或退场了， ，，，，，，外洋有诺基亚、黑莓、爱立信、LG、西门子、夏普等， ，，，，，，海内则有美图手机、夏新、金立、锤子手机、乐视手机等。 。。。。 。。
2026年伊始， ，，，，，，在华硕年尾联欢晚会上， ，，，，，，华硕集团董事长施崇棠也体现， ，，，，，，华硕Zenfone、ROG Phone双品牌从2026年起阻止推出新机， ，，，，，，不再增添新机种， ，，，，，，给这家PC巨头近23年的手机征程正式画上了句点。 。。。。 。。
残酷的镌汰赛中， ，，，，，，中小手机厂商生涯越发难题， ，，，，，，魅族不是第一家退场的， ，，，，，，也不会是最后一家。 。。。。 。。
关于手机行业而言， ，，，，，，魅族的潜在离场折射出的是整个硬件立异的瓶颈。 。。。。 。。
手机作为焦点终端的吸引力正在被太过竞争摊平， ，，，，，，关于资方和厂商来说， ，，，，，，断舍离低效营业已成为一种共识。 。。。。 。。
这种选择虽然会让品牌在硬件国界中消逝， ，，，，，，但从商艺上讲， ，，，，，，这是将有限的研发弹药从杀红眼的红海中抽出， ，，，，，，投入到下一代交互终端（如AI眼镜）的明智之举。 。。。。 。。
在这一历程中， ，，，，，，失去的是一个时代的执念， ，，，，，，获得的或许是通往未来智能生态的入场券。 。。。。 。。
放下手机的执念， ，，，，，，发力关于现在的魅族而言， ，，，，，，未必不是一次涅槃。 。。。。 。。
市场是残酷的， ，，，，，，它不会给落伍者蓝岸旅游效劳有限公司太多补考的时机， ，，，，，，但关于敢于在准确偏向上止损并重新出发的公司， ，，，，，，未来依然留有一席之地。 。。。。 。。